Tīmekļa vietņu dizaina taktika, kas palielina satura iesaisti

Ievads

Saturs joprojām ir galvenais, kad runa ir par augstas kvalitātes datplūsmas piesaistīšanu jūsu vietnei. Tam jābūt atbilstošam, izglītojošam un interesantam jūsu mērķauditorijai.

Tomēr ar to visu nepietiek, lai auditorija būtu iesaistīta un atgrieztos.

Tīmekļa vietnes dizainam ir tikpat būtiska loma satura iesaistes veicināšanā. Pētījums liecina, ka apmeklētājiem ir nepieciešamas tikai 0,05 sekundes, lai izveidotu viedokli par tīmekļa vietni, savukārt 38 % cilvēku apgalvo, ka pārtrauc iesaisti tīmekļa vietnē, ja tās saturs vai izkārtojums nav pievilcīgs. Tas attiecas gan uz satura mārketinga materiāliem, gan uz jebkura veida saturu jūsu tīmekļa lapās.

Tātad ir skaidrs, ka vietnes vizuālās pievilcības atstāšana novārtā būtu dārgi izmaksājoša kļūda, jo aprēķini ir skaidri: mazāka iesaistīšanās nozīmē mazāk konversiju un, visbeidzot, mazāku peļņu.

Tāpēc jums ir jānodrošina, lai saturs būtu ne tikai labi uzrakstīts, bet arī atbilstoši strukturēts un noformēts.

Šajā rakstā mēs dalīsimies ar dažām tīmekļa dizaina taktikām, kas padarīs jūsu saturu pievilcīgāku, un parādīsim jums dažus piemērus, kā tīmekļa vietnes to dara pareizi.

1. Nepārslogojiet apmeklētājus ar interaktīvām iespējām

Interaktīvais saturs rada divas reizes lielāku iesaisti nekā statiskais saturs.

Tas ļauj jums radīt aizraujošu pieredzi, kas piesaista jūsu auditorijas uzmanību un mudina viņus mijiedarboties ar jūsu zīmolu. Viktorīnas, aptaujas, aptaujas, kalkulatori un citi interaktīvi rīki piedāvā jūsu klientiem personalizētus tūlītējus risinājumus un atbildes uz viņu jautājumiem.

Papildus tam, ka interaktīvais saturs jūsu potenciālajiem klientiem sniedz pievienoto vērtību, tas ir arī jautrs.

Tomēr ir svarīgi uzsvērt, ka pārāk daudz interaktīvu iespēju, kas pārpludina apmeklētājus, var negatīvi ietekmēt jūsu iesaistīšanās rādītājus.

Pārāk daudz interaktīvā satura var novērst uzmanību no jūsu galvenā vēstījuma un aicinājuma rīkoties.

Tāpēc nevajag pārspīlēt ar pārāk daudziem laukiem, jo tie var novērst uzmanību un traucēt lietotājiem.

Labākā prakse ir apmeklētājiem parādīt tikai to, kas ir absolūti nepieciešams, lai viņus ieinteresētu, un atstāt tālāku izpēti viņu rokās.

Piemēram, UnscrambleX savā Anagrammu risināšanas lapā parāda tikai vienu lauku, kas ir pietiekams, lai paziņotu, ar ko nodarbojas viņu vietne. Salokāmā izvēlne "Paplašinātie filtri" piedāvā papildu laukus, neapgrūtinot lietotājus.

(Avots: Unscramblex)

2. Garas formas satura lasāmības uzlabošana

Patiesība ir tāda, ka neatkarīgi no tā, cik vērtīgs un būtisks ir jūsu saturs, tas praktiski nav vērts, ja auditorija to nelasa.

Iedomājieties, kā jūtas vietnes apmeklētāji, kas meklē atbildi uz saviem jautājumiem, kad viņiem tiek piedāvāts garš 2000 vārdu garš darbs, kas iespiests vienā teksta blokā. Apbēdināti un iebiedēti, tikai daži no viņiem savāks drosmi, lai veltītu laiku un izlasītu visu rakstu.

Vienkāršs triks, kā uzlabot lasāmību, ir nojaukt teksta sienas, kas padara jūsu saturu nepieejamu auditorijai.

Šeit ir sniegti daži vienkārši formatēšanas padomi, kas palīdzēs jums padarīt saturu lasāmāku, pievilcīgāku un optimizētāku meklētājprogrammām.

Izmantojiet virsrakstus un apakšvirsrakstus

Virsraksti un apakšvirsraksti ir būtiski, lai sakārtotu saturu sadaļās un piešķirtu tam skaidru struktūru. Tās arī palīdz lasītājam skenēt saturu un atrast meklēto informāciju.

