Starptautiskais SEO 101: kļūšana par daudznacionālu zīmolu

Satura rādītājs

Ievads

Kad pirmo reizi izstrādājām stratēģiju šim konkrētajam saturam, pirmais, kas mums ienāca prātā, bija klasiskā filma " Ostins Pauerss: Starptautiskais noslēpumainais cilvēks".

Filmā Ostins Pauerss ir britu spiegs un starptautiski foršs puisis, kurš prot būt visgludākais vīrietis telpā neatkarīgi no tā, kur viņš atrodas. Savā ziņā starptautiskās SEO kampaņas vadīšana ir nedaudz līdzīga!

Būtībā starptautiskā SEO ir vietnes un tās satura optimizēšana starptautiskajam tirgum. Tas var būt tik vienkārši - optimizēt ASV bāzētu vietni citai angliski runājošai valstij, piemēram, Lielbritānijai vai Austrālijai, vai arī tas var būt tik sarežģīti - optimizēt vietni vairākām ārzemju valstīm, kurās runā un lasa pilnīgi atšķirīgās valodās.

Ja esat apsvēris iespēju izplatīt savu zīmolu arī citās valstīs, šī rokasgrāmata ir domāta tieši jums!

Tālāk mēs sāksim ar skaidrojumiem par starptautiskās SEO optimizācijas pamatiem un par to, kam par to būtu jārūpējas. Pēc tam sniegsim jums dažus būtiskus padomus, kas jāpatur prātā, pētot tirgu citās valstīs, kā arī sniegsim informāciju par to, kā apzināt jaunus starptautiskos tirgus.

Visbeidzot, mēs apskatīsim dažas svarīgākās taktikas, kas jums būs jāizmanto, lai nodrošinātu, ka jūsu starptautiskā SEO kampaņa norit bez sarežģījumiem. Labā ziņa ir tāda, ka, ja izmantojat Ranktracker SEO rīku komplektu, izpētes posms noritēs daudz vieglāk.

Starptautiskais SEO (un ar to saistītie aspekti)

Kā jau minējām iepriekš, starptautiskā SEO ir jūsu vietnes(-u) optimizācijas process starptautiskajam tirgum. Tas nozīmē, ka, izmantojot jūsu vietni, tiek izveidotas starptautiskas un/vai daudzvalodu vietnes un tās pamatsatura versijas. Atkarībā no jūsu vietnes lieluma vai zīmola tas var būt salīdzinoši vienkārši; vai arī dažos gadījumos tas var būt ļoti sarežģīts uzdevums...

Padomājiet par lielu, starptautisku zīmolu, piemēram, Apple vai Nike. Abi zīmoli pārdod savus produktus starptautiskā mērogā, un tiem ir pielāgotas vietnes katrai valstij, kurā tie veic uzņēmējdarbību. Tām ir daudz vietu.

Katrai vietnei ir savs katrai valstij specifisks domēns vai vietnes mape, kurā tiek saglabāts viss saturs, kas tiek rādīts šo valstu apmeklētājiem. Būtībā starptautiskā SEO bieži vien ietver vietnes "klonu" izveidi un katras vietnes satura, produktu, valodas u. c. optimizāciju, lai tā būtu saistoša jūsu tirgum katrā no šīm valstīm.

Daudzreģionālās vietnes pret daudzvalodu vietnēm

Attiecībā uz starptautisko SEO ir divu veidu vietnes, ar kurām jūs saskarsieties (vai kuras iekļausiet savā stratēģijā):

Daudzreģionu vietnes.
Daudzvalodu vietnes.

Kāda ir atšķirība?

Daudzvalodu vietnes ir daudz vienkāršākas. Būtībā tā ir tā pati tīmekļa vietne, tikai tulkota citā valodā. To var izdarīt, izmantojot hreflang HTML tagus, lai automātiski pārtulkotu lapu, pamatojoties uz apmeklētāja izvēlēto pārlūkprogrammas valodu (zemāka kvalitāte), vai arī manuāli pārrakstot visu vietnes saturu (augstāka kvalitāte).

Savukārt daudzreģionu vietnes ir jūsu galvenās vietnes versijas, kas ir īpaši optimizētas atsevišķiem reģioniem. Tas nozīmē, ka saturs vienas valsts vietnē var pilnībā atšķirties no satura, kas tiek rādīts apmeklētājiem citas valsts vietnē.

Piemēram, pieņemsim, ka mēs strādājam ar starptautisku apģērbu zīmolu...

Austrālijā vietne varētu būt pielāgota vietnei, kurā angļu valoda ir dzimtā valoda, un tajā varētu būt saturs, kas orientēts uz sērfošanu, pludmales apģērbu un citiem Austrālijas sporta veidiem. Savukārt Šveicē vietne varētu būt optimizēta vācu/franču valodā runājošajiem, un tajā varētu būt saturs, kas orientēts uz pārgājieniem, slēpošanu un citiem kalnu sporta veidiem.

