Kas ir SERP funkcijas?
SERP funkcijas ir meklētājprogrammas rezultātu lapu (SERP) elementi, kas pārsniedz tradicionālos organiskās meklēšanas rezultātus. Šīs funkcijas sniedz papildu un saistītu informāciju par meklēšanas vaicājumu, uzlabojot lietotāja meklēšanas pieredzi.
Ja aplūkojat zemāk redzamo ekrānšāviņu, redzēsiet vairākas Google SERP funkcijas: zināšanu panelis, vietnes saites, cilvēki arī jautā un populārākie stāsti.
SERP funkcijas darbībā
Bieži sastopamās SERP funkcijas
Biežāk sastopamās SERP funkcijas ir šādas:
- Zināšanu panelis: Tiek rādīta informācija no Google zināšanu grafika par tādām vienībām kā uzņēmumi, cilvēki vai vietas.
- Cilvēki arī jautā: Rāda saistītus jautājumus, kurus lietotāji bieži meklē.
- AdWords (augšā un apakšā): Maksas reklāmas, kas tiek rādītas virs vai zem organiskās meklēšanas rezultātiem.
- Ieteicamais fragments: Atbildes kopsavilkums uz lietotāja vaicājumu, kas tiek parādīts SERP augšpusē.
- Attēlu pakete: Meklēšanas vaicājumam atbilstošu attēlu rinda.
- Vietējais iepakojums: Tiek parādīta karte un vietējo uzņēmumu saraksti, kas saistīti ar meklēšanas vaicājumu.
- Zināšanu karte: Sniedz tiešas atbildes uz konkrētiem jautājumiem.
- Iepirkšanās rezultāti: Tiek parādīti ar meklēšanas vaicājumu saistītie produktu saraksti.
- Svarīgākie stāsti: Tiek rādīti jaunākie ziņu raksti, kas saistīti ar meklēšanas vaicājumu.
- Miniatūra: Nelieli attēli, kas tiek rādīti blakus meklēšanas rezultātiem.
- Sludinājumu lodziņš: Tiek parādīti jaunākie tvīti, kas saistīti ar meklēšanas vaicājumu.
- Video: Rāda attiecīgos videoklipus, parasti no pakalpojuma YouTube.
Kāpēc SERP funkcijas ir svarīgas?
SERP funkcijas ir svarīgas, jo tās palīdz meklētājiem ātri un efektīvi atrast attiecīgo informāciju. Google tās uzlabo meklēšanas pieredzi, nodrošinot daudzveidīgus un noderīgus rezultātus.
SEO perspektīva
No SEO viedokļa SERP funkcijas var būt gan izdevīgas, gan sarežģītas:
- Ieguvumi: Ja jūsu tīmekļa vietne parādās SERP funkcijās, jūs varat palielināt datplūsmu, zīmola atpazīstamību un redzamību. Tādas funkcijas kā People Also Ask, Top Stories un Featured Snippets var ievērojami palielināt jūsu vietnes datplūsmu.
- Izaicinājumi: Ja jūsu vietne ierindojas organiskās meklēšanas rezultātos, bet ne SERP funkcijās, tā var saņemt mazāk klikšķu. Dažas SERP funkcijas, piemēram, atbilžu lodziņi, sniedz tiešas atbildes, tādējādi samazinot nepieciešamību lietotājiem noklikšķināt uz saitēm.
2020. gadā veiktais pētījums liecina, ka 65 % Google meklēšanas gadījumu beidzas meklēšanas rezultātu lapā, galvenokārt tāpēc, ka šīs funkcijas nodrošina tūlītējas atbildes.
SEO labākā prakse, lai uzvarētu SERP funkcijas
Šeit ir sniegti daži padomi, kā palielināt savas izredzes parādīties populārākajās SERP funkcijās:
1. Ieteicamās fragmenta vietas iegūšana
Ieteiktie izvilkumi tiek parādīti Google meklēšanas rezultātu augšdaļā, un tie var būt punktu vai numurēta saraksta, rindkopas, tabulas vai videoklipa veidā. Lai iegūtu Featured Snippet:
- Konkurentu panākumu analīze: Izmantojiet Organic Keywords atskaiti Site Explorer, lai atrastu atslēgvārdus, pēc kuriem konkurents ieņem vietu Featured Snippets.
