Kāpēc meklēšanas nolūks ir vissvarīgākais SEO uz lapas elements

Ievads

Vai zināt, kādi ir jūsu auditorijas mērķi, kad tā apmeklē jūsu vietni?

Ja tā nav, jums ir problēmas.

Kāpēc? Jo, ja nesaprotat viņu meklēšanas nolūku, nevarat radīt saturu, kas atbilst viņu vajadzībām. Un, ja jūs nespēsiet apmierināt viņu vajadzības, viņi pametīs jūsu vietni un nekad vairs neatgriezīsies.

Šajā emuāra ierakstā mēs apspriežam meklēšanas nolūku un to, kāpēc tas ir vissvarīgākais lapas SEO elements. Mēs arī parādīsim, kā izmantot meklēšanas nolūku, lai izstrādātu lappuses SEO stratēģiju, kas palīdzēs jūsu uzņēmumam gūt panākumus tiešsaistē.

Kas ir meklēšanas nolūks SEO?

Vispirms sapratīsim, kas ir meklēšanas nolūks SEO.

Meklēšanas nolūks, ko dēvē arī par lietotāja nolūku, ir iemesls, kāpēc kāds veic meklēšanas vaicājumu meklētājprogrammā, piemēram, Google.

Ir četri galvenie meklēšanas nolūka veidi:

• Navigācija: Lietotājs meklē konkrētu tīmekļa vietni vai lapu. Piemēram, Google meklētājā var ierakstīt "ranktracker pricing", jo vēlas apmeklēt Ranktracker cenu lapu.
• Informatīvs: Lietotājs meklē informāciju par kādu tēmu. Piemēram, lai uzzinātu vairāk par šo tēmu, lietotājs var ierakstīt Google meklētājā "kas ir meklēšanas nolūks".
• Darījumu: Lietotājs vēlas kaut ko iegādāties. Piemēram, lietotājs var ierakstīt Google meklētājā "pirkt apavus", jo viņš vēlas iegādāties apavus.
• Komerciālā izmeklēšana: Lietotājs apsver iespēju veikt pirkumu, bet vispirms vēlas veikt sīkāku izpēti. Piemēram, viņš var ierakstīt Google meklētājā "Nike vs Adidas", jo cenšas izlemt, kuru zīmolu iegādāties.

Kāpēc meklēšanas nolūks ir svarīgs lapas SEO?

Rakstot SEO saturu, jūs uzrunājat gan cilvēkus, gan meklētājprogrammas.

Kad saprotat savu ideālo lasītāju meklēšanas nolūku, varat pielāgot saturu viņu vajadzībām. Tas liek viņiem justies pamanītiem un saprastiem, kā arī mudina viņus pievērsties jūsu saturam, uzzināt vairāk par jūsu produktiem un pakalpojumiem un galu galā kļūt par klientiem.

No otras puses, ja jūsu saturs nav atbilstošs viņu vajadzībām, viņi nepaliks pie jums. Viņi pametīs jūsu vietni un dosies pie kāda no jūsu konkurentiem, kas ir uzrakstījis viņu vajadzībām atbilstošu saturu.

Svarīgi ir arī saprast meklēšanas nolūku no meklētājprogrammu viedokļa. Google galvenā prioritāte ir nodrošināt lietotājiem vislabāko iespējamo pieredzi. Tas nozīmē sniegt viņiem visatbilstošākos un noderīgākos rezultātus viņu meklēšanas vaicājumiem.

Google atjauninājumos arvien vairāk uzmanības pievērš meklēšanas nolūkiem, tāpēc ir vēl svarīgāk nekā jebkad agrāk optimizēt saturu šim nolūkam. Ar meklēšanas nolūku saistītu atslēgvārdu iekļaušana virsrakstā un visā bloga ierakstā palīdz nodrošināt, ka jūsu saturu atrod cilvēki, kurus interesē jūsu teiktais.

Ja jūsu saturs neatbilst lietotāja meklēšanas nolūkiem, Google to neierindos augstu meklēšanas rezultātos. Patiesībā jūsu saturs meklēšanas rezultātos var vispār netikt parādīts.

Tāpēc, rakstot SEO saturu, ir tik svarīgi saprast meklēšanas nolūku. Jums ir jāpārliecinās, ka jūsu saturs ir atbilstošs tam, ko jūsu auditorija meklē, un ka tas atbilst Google noteiktajiem kvalitātes standartiem.

Kā jūs varat izmantot meklēšanas nolūku, lai izstrādātu lapas SEO stratēģiju?

Tagad, kad esat sapratuši, kas ir meklēšanas nolūks un kāpēc tas ir svarīgs, aplūkosim, kā to izmantot, lai uzlabotu lapas SEO.