Kā redzat, daudzreģionāla vietne bieži vien var būt daudz sarežģītāka nekā vienkārša daudzvalodu vietne. Tāpēc daudzreģionālās vietnes parasti ievieš lielas starptautiskas korporācijas, kurām ir laiks un nauda, ko tērēt sava zīmola attīstībai starptautiskā mērogā. Turpretī daudzvalodu vietni var pielāgot tikai vienai valstij, kurā runā divās vai trīs dažādās valodās. Saturs paliek nemainīgs, tas ir tikai tulkots dažādās valodās.

Kam jāuztraucas par starptautisko SEO?

Ja jums ir jāuzdod sev šis jautājums, pastāv diezgan liela iespēja, ka jums nav jāuztraucas par pilnvērtīgas daudzreģionu vietnes izveidi. Tomēr gandrīz jebkuram vidēja lieluma zīmolam var noderēt daudzvalodu vietne, jo īpaši, ja dzīvojat valstī, kurā runā vairākās valodās.

Piemēram, Amerikas Savienotajās Valstīs, kur 13% iedzīvotāju runā spāniski. Vēl viens labs piemērs ir Šveice, kur 66 % iedzīvotāju runā vāciski, 23 % - franciski un 9 % - itāliski.

Daudzvalodu vietnes izveide sniedz jums iespēju izmantot plašāku tirgu un pārdot savus produktus un pakalpojumus lielākam skaitam jūsu reģiona iedzīvotāju. Tāpēc daudzām Šveicē bāzētām vietnēm ir vietnes, kas optimizētas visām trim vietējām valodām, un daudzām ASV bāzētām vietnēm ir vietnes, kas optimizētas gan angļu, gan spāņu valodai.

Šajā rakstā mēs aplūkosim abus starptautiskās SEO optimizācijas aspektus un dažas galvenās stratēģijas, kas jums būs jāapsver, lai gūtu panākumus starptautiskajā biznesā.

Starptautiskās SEO stratēģijas izveide: Kas jums jāzina

Labi, tāpēc tagad, kad mums ir bijusi iespēja pārrunāt dažus no starptautiskā SEO pamatiem un to, kas ar to saistīts, ir pienācis laiks izlēkt no sliekšņa un sniegt jums pilnu ātrā kursa kursu par starptautisko SEO stratēģiju.

Turpmāk mēs esam sadalījuši savu ceļvedi piecos atsevišķos posmos:

Noskaidrojiet, vai starptautiskā SEO ir izdevīga jūsu zīmolam
Mērķu noteikšana un jaunas auditorijas uzvedības uzskaite
Starptautiskās(-o) vietnes(-ņu) izveide
Starptautiskās(-o) vietnes(-u) popularizēšana
Starptautiskās SEO stratēģijas analīze, uzraudzība un pielāgošana

Katrs no šiem soļiem ir būtisks solis, ko sperat, lai paplašinātu savu tiešsaistes zīmolu jaunos reģionos un īstenotu starptautiskās SEO kampaņas. Tātad, ja uzskatāt, ka beidzot ir pienācis laiks jūsu zīmolam kļūt globālam, tad ķersimies pie tā!

1. solis: noskaidrojiet, vai starptautiskā SEO ir izdevīga, pirmkārt

Kā jau minējām iepriekš, starptautiskā SEO nav domāta visiem. Piemēram, ja esat reģistrēts vietējā ASV vai Apvienotās Karalistes pilsētā un 95 % jūsu biznesa nāk no turienes, tad starptautiskā SEO, iespējams, nav tā vērts ieguldīt laiku un naudu, lai izveidotu pārliecinošu kampaņu.

Tomēr mēs uzskatām , ka ir vērts vismaz nodrošināt, lai jūsu vietne būtu pieejama citā valodā (piemēram, iepriekš aplūkotās daudzvalodu vietnes). Par laimi, daudzvalodu vietnes ir neticami viegli izveidot, izmantojot dažas vienkāršas HTML implementācijas. Mūsdienu modernās tīmekļa pārlūkprogrammas ir izstrādātas tā, lai automātiski tulkotu gandrīz jebkuru tīmekļa vietni jebkurā valodā, un tulkošanas rīki ir precīzāki nekā jebkad agrāk.

Galu galā jebkuram jūsu ieguldījumam uzņēmumā ir jāatmaksājas. Pilnvērtīga daudzreģionāla zīmola izveidei bieži vien ir nepieciešams liels kapitāls, lai ienāktu jau esošā nišā citā reģionā. Jāņem vērā arī mārketinga izmaksas, uzturēšanas izmaksas un izmaksas, kas saistītas ar jauna satura radīšanu jūsu daudzreģionālajām vietnēm.

Vairāku vietņu pārvaldība jūsu zīmolam, kas darbojas vairākos reģionos, var viegli kļūt par izdevumiem, kas var izmaksāt tūkstošiem (vai pat desmitiem tūkstošu) dolāru mēnesī atkarībā no tā, cik liels ir jūsu mārketinga budžets. Raugoties perspektīvā, tādi megalitiski uzņēmumi kā Apple mārketingā vien gadā iegulda aptuveni 2 miljardus ASV dolāru, neskaitot maksājumus izstrādātājiem par vietņu atjaunināšanu, satura veidošanu utt.

