Ko TikTok var iemācīt SEO profesionāļiem par vīrusu impulsa veidošanu

Ievads

Pagājušajā gadā neliels kafijas veikals Ostinā publicēja nefiltrētu, satricinošu 10 sekunžu garu TikTok video, kurā barista pilnībā izgāž latte art mēģinājumu. Nekāda krāšņa apgaismojuma, nekādas episkas mūzikas - tikai klips, kas kliedz kā "reāla dzīve". Dažu stundu laikā tas iegūst 1,2 miljonus skatījumu, un komentāru sadaļa ir kā jaunuzņēmuma sapņa piepildīta ar "tas esmu es" un "es esmu ceļā". Līdz rītam rinda stiepjas ārā no durvīm, un bāristas ātrāk nekā jebkad agrāk sabojā lates. Nav apmaksātu kampaņu - tikai tīri, autentiski sakari. Lieki piebilst, ka viņi nonāca vietējās ziņās, un pārējās viņu cīņas bija vēsture.

Tagad padomājiet par savu SEO stratēģiju. Vai jūs radāt momentus, kas izraisa dziļu rezonansi? TikTok ir ļoti līdzīgs visizplatītākajam interneta meklētājam, jo tas māca uzņēmumiem, kā manipulēt ar tiešsaistes ekosistēmu, kurā saikne ir svarīgāka par pilnību. SEO profesionāļiem TikTok virālais mehānisms piedāvā jaunu skatījumu uz satura veidošanu, kas uzrunā. Atklāsim šīs mācības, kas atspoguļojas meklēšanas pozīcijās.

TikTok algoritms ir līdzīgs iesaistīšanās uzzinātājam

TikTok algoritms ir meistarklase cilvēka uzvedības izpratnē. Tas ir tik ietekmīgs, ka jaunajai paaudzei jau attīstās slimība, ko sauc par īsas uzmanības noturības sindromu, ko izraisa ne kas cits, kā 15 sekunžu aizraujoši video! Tātad, kā panākt, lai viņi kaut uz sekundi apstājas un noklikšķina uz saglabāt, patīk vai pat pievieno komentāru? Iesaistīšanās nosaka visu: skatīšanās laiku, kopīgošanos, komentārus un atkārtojumu skaitu. Jo vairāk video pieķeras auditorijai, jo tālāk tas izplatās. SEO darbojas līdzīgi, novērtējot tādus rādītājus kā uzturēšanās laiks, klikšķu skaits un atteikumu skaits. Abas platformas rūpējas par vienu un to pašu - uzmanību.

Backlinko pētījumā tika konstatēts, ka lapas ar lielu vidējo sesijas ilgumu ir par 32 % biežāk ierindotas Google pirmajā lapā. Tātad saturs, kas piesaista uzmanību, ir ne tikai algoritmiem draudzīgs - tas ir auditorijas apstiprināts, kas ir galvenais mērķis.

Piemēram, mūsu kafejnīcas piemērs. Šis virālais video ne tikai ieguva skatījumus, bet arī apvienoja sarunas, lietotāju ģenerētus mēmus un pat tendenci "a late fail". Attiecībā uz SEO paralēli ir jāveido savstarpēji saistīti emuāru ieraksti, videoklipi vai ceļveži, kas notur lietotājus jūsu vietnē, pētot jūsu piedāvājumu.

Pirmās sekundes ir svarīgas

TikTok ir trīs sekundes, lai piesaistītu uzmanību, pirms lietotājs ritina. Trīs sekundes. SEO saskaras ar līdzīgu spiedienu: jūsu virsrakstam, meta aprakstam vai pirmajam teikumam ir jāsniedz rezultāti, citādi jūsu bounce rate būs.

Galvenais ir būt konkrētam un intriģējošam - citiem vārdiem sakot, sniegt lietotājiem āķi. TikTok to paveic, izmantojot āķus, kas kairina, izklaidē vai sola vērtību: "Kā NEuzliet Latte Art" vienmēr būs veiksmīgāks nekā "Kafijas padomi 101". Saskaņā ar HubSpot datiem SEO jomā virsraksti ar aktīviem padomiem, pārsteidzošu statistiku vai pārliecinošiem jautājumiem nodrošina par 36 % vairāk klikšķu nekā vispārīgi virsraksti.

