Kas ir informatīvs vaicājums?
Informatīvs vaicājums ir meklēšana, kuras galvenais mērķis ir iegūt atbildi uz konkrētu jautājumu vai atrast konkrētu informāciju. Vaicājums ir informatīvs, ja tā mērķis ir atrast faktus, datus vai zināšanas.
Google meklēšanas kvalitātes vērtētāju vadlīnijās tas tiek dēvēts par meklēšanas nolūku "Zināt", nošķirot "Zināt" un "Zināt vienkāršus" informācijas pieprasījumus.
Visbiežāk konkrētu vārdu un frāžu lietošana var norādīt, vai lietotāja pieprasījums ir informatīvs vai "zināt" pieprasījums.
Šeit ir meklēšanas vaicājuma piemērs, kas satur bieži sastopamu informācijas modifikatoru:
"Kā uzlabot vietnes ātrumu"
Un vēl viens:
"Ieguvumi no jogas"
Ir diezgan viegli noteikt, ka šeit tiek apskatīti informatīvie pieprasījumi. Lietotājs nevēlas veikt pirkumu vai apmeklēt konkrētu tīmekļa vietni. Abos gadījumos viņu meklēšanas mērķis ir uzzināt kaut ko jaunu un iegūt vairāk informācijas par interesējošo tēmu.
Tomēr pat tad, ja meklēšanas vaicājumā nav iekļauti nekādi modifikatori, piemēram, "Kad", "Kāpēc" vai "Kā", meklētājprogrammas joprojām var atpazīt tā nolūku.
Meklēšanas joslā varat ierakstīt "meklētājprogrammu optimizācija", un Google to joprojām interpretēs kā uz informāciju balstītu vaicājumu, aizpildot meklēšanas rezultātus ar pamatinformāciju un norādījumiem par šo jautājumu.
Kāpēc ir svarīgi informācijas pieprasījumi?
Izrādās, ka lielākā daļa meklējumu patiesībā ir informatīvs raksturs. Ja vēlaties iegūt organiskās meklēšanas datplūsmu, satura ziņā jāvirzās uz informatīviem meklēšanas pieprasījumiem.
Jāatzīst, ka, izmantojot informatīvus vaicājumus, ir maz ticams, ka jūs iegūsiet daudz (tūlītēju) konversiju. Ja kāds izmanto informatīvos vaicājumus, viņš, visticamāk, nav tādā stadijā, kad ir gatavs iegādāties produktu vai veikt kādu darbību.
Tomēr šie vaicājumi ir iespēja apliecināt sevi kā autoritāti konkrētā nišā, parādīt savas zināšanas un pieredzi, kā arī iepazīstināt meklētājus ar saviem produktiem, pakalpojumiem un uzņēmumu kopumā.
Ja varat atbildēt uz lietotāja jautājumiem, atrisināt viņa problēmu vai izglītot viņu par tēmām, kas viņam šķiet aktuālas, ar savu saturu mērķējot uz informatīviem jautājumiem, jūs kļūsiet par uzticamu avotu un veicināsiet atpazīstamību.
Šī informētība nākotnē varētu būt līdzvērtīga peļņai.
Turklāt ir arī iespēja gūt tiešus ieņēmumus, ja izvēlaties monetizēt vietnes datplūsmu, izmantojot partneru saites, Google AdSense PPC reklāmu un pārdodot reklāmas laukumu.
Kā atrast mērķauditorijas informatīvos atslēgvārdus?
Vispārīgi runājot, informatīvo vaicājumu meklēšanas nolūks ir meklēt informāciju vai saņemt atbildes uz konkrētu jautājumu. Šo nolūku var iedalīt divās atsevišķās grupās - informācija, kas saistīta ar problēmu risināšanu, un informācija, kas saistīta ar izpēti.
Jebkurā gadījumā jūs redzēsiet, ka informatīvie pieprasījumi visbiežāk ir jautājuma formā, taču ne vienmēr tas tā ir.