Tāpēc, ņemot to visu vērā, šeit ir sniegti daži padomi, kas palīdzēs jums un jūsu komandai noskaidrot, vai ir vērts ieguldīt līdzekļus starptautiskajā SEO kampaņā.

Analizējiet esošās vietnes datplūsmu

Pirmkārt, vispirms vēlaties noskaidrot, vai par jūsu uzņēmumu ir vispārēja interese. To var viegli iegūt, pārbaudot jūsu esošās vietnes datplūsmu un izpētot, no kurienes nāk lielākā daļa jūsu apmeklētāju.

Ja pamanāt, ka vietnes apmeklētāju procentuālā daļa, kas nāk no ārvalstīm, ir lielāka nekā parasti, tas varētu būt labs rādītājs, ka būtu vērts veltīt laiku, lai paplašinātu savu zīmolu. Un otrādi, ja mazāk nekā 5 % no jūsu vietnes kopējās apmeklētāju plūsmas ir no citiem reģioniem, tad, iespējams, nav vērts veltīt tam savu laiku.

Kā analizēt esošo vietnes datplūsmu?

Ir arī vecā metode, izmantojot Google Analytics. Vienkārši iestrādājiet Analytics kodu savas vietnes galvenajās lapās un pēc tam dodiet tai mēnesi vai divus, lai tā ģenerētu atbilstošus datus par to, no kurienes nāk jūsu vietnes apmeklētāji.

Vienīgais Google Analytics trūkums ir tas, ka jums būs manuāli jāievada kods katrā tīmekļa vietnē, kuru vēlaties izsekot (ja jums pieder lielāka vietne, tas var būt smags uzdevums). Turklāt Google Analytics ir noteikti ierobežojumi attiecībā uz to, cik daudzdatu jums tiks rādīti.

Ja vēlaties ātrāk un efektīvāk analizēt esošo vietnes datplūsmu, iesakām izmantot Ranktracker vadošo rīku Rank Tracker. Rank Tracker ir daļa no pilnīga SEO rīku komplekta (kurā ietilpst atslēgvārdu meklētājs, SERP pārbaudītājs, tīmekļa audita rīks un rīks Actionable Insights, lai parādītu labākās uzlabojamās jomas.

Kad pievienosiet savu vietni Rank Tracker rīkam, varēsiet ātri analizēt, kā jūsu vietne darbojas gandrīz jebkurā pasaules tirgū, un analizēt, no kurienes nāk jūsu datplūsma.

Izmantojot šos datus, jūs varēsiet noteikt, vai ārzemju apmeklētāju procentuālais īpatsvars ir vai nav tāds, lai uzsāktu starptautisku SEO kampaņu.

Analizēt globālos atslēgvārdus

Pieņemsim, ka pamanījāt neparasti lielu datplūsmu no vienas vai otras valsts. Tas ir labs rādītājs, ka jūsu zīmola atpazīstamība šajā valstī pieaug un ka būtu vērts ieguldīt līdzekļus, lai paplašinātu savu darbību šajā valstī.

Tomēr, pirms uzsākat pāreju, iesakām izanalizēt dažus no jūsu galvenajiem nišas atslēgvārdiem un to, kā tie darbojas attiecīgajā valstī. Šim nolūkam varat izmantot Ranktracker rīku Keyword Finder.

Pieņemot, ka esošajā vietnē esat veicis labus ierakstus, jums jau vajadzētu būt sarakstam ar primārajiem, sekundārajiem un atbalsta atslēgvārdiem, kurus cenšaties ierindot. Tagad izmantojiet šo sarakstu un meklējiet tos atslēgas vārdu meklētājā.

Tomēr, tā vietā, lai šos atslēgvārdus meklētu savā valstī, mainiet valsti uz valsti, kurā plānojat paplašināt savu darbību. Lai gan, iespējams, konstatēsiet, ka daži no jūsu atslēgvārdiem citās valstīs ierindojas līdzīgi, jūs, visticamāk, pamanīsiet arī dažas atšķirības.

Dažos gadījumos tas var būt jums izdevīgi. Varbūt jūsu galvenie atslēgvārdi nav tik konkurētspējīgi, un tas nozīmē, ka jūsu reklāmas izmaksas var būt zemākas. No otras puses, jūs varat konstatēt, ka atslēgvārdi, kurus jūs viegli ierindojat savā valstī, ir daudz konkurētspējīgāki citā valstī.

Tas viss nozīmē, ka jums, iespējams, nāksies būtiski pārveidot daļu esošās vietnes satura, lai to varētu ierindot pēc šiem jaunajiem atslēgvārdiem. Dažos gadījumos var nākties pārrakstīt veselus rakstus, optimizējot tos konkrētiem jauniem atslēgvārdiem jūsu jaunajā valstī.

Analizēt globālos konkurentus (ļoti svarīgi)

Pēdējais solis šajā procesā, ko vēlaties apsvērt, ir globālās konkurences izskats. Tas, ka esat izveidojis sev labu nišu savā pašreizējā valstī, nenozīmē, ka jums būs tikpat viegli to izdarīt arī pavisam jaunā valstī.
Labākais veids, kā pārbaudīt konkurentus jaunajā valstī, kuru analizējat, ir ievadīt savu nišas atslēgvārdu Ranktracker SERP Checker. Šeit jūs varēsiet redzēt visas vietnes, kas ir visaugstāk ierindotās pēc konkrētā atslēgvārda.