- Satura optimizēšana: Pārliecinieties, ka jūsu saturs tieši un īsi atbild uz vaicājumu, izmantojot atbilstošus atslēgvārdus.
- Izmantojiet atbilstošus formātus: Formatējiet saturu kā sarakstus, tabulas vai kodolīgus punktus, lai tas atbilstu kopējiem fragmentu formātiem.
2. Sitelinku iegūšana
Sitelinks ir papildu saites, kas meklēšanas rezultātos tiek parādītas zem jūsu vietnes galvenā URL adresāta, novirzot lietotājus uz citām svarīgām jūsu vietnes lapām. Lai optimizētu sitelinks:
- Iekšējā sasaiste: Pārliecinieties, ka jūsu vietnē ir spēcīga iekšējo saišu struktūra.
- Aprakstošie enkurteksti: Iekšējām saitēm izmantojiet atbilstošus un aprakstošus enkurtekstus.
- Informatīvi virsraksti: Izmantojiet skaidrus un atbilstošus virsrakstus un virsrakstus savās lapās.
3. Attēlu paketes optimizēšana
Izmantojot attēlu paketes funkciju, tiek parādīta meklēšanas vaicājumam atbilstošu attēlu rinda. Lai parādītos attēlu pakās:
- Aprakstoši failu nosaukumi: Izmantojiet aprakstošus failu nosaukumus saviem attēliem.
- Alt teksts: Katram attēlam norādiet aprakstošu alt tekstu.
- Kontekstuāla izvietošana: Izvietojiet attēlus attiecīgajā saturā.
- Attēlu vietnes karte: Izveidojiet attēlu vietnes karti, lai palīdzētu meklētājprogrammām indeksēt jūsu attēlus.
4. Optimizēšana vietējam iepakojumam
Vietējā paketē tiek rādīta karte un vietējo uzņēmumu saraksti. Lai optimizētu Local Pack:
- Google uzņēmuma profils: Pārliecinieties, ka jūsu Google uzņēmuma profils ir pilnīgs un atjaunināts.
- NAP citāti: Pārliecinieties, ka jūsu uzņēmuma nosaukums, adrese un tālruņa numurs (NAP) ir konsekventi visās platformās.
- Tiešsaistes atsauksmes: Mudiniet klientus atstāt pozitīvas atsauksmes.
- Vietai specifiskas lapas: Izveidojiet lapas, kas paredzētas konkrētām jūsu apkalpotajām vietām.
5. Reklāmu augšdaļas/apakšdaļas optimizēšana
Meklēšanas rezultātu augšdaļā un apakšdaļā redzamās reklāmas ietekmē jūsu AdRank. Lai uzlabotu savu AdRank:
- Reklāmas atbilstība: Pārliecinieties, ka jūsu reklāmas teksts ir atbilstošs meklēšanas vaicājumiem.
- Klikšķu caurlaides rādītājs: Optimizējiet reklāmu, lai palielinātu klikšķu iespējamību.
- Izsaukuma lapas kvalitāte: Uzlabojiet lietotāja pieredzi savā mērķlapā.
- Izmantojiet reklāmas paplašinājumus: Sniedziet papildu informāciju, piemēram, atrašanās vietas, saites un cenas, izmantojot reklāmas paplašinājumus.
Biežāk uzdotie jautājumi
Cik izplatītas ir SERP funkcijas?
Saskaņā ar Ranktracker' Keywords Explorer datiem 99 % atslēgvārdu izraisa vismaz vienu organisko SERP funkciju (izņemot Top/Bottom Ads).
Kādas ir populārākās SERP funkcijas?
Vietnes saites parādās 95 % vaicājumu, "Cilvēki arī jautā" - 58 %, bet attēlu paketes - 39 % vaicājumu. SEO speciālisti ir iecienījuši Featured Snippets, taču tie parādās tikai 15 % vaicājumu.
Vai SERP funkcijas ir labas vai sliktas SEO?
Tas ir atkarīgs. Ja jūsu vietne parādās SERP funkcijās, tas ir izdevīgi. Tomēr, ja jūsu vietne ierindojas tradicionālajos organiskajos rezultātos, bet ne SERP funkcijās, tā var zaudēt datplūsmu uz šīm funkcijām.
Izprotot un optimizējot šīs SERP funkcijas, varat uzlabot vietnes redzamību un datplūsmu, padarot to par būtisku SEO stratēģijas aspektu.