Ir četri galvenie posmi:

1. Izpratne par savu auditoriju, tās pircēju ceļojumu un meklēšanas nolūkiem
2. Veiciet atslēgvārdu izpēti un sagrupējiet atslēgvārdus atbilstoši meklēšanas nolūkiem.
3. Izveidojiet atslēgvārdu karti un sakārtojiet atslēgvārdu kopas atbilstoši meklēšanas nolūkiem.
4. Izveidojiet SEO saturu, paturot prātā meklēšanas nolūku

Iegremdēsimies.

Izprotiet savu auditoriju

Pirmais solis, lai izstrādātu efektīvu lapas SEO stratēģiju, ir izprast savu auditoriju un to, kas tai ir nepieciešams katrā pircēja ceļojuma posmā.

Pircēju personāžu izveide, viņu klientu ceļojuma kartēšana un izpratne par faktoriem, kas ietekmē viņu domas, lēmumus un darbības, ir vērtīgi, lai ieskatītos savu ideālo klientu galvās un radītu viņu vajadzībām atbilstošu saturu.

Piemēram, viena no jūsu pircēja personībām varētu būt māmiņa, kas strādā mājās un meklē veidus, kā ietaupīt naudu. Viņu varētu interesēt saturs par kuponu veidošanu vai taupīgas dzīves ieteikumiem. Ja veidojat saturu viņai, iespējams, vēlēsieties atlasīt tādus atslēgvārdus kā "taupīgs dzīvesveids ", "labākie budžeta plānošanas rīki " vai "groupon vs rakuten".

Katram no šiem atslēgvārdiem ir atšķirīgs meklēšanas nolūks, un, lai saprastu, kā izveidot SEO saturu, kas sniedz viņai to, kas viņai ir nepieciešams, kad viņai tas ir nepieciešams, pirmais solis ir izprast mātes, kas strādā mājās, personību.

Veiciet atslēgvārdu izpēti un klasteri atbilstoši meklēšanas nolūkiem

Kad esat ieguvis priekšstatu par pircēja personības vajadzībām, mērķiem un sāpju punktiem, nākamais solis ir atslēgvārdu izpēte.

Atslēgvārdu izpētei varat izmantot vairākus rīkus, piemēram, Ranktracker atslēgvārdu meklētāju.

Kad ievadāt atslēgvārdu, kas attiecas uz jūsu pircēja personu, rīks atgriež saistīto atslēgvārdu sarakstu.

Piemēram, ja ievadāt atslēgas vārdu "taupīgs dzīvesveids", atslēgvārdu meklētājs atgriež sarakstu ar saistītiem atslēgvārdiem, tostarp:

• kā ietaupīt naudu
• naudas taupīšanas padomi
• taupīgas dzīves hacks

Pēc tam varat grupēt atslēgvārdus atbilstoši meklēšanas nolūkiem. Šajā piemērā visiem atslēgvārdiem ir "informatīvs" meklēšanas nolūks.

Grupējot atslēgvārdus pēc meklēšanas nolūka, tiek veiktas divas lietas:

1. Palielināsiet iespēju, ka jūsu lapa tiks ierindota pēc vairākiem atslēgvārdiem ar vienu un to pašu meklēšanas nolūku.
2. Jūs pielāgojat saturu savas auditorijas vajadzībām.

Eksportējiet atslēgvārdus uz izklājlapu un apzīmējiet katru atslēgvārdu kopu ar atbilstošo meklēšanas nolūku. Tas palīdzēs jums sekot līdzi atslēgvārdiem, pārejot uz nākamo soli.

Izveidojiet atslēgvārdu karti, kas sakārto atslēgvārdu kopas atbilstoši meklēšanas nolūkiem.

Kad esat izveidojis atslēgvārdu klasterus, ir pienācis laiks tos kartēt atbilstoši meklēšanas nolūkiem.

Atslēgvārdu kartes mērķis ir palīdzēt jums redzēt kopainu. Tā ļauj jums redzēt, kā jūsu atslēgvārdi ir savstarpēji saistīti un kā tie iekļaujas jūsu auditorijas klientu ceļojumā un jūsu vietnes arhitektūrā.

Atslēgvārdu karte palīdz arī noteikt jaunas atslēgvārdu iespējas. Redzot, kā jūsu atslēgvārdi ir saistīti, jūs atradīsiet jaunus veidus, kā tos mērķēt, par kuriem iepriekš nebijāt domājis. Tas ļauj jums pilnveidot lappusē esošo SEO stratēģiju un satura plānu un sasniegt savu mērķauditoriju vairākos veidos.