Papildus tam, ka SERP Checker parādīs, cik liela ir katras vietnes datplūsma, SERP Checker parādīs arī citus galvenos rādītājus par jūsu konkurentiem, piemēram, šādus:

Cik daudz atpakaļsaitēm tie ir.
Kopējais saišu profila stiprums.
klātbūtne sociālajos plašsaziņas līdzekļos.
...un vēl vairāk!

Ja jums paveiksies, jūsu konkurentiem nebūs ļoti spēcīgu vietņu, un jūs varēsiet tos viegli apsteigt, veicot nelielu reklāmas darbu un izmantojot labu starptautisko SEO stratēģiju. Ja jums neveicas, tad jūsu galvenajiem konkurentiem var būt ļoti spēcīgas vietnes, un jums būs smagi jāstrādā, lai ar tiem konkurētu.

Vēl viens iespējamais risinājums ir mainīt garās astes atslēgvārdus, pēc kuriem tiek ierindotas jūsu galvenās lapas, lai konkurence nebūtu tik sīva.

2. solis: uzstādiet mērķus un ņemiet vērā jauno auditorijas uzvedību

Ja esat veicis iepriekš aprakstīto izpēti un esat pārliecināts, ka uzņēmuma paplašināšana citā valstī ir gudrs solis, nākamais solis ir noteikt mērķus un sākt stratēģijas izstrādi. Šī irjautrākā daļa, kurā varēsiet pilnībā izmantot savu radošumu un sākt iepazīt kultūru/reģionu, kurā paplašināsiet savu zīmolu.

Pirms mēs sākam kaut ko, lai gan, tad mēs iesakām padomu:

Nemēģiniet vienlaikus paplašināt savu zīmolu vairāk nekā vienā valstī.

Runājot par starptautisko SEO stratēģiju, galvenais ir iet dziļāk, nevis plašāk. Pretējā gadījumā jūs ieguldīsiet lielu kapitālu vietņu veidošanā un satura radīšanā tikai tādēļ, lai piedzīvotu vilšanos, kad vietnes netiek ierindotas tā, kā jūs cerējāt.

Vēl viens svarīgs padoms, ko mēs jums sniegsim, ir sadalīt katru no savām starptautiskajām SEO kampaņām pa valstīm. Nemēģiniet apvienot vairākus reģionus vai valodas kopā, jo tas radīs neskaidru analītiku un sliktus, neprecīzus datu rādītājus.

Atkāpjoties no šiem diviem padomiem, šeit ir aprakstīts, kā sākt noteikt starptautiskos SEO mērķus un ņemt vērā jaunās auditorijas uzvedību.

Valodas barjeru pārvarēšana

Vispirms ir jāizanalizē, kādās valodās runā attiecīgajā valstī. Dažos gadījumos tas var būt vienkārši (piemēram, Dienvidāfrikā galvenokārt runā franču un angļu valodā vai Apvienotajā Karalistē galvenokārt angļu valodā). Tomēr lielākās valstīs, kur runā vairāk valodās, tas var kļūt ievērojami garlaicīgāk.

Piemēram, Indijā runā gandrīz 20 000 valodās, bet Ķīnā - vairāk nekā 300 valodās. Pat mazākās valstīs, piemēram, Šveicē, runā četrās valodās (vācu, franču, itāļu, rumāņu, itāļu).

Ja mēģināt paplašināt darbību jaunā valstī, kurā runā vairākās valodās, vispirms ir jāveic demogrāfiskā izpēte par to, kādas ir galvenās valodas. Indijā tā, visticamāk, būs hindi valoda. Valstīs, kas ir vairāk sašķeltas, iespējams, būs nepieciešams nodrošināt, lai jūsu vietne būtu pieejama divās vai vairākās valodās (līdzīgi kā daudzas ASV vietnes piedāvā spāņu valodas versijas savām galvenajām vietnēm).

Gandrīz visos gadījumos vēlaties nolīgt vai sadarboties ar mārketinga vai lingvistikas speciālistu no valsts, kurā paplašināties. Viņi varēs sniegt nenovērtējamu informāciju par to, kā pārvarēt valodas barjeras un ātrāk attīstīt savu zīmolu.

Cenu atšķirību ņemšana vērā

Vēl viena lieta, ko, iespējams, vēlaties ņemt vērā, ir cenu atšķirība jūsu zīmola piedāvātajiem produktiem un pakalpojumiem. To var izdarīt, veicot padziļinātu izpēti par dažiem jūsu konkurentiem, kurus iepriekš identificējāt, izmantojot rīku SERP Checker.

Aplūkojiet dažus no to visvairāk pārdotajiem produktiem un pakalpojumiem un noskaidrojiet, kā tie ir salīdzināmi ar jūsu produktiem un pakalpojumiem. Protams, jums būs jāņem vērā arī inflācija attiecīgajā valstī un ārvalstu valūtas maiņas kursi. Tas var jums nākt par labu vai arī jums var nākties pazemināt cenas, lai konkurētu.

