10 taktikker for lokal lenkebygging

Introduksjon

Lokal SEO er litt som et magisk triks.

Og akkurat som med magi er det litt av en kunst å få det til.

For uinnvidde ser det ut til å være noe helt annet enn å optimalisere nettstedet ditt for noen nøkkelfraser og deretter lene seg tilbake og vente på at telefonen skal ringe.

Men de av oss som vet litt om hvordan lokal SEO fungerer, vet at det er mye mer enn det.

I dette innlegget skal vi se nærmere på ni ulike taktikker for å skaffe lenker til lokal SEO.

Noen av disse er ganske tradisjonelle, mens andre er litt mer nyskapende. Men alle kan hjelpe deg med å forbedre rangeringen i lokale søkemotorer.

La oss rocke og rulle.

1. Opprett en Google My Business-side

En GMB-oppføring bør være et av de grunnleggende stegene du tar når du prøver å etablere din lokale virksomhets tilstedeværelse på nettet. Sørg derfor for at den lenker direkte tilbake til nettstedet ditt, da dette er et viktig signal.

Du bør også velge bedriftskategoriene dine med omhu. Ikke bare velg flere kategorier for søkeordenes skyld eller for å få større "rekkevidde" - velg de som er mest hensiktsmessige og relevante for virksomheten din.

Hvis du har flere fysiske filialer på flere steder, bør du også konfigurere hver enkelt GMB slik at den lenker tilbake til den aktuelle undersiden på nettstedet, og inkludere filialens fulle navn i oppføringen.

Det er nyttig både for brukeropplevelsen, men det kan også fungere som et signal hvis noen leter etter noe i et bestemt område.

Du kan til og med legge ut oppdateringer på GMB, og hvert innlegg er en mulighet til å lenke tilbake til spesifikt innhold, noe som kan lede besøkende direkte til viktige oppdateringer.

Dette kan du utnytte når du senere skal bygge lenker. Kanskje vil et annet nettsted lenke til bedriften din, men de vil ha noe til gjengjeld? Hvis du ikke vil lenke til dem fra bloggen, kan du bare dele en av deres artikler på GMB-profilen din.

2. Sørg for at NAP-en din er konsekvent

Det å bli oppført i bedriftskataloger og gjøre oppslag er noe av det første du tenker på når du starter din lokale lenkebyggingsstrategi. Det er imidlertid svært viktig for din lokale SEO-strategi at du er konsekvent med navn, adresse og telefonnummer (NAP).

Små inkonsekvenser i formatet du bruker, vil ha en kumulativ effekt senere. Selv noe så enkelt som å bruke forskjellige formater for telefonnummeret ditt, som dette:

• Eksempel 1: (555) 123-4567
• Eksempel 2: 555-123-4567

Denne typen inkonsekvens kan sende forvirrende signaler til søkemotorer som Google og føre til lavere rangering og lavere sannsynlighet for å dukke opp i visse lokale søkeresultater.

Sørg derfor for at du velger riktig måte å bruke NAP på, og at den er konsistent på tvers av nettstedet ditt, sitatene og oppføringene i bedriftskataloger.

3. Bli oppført i kataloger på nettet

Sørg for at du får maksimal dekning og at du kommer med i så mange av de viktigste nettkatalogene du kan finne. Det finnes ulike kataloger avhengig av hvilken region du befinner deg i, men hvis du er i USA, er noen av de største noen av dem:

• Bing
• Yahoo
• Facebook
• Yelp
• Gule sider
• Whitepages
• LinkedIn
• Handelskammeret
• Foursquare

For å nevne noen.

Det kan til og med finnes lokale kataloger eller bransjespesifikke kategorier, avhengig av din nisje.

Du kan gjøre et slikt søk på Google ved å skrive inn de aktuelle søkeordene:

• [stedssøkeord] bedriftsoppføringer
• [stedssøkeord] bedriftsregister
• [plassering nøkkelord] katalog
• [nøkkelord for virksomhetstype] bedriftsoppføringer [sted].
• [nøkkelord for virksomhetstype] virksomhetsregister [sted].
• [nøkkelord for virksomhetstype] katalog [sted].

Her er noen flere lokale SEO-ressurser du kan sjekke ut - du finner flere eksempler på kataloger du kan registrere nettstedet ditt i, samt andre generelle råd om lokal SEO.

