Kāpēc slikts saturs SEO optimizācijā nodara vairāk kaitējuma nekā labuma

Ievads

Meklētājprogrammu optimizācija (SEO) ir populāra, jo tā ir ļoti spēcīga. Pēc dažiem mēnešiem satura veidošanas, saišu veidošanas un labākas reputācijas veicināšanas tiešsaistē jūs varat pakāpties uz meklētājprogrammu rezultātu lapu (SERP) virsotnēm un piesaistīt savai vietnei lielu datplūsmu.

Diemžēl daudzi optimizētāji pārāk dedzīgi cenšas sasniegt pirmo vietu. Steigā un nepacietībā viņi izstrādā pēc iespējas vairāk satura, neņemot vērā kvalitāti, lai iegūtu vairāk publicēto ierakstu. Lai gan saturs ir ne tikai labs, bet arī nepieciešams SEO, mums ir jāatzīst, ka slikts saturs var aktīvi nodarīt vairāk ļaunuma nekā labuma.

Kvantitātes, nevis kvalitātes vilinājums

Saturam ir būtiska nozīme jebkurā SEO kampaņā. Tas ir pats par sevi saprotams, un jūs, iespējams, jau zināt šo būtisko patiesību. Tādi saukļi kā "saturs ir karalis" jau gadu desmitiem ilgi ir izskanējuši SEO nozarē, un dažas tīmekļa vietnes galu galā nopelna meklētājprogrammu optimizācijas priekšrocības dabiski tikai tāpēc, ka tās rada šādu apbrīnojamu saturu.

Saturs kalpo vairākiem mērķiem vienlaikus. Pirmkārt, tā ir iespēja optimizēt saturu konkrētiem atslēgvārdiem. Varat rakstīt saturu ar saistošiem virsrakstiem un spēcīgu pamattekstu, iekļaujot tajā atslēgvārdu un frāžu piemērus, kurus, jūsuprāt, meklēs jūsu klienti un potenciālie klienti. Laika gaitā Google sāks saistīt šos atslēgvārdus un frāzes ar jūsu zīmolu un konkrētām jūsu vietnes lapām, tādējādi palielinot šo lapu parādīšanās iespējamību, kad lietotāji meklē šos atslēgvārdus.

Turklāt katrs jauns saturs jūsu vietnē ir jauna lapa, kas var nonākt Google meklētājprogrammas rezultātu lapās (SERP). Tas ir arī jauns potenciāls galamērķis jūsu saišu veidošanas centieniem, un tam var būt nozīme jūsu domēna autoritātes palielināšanā.

Tāpēc ir vilinoši dot priekšroku kvantitātei, nevis kvalitātei. Galu galā katrs jauns ieraksts jūsu vietnē ir jauna iespēja ieņemt vietu, jauna iespēja optimizēt vietni konkrētiem atslēgvārdiem un iespēja nākotnē veidot saites. Ja jūs redzat apmeklētāju pieplūdumu pēc tikai 10 rakstu uzrakstīšanas, vai tad vai jūs neredzētu vēl lielāku apmeklētāju pieplūdumu pēc 1000 rakstu uzrakstīšanas?

Šī ideja motivē miljoniem optimizētāju pēc iespējas ātrāk un vieglprātīgāk izstrādāt saturu, šajā procesā neievērojot kvalitātes standartus un neapzināti sabotējot savas kampaņas.

Problēmas ar "sliktu" saturu

Kādas problēmas rada slikts saturs? Vai tiešām ir tik liela problēma, ja viens ieraksts jūsu vietnē ir slikti uzrakstīts?

• Google standarti. Lai gan mēs nezinām visas detaļas, mēs zinām, ka Google novērtē satura kvalitāti savā indeksā. Tā ņem vērā jūsu tīmekļa vietnes satura kvalitāti un izmanto to kā daļu no jūsu uzticamības un līdz ar to arī jūsu klasifikācijas novērtējuma. Patiešām nopietnos gadījumos slikts vai slikti uzrakstīts saturs var novest pie jūsu vietnes sodīšanas, apdraudot tās spēju efektīvi ieņemt vietu gan tagad, gan nākotnē. Parasti tas attiecas tikai uz ļoti sliktiem gadījumiem, taču pastāvīgi nekvalitatīvs darbs jūsu vietnē galu galā var apdraudēt jūsu reputāciju Google acīs.
• Saites pelnīšanas potenciāls. Mums ir jādomā arī par katra jūsu tīmekļa vietnes satura daļas saiti pelnīšanas potenciālu. Ja vēlaties ieņemt vietu pēc izvēlētā atslēgas vārda, ar satura daļas, kurā ir šis atslēgas vārds, uzrakstīšanu nepietiks. Tas ir tāpēc, ka jūsu domēna autoritāte un lapas autoritāte daļēji balstās uz to saišu daudzumu un kvalitāti, kas norāda uz jums. Ir iespējams saites veidot manuāli, taču drošāk un daudzos gadījumos efektīvāk ir dabiski piesaistīt saites savai vietnei. Cilvēki mēdz veidot saites tikai uz saturu, kam viņi uzticas un ko novērtē; ja jūsu vietnē nav uzticamu, oriģinālu, informatīvu darbu, jūsu saitņu pelnīšanas potenciāls būs gandrīz nulles līmenī. Turklāt manuāli veidot saites būs grūtāk, jo jums nebūs tik daudz spēcīgu enkurdaļu, kas veidotu šīs kampaņas pamatu.
• Klientu uztvere. Strādājot pie optimizācijas meklētājprogrammām, ir viegli sākt dot priekšroku meklētājprogrammām, nevis saviem apmeklētājiem. Taču mēs nedrīkstam aizmirst par viņu pieredzi. Pat labākajā gadījumā, ja jūsu zemas kvalitātes un daudzskaitlīgs saturs patiešām palīdz iegūt augstākas pozīcijas meklētājprogrammās, jūsu darba sliktā kvalitāte galu galā izkropļo klientu uztveri un samazina jūsu vietnes konversijas rādītāju. Cilvēki var zaudēt uzticēšanos jūsu organizācijai un nākotnē retāk sadarboties ar jūsu uzņēmumu.
• Reputācijas kaitējums. Turklāt, ja turpināsiet izplatīt sliktu saturu, varat ilgstoši sabojāt savu reputāciju, tādējādi ievērojami apgrūtinot iekļūšanu vai publicēšanos lielāko izdevēju sarakstos, pat ja tie ir cieši saistīti ar jūsu nozari. Ilgstoši cenšoties panākt kvantitāti, nevis kvalitāti, jūs varat nekad pilnībā neatgūties no šīs problēmas.