... Kā arī paražas un vietējie likumi

Papildus cenu noteikšanas modeļa koriģēšanai jums vajadzētu pievērst uzmanību arī vietējām muitas nodevām, kas ir ļoti svarīgi, ja plānojat sūtīt produktus pāri robežām. Jums būs jāņem vērā arī vietējās nodokļu likmes, kas var būt augstākas vai zemākas, nekā esat pieraduši maksāt savā valstī.

Visbeidzot, bet ne mazāk svarīgi - izpētiet vietējos likumus un noteikumus, kas var attiekties uz jūsu piedāvātajiem produktiem vai pakalpojumiem. Piemēram, ja jūsu uzņēmums pārdod augu izcelsmes zāles, nikotīna produktus, baterijas, elektroniku vai citus produktus, kas ietilpst "pelēkajā zonā", iespējams, jums būs jāpielāgo savs produkts/pakalpojums vai jāmaina tā reklamēšanas veids.

Pēdējais, ko jūs vēlētos, ir nonākt tiesas prāvā vai saņemt juridisku sodu par neatbilstību vietējiem likumiem un noteikumiem!

Neaizmirstiet par vietējo kultūru

Papildus vietējiem nodokļiem un produktu noteikumiem jums būs jāizpēta arī vietējā kultūra. Kādi ir viņu uzskati? Kādas ir viņu kā sabiedrības pamatvērtības? Kādi produkti ir populārāki (vai mazāk populāri) attiecīgajā valstī? Vai cilvēki daudz tērē patēriņa precēm un pakalpojumiem, vai arī viņi ir taupīgāki?

Visi šie ir ļoti svarīgi jautājumi, kas jāuzdod sev, domājot par paplašināšanos jaunā valstī. Piemēram, ja jūs paplašināt apģērbu zīmolu reģionā, kurā tiek vērtēta pieticīga āriene, jūs, iespējams, vēlēsieties izvairīties no bikini un apakšveļas pārdošanas un izvēlēties "košerīgākus" apģērbus.

Konkurentu nišas izpēte

Arī šajā gadījumā būtiska ir konkurentu izpēte! Iepriekš mēs ieteicām salīdzināt jūsu pašreizējo cenu modeli ar konkurentiem, kas atrasti, izmantojot rīku SERP Checker. Tomēr jums jāskatās arī zem virspusējā līmenī, lai noskaidrotu, kas vēl viņus padara veiksmīgus.

Protams, vietnes metriku aplūkošana ir lieliska vieta, kur sākt, taču jums vajadzētu arī iedziļināties...

Kāda ir viņu pieeja klientu apkalpošanai? Ar ko viņi atšķiras no konkurentiem ? Kādas vērtības viņi iemieso kopumā? Vai viņi veic mārketingu sociālajos plašsaziņas līdzekļos? Atbildot uz šiem jautājumiem, izveidojiet īsus, detalizētus aprakstus par visiem galvenajiem konkurentiem reģionā.

3. solis: sāciet izstrādāt starptautisko(-ās) vietni(-es)

Tagad, kad esat ieguvis pilnīgu priekšstatu par kopējo situāciju, ir pienācis laiks sākt izstrādāt starptautisko vietni. Šī ir tehniskāka daļa, kuras izstrādē vēlaties sadarboties ar prasmīgu tīmekļa dizaineri.

Pēc tam, kad ir izstrādāta pati vietne, jums būs jāizstrādā arī jaunās starptautiskās vietnes satura izveides plāns. Tas var ietvert esošā satura pārrakstīšanu vai pat jauna satura radīšanu, lai uzrunātu jūsu jauno auditoriju.

Izpratne par domēna struktūrām

Vispirms sāksim ar domēnu struktūrām. Tas ir pirmais svarīgais lēmums, ko pieņemsiet, mēģinot izveidot īstu daudzreģionu vietni. Šeit ir visbiežāk sastopamās domēna struktūras, ko izmanto starptautiski zīmoli.

ccTLD: ja veidojat pilnīgi atšķirīgu vietni, iespējams, ir vērts ieguldīt līdzekļus valsts koda Top-Level domēna izveidē. Tas ir, ja domēnu .com aizstājat ar .fr,.co.uk, .in vai jebkuras citas valsts domēna kodu.

Galvenā priekšrocība, izmantojot ccTLD, ir tā, ka jūs gūsiet lielāku uzticību attiecīgajā valstī, jo tas izskatās organiskāk un dabiskāk nekā citas domēna struktūras. Galvenais šīs metodes trūkums ir tas, ka jums būs jāpārvalda divas pilnīgi atšķirīgas vietnes, kas nozīmē vairāk algu un pūļu no jūsu puses.

Starptautiskās vietnes apakšmapes: Cita izplatīta metode, ko izmanto mazāki globālie uzņēmumi, ir izveidot esošās vietnes alternatīvas versijas un saglabāt tās vietnes apakšmapēs. Piemēram, ASV bāzētās vietnes franču valodas versija varētu izskatīties kāwww.example.com/fr vai Austrālijas vietnes versija varētu izskatīties kāwww.example.com/au.