Virsrakstus veidojiet īsus un aprakstošus, atspoguļojot katras sadaļas galveno ideju - tāpat kā mēs to darām šajā rakstā.

Satura sadalīšana punktos

Saraksti ar izciliem punktiem ir vēl viens lielisks veids, kā sadalīt garas rindkopas un koncentrēti un viegli izklāstīt informāciju. Tie var palīdzēt izcelt galvenos punktus, soļus, priekšrocības, funkcijas, piemērus vai jebko citu, ko var sagrupēt kategorijās.

Iekļaut vizuālos elementus

Attēli vai videoklipi var pievienot vizuālu interesi jūsu saturam un papildināt tekstu ar atbilstošiem piemēriem, ilustrācijām vai skaidrojumiem. Tie var arī palīdzēt jums izjaukt teksta sienas un radīt lasītājam atelpas brīvo telpu.

Pārliecinieties, ka tiek izmantoti tikai augstas kvalitātes vizuālie elementi, kas optimizēti tīmekļa veiktspējai.

Pareizi formatējiet tekstu

Teksta izkārtojums un izskats arī var ietekmēt tā lasāmību. Ievietojiet atbilstošas atstarpes, lai radītu līdzsvarotu dizainu, izmantojiet vismaz 16 pikseļu lielākus fontus un atstarpi starp rindiņām iestatiet aptuveni 150% apmērā no fonta izmēra.

Tādējādi teksts būs ērti lasāms jebkurā ierīcē.

Backlinko's Definitive Guide to Video Marketing pārbauda visus kritērijus - malas ir tikai labi, un teksts ir sadalīts pa daļām, izmantojot apakšvirsrakstus, punktus un vizuālos elementus.

Neskatoties uz iespaidīgo vārdu skaitu, šis emuāra ieraksts ir diezgan viegli lasāms, pateicoties šai taktikai.

(Avots: Backlinko)

Eksperimentējiet ar vairāku kolonnu izkārtojumiem

Vairāku kolonnu izkārtojums nozīmē, ka saturs ir sadalīts divās vai vairākās kolonnās, kas vienā lapā atrodas blakus viena otrai. Šāda pieeja ļauj izveidot labāku vizuālo hierarhiju un satura dažādību.

Marketbeat uzlaboja ASV akciju tirgus brīvdienu lapas FAQ sadaļas lasāmību, izmantojot vairāku kolonnu izkārtojumu. Turklāt atbildēm un jautājumiem tika izmantotas dažādas fontu krāsas, lai lasītājiem būtu vieglāk skenēt tekstu un atrast vajadzīgo informāciju.

(Avots: Marketbeat)

3. Risiniet biežāk sastopamos uzticības jautājumus

Cilvēki labprātāk sadarbojas ar vietnēm, kas rada uzticamību. Pētījumā par veselības tīmekļa vietņu uzticamību ietekmējošiem faktoriem secināts, ka tikai 6 % dalībnieku atsauksmju bija par pašu saturu - 94 % piezīmju bija saistītas ar dizainu. Citiem vārdiem sakot, apmeklētāji novērtēs, vai viņi var uzticēties jūsu tīmekļa vietnei, galvenokārt pamatojoties uz tās izskatu un sajūtu.

Neļaujiet savai auditorijai uztraukties par piegādi, kompensācijām vai klientu atbalstu. Domās viņi varētu domāt par to, kas notiks, ja viņi pasūtīs jūsu produktu un tas tā arī netiks piegādāts, kā rīkoties, ja tas nedarbojas, vai kā sazināties ar jums, ja viņiem būs nepieciešama palīdzība tā uzstādīšanā.

Tie visi ir abstrakti iesaistīšanās šķēršļi, un jums tie ir jānovērš, ja vēlaties, lai jūsu klienti jums uzticētos. Ietveriet ziņojumus, kas pastiprinās šos uzticības signālus un paziņos jūsu auditorijai, ka esat par viņiem parūpējies. Šī ideja viņus nomierinās un mudinās iesaistīties jūsu saturā un vietnē.

Veikals Solar Kits īstenoja vienkāršus uzticības paziņojumus, piemēram, "Bezmaksas piegāde", "Zemākās cenas, garantētas" vai "Mūža klientu atbalsts" savas saules ģeneratoru komplektu kolekciju lapas galvenē. Šie uzticības paziņojumi ir atkārtoti tālāk lapā kopā ar dažiem sīkākiem paskaidrojumiem un kalpo kā efektīvas uzticības zīmes, kas pārliecina savus klientus, ka ir pilnīgi droši pasūtīt produktu no šī uzņēmuma.

