Ievads

Satura mārketings ir liels bizness, un to var izmantot, lai vietnei piešķirtu priekšrocības. Tomēr konkurence par tiešsaistes skatītāju uzmanību vēl nekad nav bijusi tik intensīva. Katru dienu, kad pamostaties, jūsu nozarē tiek publicēti tūkstošiem rakstu, emuāru ierakstu un infografiku, kas cīnās par vietu meklētājprogrammu augšējā rangā.

Kā, ņemot vērā tik milzīgo satura klāstu, jums vispār ir iespēja tikt pamanītam? Atbilde. Meklētājprogrammu optimizācija jeb saīsinājumā SEO.

SEO būtībā ir mārketinga stratēģija, kas vērsta uz konkrētiem atslēgvārdiem, pēc kuriem tīmekļa vietne tiks ierindota meklētājā. SEO ir daudz priekšrocību. Galvenokārt, jūsu vietne var pozicionēt sevi kā autoritāti savā jomā, mērķējot uz atslēgvārdiem un frāzēm, būtībā kļūstot par galveno resursu tiem, kas izmanto konkrētas meklētājprogrammas.

Lai SEO stratēģijas būtu efektīvas, jāievēro labākā SEO prakse, piemēram, vietnē jāiekļauj pareizais saturs. Lai gan ir svarīgi, lai jums būtu dažāda veida saturs, ir viens īpašs veids, kas pazīstams kā "stūrakmens saturs", kas patiešām var palīdzēt palielināt jūsu SEO centienus.

Kas ir stūrakmens saturs?

(Avots: yoast.com)

Stūrakmens saturs ir tīmekļa satura veids, kas sastāv no labi redzamā vietā izvietotas, tematiski sakārtotas informācijas, kura tiek uzskatīta par vērtīgu vietnes apmeklētājam. Tas parasti sastāv no izglītojošiem resursiem un rīkiem, piemēram, grafikiem, bieži uzdotiem jautājumiem un kalkulatoriem. Tā mērķis ir palielināt datplūsmu un zīmola atpazīstamību, parādot, ko jūsu uzņēmums var piedāvāt.

Pieņemsim, ka jūsu uzņēmums ražo digitālos fotoaparātus. Iespējams, jums ir tīmekļa vietne, kurā tiek sniegtas digitālo kameru recenzijas un fotografēšanas padomi, lai palīdzētu cilvēkiem uzņemt labākus attēlus. Šāda veida saturs tiek uzskatīts par stūrakmens saturu, jo tas ir redzams jūsu vietnē.

Satura stūrakmens palīdzēs veicināt jūsu SEO stratēģiju, jo tas uzlabos jūsu pozīcijas meklētājprogrammās. Tas palīdz arī jūsu digitālās klientu pieredzes stratēģijā, jo palīdz cilvēkiem ātri un viegli iegūt nepieciešamo.

Kāpēc stūrakmens saturs ir tik efektīvs?

Tas ir saturs, ko vietnes apmeklētāji vēlas redzēt.

Iespējams, citā emuārā reklamējat "pārdošanas padomus pavasarim", jo savā vietnē esat publicējis rakstu par šo tēmu. Lai gan tas ir labi, ja jūsu vietnē nav nekādu pārdošanas padomu, pat vislabākais raksts pasaulē nepalīdzēs uzlabot jūsu SEO.

Tieši šeit rodas stūrakmens saturs. Tas ir saturs, kas ir jūsu vietnē. Tas ļauj jums saistīt to ar saistītiem ierakstiem jūsu emuārā, sniedzot lasītājiem stimulu pārbaudīt vairāk no tā, ko esat uzrakstījis par konkrētu tēmu vai par konkrētu produktu. Piemēram, no ieraksta par jaunākajām tendencēm tiešsaistes iepirkšanās jomā jūs, iespējams, vēlaties izveidot saiti uz rokasgrāmatu par Google analītikas e-komerciju. Šie divi satura elementi ir saistīti un var viens otru papildināt.

Tas ir saturs, kas piesaistīs jūsu klientus

Jūs zināt, ka klientu iesaiste ir panākumu atslēga uzņēmējdarbībā. Iespējams, jums jau ir klientu iesaistīšanas stratēģijas, taču tas nenozīmē, ka jūs nevarat tās uzlabot.

Jo vairāk jūsu tīmekļa vietne būs orientēta uz klientu, jo labāka būs jūsu klientu iesaiste. Stūra saturs nodrošina lielisku iespēju iesaistīties ar klientu. Tas ir saturs, kas viņus interesēs, un tas ir orientēts uz klientu.