Šī metode ir ļoti vienkārša, tāpēc daudzi to izvēlas ļoti bieži. Būtībā jūsu vietnes servera resursdators novirza apmeklētājus uz dažādām apakšmapēm, kurās tiek glabātas starptautiskās vietnes, pamatojoties uz viņu IP adresi.

Šīs metodes galvenā priekšrocība ir tā, ka jums būs vieglāk visu pārvaldīt, jo viss būs iekļauts vienā galvenajā vietnes mapē. Galvenais trūkums ir tas, ka tā jūs kļūsiet mazāk nozīmīgs mērķa valstī (jo jums nebūs oficiāla valsts koda domēna).

Subdomēna + standarta gTLD: Visbeidzot, retāk izmantotā domēna struktūra ir subdomēna ar standarta globālo Top-Level-Domēna (gTLD). Šādā gadījumā jūs izveidojat esošās vietnes apakšdomēnu, kas satur valsts kodu (t. i.,www.fr.example.com vaiwww.au.example.com).

Šī metode ir ļoti līdzīga iepriekš aprakstītajai apakšmapes domēna struktūrai, jo tā ir salīdzinoši vienkārša. Tomēr trūkums ir tas, ka jūsu domēna autoritāte, visticamāk, netiks pārnesta uz apakšdomēnu. Tātad, lai gan jūsu galvenā vietne ir labi ierindota esošajā valstī, jūsu apakšdomēna var būt ļoti slikti ierindota jaunajā valstī, uz kuru jūs mērķējat.

Kurš no tiem ir labākais?

Ja esat mazāks vai vidēja lieluma uzņēmums, mēs, visticamāk, iesakām izmantot starptautiskās apakšmapes. Tas ir vienkāršs un viegls veids, kā pārvaldīt visas vietnes kopā, un jums nebūs tehnisku galvassāpju, kas saistītas ar ccTLD izveidi.

Tomēr, ja jūsu starptautiskā vietne plāno piedāvāt pilnīgi atšķirīgus produktus un pakalpojumus (vai vienkārši būtiski atšķiras, izņemot valodu), ccTLD var būt labāks risinājums. Protams, tas var būt dārgāks un prasīt lielāku komandu, lai to pārvaldītu, taču tas palīdzēs jums iegūt lielāku autoritāti attiecīgajā valstī un atšķirs jūs no jūsu galvenā domēna.

SEO satura stratēģija starptautiskām vietnēm

Kad esat izstrādājis un izveidojis vietnes skeletu, ir pienācis laiks pāriet pie satura stratēģijas izstrādes savai jaunajai starptautiskajai vietnei. Ja jūs tikai veidojat daudzvalodu vietni, tad varat pāriet uz 7. numuru, kurā ir aprakstīta hreflang HTML tagu izmantošana, lai tulkotu vietni ārvalstu pārlūkprogrammām. Tomēr, ja izstrādājat pilnīgu daudzreģionālu vietni, tad jums būs jāizskata visi šie jautājumi.

Vietējo atslēgvārdu izpēte: Katrai tīmekļa vietnei jābūt vērstai uz vietējiem atslēgvārdiem jūsu nišā: no pīlāra satura līdz bloga saturam. Atkarībā no izpētes datiem, ko redzējāt, izmantojot iepriekš minētoRanktracker atslēgvārdu meklētāja rīku, iespējams, varēsiet atkārtoti izmantot noteiktus rakstus vai arī būs jāpārraksta atsevišķi raksti/sadaļas, lai papildinātu jaunos, atjauninātos atslēgvārdus.
Vietējo backlink izpēte: Jums ir arī jāizveido spēcīga saišu struktūra ar atpakaļsaitēm uz autoritatīvām vietnēm jaunajā valstī, kurā jūs paplašināties. Atpakaļsaites var iegādāties vai arī var būt nepieciešama apmaiņa un ieguldījums starp jūsu satura komandu un tīmekļa vietnes, kuras atpakaļsaiti vēlaties iegūt, tīmekļa vietnes pārvaldnieku.

Vispirms jums būs jāsastāda saraksts ar galvenajiem atpakaļsaitiem, kurus izmanto jūsu vietējie konkurenti. Šim nolūkam izmantojiet Ranktracker SERP Checker, lai identificētu 5 galvenos konkurentus jūsu nišas atslēgvārdiem minētajā valstī. Pēc tam ņemiet katru no šo vietņu URL un pārbaudiet tos ar citu atjautīgu rīku Backlink Checker.

Backlink Checker skenēs katru URL un sniegs jums pilnu atpakaļsaišu profilu par tiem. Tas ļauj jums redzēt aizkadra datus un apskatīt katru atpakaļsaiti, ko izmanto jūsu konkurenti attiecīgajā reģionā.

Tagad viss, kas jums jādara, ir jāizveido pārliecinošs saraksts ar jūsu konkurentu izmantotajām labākajām atpakaļsaites vietnēm un jāuzrunā tās ar biznesa piedāvājumu. Tā ir reversā inženierija savā labākajā izpausmē!