Dažas biežāk sastopamās informācijas modifikācijas ir šādas:
- Kāpēc
- Kā
- Kas
- Kad
- Ko
- Kur
- Padomi
- Padomi
- Ceļvedis
- Mācību pamācība
- Saraksts
- Idejas
Tātad, ja jums ir piekļuve atslēgvārdu izpētes rīkiem ar bagātīgu atslēgvārdu datubāzi, varat izmantot šos modifikatorus atslēgvārdu ieteikumu ziņojumos, pamatojoties uz sēklas atslēgvārdu.
Ja jums ir atslēgvārdu saraksts, bet neesat pārliecināts par to nolūku, pārbaudiet to SERP.
Piemēram, ja SERP dominē emuāru ieraksti, informatīvie raksti vai lietošanas pamācības, var droši pieņemt, ka tiek meklēta informatīva vaicājuma informācija. Vēl viens rādītājs varētu būt ieteikto fragmentu (featured snippets) pievienošana SERP, kas parasti tiek rādīti informatīviem meklējumiem.
Kā optimizēt lapas informācijas pieprasījumiem?
Meklēšanas nolūks ir kļuvis par būtisku SEO optimizācijas daļu. Lai iegūtu augstāku vietu, vairs nepietiek tikai ar to, lai lapas saturā ievietotu pēc iespējas vairāk atslēgvārdu:
Jūsu saturam ir jāatsaucas ne tikai uz konkrēto vaicājumu, ko lietotājs ievadījis meklēšanas joslā, bet arī uz iemeslu, kāpēc viņš to ir ievadījis. Citiem vārdiem sakot, vispirms iejūtieties lietotāja vietā un pēc tam attiecīgi optimizējiet saturu.
Tomēr to ir vieglāk pateikt, nekā izdarīt. Neviena maģiska formula vai process nevar palīdzēt jums optimizēt saturu tieši informācijas pieprasījumiem.
Pirmkārt, atslēgvārdu iedalīšana informatīvos, navigācijas vai darījumu kategorijās nesniedz pietiekamu ieskatu un neļauj pareizi klasificēt un atlasīt katru atslēgvārdu. Un, otrkārt, meklēšanas nolūku interpretē meklētājs un, pamatojoties uz to, parāda rezultātus; jums nav nekādas teikšanas par to.
Viens no veidiem, kā uz to paraudzīties:
Patiesībā Google uzdevums ir atpazīt lietotāja nodomu. Jūsu uzdevums ir radīt kvalitatīvu saturu, kas ir noderīgs, lietotājam draudzīgs un, protams, atbilstošs konkrētajam meklēšanas pieprasījumam.
Šeit ir sniegti daži padomi, kā veidot augstas kvalitātes informatīvo saturu:
- Vienkārša valoda un satura sadalīšana pa viegli uztveramiem gabaliņiem: jūs cenšaties nodot informāciju, tāpēc jums jācenšas panākt, lai saturs būtu viegli saprotams un viegli uztverams, nevis izcelt savu vārdu krājumu vai iebiedēt lietotāju ar teksta sienu.
- Šeit galvenais ir sniegt vērtīgu un noderīgu informāciju, taču tikai ar to vien nepietiek: tikpat svarīgi ir piesaistīt lasītāja interesi un noturēt to līdz beigām.
- Iekļaujiet attiecīgus faktus un skaitļus: Pievienojiet saites uz uzticamiem avotiem, lai piešķirtu saturam lielāku ticamību.
- Virsraksti ir satura ekvivalents pikšķerēšanas frāzēm: Jums ir jāiekļauj pareizie atslēgvārdi, jānorāda galvenā tēma, pievienojot norādes, un jāizmanto uz lietotāju orientēta valoda.
- Paturiet prātā informatīvā satura mērķi: Informējiet, izglītojiet, atbildiet uz jautājumiem, kas saistīti ar jūsu nozari, un piedāvājiet risinājumus problēmām, ar kurām saskaras lietotāji, un ļaujiet tam kļūt par sākuma punktu satura optimizācijai.
Koncentrējoties uz vērtīga, saistoša un labi strukturēta satura veidošanu, kas atbilst lietotāja informatīvajām vajadzībām, varat efektīvi mērķēt uz informatīviem pieprasījumiem un veicināt organisko datplūsmu savā vietnē.