Jūsu klientu iesaistīšanas stratēģijā var iekļaut klientu aptaujas, klientu atsauksmes tīmekļa vietnē un klientu gadījumu izpēti. Ja vadāt B2B uzņēmumu, iespējams, vēlēsieties savā vietnē iekļaut klientu atsauksmes, lai potenciālie klienti vai darba devēji varētu redzēt, ko citi ir pieredzējuši, strādājot ar jums.

Tas ir saturs, kas patīk meklētājprogrammām!

Šis ir galvenais. Meklētājprogrammas vienmēr meklē vietnes ar noderīgu, interesantu un saistošu saturu. Stūrakmens saturs atbilst visām šīm prasībām, tāpēc, ja tas būs jūsu vietnē, meklēšanas rezultātos jūs ierindosieties augstāk.

Kā jūs varat izmantot stūrakmens saturu?

(Avots: Unsplash)

Tā izmantošana, lai virzītu datplūsmu uz jūsu vietni

Kā jau redzējām, viens no būtiskākajiem stūrakmens satura ieguvumiem ir tas, ka tas piesaista meklētājprogrammu rezultātus un potenciāli jaunus apmeklētājus, kuri vēlas pārbaudīt visu jūsu piedāvāto informāciju.

Tāpēc ir svarīgi pārliecināties, ka tas ir redzams un pieejams jūsu vietnē. Jums jāpārliecinās, ka šāda veida saturs parādās redzamā vietā - īpaši jūsu sākumlapā vai citās galvenajās mērķlapās.

Varētu arī izveidot papildu lapas, piemēram, lapu "Kalkulatori" vai "Biežāk uzdotie jautājumi", kurā ir saites uz konkrētiem ziņojumiem ar attiecīgo informāciju.

Izmantojot to kā saturu savam emuāram

Ja jums ir bijuši panākumi ar šāda veida satura stūrakmeni jūsu vietnē, varat to izmantot pat viesu ziņojumiem! Ja vien tas satur visu būtisko informāciju, ko jūsu lasītāji novērtēs, un ir atbilstošs jūsu mērķauditorijai, nav iemesla, kāpēc to nevarētu izmantot kā viesierakstu citā vietnē - kas zina, iespējams, jūs pat iegūsiet dažas atpakaļsaites šajā procesā!

Pieņemsim, ka esat, piemēram, boutique viesnīca Velsā. Iespējams, jums ir populārs viesnīcas ieraksts, kurā iekļauta visa būtiskākā informācija par jūsu viesnīcu - sākot ar numuru cenām un beidzot ar viesnīcas pakalpojumiem. Tas ir pietiekami daudz satura pašam bloga ierakstam, bet jūs varat to izmantot kā viesu bloga saturu, pārpublicējot to un publicējot citā ceļojumu blogā. Tas ir lielisks veids, kā uzlabot viesnīcas SEO.

Tagad mēs zinām, kas ir stūrakmens saturs, kādas ir tā priekšrocības un kā to izmantot savā vietnē, tāpēc aplūkosim, kā varat izveidot labu saturu, kas atbilst visiem iepriekš minētajiem kritērijiem.

Kā uzrakstīt labu stūrakmens saturu

(Avots: Unsplash)

Nav maģiskas formulas, kā izveidot izcilu vietnes satura stūrakmeni, taču ir dažas vadlīnijas, kas jums jāievēro!

Uzturiet to aktuālu un saistošu

Kā jau redzējām, meklētājprogrammās liela nozīme tiek piešķirta atbilstošam un saistošam saturam. Tāpēc jums jānodrošina, lai katrs ieraksts būtu unikāls un saturētu visu informāciju, ko vēlas jūsu lasītāji, - tomēr nebaidieties būt radoši!

Saglabājiet to noderīgu

Ir svarīgi atcerēties, kā cilvēki izmanto meklētājprogrammas savā labā. Viņi to dara tāpēc, ka vēlas atrast meklēto un viņiem nav laika pašiem šķirstīt internetu!

Tāpēc jums jāpārliecinās, ka katrs satura elements ir noderīgs un sniedz informāciju, ko cilvēki meklē. Ja tas tā nebūs, viņi vienkārši dosies citur - un to darīs arī meklētājprogrammu roboti!