Šeit ir vienkāršas atslēgvārdu kartes piemērs:

(Vienkārša atslēgvārdu karte, kas grupē atslēgvārdus atbilstoši meklēšanas nolūkiem. Atslēgvārdu grupēšana un kartēšana palīdz jums attīstīt jūsu lapas SEO stratēģiju un radīt atbilstošu saturu jūsu auditorijai dažādos pircēja ceļojuma posmos.)

Kā redzams, šajā atslēgvārdu kartē atslēgvārdi ir sagrupēti atbilstoši dažādiem meklēšanas nolūka veidiem.

Katram meklēšanas nolūka veidam ir nepieciešama atšķirīga pieeja jūsu lapas SEO.

• Lai ierindotos pēc navigācijas atslēgvārdiem, pārliecinieties, ka jūsu vietne ir viegli navigējama un lapas ir optimizētas atbilstoši atslēgvārdiem, kurus cilvēki izmanto, lai tās atrastu.
• Lai ierindotos pēc informatīvajiem atslēgvārdiem, izveidojiet informatīvu saturu, kas ir atbilstošs cilvēkiem izmantotajiem atslēgvārdiem.
• Lai ierindotos darījumu atslēgvārdu rangā, pārliecinieties, ka jūsu lapas ir optimizētas konversijai un ka jūsu vietne ir izveidota tā, lai apstrādātu darījumus un nodrošinātu labu lietotāja pieredzi.

Izprotot un iezīmējot dažādus meklēšanas nolūku veidus, varat pārliecināties, ka jūsu lapas SEO stratēģijā ir ietverti visi aspekti.

Kad esat iezīmējis atslēgvārdus, ir pienācis laiks sākt veidot mērķtiecīgu saturu katram klasterim.

Izveidojiet meklēšanas nolūkam atbilstošu saturu

Pārliecinieties, ka atslēgvārdu meklēšanas nolūks atbilst jūsu radītajam saturam.

Piemēram, ja kāds meklē "labākā seo prakse", viņš, visticamāk, meklē padomus un ieteikumus, kā uzlabot savas vietnes pozīciju meklētājprogrammās. Viņu meklēšanas nolūks ir meklēt informāciju, nevis maksāt par pakalpojumiem. Ja šajā posmā mēģināsiet viņiem uztiept savus pakalpojumus, viņi, visticamāk, noklikšķinās prom un atradīs noderīgāku lapu. Kad tas notiek, jūs zaudējat iesaisti un sabojājat savas vietnes reitingu.

Sagatavojot saturu publicēšanai, pārbaudiet, vai jūsu emuāra virsraksts, meta apraksts un apakšvirsraksti atspoguļo jūsu satura nolūku. Jūs nevēlaties, lai jūsu saturs tiktu ierindots pēc frāzēm, kuru meklēšanas nolūks atšķiras no jūsu satura nolūka. Ja neatlicināsiet laiku, lai optimizētu šos SEO komponentus atbilstoši meklēšanas nolūkam, lietotājs var noklikšķināt un pēc tam aiziet prom, kad pamanīs, ka jūsu materiāls neatbilst viņa prasībām.

Nobeiguma domas

Izpratne par meklēšanas nolūku ir būtiska, lai izstrādātu un paplašinātu efektīvu lapas SEO stratēģiju. Zinot, ko meklē jūsu mērķauditorija, jūs varat tai sniegt nepieciešamo informāciju, vienlaikus mērķējot uz lietotājiem ar lielāku pirkšanas nolūku.

Tas palīdz uzlabot jūsu vietnes vietu meklētājprogrammās un palielina jūsu vietnes apmeklētāju iesaisti. Izplānojot atslēgvārdu kopas un nodrošinot, ka saturs atspoguļo pareizo meklēšanas nolūku, jūs izveidojat spēcīgu lapas SEO stratēģiju, kas palīdz sasniegt jūsu mērķauditoriju.

Vai vēlaties uzzināt vairāk par to, kā noteikt meklēšanas nolūku un kā izstrādāt satura stratēģiju? Sazinieties ar mūsu komandu. Tikmēr izmantojiet jaunās zināšanas darbībā!

Par autoru

Adriana Šteina ir aģentūras AS Marketing dibinātāja un izpilddirektore, kas specializējas holistisku tiešsaistes mārketinga stratēģiju izstrādē B2B un B2C uzņēmumiem visā pasaulē. Adriana un viņas daudzvalodu un daudzkultūru komanda specializējas stratēģiju izstrādē, kas ietver dažādus paņēmienus, piemēram, SEO dzimtās valodas līmenī, LinkedIn satura mārketingu un mārketinga automatizāciju. Viņa ir arī dalījusies ar SEO satura mārketinga vadlīnijām Moz un Hubspot. Sekojiet viņai LinkedIn, lai uzzinātu vairāk padomu par to, kā savu tiešsaistes klātbūtni pacelt nākamajā līmenī.