Ceļvedis, kā bez stresa ieviest Google piekrišanas režīmu

Ievads

Nepieciešams instalēt Google Saskaņošanas režīmu, bet nezināt, kā to viegli iestatīt? Joprojām šaubāties, vai to aktivizēt vai ne? Esat īstajā vietā!

2023. gada ziņojumā Google norāda, ka "ieviešot piekrišanas režīmu, Air France redzamās konversijas visā Eiropā pieauga par 9 %". Francijas aviosabiedrība iepriekš bija piedzīvojusi 20 % konversiju kritumu pēc tam, kad tai bija jāievēro stingrākas vadlīnijas par sīkfailiem.

Šajā rokasgrāmatā atradīsiet visu, kas jums jāzina par Google piekrišanas režīmu, tostarp priekšrocības, jaunākos 2024. gada standartus un, pats svarīgākais, vienkāršāko veidu, kā to aktivizēt savā vietnē. Iegremdēsimies.

Kas ir Google piekrišanas režīms

Sākot ar pamatlietām, piekrišanas režīms ir rīks, ko uzņēmums Google ir izstrādājis uzņēmumiem, lai panāktu līdzsvaru starp lietotāju privātuma ievērošanu un vērtīgu datu ieskatu saglabāšanu pat tad, ja lietotāji tīmekļa vietnes sīkfailu banerī nospiež pogu "Noraidīt".

Tā aizpilda nepilnības mērījumos, kad cilvēki atsakās dalīties ar saviem datiem. Tas nozīmē, ka, ja apmeklētāji nedod savu piekrišanu, uzņēmumi joprojām var iegūt svarīgas tendences no to apmeklētāju sniegtajiem datiem.

Kā tas darbojas?

Lai ievērotu lietotāja piekrišanu, piekrišanas režīms pielāgo Google tagu darbību, pamatojoties uz piekrišanas statusu, kas norādīts vietnes banerī. Ja piekrišana ir atteikta, tagi netiek ielādēti un netiek izmantoti izsekotāji, kas nozīmē, ka no lietotāja netiek vākti dati.

No otras puses, lai Google lietotāji gūtu labumu, tā izmanto tehnoloģiju, ko sauc par konversiju modelēšanu, lai atgūtu zaudētos konversiju datus no lietotājiem, kuri nav devuši piekrišanu, tādējādi nodrošinot skaidrāku priekšstatu par veiktspēju.

Kam tas ir paredzēts?

Reklāmdevējiem un vietņu īpašniekiem, kas darbojas Eiropā, parasti ir nepieciešama piekrišana, lai veiktu mārketinga darbības un ievērotu tādus privātuma tiesību aktus kā GDPR.

Tas ietver personalizētu reklāmu rādīšanu vai analītikas apkopošanu ar izsekošanas līdzekļiem klientiem, kuri izmanto auditorijas funkcijas pakalpojumos Google Analytics, Google Ads, Floodlight, Conversion Linker.

Ja jums tas šķiet līdzīgi, ir vērts apsvērt un varbūt pat pieprasīt piekrišanas režīmu. Vairāk par to vēlāk.

Google piekrišanas režīma iespēju atbloķēšana

Kāpēc mārketinga dati ir svarīgi

Lai personalizētu lietotāja pieredzi un palielinātu reklāmguvumus, ir svarīgi izprast lietotāja uzvedību, izmantojot analītiskos datus. Reklāmu apkalpošana var būt arī nozīmīga jūsu mārketinga stratēģijas daļa, lai popularizētu jūsu produktus vai pakalpojumus.

Google piekrišanas režīms var mainīt spēles noteikumus, lai iegūtu precīzāku informāciju, izmantojot Google funkcijas.

Pārveidošanas modelēšanas burvība

Piekrišanas režīmā tiek izmantota privātumu saudzējoša tehnoloģija, ko sauc par konversiju modelēšanu, kas izmanto Google mākslīgo intelektu, varbūtību un mašīnmācīšanos, lai analizētu datu tendences. Tā modelē pat to lietotāju uzvedību, kuri nav piekrituši sīkfailu izsekošanai, un ziņo par visu apmeklētāju konversiju datiem.