Saglabājiet to interesantu

Pēdējā lieta, kas jāpatur prātā, veidojot stūrakmens saturu, ir tā, ka tam jābūt izklaidējošam! Nav svarīgi, cik noderīga ir informācija, ja neviens nevēlas to lasīt!

Tāpēc izvēlieties saistošu virsrakstu, piemēram, "Kas ir stūrakmens saturs?", un pēc tam jau pašā sākumā piesaistiet lasītājus ar spēcīgu ievadteikumu. Tālāk jums jāiekļauj vairākas dažādas rindkopas, lai jūsu saturu būtu viegli lasīt un baudīt!

Ko var paveikt stūrakmens saturs?

(Avots: Unsplash)

Zīmola ekspozīcija

Pirmais nozīmīgais veids, kā stūrakmens saturs var dot labumu jūsu vietnei, ir zīmola atpazīstamība. Radot unikālus un saistošus ierakstus, jūs iegūsiet savu vārdu.

Pieņemsim, ka jūsu uzņēmums māca pārdošanas apmācības metodes mazajiem un vidējiem uzņēmumiem. Jūsu konversijas piltuve darbojas labi, bet daudzi jūsu potenciālie klienti joprojām pārlūko tīmekli, lai iegūtu saistīto informāciju, pirms viņi ieplāno demonstrāciju vai reģistrējas.

Izmantojot spēcīgu galveno saturu savā emuārā, jūs varat piesaistīt potenciālos klientus, lai viņi lasītu par to, ar ko nodarbojas jūsu uzņēmums. Tādējādi viņi labāk iepazīsies ar jūsu zīmolu un to, ko jūs varat piedāvāt. Kad viņi būs gatavi rezervēt demonstrāciju, viņi, visticamāk, jau zinās jūsu vārdu.

Lielāki konversijas rādītāji

Radot saistošu un informatīvu pamatsaturu, varat palīdzēt apmeklētājiem piesaistīt savu uzmanību. Kad viņi jau ir jūsu vietnē, kā jūs varat viņus tur noturēt?

To var izdarīt, izmantojot spēcīgu konversiju optimizācijas stratēģiju. Piemēram, pārliecinieties, ka maksimāli izmantojat savu aicinājumu veikt darbību, kā stimulu piedāvājot bezmaksas dāvanu vai lejupielādējamu failu.

Vairāk atpakaļsaites

Otrais veids, kā šāda veida saturs var jums palīdzēt, ir iegūt vairāk atpakaļsaites. Augstas kvalitātes atpakaļsaitei uz jūsu vietni ir būtiska nozīme, jo tā ir ļoti svarīga Google ranga faktoru sarakstā. Tātad, kāpēc gan pašiem tās neizveidot?

Palielināts sociālo signālu skaits

Visbeidzot, lieliska satura veidošana var palīdzēt jums ar sociālajiem signāliem. Jo vairāk cilvēku dalīsies ar jūsu ziņām, jo lielāku autoritāti viņi piešķirs jūsu vietnei, tādējādi panākot vēl augstāku vietu!

Nobeiguma domas

Satura stūrakmens ir neatņemama jebkuras SEO stratēģijas sastāvdaļa. Ja vēlaties, lai jūsu vietne ieņem augstu vietu meklētājprogrammās, tad jums ir jārada lieliski ieraksti!

Fantastisks veids, kā pārliecināties, ka jūsu stūrakmens saturs uzlabo jūsu SEO prasmes, ir ranga izsekošanas rīka ieviešana jūsu organizācijā.

Tie sniedz ļoti precīzu ieskatu par jūsu satura veiktspēju.

Atcerieties, ka kvalitatīva satura izveidei nepieciešams laiks un prakse. Taču, izmantojot iepriekš minētos padomus, jums vajadzētu kļūt par satura PRO stūrakmeni īsā laikā.

Veiksmi un laimīgu satura radīšanu!

Par autoru

Grace Lau ir Dialpad, ar mākslīgo intelektu aprīkotas mākoņpakalpojumu saziņas platformas labākai un vieglākai komandas sadarbībai, izaugsmes satura direktore. Viņai ir vairāk nekā 10 gadu pieredze satura rakstīšanā un stratēģijā. Pašlaik viņa ir atbildīga par zīmolu un redakcionālā satura stratēģiju vadīšanu, lai uzlabotu klientu pieredzi, sadarbojoties ar SEO un operatīvo dienestu komandām, lai veidotu un koptu saturu. Viņa ir arī rakstījusi saturu UpDraftPlus un Tapfiliate. Šeit ir viņas LinkedIn.