(Avots: veikals Saules komplekti)

Tāda pati pieeja attiecas arī uz ilgformāta satura uzticamību. Cilvēki apzinās, ka ir daudz krāpnieku un krāpniecisku blogeru, kuri cenšas gūt peļņu, popularizējot "čūsku eļļu". Tāpēc jūsu vietnes apmeklētājiem ir vajadzīgi pierādījumi, ka jūsu saturu ir rakstījuši eksperti. Tas ir īpaši svarīgi noteiktās nozarēs, piemēram, veselības un finanšu jomā.

Transparent Labs izkliedē jebkādas šaubas par viņu labākā pirms treniņa papildinājumu ticamību, izceļot viņu bloga ieraksta autora pilnvaras un iekļaujot daudzas zinātniskas atsauces. Tādējādi lasītāji var būt droši, ka rakstā sniegtā informācija un padomi ir precīzi un droši lietojami.

(Avots: Transparent Labs)

4. Apskāviens Video

2022. gadā video veidoja 82 % no globālās interneta datplūsmas, un tam ir pamatots iemesls.

Šāds formāts var piesaistīt uzmanību, izraisīt emocijas un nodot jūsu vēstījumu efektīvāk nekā tikai teksts vai attēli. Tas ir tāpēc, ka videoklipi piedāvā dinamisku vizuālo pieredzi, kas stimulē vairākas maņas. Kustīgu attēlu, krāsu, vizuālo efektu un skaņas apvienojums padara video saistošāku nekā statiski attēli vai teksts.

Turklāt video var vienkāršot sarežģītus jēdzienus un demonstrēt jūsu produktus vai pakalpojumus darbībā, izceļot to izskatu, dizainu un funkcionalitāti. Vizuāli attēli spēcīgi ietekmē skatītājus, atvieglojot viņiem saprast, kā produkts darbojas un kādas priekšrocības tas sniedz.

Getsafe medicīniskās trauksmes sistēmas produktu lapā skaidrojošs videoklips ir izvietots virs locījuma, lai tas būtu pirmais, ko apmeklētāji pamana. Šo līdzekli zīmols izmantoja, lai parādītu, kas ir produkts, kā tas darbojas un cik vienkārši to uzstādīt. Aprakstošais fona stāstījums padara videoklipu pieejamāku un viegli uztveramu.

(Avots: Getsafe )

5. Novērst jucekli

Mazāk ir vairāk ir taktika, kas vislabāk darbojas jūsu satura izkārtojumā.

Neiekrītiet slazdā, kad, cenšoties nodot auditorijai vairāk informācijas, pārblīvējat savu tīmekļa vietnes dizainu, jo tas var negatīvi atsaukties pret jums.

Jūs nevēlaties, lai apmeklētāji jūsu vietnē apmaldītos vai izjustu neapmierinātību. Tas var likt viņiem ātri pamest vietni, samazināt lietotāju iesaisti un izraisīt domino efektu, kas beigsies ar augstu atteikumu un zemu konversiju rādītāju.

Lai izvairītos no šī sliktākā scenārija, vislabāk ir izvēlēties mazāk ir vairāk un izvēlēties vienkāršu, skaidru, no uzmanības novēršanas brīvu lapu izkārtojumu.

Citiem vārdiem sakot, baltā vieta ir jūsu draugs, jo tā padarīs saturu pārskatāmu un ērtu lasīšanai.

Lai gan šī tīmekļa dizaina taktika bieži tiek atstāta novārtā, tā var brīnumaini uzlabot lietotāja pieredzi un, savukārt, palielināt jūsu iesaisti. Apvijot kopiju, vizuālos un citus lapas elementus ar negatīvu telpu, jūs varat labāk organizēt izkārtojumu un izcelt svarīgāko informāciju un CTA.

Apple sākumlapa ir mācību grāmatas piemērs tam, kā stratēģiski izmantot balto laukumu. Zīmols vēlas, lai visi skatieni tiktu pievērsti jaunākajam MacBook Air, un tas atrodas centrālajā vietā. Kopija ir minimālistiska un informē, ka populārajai ierīcei ir mainīts dizains un ka tagad tā ir lielāka, bet joprojām ļoti plāna - pārdošanas punkti, kas ir svarīgi mērķauditorijai. Nekas cits nenovirza uzmanību no galvenā vēstījuma un nenovērš apmeklētāju uzmanību.