Lai gan tas var izklausīties tehniski, galvenais ir tas, ka tas palīdz atgūt vērtīgus mārketinga datus, kas citādi tiktu zaudēti, vienlaikus saglabājot lietotāja konfidencialitāti. Labāki mērījumi nozīmē labāku konversijas koeficienta precizitāti.

Google piekrišanas režīma izmantošanas priekšrocības

Atbilstība un konfidencialitāte:

• Nodrošina atbilstību ES piekrišanas prasībām, kas noteiktas tādos noteikumos kā GDPR un Sīkfailu likums.
• Konversijas modelēšanā tiek ievērots lietotāja privātums, jo tajā netiek izmantota nekāda identificējoša personiska informācija.

Datu atjaunošana un precizitāte:

• Aizpilda mērījumu nepilnības un atgūst aptuveni 65 % no reklāmas klikšķu līdz konversijai braucieniem, kas zaudēti, jo lietotājs izvēlējies sīkfailu piekrišanu(Google iekšējie dati, 2023).
• Nodrošina precīzāku priekšstatu par veiktspēju nekā bez aktivizēta saskaņotā režīma.

Pastiprināti mārketinga centieni:

• Palīdz optimizēt kampaņu piedāvājumus un mērķauditoriju atlasi.
• Ļauj labāk sadalīt budžetu visefektīvākajām kampaņām.
• Uzlabo lēmumu pieņemšanu un palielina ieņēmumus.

Google jaunākie konfidencialitātes standarti: Piekrišanas režīms, 2. versija

2024. gadā Eiropas tehnoloģiju giganti saskarsies ar jauniem izaicinājumiem, kas apvienoti ar jaunām iespējām, izmantojot tādas tehnoloģijas kā mākslīgais intelekts.

Ar Digitālā tirgus likuma (DMA) ieviešanu ES nodrošina godīgu konkurenci un nosaka jaunus noteikumus tādiem "vārtsargiem" kā Google un Meta, lai novērstu tirgus varas ļaunprātīgu izmantošanu.

Šis centiens panākt taisnīgumu un pārredzamību ir licis uzņēmumam Google pārskatīt savu politiku un produktus, vairāk nekā jebkad agrāk uzsverot lietotāju konfidencialitāti un piekrišanu.

Piekrišanas režīma 2. versijas ieviešana

Reaģējot uz šiem jaunajiem noteikumiem un mainīgo digitālo vidi, uzņēmums Google ir laidis klajā piekrišanas režīma otro versiju. Šajā atjauninājumā ir iekļauti divi papildu tagi, kas nodrošina detalizētāku lietotāja piekrišanas kontroli, tādējādi kopumā tie ir četri:

• analytics_storage: sīkfaili, kas instalēti analītikas vajadzībām;
• ad_storage: sīkfaili, kas instalēti reklāmas nolūkos;
• [jauns] ad_personalization: nosaka, vai var iespējot personalizētu reklāmu, piemēram, atkārtotam mārketingam;
• [jauns] ad_user_data: nosaka, vai lietotāja datus var nosūtīt Google reklāmas nolūkos.

Piekrišanas režīms v2 piedāvā divus īstenošanas līmeņus, kad piekrišana tiek atteikta:

• Pamata: attiecīgie tagi paliek pilnībā bloķēti, un nekādi lietotāja dati netiek vākti.
• Uzlabots: attiecīgie tagi pielāgo savu uzvedību, un konversijas dati tiek atjaunoti, izmantojot modelēšanu.