4. Lag lokalt innhold

Innhold er alltid viktig i en SEO-strategi, og lokal SEO er intet unntak. Det kan være at du legger ut informasjon om lokale arrangementer, rabatter, spesialtilbud eller konkurranser.

Bare sørg for å produsere innhold rundt disse elementene, og hvis du kombinerer dette med sosiale medier, kan du oppleve at det blir delt på nytt, og at bedrifter eller folk i lokalområdet naturlig lenker til det og deler det med hverandre.

Andre ting du kan lage innhold om, er f.eks:

• Et initiativ for psykisk helse for lokalbefolkningen
• Utarbeide en datastudie om den lokale regionen og/eller befolkningen (du kan hente disse dataene fra offentlige kilder eller gjennomføre din egen undersøkelse).
• Intervjuer personer i bedriften din om et tema
• Intervjuer med andre bedrifter i nærområdet om et bestemt tema.

Mulighetene er uendelige. Og hvis du gjør det riktig, kan du naturligvis få tilbakekoblinger fra lokale medier, lokale bloggere eller lokale fora.

5. Engasjer deg i lokalsamfunnet

Deltakelse i lokalsamfunnet kan bidra til å skape jungeltelegrafen, og i dag kan disse samtalene videreføres på nettet og bidra til at kundene søker etter varemerket ditt for å engasjere seg og lære mer om det.

Du kan kanskje donere eller bidra på andre måter til ting som skjer i lokalområdet. Noen ideer kan være:

• Sponsing av lokale arrangementer
• Veldedighetsaksjoner
• Frivillig arbeid i lokalsamfunnet
• Sponsing av lokale idrettslag

Tenk over hva som er viktig for virksomheten din og dens verdier, så får du noen ideer om hva du kan bidra med.

Hvis du for eksempel er et lokalt begravelsesbyrå, kan det være lurt å donere til de lokale kirkegårdene i området. Her er et eksempel på en sponsorside.

Når det gjelder lenkebygging, kan dette også gi deg direkte tilbakekoblinger. Noen ganger vil disse organisasjonene ha en side for donorer/sponsorer som viser logoen din - men hvis de ikke allerede har en lenke, er det bare å spørre dem.

6. Lokale influencere og podcaster

Lenker i sosiale medier er som kjent gjerne nofollow-lenker, og har kanskje ikke så stor direkte innvirkning på SEO. Men de er likevel nyttige for å øke henvisningstrafikken og merkevarebevisstheten. Dette kan igjen få flere til å søke etter merkevaren din, og kan til og med føre til lenker.

Som vi sa tidligere da vi snakket om å skape lokalt innhold, kan sosiale medier spille en stor rolle her. Spesielt hvis du er i en bransje som er veldig visuell - som for eksempel mat, skjønnhet og estetikk.

Du kan til og med samarbeide med andre nisjeinfluencere i nærområdet, sende dem noen produkter og få dem til å dele innholdet på sosiale medier, som du kan dele på nytt.

Kanskje finnes det til og med lokale podcaster du kan være med på. Hvis temaene deres ligger tett opp til virksomheten din, er det enda bedre.

7. Lokale universiteter, høyskoler og skoler

Det finnes flere ulike måter du kan få lenker fra utdanningsinstitusjoner på, men når det gjelder universiteter og høyskoler, kan du prøve å tilby en rabatt eller et spesialtilbud som de lokale studentene kan dra nytte av.

Kanskje du til og med kan bli nevnt (og få en tilbakekobling) på alumni-siden til ditt lokale universitet. Noen ganger liker universiteter å snakke om tidligere studenter, hva de gjør, og spesielt hvis de driver en bedrift.

Bygging av stipendlenker er også en annen teknikk som brukes for å skaffe lenker til universiteter. Dette har vært en litt misbrukt metode i årenes løp, men den kan fortsatt være effektiv, og det er fortsatt mulig å sikre seg legitime stipendlenker til enkelte universiteter.

Tenk på hvilket stipendfond du ønsker å opprette, hvem du ønsker å hjelpe, og ta deretter kontakt med universiteter og høyskoler og informer dem om stipendet. De vil deretter markedsføre det på siden "Stipend".