Iesaistīšanās cilpa: Publikas aizrautības saglabāšana

Viens no lielākajiem TikTok trikiem ir iesaistīšanās cilpa. Tā aicina lietotājus radīt savu apvērsumu par jūsu trending skaņu vai izaicinājumiem, kas rada viļņveida efektu algoritmos un jūsu kopienā, un tas ir ļoti nozīmīgs.

SEO jomā tās ir satura kopas - raksti, videoklipi un vizuālie materiāli, kas ir savstarpēji saistīti, veidojot jūsu auditorijai vērtīgu "zaķa caurumu". Labs piemērs ir "Poppy's Crafts", sveķu mākslas uzņēmums. Viņu pamācības par amatniecību ir tieši saistītas ar detalizētiem norādījumiem par to, kā to darīt, viņu tīmekļa vietnē. Rezultātā? Tikai trīs mēnešu laikā par 40 % palielinājās tīmekļa vietnes lapu skatījumu skaits.

Tāpēc, turpinot lietotājus iesaistīt gan vietnē TikTok, gan emuārā, jūs radāt impulsu, kas meklēšanas rīkiem patīk.

Ko tendences var palīdzēt SEO

TikTok tendences sniedzas tālu ārpus platformas. Šodien aktuāls hashtags rīt var izraisīt strauju pieaugumu Google meklēšanā. Zīmoliem, kas brauc uz šiem viļņiem, ir dominējošās pozīcijas meklēšanas reitingos.

Tāpat kā "Cottagecore", kura estētika kļuva par TikTok iecienītāko, vintage veikaliņš Čikāgā izveidoja bloga ierakstus un TikTok saturu par "cottagecore garderobes pamatlietām". Vai neesat par to dzirdējuši? Google - pievienojiet to saviem meklēšanas rangiem... Tajā pašā laikā uzzināja, ka tas izraisīja viņu tīmekļa datplūsmas pieaugumu par 60 % un jaunu klientu pieplūdumu, no kuriem daudzi tos atrada, izmantojot Google.

Tendences, kas sākas TikTok, ātri pārvietojas uz Google. Vīrusu izplatīta skaņa, hashtags vai produkta atsauksme var izraisīt meklēšanas neprātu. Tādi rīki kā Google Trends ļauj jums izmantot šo vilni, saskaņojot sava emuāra saturu ar aktuālajiem atslēgvārdiem, lai piesaistītu papildu datplūsmu. Tā ir nevainojama TikTok viralitātes un SEO ilgtspējas integrācija.

Runa nav tikai par klikšķiem un skatījumiem - runa ir par impulsa radīšanu. TikTok algoritms ir atkarīgs no konsekventas mijiedarbības, tāpat kā meklētājprogrammas. SEO profesionāļi var ņemt piemēru no TikTok rokasgrāmatas, koncentrējoties uz tāda satura radīšanu, kas lietotājus iesaista, rosina interesi un liek atgriezties, lai saņemtu vēl.

Digitālo tehnoloģiju stratēģis Deivids Lī (David Lee) to raksturo šādi: "TikTok algoritms ir meistarklase iesaistes jomā. Tas māca mums par prioritāti izvirzīt auditorijas pieredzi, kas ir tieši tas, uz ko virzās Google. SEO vairs nenozīmē atslēgvārdu iepakošanu, bet gan ceļojuma radīšanu, kas lietotājiem patiešām patīk."

To apliecina arī skaitļi. Saskaņā ar Statista datiem, TikTok vidējā lietotāja sesija ilgst 10,85 minūtes, padarot to par vienu no saistošākajām sociālo mediju platformām. Salīdziniet šo rādītāju ar vidējo laiku, kas pavadīts tīmekļa vietnē - tikai 54 sekundes - un atšķirība kļūst skaidra. Uzvar saturs, kas dziļi iesaista, neatkarīgi no tā, vai tas ir 15 sekunžu video vai 1500 vārdu garš emuārs.