Jaunākās prasības lietotājiem Eiropā

Sākot no 2024. gada marta, Google ir noteicis jaunas prasības savu pakalpojumu izmantošanai Eiropā. Lai saglabātu tādas funkcijas kā konversiju izsekošana pakalpojumā Google Analytics vai atkārtota mārketinga funkcija pakalpojumā Google Ads, ir nepieciešams:

• iespējojiet Google piekrišanas režīmu savā tīmekļa vietnē;
• izveidot EUUCP prasībām atbilstošu baneri, lai iegūtu lietotāja piekrišanu.

Kas notiek, ja es neievietoju piekrišanas režīmu?

Tirgotāji, kuri neizmantos piekrišanas režīmu, zaudēs iespēju Google produktu auditorijas sarakstos iekļaut jaunus EEZ lietotājus.

Tas var nozīmēt, ka lietotāji šajā reģionā var zaudēt piekļuvi auditorijas funkcijām, kas var ietekmēt to mārketinga stratēģiju un vispārējo veiktspēju.

Visbeidzot, bet ne mazāk svarīgi - bez piekrišanas režīma jūs palaidīsiet garām nenovērtējamus datus, kurus varētu apkopot, izmantojot konversiju modelēšanu, par lietotājiem, kuri noraida piekrišanu jūsu banerī!

Vienkāršākais veids, kā aktivizēt piekrišanas režīmu

Skaidrs, ka jaunās prasības, kas izvirzītas uzņēmumiem saistībā ar tik sarežģītu tematu kā piekrišanas režīms, prasīja, lai Google to ieviestu ar vienkāršu risinājumu, kas arī tika īstenots.

Google uzskaitīja īpašus rīkus, ko sauc par piekrišanas pārvaldības platformām ( CMP), lai atbalstītu piekrišanas režīma v2 aktivizēšanu.

Tās ir sertificētas uzņēmumā Google un nodrošina, ka varat instalēt piekrišanas baneri ar iebūvētu Google piekrišanas režīmu, racionalizējot procesu un nodrošinot atbilstību Google ES lietotāju piekrišanas politikai.

Kas ir piekrišanas pārvaldības platforma (CMP)?

Piekrišanas pārvaldības platforma (CMP) ir programmatūras risinājums, kas paredzēts lietotāju piekrišanas vākšanai, glabāšanai un pārvaldīšanai datu vākšanas darbībām, piemēram, analītikai, reklāmām un atkārtotai mērķauditorijas atlasei.

To parasti panāk, izmantojot piekrišanas baneri jūsu vietnē vai lietotnē, nodrošinot atbilstību tādiem svarīgiem noteikumiem kā GDPR.

iubenda: Jūsu uzticamais Google sertificētais CMP

iubenda piedāvā jaudīgu CMP, ko sauc par privātuma kontroles un sīkfailu risinājumu ar iebūvētu piekrišanas režīmu, kas vienkāršo lietotāju piekrišanas pārvaldības procesu jūsu vietnē.

Lūk, ko jūs saņemat, izmantojot iubenda:

• Ātra un uzticama aktivizēšana: Tā kā iubenda ir izvēlēta par Google partneri CMP, tās risinājumi nodrošina vienkāršu veidu, kā aktivizēt piekrišanas režīmu. Gadījumā, ja nākotnē būs iespējamas Google prasības, viņu CMP tieši atjauninās viņu ekspertu komanda;
• Lietošanas ērtums: Vizuālais konfigurators ļauj jums redzēt jūsu banera pielāgošanu tiešraidē. Ievadiet informāciju par savu vietni, lai automātiski konfigurētu un mainītu, ko vēlaties;
• Ērta atbilstība: Piekrišanas režīms parasti ir ieslēgts pēc noklusējuma, un jūsu vietnē nav jāveic nekādas darbības. To var arī konfigurēt, izmantojot Google Tag Manager vai manuāli pieredzējušākiem lietotājiem;
• Pilnīga īstenošana: Varat pielāgot savu piekrišanas baneri ar iebūvēto piekrišanas režīmu, lai ievērotu konfidencialitātes noteikumus un Google politiku;
• Ekspertu atbalsts: Izmantojiet palīdzības dokumentus un klientu atbalstu, ja nepieciešams!