Skoler har også ofte ressurssider der de kan lenke til nyttig innhold, og de foretrekker spesielt alt fra lokalområdet. Det kan til og med være mulig å sponse skolen hvis de har arrangementer, eller hvis skolen for eksempel har et lokalt idrettslag eller en lokal klubb - da kan det hende at de har en sponsorside som i eksemplet nedenfor.

8. Bli intervjuet av lokale bloggere og journalister.

Det finnes også noen aviser, små blogger eller magasiner i lokalområdet som også er til stede på nettet. Fordelen her er at publikummet som regel er ganske lokalt. Særlig mediesidene vil ha et stort publikum.

Prøv å søke på Google, så finner du kanskje til og med noen du ikke var klar over. Wikipedia er også ganske bra hvis du prøver å finne lokale aviser. Wikipedias oversikt over aviser i Maryland, for eksempel: https://en.wikipedia.org/wiki/List_of_newspapers_in_Maryland

Det er ikke sikkert at de oppgir alle nettadressene, men du kan søke på Google for å se om de er til stede på nettet.

Når det gjelder lokale medier, er dette avhengig av at du har noe som har nyhetsverdi, eller som på en eller annen måte hjelper lokalsamfunnet.

For bloggere er det best å søke manuelt på denne måten:

• [Ditt område] bloggere
• [Ditt område] [din bransje] blogg
• [Ditt område] beste blogger

Bloggere forventer kanskje en form for sponsing, et produkt eller å bli invitert til et arrangement som motytelse for å dekke merkevaren din.

9. Tale på (eller avholde) arrangementer

Å holde foredrag på arrangementer er bra for merkevarebevisstheten og den personlige merkevaren din. Men du kan også bruke disse mulighetene til å skaffe deg en tilbakekobling.

Hvis du har utstillinger, seminarer eller andre typer arrangementer der du har mulighet til å være foredragsholder, kan det hende at det finnes en side på nettstedet der de deler mer informasjon om foredragsholderen, komplett med en lenke til nettstedet og sosiale medier.

Hvis du ikke ønsker å stå i rampelyset som foredragsholder, kan du også bare holde et arrangement knyttet til din nisje og invitere andre til å holde foredrag.

Hvis du for eksempel er på et lokalt treningssenter, kan du finne en ernæringsfysiolog eller treningsinstruktører i nærområdet som kan snakke om bestemte emner. Og siden de er foredragsholdere, kan de også dele det og lenke til det fra nettsidene sine. Du kan også øke markedsføringen ved å legge det ut på plattformer som Meetup, EventBrite eller andre regionspesifikke plattformer i nærheten av deg. Det vil gi enda flere tilbakekoblinger til nettstedet og øke rekkevidden.

10. Gjesteblogging for lokale nettsteder

Gjesteblogging er en god måte å dele din ekspertise og innhold som er relevant for andres målgrupper.

Nøkkelen her er å finne bedrifter som befinner seg i nærområdet, og hvor det er en eller annen form for sammenfallende målgruppe eller tema.

Det kan for eksempel være at du er et regnskapsbyrå og ønsker å kommentere en ny tilskuddsordning for bedrifter eller et helt spesifikt skattetema. Prøv å nå ut til virksomheter der målgruppen for innholdet (og dine potensielle kunder) surfer. Det kan være lurt å kontakte eiendomsmeglere, advokatfirmaer, lokale kredittforetak osv.

Dette er kanskje litt enklere enn for lokale medier, ettersom små og mellomstore bedrifter i mange tilfeller ikke har tid til å produsere så mye innhold. Siden du løser det problemet og tilbyr noe som er skrevet med litt ekspertise bak (og det er gratis), vil de være glade for hjelpen!

Det faktum at det er et lokalt nettsted som lenker til deg, vil også gi deg en fordel med tanke på lokal rangering.

Ta kontroll over din lokale SEO

Lokal søkemotoroptimalisering er et komplekst og foranderlig beist. Men ved å følge tipsene og triksene i dette innlegget bør du kunne gi din lokale SEO et skikkelig løft.

Husk bare å holde blikket på målet og fokusere på taktikker som sannsynligvis vil gi deg både trafikk og potensielle kunder.

Resten går av seg selv.