Kas ir meklēšanas nolūks?
Meklēšanas nolūks, ko dēvē arī par lietotāja nolūku, raksturo lietotāja meklēšanas vaicājuma mērķi un nolūku. Tas paskaidro, kāpēc lietotājs izvēlējās ievadīt konkrētu vaicājumu meklētājprogrammā un ko viņš cer sasniegt ar šo meklēšanu.
Kad lietotāji ievada vaicājumu pakalpojumā Google, viņiem parasti ir konkrēts iemesls, kādēļ viņi to dara. Viņu apmierinātība ar meklēšanas rezultātiem ir atkarīga no tā, cik labi Google ir sapratusi šā vaicājuma nolūku.
SEO jomā meklēšanas nolūku parasti iedala četros veidos:
Informatīvs
Informatīvie nolūki attiecas uz lietotājiem, kas meklē informāciju. Tiem parasti ir vajadzīga atbilde uz konkrētu jautājumu, viņi vēlas uzzināt, kā atrisināt kādu problēmu, vai vēlas padziļināti izpētīt kādu konkrētu tematu.
Navigācija
Navigācijas nolūks ir saistīts ar lietotājiem, kuri vēlas apmeklēt konkrētu vietni, bet nav pārliecināti par precīzu URL adresi vai arī viņiem ir vieglāk veikt ātru meklēšanu Google.
Darījumu
Lietotāji meklē ar nolūku veikt darījumu, kad viņi ir gatavi veikt konkrētu darbību, piemēram, veikt pirkumu.
Komerciālā izmeklēšana
Daži meklētāji, iespējams, plāno iegādāties konkrētu produktu vai pakalpojumu, bet vēl nav pieņēmuši galīgo lēmumu par pirkumu. Viņi vēlas uzzināt vairāk un salīdzināt dažādus produktus.
Kāpēc ir svarīgs meklēšanas nolūks?
Lai jūsu lapas ierindotos SERP, vairs nepietiek tikai ar to, ka zināt, uz kuriem atslēgvārdiem mērķēt. Google nepārtraukti strādā pie satura atbilstības uzlabošanas, atgriežot tikai visatbilstošākās lapas un nodrošinot, ka lietotājs atrod tieši to, kas viņam nepieciešams.
Tā kā Google katru dienu veic aptuveni 8,5 miljardus meklēšanas pieprasījumu, kuru vidējais ilgums ir trīs vārdi, meklētājprogrammai ir precīzi jānoskaidro, ko lietotājs vēlas, jāfiltrē pieejamā informācija un, pamatojoties uz to, jāparādās rezultātiem.
Lapas, kas atbilst ne tikai meklēšanas vārdam, bet arī konkrētā vaicājuma mērķim, ir tās, kas SERP tiks ierindotas visaugstāk.
Viens no galvenajiem Google mērķiem ir atbilstība meklēšanas mērķim. Google ir cītīgi strādājis pie meklēšanas algoritma uzlabošanas un precizēšanas, lai noteiktu meklēšanas vaicājuma nolūku un attiecīgi parādītu rezultātus. Google kvalitātes novērtēšanas vadlīnijās ir vesela sadaļa "Lietotāja nolūka izpratne".
Lai gan citi ranga signāli joprojām ir svarīgi, ja jūsu lapa neatbilst meklēšanas nolūkiem, tā nebūs labi ierindota. Satura atbilstība lietotāja nolūkam jāuzskata par galveno SEO stratēģijas daļu un panākumu pamatu.
Jo labāk izprotat meklēšanas nolūku, jo vieglāk to izdarīt:
- Veiciet efektīvāku atslēgvārdu izpēti un atlasiet meklēšanas frāzes, kas atbilst jūsu mērķauditorijas vajadzībām.
- Izveidojiet saturu, kas nodrošina vērtību, un strukturējiet lapas "draudzīgā" veidā gan vietnes apmeklētājiem, gan meklētājprogrammām.
- Paplašiniet savu tiešsaistes pārklājumu un mērķējiet uz cilvēkiem dažādos piltuves posmos.
- Uzlabojiet vietnes pozīciju SERP, radot saturu, ko Google uzskata par vērtīgu, autoritatīvu un lietotājiem būtisku.
Kā noteikt meklēšanas nolūku?
Meklēšanas nolūku bieži vien ir viegli noteikt, pamatojoties uz to, kā lietotājs formulē savu vaicājumu. Ir ievērojama atšķirība starp to, ko jūs ierakstītu meklēšanas joslā, ja jūsu nolūks ir tīri informatīvs, un to, ja tas ir darījuma nolūks.