Kā instalēt piekrišanas režīmu ar iubenda

Sākt darbu ar iubenda ir ļoti vienkārši:

• Dodieties uz iubenda lapu, lai aktivizētu piekrišanas režīmu;
• Noklikšķiniet uz "Iestatīt piekrišanas režīmu";
• Ievietojiet savas vietnes URL;
• Skenējiet savu vietni, saņemiet atbilstības ziņojumu un aktivizējiet iubenda;
• Ja esat jauns iubenda lietotājs, jums būs jāpielāgo piekrišanas baneris! Vienkārši izpildiet vedņa norādījumus, lai veiktu iestatīšanu.

Piekrišanas banera pielāgošana

Izmantojot iubenda konfidencialitātes kontroles un sīkfailu risinājuma tiešsaistes ģeneratoru, šeit ir aprakstīts, kas jums jādara:

1. Ievadiet savas vietnes informāciju, un viss tiks automātiski konfigurēts;
2. Izmantojiet vizuālo konfiguratoru, lai mainītu uzvedību, dizainu, atrašanās vietu, krāsas, pievienotu logotipu un daudz ko citu;
3. Ja nepieciešams, iestatiet tehniskos parametrus, piemēram, lapas pārlādēšanu, sīkfailu skriptu bloķēšanu, preferenču vadības paneli;
4. Ielīmējiet ģenerēto kodu savā tīmekļa vietnē, lai parādītu baneri;
5. Lūk, sākieties! Jūsu baneris ir aktīvs jūsu vietnē.

Piekrišanas režīma aktivizēšana: Autobloķēšana

Automātiskās bloķēšanas funkcija automātiski bloķē trešo pušu skriptus, kas instalē sīkfailus un izsekotājus.

Tas ir iespējots pēc noklusējuma, kad sākat izmantot iubenda CMP. Tā automātiski aktivizē un pārvalda Google piekrišanas režīmu v2 visiem ar Google pakalpojumiem saistītiem skriptiem, neprasot no jums papildu pūles.

Tas nodrošina, ka jūsu Google tagi darbojas atbilstoši lietotāja piekrišanas statusam, jo īpaši attiecībā uz reklāmu un analītikas sīkfailiem.

Jā, tas ir tik vienkārši! Tāpēc šī ir arī labākā metode, ko mēs iesakām izmantot, lai instalētu Saskaņas režīmu.

Piekrišanas režīma aktivizēšana: Google Tag Manager veidne

Tiem, kas izmanto Google Tag Manager (GTM), iubenda ir GTM veidne, kas vienkāršo Google piekrišanas režīma aktivizēšanu.

Šī veidne ir daļa no Featured Community CMP Templates un ļauj efektīvi apstrādāt Google piekrišanas režīmu, neiedziļinoties sarežģītās konfigurācijās.

Lūk, kas jums jādara:

1. Pievienojiet veidni savai GTM instalācijai;
2. Konfigurēt tagus; un
3. Ievietojiet to savā tīmekļa vietnē.

Secinājums

Ja Eiropas lietotājiem izmantojat Google pakalpojumus, piemēram, reklāmas vai Analytics, ir svarīgi aktivizēt piekrišanas režīmu. Kā uzsvērts šajā rokasgrāmatā, ieguvumi ir skaidri.

Piekrišanas režīms ne tikai nodrošina atbilstību konfidencialitātes likumiem un jaunākajām Google prasībām, bet arī sniedz precīzāku pārskatu par jūsu mārketinga rezultātiem. Bez tā jūs riskējat zaudēt piekļuvi vērtīgām mērķauditorijas funkcijām un neiegūt svarīgus ieskatus, lai pieņemtu pamatotus lēmumus.

Izmantojot tādu CMP kā iubenda, Google piekrišanas režīma aktivizēšanai nav jābūt sarežģītai. Reģistrējieties, pielāgojiet savu baneri, un viss ir paveikts!