Kas ir balss daļa?
Balss daļa (share of voice, SOV) ir mārketinga rādītājs, ar kuru mēra zīmola, produkta vai pakalpojuma atpazīstamību vai klātbūtni salīdzinājumā ar konkurentiem. Tas būtībā attiecas uz zīmola popularitāti, atpazīstamību un dominances līmeni nozarē, parādot tā vietu tirgū.
SEO jomā balss daļa ir jūsu vietnes redzamība SERP (meklētājprogrammu rezultātu lapās) pēc noteiktiem atslēgvārdiem un klikšķu īpatsvars, ko tā saņem. Jo lielāka ir jūsu balss daļa, jo lielāka ir jūsu popularitāte, redzamība un autoritāte jūsu nozarē.
Tradicionāli balss īpatsvars attiecās uz apmaksātās reklāmas īpatsvaru. Mūsdienās tam ir daudz plašāka nozīme, ietverot dažādus izmērāmus zīmola atpazīstamības veidus, piemēram, tīmekļa vietnes datplūsmu, PPC un pieminējumus sociālajos plašsaziņas līdzekļos, kas atspoguļo zīmola vispārējo atpazīstamību tiešsaistē.
Kāpēc balss daļa ir svarīga?
Balss īpatsvars ir svarīgs, jo tas palīdz zīmolam izprast savu pašreizējo pozīciju konkrētajā tirgū, identificēt potenciālās problēmas un salīdzināt savus panākumus ar konkurentiem. Šeit ir daži galvenie iemesli, kāpēc jums ir nepieciešams novērtēt balss daļu:
- Sabiedriskās attiecības: SOV novērtē ar zīmolu saistīto atspoguļojumu plašsaziņas līdzekļos, palīdzot novērtēt sabiedrisko attiecību kampaņu efektivitāti un informēt par turpmākajām plašsaziņas līdzekļu stratēģijām.
- Patērētāju ieskats: Tas sniedz ieskatu patērētāju uzvedībā, viedokļos, vēlmēs un nozares tendencēs, piedāvājot vērtīgu informāciju par jūsu auditoriju.
- Kampaņas izsekošana: Tas palīdz novērtēt mārketinga kampaņu rezultātus, parādot, kas izraisa rezonansi mērķauditorijās un ko pareizi dara konkurenti.
- Zīmola pārvaldība: SOV mērījumi sniedz ieskatu par zīmola atpazīstamību, to, cik bieži tas tiek pieminēts dažādās platformās, un šo pieminējumu noskaņojumu, kas ļauj proaktīvi pārvaldīt reputāciju.
Kā aprēķināt SOV?
Jūsu zīmola balss daļu parasti var izmērīt, izmantojot šādu formulu:
SOV = jūsu zīmola rādītāji / kopējā tirgus rādītāji
Šī formula ir konsekventa dažādos mārketinga kanālos, bet var variēt atkarībā no jūsu mērķiem un izsekotajiem rādītājiem. Četras galvenās jomas, uz kurām jākoncentrējas, mērot SOV, ir šādas:
- PPC balss daļa: Tas ir saistīts ar reklāmu redzamību, jo īpaši ar iespaidu daļu, kas atrodama Google reklāmu sadaļā "Kampaņas".
- SEO balss daļa: Attiecas uz organiskās meklēšanas redzamību salīdzinājumā ar konkurentiem. Izmantojiet tādus rīkus kā Ranktracker Rank Tracker, lai pārbaudītu savas pozīcijas SERP.
- Sociālo plašsaziņas līdzekļu balss daļa: Izmēra, cik bieži jūsu zīmols tiek pieminēts patērētāju sarunās sociālajos plašsaziņas līdzekļos.
- Mediju balss daļa: Mēra pieminējumus emuāros un ziņu vietnēs, palīdzot noteikt, kurās publikācijās tiek pieminēts jūsu zīmols un konkurenti.
Kā palielināt sava zīmola balss daļu?
Ja esat novērtējis sava zīmola SOV un identificējis jomas, kurās nepieciešami uzlabojumi, apsveriet šādas stratēģijas, lai palielinātu sava zīmola balss daļu:
- Izveidojiet vērtīgu saturu: Veidojiet saturu, par kuru cilvēki runās un vēlēsies dalīties ar citiem.
- Esi aktīvs sociālajās platformās: Palieliniet savu aktivitāti sociālajos plašsaziņas līdzekļos, lai neļautu konkurentiem palielināt savu balss daļu.
- Iesaistiet savu auditoriju: Izmantojiet sociālos plašsaziņas līdzekļus ne tikai satura izplatīšanai, bet arī, lai iesaistītos un sazinātos ar savu auditoriju.
- Izveidojiet vadošo lomu: Dalieties ar savām atziņām attiecīgajās tīmekļa vietnēs, nozares publikācijās vai savā emuārā, lai kļūtu par savas nišas ekspertu.
- Uzlabot SEO: Optimizējiet savas vietnes saturu ar pareizajiem atslēgvārdiem, lai iegūtu augstākas pozīcijas SERP, tādējādi palielinot organisko datplūsmu un uzlabojot zīmola atpazīstamību.
Biežāk uzdotie jautājumi
Kas ir balss daļa?
Balss īpatsvars (Share of voice, SOV) mēra zīmola, produkta vai pakalpojuma atpazīstamību vai klātbūtni salīdzinājumā ar tā konkurentiem. Tas atspoguļo zīmola popularitāti, atpazīstamību un dominanci tirgū.
Kāpēc balss sadalījums ir svarīgs?
Balss sadalījums ir svarīgs, jo tas palīdz zīmolam izprast savu pašreizējo pozīciju tirgū, identificēt potenciālās problēmas un salīdzināt panākumus ar konkurentiem. Tas arī sniedz ieskatu patērētāju uzvedībā, kampaņu efektivitātē un zīmola atpazīstamībā.
Kā es varu palielināt sava zīmola balss daļu?
Lai palielinātu sava zīmola atpazīstamību, veidojiet vērtīgu saturu, aktīvi darbojieties sociālajos plašsaziņas līdzekļos, sazinieties ar savu auditoriju, izveidojiet ideju līderpozīcijas un uzlabojiet SEO, lai sasniegtu augstākas pozīcijas SERP.
