Introduksjon
Søkeordforskning er en viktig del av innholdsmarkedsføringsstrategien din. Det påvirker Googles rangering, nettstedets engasjement og trafikk til nettstedet - det er en pilar i SEO-strategier som ikke har råd til å ha! Innholdsmarkedsførere forsømmer ofte å bruke nøkkelord i overskrifter, beskrivelser eller titler, noe som gir rom for feil når det gjelder å gjennomføre en effektiv SEO-kampanje. Derfor bør du alltid ha søkeordovervåkingsprogramvare som kjører på den Internett-tilkoblede enheten der alle disse oppgavene skjer - for uten dem kan det være betydelige hull som lar konkurrentene krype rett gjennom.
SEO og innholdsmarkedsføring er to viktige deler av en online virksomhet. De er vakkert sammenvevd - så når du omfavner begge helhjertet, vil det alltid komme en tid der suksess er uunngåelig! For å øke kundebasen din trenger du både SEO-strategier som vil hjelpe besøkende med å finne det de leter etter på side én, men også tilføre verdi med aktuell informasjon utover produkttilbud som blogginnlegg eller oppdateringer på sosiale medier, slik at folk ikke bare besøker en gang; vi må strategisere denne innsatsen sammen! Du kan ikke forbedre SEO uten innhold, og du vil ikke være i stand til å nå ut med det som betyr noe med bare ord.
Hva er søkeordforskning?
Søkeordforskning er en viktig del av markedsføringsplanen din på nettet. God søkeordforskning er nøkkelen til å skape engasjerende og overbevisende innhold, noe som kan hjelpe deg med å oppnå flere nettstedsbesøk og forbedre konverteringsfrekvensen. Hva er målet? Finn ut hva folk søker etter og forstå hvordan du kan rangere øverst når de slår opp disse frasene på Googles SERP-side! Før du optimaliserer innholdet ditt eller bygger lenker, må du identifisere hvilke søkeord brukerne skriver inn i søkefeltet. Dette vil hjelpe med begge disse prosessene, for uten å vite hvordan folk samhandler på nettet, er det ingen måte å vite hvilke ord de bør målrette mot kampanjemålene sine!
Hvorfor er søkeordforskning viktig?
Nøkkelord er et grunnleggende element i SEO, men uten "research"-delen skyter du i blinde. Hvis vi ikke vet hva folk søker etter og hvor nettstedet vårt rangeres på disse begrepene, kan all tiden vi bruker på å produsere innhold være bortkastet fordi det ikke var ment å nå ut til dem spesielt! Søkeordforskning er en integrert del av din digitale markedsføringsplan. Det er en naturlig prosess som utnytter analysen rundt volum og konkurranse for søkeord som vil bidra til å nå ønsket publikum med innhold de søker etter. Når du utformer innholdsstrategien din, er det viktig å finne balansen mellom søkeord med høyt søke volum og konkurranseutsatte søkeord. Du kan bruke denne informasjonen som inspirasjon når du lager nye tekster eller optimaliserer eksisterende tekster, slik at de rangeres bedre i Google!
Hva er beste praksis for søkeordforskning?
Fastslå din posisjon
Det første trinnet i å finne en nisje er å gå gjennom Google og søke etter så mange relevante termer som mulig. Dette vil gi deg en idé om hva folk søker etter, noe som kan være målgruppen din! Prosessen med å analysere konkurrentene dine er viktig. Det kan hjelpe deg med å forstå hvor målgruppen for dette produktet eller denne tjenesten befinner seg, noe som igjen vil gjøre at behovene deres blir mer gjennomsiktige og fokusert på papir - slik at de er mye lettere å selge! Å gruppere søkeordene dine etter kjøperens reise kan hjelpe deg med SEO. For eksempel, hvis noen er på toppen av trakten, vil det være fornuftig å rangere dem høyt på søkemotorenes resultatsider (SERP). Dette gir brukerne mer informasjon om hva de trenger og ønsker helt fra begynnelsen, noe som vil få dem til å klikke seg videre nedover mot konverteringspunkter eller salgskanaler! Du må fokusere på setningene mellom søkeordene dine på toppen av trakten og søkeordene i bunnen for å få flere kunder. Disse menneskene har en høyere intensjon om å kjøpe, men er kanskje ikke interessert i å kjøpe med en gang, så det er avgjørende at de blir snakket med!