Tātad secinājums ir tāds, ka tendences ir satiksme. Izmantojiet tādus rīkus kā Google Trends vai TikTok Izpētīt lapu, lai atrastu jaunas sarunas, kas atbilst jūsu saturam, un izmantojiet šo burvību savai datplūsmai!

TikTok skatījumu pirkšana

Zīmoliem, kas vēlas palielināt savu klātbūtni TikTok, ir svarīgi jau no paša sākuma palielināt iesaistīšanos. Apvienojot organiskās stratēģijas ar viediem rīkiem, piemēram, reālu TikTok skatījumu pakalpojumu pirkšanu, izmantojot uzticamu sociālo mediju mārketinga aģentūru PopularityBazaar, jūsu videoklipiem var nodrošināt redzamību, kas tiem nepieciešama, lai tie iegūtu impulsu. Vairāk skatījumu nozīmē lielākas izredzes nonākt TikTok algoritmisko radaru redzeslokā, kas savukārt var palielināt jūsu vietnes datplūsmu un palielināt zīmola atpazīstamību.

Izšķirošie rādītāji

Uzskatiet, ka TikTok patīk ir kā glazūra uz tortes, bet glābiņi, koplietojumi un skatīšanās laiks ir tie slāņi, kas to faktiski veido. SEO darbojas līdzīgi, novērtējot tādus signālus kā uzturēšanās laiks, ritināšanas dziļums un lapā pavadītais laiks.

Šeit TikTok un Google Search Console iebūvētās analītikas iespējas ir nepilnīgas: tās ir labas virspusējam ieskatam, bet ne rīcībspējīgām, pārveidojošām stratēģijām.

Lai veiktu padziļinātu analīzi, kas jums noteikti ir nepieciešama, izmantojiet šādus rīkus:

• Hotjar: Siltuma kartes atklāj, kur lietotāji klikšķina, kavējas vai atkāpjas. Ideāli piemērots vietnes satura plūsmas optimizēšanai.
• Chartmetric: Mūzikas vai satura veidotājiem ir obligāts līdzeklis, lai sekotu līdzi tam, kā TikTok aktivitāte ietekmē iesaistīšanos Spotify, YouTube un citur.
• Līdzīga tīmekļa vietne: Salīdziniet savu sniegumu ar konkurentiem, atklājot, kurās jomās jūsu kampaņas ir izcilas vai kurās ir neveiksmīgas.
• Oribi: Izseko visu lietotāja ceļojumu no TikTok līdz kasei, atklājot vājās vietas jūsu pārdošanas piltuvē.

Paldies mums vēlāk!

Sadarbība un radošums: TikTok mācība satura komandām

Viena no lielākajām TikTok priekšrocībām ir tā sadarbības raksturs. Dueti, izaicinājumi un kopīgas tendences veicina radošumu un iesaistīšanos ne tikai TikTok, bet arī dažādās platformās. Attiecībā uz SEO tas nozīmē komandas darbu, kas rezultējas daudzkanālu satura stratēģijās: bloga ieraksts var veicināt datplūsmu uz TikTok kampaņu, savukārt virāls TikTok ieraksts var iedvesmot garas formas rakstu vai e-pasta vēstuļu sēriju.

Tāpēc jūsu TikTok un SEO stratēģijām nevajadzētu pastāvēt kā vientuļām salām, bet gan kā arhipelāgam. SEO speciālisti domā kā TikTok radītājs. Ātri piesaistiet savu auditoriju, dodiet tai iemeslu palikt un radiet impulsu, kas pārsniedz vienu mijiedarbību. Neatkarīgi no tā, vai veidojat bloga ierakstus vai uzsākat TikTok kampaņas, principi paliek nemainīgi: uzturiet to saistošu, aktuālu un turpiniet eksperimentēt.