(Avots: Apple)

6. Izstrādājiet pārliecinošus aicinājumus rīkoties

Uzaicinājuma uz darbību pogas var ietekmēt vai izjaukt jūsu iesaisti.

Šajā gadījumā būtisks faktors ir arī skaidrība, jo nevēlaties, lai auditorijai nāktos lauzīt galvu par to, ko vēlaties, lai viņi dara tālāk. CTA var ietekmēt vai izjaukt jūsu satura iesaisti, jo tas var motivēt lietotāju spert nākamo soli savā ceļojumā ar jūsu zīmolu.

Labi izstrādāts CTA pamudina lietotāju veikt konkrētu darbību, piemēram, abonēt jaunumus, iegādāties produktu vai lejupielādēt resursu.

Šeit ir sniegti daži padomi, kā izveidot vilinošu CTA:

• Lietojiet skaidru un kodolīgu valodu, kas lietotājam precīzi norāda, ko viņš saņems un kāpēc viņam būtu jārīkojas tieši tagad. Piemēram, tā vietā, lai lietotu "Uzziniet vairāk", izmantojiet "Saņemiet bezmaksas e-grāmatu jau šodien".
• Kombinējiet kontrastu un krāsu, lai izceltu CTA no pārējās lapas daļas. Izvēlieties krāsu, kas atbilst jūsu zīmola identitātei, bet arī piesaista uzmanību un rada steidzamības sajūtu. Piemēram, sarkanā krāsa var izteikt uztraukumu, kaisli vai bīstamību, savukārt zaļā - izaugsmi, svaigumu vai uzticību. Triks ir veikt CTA testu A/B un noskaidrot, kura krāsa jums vislabāk der.
• Izmantojiet balto laukumu un izlīdzināšanu, lai izveidotu vizuālo hierarhiju un virzītu lietotāja skatienu uz CTA. Lai to panāktu, salāgojiet to ar galveno saturu vai ekrāna centru un samaziniet līdz minimumam jucekli.
• Izvēloties pareizo izmēru un formu, nodrošiniet, lai jūsu CTA būtu viegli pamanāms un uz tā būtu viegli noklikšķināt. Jūsu CTA jābūt pietiekami lielam, lai to pamanītu, bet nepārspīlēiet, jo tas var pārblīvēt lapu. Lai gan vienmēr ir ieteicams eksperimentēt, atcerieties, ka cilvēki lielākoties pazīst taisnstūra formas CTA. Tāpēc, ja izvēlēsieties ko citu, jūsu aicinājums veikt darbību nebūs tik acīmredzams.

Tomēr ar vizuāli pievilcīga un pārliecinoša CTA izveidošanu nepietiek.

Turklāt jums ir nepieciešams stratēģiski izvietot to visā vietnē, ne tikai produktu lapās, bet arī emuāru ziņojumos un citās satura lapās. Kāpēc? Tāpēc, ka ne katrs lietotājs ir gatavs iegādāties vai konvertēt uzreiz. Dažiem lietotājiem pirms lēmuma pieņemšanas var būt nepieciešama papildu informācija, izglītība vai iedvesma. Izvietojot CTA satura lapās, jūs varat piesaistīt viņu interesi, vairot uzticību un virzīt viņus pa pārdošanas piltuvi.

Buffer emuāra ziņojumos ir vairāki labi saskaņoti CTA, kas ved uz vienu un to pašu mērķi - apmeklētāju piespiešana pierakstīties bezmaksas izmēģinājumam un pārbaudīt, kā platforma darbojas. Gan teksta vidū, gan zem teksta ir labi redzamas CTA pogas, lai lasītāji neaizmirstu noklikšķināt. Daudz balta laukuma nodrošina, ka poga ir pamanāma un vērš lasītāju uzmanību uz nākamo soli, kas ir bezmaksas izmēģinājums.

(Avots: Buffer)

Secinājums

Piemērojot dažas no mūsu aplūkotajām tīmekļa dizaina taktikām, piemēram, uzlabojot satura lasāmību, veidojot vizuālo hierarhiju, pievienojot interaktīvus elementus, bet ar mēru, un iekļaujot videoklipus, jūs varat palielināt satura iesaisti un sasniegt savus mērķus. Atcerieties, ka tīmekļa dizains ir nepārtraukts process, kas prasa testēšanu un pielāgošanu, lai noskaidrotu, kas vislabāk atbilst jūsu auditorijai. Tāpēc nebaidieties eksperimentēt un mācīties no rezultātiem.