Satura tulkošana: Ja izmantojat kādu no saviem esošajiem satura elementiem, jums tie būs jātulko attiecīgajā valstī lietotajā(-ās) pamatvalodā(-ās) (ja tā atšķiras no jūsu valsts valodas). Ja pārceļojat no Apvienotās Karalistes uz Austrāliju, tas nav problēma, taču, ja pārceļat no ASV uz Kolumbiju, tas ir pavisam cits gadījums.

Šajā gadījumā mēs iesakām pilnībā pārrakstīt vietnes saturu, izmantojot tekstu autorus, kuri brīvi pārvalda vietējo valodu.

Lai gan mūsdienu tulkotāji ir samērā precīzi, noteikti gadās gramatiskas un tehniskas kļūdas, kas var mazināt uzticēšanos jūsu zīmolam. Sliktas valodas un gramatikas dēļ vietējie meklētājprogrammas var arī pazemināt jūsu vietnes rangu SERP rezultātos.

Satura izveide: Papildus esošā satura tulkošanai jaunajā vietnē, jums būs nepieciešams arī izveidot jaunu saturu, kas ir īpaši optimizēts jūsu jaunajai auditorijai. Arī šajā gadījumā jums būs jāizmanto vietējie tekstu autori, kuri zina, kā rakstīt vietējā dialektā un izklausīties dabiski. Jaunais saturs varētu būt arī vairāk vērsts uz vietējām ziņām un tendencēm, kas var būtiski atšķirties no jūsu mītnes zemes tendencēm un vēlmēm.
Saņemiet kultūras informāciju: Lai gan nevēlaties "izlikties", tomēr vēlaties radīt iespaidu, ka patiesi interesējaties par jaunās valsts kultūru, paražām un vēsturi. Ticiet mums, kad sakām, ka šī ir joma, kurā nevēlaties būt svešinieks.

Piemēram, Francijā, kur šīs vērtības ir izplatītākas, Mcdonald's pārdod mazākas veselīgākas un ekoloģiskākas ēdienu porcijas. Turpretī Amerikas Savienotajās Valstīs McDonald's piedāvā īpaši lielus ēdienus, kas satur papildu cukuru (divas lietas, ko amerikāņu ātrās ēdināšanas patērētājimīl).

Apsveriet attēlu/video saturu: Viens no labākajiem veidiem, kā iegūt kultūras mantojumu, ir izveidot jaunu attēlu un video saturu savai starptautiskajai vietnei. Tā vietā, lai atkārtoti izmantotu vecos attēlus un videoklipus no savas valsts vietnes, filmējiet vietējos modeļus vietējā vidē, kas būs viegli atpazīstami attiecīgās valsts iedzīvotājiem.

Tas ne tikai apliecina atbalstu vietējiem māksliniekiem, bet arī padara jūsu zīmolu kulturālāku un cienījamāku.

Hreflang optimizēts saturs: Tos var ievietot jūsu lapu HTML kodā, un tie automātiski pārtulkos vietnes saturu citā valodā, pamatojoties uz apmeklētāja pārlūkprogrammas valodas iestatījumiem.

Tas ir vienkāršākais veids, kā izveidot daudzvalodu vietni, neradot pilnīgi jaunu vietni.

Tomēr nekad nevajadzētu paļauties uz hreflang kodu, jo automātiskais tulkojums bieži vien var būt nepareizs, skanēt nesakarīgi vai var neiztulkot slengu terminus.

4. solis: reklamējiet savu starptautisko(-ās) vietni(-es)

Kad esat pilnībā izveidojis jauno starptautisko vietni, optimizējis esošo saturu un izveidojis jaunu saturu, ir pienācis laiks izstrādāt pilnvērtīgu reklāmas SEO kampaņu. Vairumā gadījumu, paplašinot vietni jaunā reģionā, jūsu domēna autoritāte netiks pārnesta uz jauno valsti.

Tas nozīmē, ka pret jauno starptautisko vietni jāizturas tāpat kā pret vietni savā valstī, kad pirmo reizi veidojāt savu zīmolu. Sākot ar ietekmīgo personu/sociālo mediju mārketingu un beidzot ar reklāmu meklētājprogrammās, jums būs jāorientējas uz pēc iespējas vairāk jomām!

Reklāma meklētājprogrammās

Visvienkāršākā (lai gan dārgākā) metode ir reklāma meklētājprogrammās. Tā ietver tikai vecmodīgu Google reklāmu palaišanu. Ja valstī, uz kuru jūs mērķējat, tiek izmantota arī cita vietējā meklēšanas sistēma, iespējams, ir vērts palaist dažas reklāmas arī tur.

Tā kā CPC un PPC reklāmu izmaksas ir augstākas, jums ir jāpārliecinās, ka visi jūsu atslēgvārdu pētījumi ir ļoti mērķtiecīgi un attiecas uz vietējo ģeogrāfisko tirgu. Ranktracker rīkā Atslēgvārdu meklētājs ir patiešām veikla funkcija, kas parāda arī to, cik moderni ir konkrēti atslēgvārdi, kas patiešām var palīdzēt jums noteikt nišas atslēgvārdus.