Visbiežāk cilvēki meklēšanas frāzes formulē tā, lai atklātu savu nodomu.
Piemēram:
Pieņemsim, ka galvenais atslēgas vārds ir "dimanti". Meklēšanas vaicājumam, kas formulēts kā "pirkt dimantus", ir pavisam cits lietotāja nolūks nekā meklēšanas vaicājumam, kas formulēts kā "kā tīrīt dimantus". Pirmais norāda uz nodomu veikt pirkumu (darījuma nolūks), bet otrs ir informatīvs.
Atslēgas vārdu pārlūks Keywords Explorer var palīdzēt atklāt atslēgvārdus, kas atbilst konkrētiem meklēšanas nolūkiem, vienkārši pievienojot "modifikatorus", kas norāda, kāda veida nolūks jums ir visatbilstošākais.
Lai gan meklēšanas nolūks bieži vien ir pietiekami acīmredzams, tomēr ir labi pārbaudīt SERP un aplūkot lapas, kas jau ir ierindotas pēc konkrētā atslēgvārda. Šīs lapas ir izturējušas algoritma "meklēšanas nolūka testu", tātad tajās kaut kas jādara pareizi.
Saistībā ar to jums vajadzētu pievērst uzmanību arī SERP funkcijām.
Ja meklēšanas nolūks ir informatīvs, jūs, visticamāk, sastapsieties ar ieteikto fragmentu. Bet, ja vaicājums ir darījuma raksturs, visticamāk, redzēsiet iepirkšanās rezultātus.
Kā optimizēt meklēšanas nolūkiem?
1. Pārbaudiet SERP svārstības
Viena lieta, kas jāatceras, paļaujoties uz top ranga lapām, lai noteiktu meklēšanas nolūku, ir tā, ka rangs laika gaitā var svārstīties.
Pieņemsim, ka sešu mēnešu laikā redzamas lielas svārstības starp top ranga lapām. Tādā gadījumā var droši pieņemt, ka vai nu Google nesaprot konkrētā meklēšanas vaicājuma patieso nolūku, vai arī nolūks pastāvīgi mainās.
Jebkurā gadījumā šīs lapas neatspoguļo meklēšanas nolūku.
2. Konkurentu izpēte
Pirms izveidojat jaunu saturu vai atjaunināt esošās lapas, veltiet laiku, lai uzzinātu, ko dara jūsu konkurenti.
Acīmredzot viņi dara kaut ko pareizi no SEO viedokļa, pretējā gadījumā tie netiktu tik augstu ierindoti SERP. Aplūkojiet, kā lapas ir formatētas, kādi punkti ir ietverti saturā, kāds ir to balss tonis un, pats galvenais, kā šīm lapām trūkst.
Šis pēdējais fragments varētu būt jūsu iespēja pārspēt tos SERP.
3. Izmantojiet "3 meklēšanas nolūka C".
Satura veids, satura formāts un satura leņķis ir tā sauktie "3 C meklēšanas nolūka aspekti", kurus varat izmantot, lai noskaidrotu meklēšanas nolūku un attiecīgi optimizētu savu saturu.
Šeit sniegts īss pārskats par katru no tiem:
- Satura veids: Attiecas uz dominējošo satura veidu, ko redzēsiet SERP, piemēram, emuāru ieraksti, mērķlapas vai produktu lapas.
- Satura formāts: Attiecas uz faktisko formātu, piemēram, pamācības, atsauksmes, salīdzinājumi vai saraksta ieraksti, no vēlamā atslēgvārda vislabāk ierindotajām lapām.
- Satura leņķis: Tas attiecas uz unikālo pārdošanas punktu, kas izcelts SERP saraksta augšgalā esošajās lapās, un sniedz vairāk informācijas par to, ko lietotāji visvairāk novērtē, ievadot konkrētu meklēšanas vaicājumu.
Biežāk uzdotie jautājumi
Cik daudz ir meklēšanas nolūka veidu?
Četri plaši atzīti meklēšanas nolūku veidi ir informatīvie, navigācijas, darījumu un komerciālās izmeklēšanas nolūki. Visbiežāk lietotāja nolūku var noteikt, pamatojoties uz precīzu atslēgvārda formulējumu.
Kas ir meklēšanas veids?
Meklēšanas veids būtībā ir tas pats, kas meklēšanas nolūks, un to var iedalīt trīs atsevišķās grupās: Informatīvo, navigācijas, darījumu un komerciālo meklēšanu.