Spør publikum
Forskningen du gjør på egen hånd kan være uvurderlig, men det er viktig å ikke glemme hva folk søker etter på nettet. Seed Keywords hjelper deg med det ved å gi data for hvordan kunder søker og finner produkter eller tjenester som dine, så når markedsføringsinnsatsen kommer til kort, er det ingen grunn til panikk! Opprett innholds- og emnekurver
Det som er bra med å generere flere emneideer før du går inn i søkeordforskningsfasen, er at det vil bidra til å sikre at innsatsen din er mer strategisk og gjennomtenkt. Du kan holde oversikt over alle ideene dine ved å skrive dem ned på en organisert måte. Begynn med søkeordene du har identifisert, og ta med andre ord eller uttrykk som kan være relatert til det vi selger, for eksempel "sunt kosthold". Plott deretter disse inn i ett dokument for enkel referanse senere! Ved å gruppere forslagene dine i kategorier får du en mer fokusert strategi. Begynn med å legge alt innholdet knyttet til hver gruppe i deres søyle, som deretter kan inspirere til hvordan de kan markedsføres sammen på tvers av ulike kanaler.
Kvalitet fremfor kvantitet
Jo tidligere du begynner å tenke på innholdet ditt, jo bedre er det. Men når det gjelder nøkkelord og søkemotoroptimalisering (SEO), bør du ikke henge deg opp i tall på dette tidlige stadiet, men heller fokusere på kvalitet framfor kvantitet så lenge det er mulig! Du bør også vurdere eventuell konkurranse fra andre nettsteder som prøver seg på relaterte områder.
Skriv for ekte mennesker
Når du lager innhold, er det viktig å inkludere nøkkelord på en naturlig måte for å få sammenheng og mening. Anta at dagens stykker handler om søkeintensjon. I så fall betyr dette at de må være relevante, noe som bare kan skje når kopien høres autentisk ut - ikke automatisk generert robotspråk designet bare for SEO-formål! Ved å sette leserne dine først og fremst, posisjonerer du deg for suksess i semantisk søk.
Målrett mot det lange hale-søkeordet
Nøkkelen til suksess er ikke å fokusere på ett ord. Tenk i stedet på setninger som har mange ord og dermed kan være mer engasjerende for publikum ved å lære om forskjellige emner. I dette tilfellet kan "trening" referere til enten sport eller hunderelaterte aktiviteter, avhengig av hvem du snakker med! Innlemme mer spesifikke fraser i innholdet ditt for å optimalisere det ytterligere. Disse kan ha et lavere søkevolum, men i dette tilfellet er det bra fordi du vil kunne nå et publikum som søker etter tjenesten din!
Innlemme variasjoner
Søkeordverktøy kan være en fin måte å finne søkeord på som ellers ville tatt deg timevis med blaing gjennom Googles søkeresultater. Når du bruker denne typen nettsteder, skriver du inn det generiske begrepet ditt. Det vil returnere ulike variasjoner for potensielle frasevalg - legge til variasjon i innholdsstykker, slik at de ikke alle handler om ett emne eller en idé!
Se etter muligheter
Selv den mest innovative og kreative innholdsmarkedsfører vil til slutt møte en vegg når han finner nye måter å drive strategi på. Keyword Finder lar deg analysere søkevolumer og identifisere det perfekte punktet mellom volum og rangering - noe som kan være avgjørende informasjon for å innlemme i de organiske innleggene dine! Utnytt analysemuligheten
Google Analytics hjelper deg med å identifisere hvilke søkeord som driver mest trafikk til nettstedet ditt. Når du bruker denne informasjonen, legg merke til hvor mange som besøker hvert søkeord, og bruk det som en veiledning når du velger emner i fremtidige innholdsstrategier!
Prøv å endre tonefall mens du sier det samme
Finn måter å variere innholdet ditt på for å unngå monotonien ved å gjenta deg selv. Hvis du for eksempel skriver om reisemål i Europa, kan du lete etter ulike ord eller uttrykk som kan gå igjen på en liste med andre lands navn, for eksempel "Sveits".
Siste opptak
Det er mange hemmeligheter for å lykkes med innholdsmarkedsføring. En av de viktigste er søkeordforskning, som vil hjelpe deg med å finne nye emner for bloggen din og søkemotorrangeringer med letthet!