Galu galā tas nozīmē, ka slikts saturs ir noteikti sliktāks par to, ja satura nav vispār. Jūs graujat savas izredzes palielināt vietu reitingos, kaitējat savai reputācijai un sabotējat savas kampaņas nākotni.

Vai jūsu saturs ir slikts?

Dažiem cilvēkiem ir grūti noteikt, vai viņu saturs ir slikts, jo viņiem nav reālu iespēju objektīvi novērtēt sava satura kvalitāti. Kā jūs varat noteikt, kāda ir atšķirība starp labu un sliktu saturu?

Šie ir daži no svarīgākajiem punktiem:

• Garums. Daži pētījumi liecina, ka ideālais ziņojuma garums SEO optimizācijai ir aptuveni 2000 vārdu. ir iespējams ieņemt augstas pozīcijas arī ar daudz īsāku vai daudz garāku saturu. Svarīgi ir pietiekami detalizēti aprakstīt tēmu; ar pāris teikumu uzrakstīšanu nepietiks. Vispārīgi runājot, jo garāki ir jūsu ieraksti, jo labāk.
• Dziļums. Protams, mums ir jādomā arī par rakstīšanas dziļumu, nevis tikai par garumu. Jūs varat uzrakstīt darbu, kura apjoms ir 10 000 vārdu, bet, ja tas nepiedāvā būtisku jaunu atziņu vai ja tajā vairākas reizes tiek atkārtots viens un tas pats punkts, daudzi no šiem 10 000 vārdiem var tikt uzskatīti par pūkainiem. Cik daudz detaļu jūs iekļaujat savā darbā? Kādas jaunas atziņas jūs piedāvājat?
• Oriģinalitāte. Cik oriģināls ir šis darbs? Būtu acīmredzams, ka par plaģiātismu nevar būt ne runas. Taču tās pašas tēmas atspoguļošana citā tīmekļa vietnē vai kāda cita cilvēka domu pārlikšana jaunos vārdos var būt tikpat slikta. Ja vēlaties izcelties meklētājprogrammu pasaulē, jums jānāk klajā ar jaunām idejām un jāapskata tēmas, kas vēl nav skartas. Ja var atrast 10 konkurentus, no kuriem visiem jau ir ļoti līdzīgs ieraksts, jūsu darbs var nebūt publicēšanas vērts.
• Apstiprināšana/uzticamība. Vai jūs apliecināt savus apgalvojumus rakstā? Cik ticami ir jūsu avoti? Saite uz citiem kvalitatīviem darbiem ir lielisks veids, kā pamatot dažus no saviem apgalvojumiem, īpaši, ja citējat konkrētus skaitļus. Svarīgi ir arī laika gaitā izveidot savu kā autora uzticamību; jo vairāk izdevēju sadarbojas ar jums un jo vairāk saišu norāda uz jūsu tīmekļa vietni, jo autoritatīvāks jūs uzskatīs par autoritatīvu.
• Tehniskās problēmas. Augstas kvalitātes saturam arī nav nekādu tehnisku problēmu. Es šeit nerunāju par tehnisku SEO, bet gan par tehniskām problēmām, kas saistītas ar to, kā saturs tiek ielādēts vai kā cilvēki mijiedarbojas ar saturu. Ja saturs nedarbojas noteiktās mobilajās ierīcēs vai ja tas ir strukturāli grūti lasāms tā formatējuma dēļ, jūs saskarsieties ar būtiskām problēmām.

Nav nekas slikts, ja radāt tik daudz satura, cik vien varat; patiesībā ir daudz priekšrocību, ja jums ir lielāks satura kopums, ar ko strādāt. Svarīgākais secinājums ir tāds, ka kvalitātei vienmēr jābūt jūsu galvenajai prioritātei, kas šajā procesā ir svarīgāka par kvantitāti.