Sociālo mediju reklāma

Sociālo mediju reklāma, visticamāk, būs jūsu labākais noieta tirgus kopējās vērtības ziņā. Tomēr papildus reklāmai lielajās sociālo mediju platformās, piemēram, Facebook un Instagram, mēs iesakām pievērsties arī visām valsts mēroga sociālo mediju platformām, kurās ir plaši izplatīta lietošana. Tas var ievērojami palielināt jūsu organisko vietējo sekotāju skaitu.

Tāpat paturiet prātā noteiktus ierobežojumus, kas attiecas uz sociālo mediju platformām attiecīgajā valstī. Piemēram, TikTok jau ir aizliegts vairākās valstīs, un iespējami aizliegumi draud arī Facebook.

Tradicionālā mediju reklāma

Tradicionālā mediju reklāma, iespējams, ir visdārgākā. Tomēr atkarībā no vietējā tirgus un tā, cik lielu uzmanību tas pievērš tradicionālajai reklāmai, var būt vērts izmēģināt tādas platformas kā radio, televīzija, reklāmas žurnālos/lappusēs utt.

Vietējo zīmolu partnerības

Viena no svarīgākajām jomām, kurā jūs patiešām varat strauji augt, ir vietējo zīmolu partnerības un sadarbības veidošana. Iespējams, sadarbojaties ar vietējo mākslinieku vai citu plaši atzītu uzņēmumu citā nozarē...

Piemēram, Nike un lielākie apavu zīmoli to dara visu laiku, lai reklamētu savus apavus ārzemēs. Viņi sadarbojas ar labākajiem sportistiem un apavu izplatīšanas uzņēmumiem, lai radītu pielāgotus apavus, kas ne tikai palielina zīmola atpazīstamību, bet arī iegūst kulta piekritējus attiecīgajā ģeogrāfiskajā vietā.

5. solis: analizējiet, pielāgojiet un paaugstiniet savu pozīciju, izmantojot SEO rīkus

Iespējams, jūs domājāt, ka 4. solis ir pēdējais solis, vai ne?

Padomājiet vēlreiz.

Tas, ka esat izveidojis pilnībā optimizētu un labi reklamētu starptautisku vietni, nenozīmē, ka darbs ir galā. Turpmāk jums būs jākoncentrējas uz pastāvīgu vietnes uzraudzību un uzlabošanu; pretējā gadījumā jūs ātri vien nokritīsiet atpakaļ uz digitālā dīķa dibena.

Izmantojiet Ranktracker rīkus, lai sekotu līdzi katras vietnes SEO rādītājiem

Jūsu vietnes SEO rādītāju uzraudzība ir tikpat svarīga, kā sekojot līdzi saviem veselības rādītājiem. Jūsu SEO metrikas parādīs, kā jūsu vietnei veicas katru dienu, katru nedēļu, mēnesi, ceturksni un gadu. Šie dati parādīs, kad jums veicas labi un kad ne.

Vieglākais veids, kā uzraudzīt vietnes SEO rādītājus, ir izmantotRanktracker pilnu SEO rīku komplektu.

Lai gūtu pilnīgu pārskatu par savu vietni, regulāri veiciet testus, izmantojot rīku Web audits. Tas parādīs visas galvenās vietnes jomas (gan tehniskās, gan ar SEO saistītās), kurās var veikt uzlabojumus.

Lai uzraudzītu, kā norit jūsu individuālās SEO kampaņas, izmantojiet rīku Rank Tracker, lai pārraudzītu vietnes virzību augšup un lejup SERP rezultātos, pamatojoties uz noteiktiem mērķauditorijas atslēgvārdiem.

Jums vajadzētu arī sekot līdzi saviem konkurentiem, izmantojot rīku SERP Checker, lai redzētu, kā darbojas viņu vietnes kopumā.

Visbeidzot, bet ne mazāk svarīgi, jums jāturpina attīstīt savu atpakaļsaišu profilu, izmantojot atpakaļsaišu pārbaudes programmu, lai analizētu jaunākās atpakaļsaišu saites, ko izmanto jūsu nišas galvenie konkurenti. Paturiet prātā, ka konkurence nekad nebeidzas, tā tikai kļūst labāka. Tas, ka šodien esat topā, nenozīmē, ka tur paliksiet ilgāk par pāris nedēļām.

Vienīgais veids, kā saglabāt savu starptautisko(-ās) vietni(-es), ir nepārtraukti uzraudzīt un uzlabot tās darbību.

Noslēguma padomi

Nu, lūk, te tas ir! Mūsu pilnīgs ceļvedis, kā plānot un vadīt starptautisku SEO kampaņu. Ja esat nonācis līdz šim, tad jums ir pieejama visa nepieciešamā informācija un resursi, lai palīdzētu jūsu vietnei pēc iespējas ātrāk ieņemt vietu, pārceļoties uz citu reģionu.

Līdz nākamajai reizei novēlam jums veiksmi turpmākajos tiešsaistes pasākumos! Ar pareizajiem rīkiem, datiem un labu komandu viss ir iespējams.

Avoti: