Video un SEO darba plūsma, lai optimizētu klasifikāciju

Ievads

Kad ienākošais mārketings bija pavisam jauns, tirgotāji atklāja, ka nepietiek publicēt daudz satura - tam jābūt vērtīgam un optimizētam, lai uzlabotu tā redzamību meklētājprogrammu rezultātu lapās.

Agrāk saturs parasti tika rakstīts, piemēram, emuāros un rakstos. Tagad saturs tiek veidots visdažādākajos veidos, tostarp video. Visaptveroša satura stratēģija ietver ne tikai pārbaudītos emuārus un e-grāmatas, bet arī citus multivides veidus, piemēram, video un podkāstus.

Un videoklipi vēl nekad nav bijuši tik populāri kā tagad. Ar tādām platformām kā TikTok un jau sen iecienīto YouTube tirgotāji apzinās, cik ļoti video spēj iesaistīt klientus un veicināt biznesa rezultātus.

Protams, izmantojot vairāk videoklipu, tos arī optimizē meklēšanai.

Kas ir video SEO?

Optimizācija meklētājprogrammām (SEO) ir metode, kā palielināt tīmekļa vietnes datplūsmas kvalitāti un kvantitāti, optimizējot lapas meklēšanas rezultātiem. Rangu nosaka daudzi faktori, tostarp saišu kvalitāte, satura garums un mērķa atslēgvārdi.

Video SEO izmanto to pašu koncepciju, taču tā tiek piemērota video saturam. Videoklipiem ranga faktori var ietvert kvalitāti, lapas ielādes ātrumu un citus faktorus. Lai gan tas atšķiras no rakstiskā satura, video SEO ir viens un tas pats mērķis - palielināt video redzamību.

Tomēr ir viens unikāls video SEO aspekts. Meklētājprogrammu roboti pārmeklē tīmekļa vietnes un indeksē lapas, interpretējot tekstu, kā tas attiecas uz video?

Video SEO uzlabošana ar vārdiem

Kā jau bija gaidāms, meklētājprogrammas robots nevar skatīties vai skenēt videoklipus tā, kā tas ir iespējams ar emuāriem vai e-grāmatām, un tas ietekmē jūsu SEO.

Labākais veids, kā to novērst, ir iekļaut rakstiskus vārdus, piemēram, transkripcijas un parakstus.

Transkripcija ir process, kurā video failos esošais mutiskais saturs tiek pārvērsts rakstiskā saturā. To veicot, meklētājprogrammas var interpretēt tekstu un saprast, kā indeksēt videoklipu.

Transkripcijas var izmantot lapā vai ievietot metadatos, lai meklēšanas sistēmai sniegtu kontekstu. Tie arī uzlabo meklēšanas iespējas, demonstrē atslēgvārdus un iedvesmo atvasinātu saturu.

Līdzīgi kā transkripcijās, arī titros ir rakstīti vārdi, kurus meklētājprogrammu roboti var skenēt, lai atrastu kontekstu. Tas tiek darīts, izmantojot slēgtos titrus, kas izmanto audio transkripcijas un sinhronizē nelielus teksta fragmentus, lai tie atbilstu audio ierakstam.

Virsraksti var būt teksta faila veidā, uz kuru videoklipā ir atsauces, kad tas tiek atskaņots, un ko var izlasīt meklētājprogrammas. Tie arī uzlabo lietotāja pieredzi un nodrošina, ka jūsu videoklipi ir pieejami visiem. Vēl viens ieguvums ir tas, ka cilvēki var skatīties videoklipus jutīgā vidē, piemēram, darba pārtraukumos, uzgaidāmajās telpās un citur.

Lapas optimizēšana

Ar video optimizēšanu nepietiek, lai iegūtu augstu vietu konkurētspējīgā tēmā vai nozarē. Lapai jābūt optimizētai SEO optimizācijai, lai meklētājprogrammu roboti to pārmeklētu vispirms. Ja jūsu lapa nav optimizēta, meklētājprogramma var nekad nenonākt līdz tai, lai pat apskatītu jūsu videoklipu.

Apsveriet, vai videoklips ir atbilstošs lapai, kurā tas ir ievietots. Vai tas ir saistīts ar videoklipu, vai arī tas ir vispārīgs? Ja lapa ir vispārīga un videoklips tajā ir vienkārši ievietots, tas, visticamāk, neiegūs augstu vietu.

Turklāt pārliecinieties, ka videoklips ir vienīgais lapas fokuss. Ja tas būs paslēpts starp citu saturu vai atradīsies zem apakšējās malas, liekot lietotājiem ritināt, lai to atrastu, jūs gūsiet zemākus atskaņošanas un atskaņošanas rādītājus. Cilvēki nevēlas medīt vajadzīgo informāciju, un meklētājprogrammu roboti negrasās iziet no sava ceļa, lai atrastu videoklipu.

Lai gan organiski iegūt augstu vietu var būt grūti, augstas kvalitātes videoklipa un optimizētas lapas kombinācija var radīt brīnumus, lai uzlabotu jūsu vietu.

SEO darba plūsmas izstrāde

Neatkarīgi no tā, vai runa ir par video SEO vai parasto SEO, lai sasniegtu kāroto vietu, ir jāveic daudz uzdevumu un jādarbojas dažādiem departamentiem. Bieži vien šajā procesā piedalās satura rakstīšanas vai veidošanas komanda, rediģēšanas komanda, grafiskā dizaina komanda, IT komanda un SEO pārvaldības komanda.

Tā kā ir iesaistīts tik daudz cilvēku, video SEO procesā var būt iespējamas kļūdas un kavēšanās. SEO darbplūsma nodrošina, ka visa komanda ir vienisprātis, lai sasniegtu labākos iespējamos rezultātus. Pareizi izstrādāta un ieviesta SEO darba plūsma var vienkāršot sarežģīto video SEO uzdevumu.

Kas ir SEO darbplūsma?

SEO darbplūsma ir darbību kopums, kas tiek veiktas konsekventi, lai izpildītu ar SEO saistītus uzdevumus. Darba plūsma vairāk attiecas uz uzdevumu izpildi, nevis mērķu sasniegšanu - galvenais darba plūsmas mērķis ir pabeigt projektu.

Domājiet par SEO darbplūsmu kā par darāmo darbu sarakstu, kurā norādīti veicamie uzdevumi, to veicēji, termiņi un izpildes gaita. Šāda darbplūsma palīdz jums uzraudzīt progresu, noteikt uzdevumu prioritātes un izvairīties no kļūdām un neskaidrībām.

Tas arī uzlabo saziņu starp nodaļām. Tā kā daudzās SEO komandās ir vairākas nodaļas, kas dažkārt atrodas dažādās laika joslās, SEO darbplūsma var nodrošināt, ka viss notiek vienmērīgi.

Meklēšana tiešsaistē notiek nepārtraukti, tāpēc SEO ir pastāvīgi jāatrodas jūsu darbu sarakstā. Efektīva un lietderīga B2B SEO darba plūsma nodrošina, ka esat vienmēr gatavs darbam.

SEO darba plūsmas posmi

Video SEO stratēģija var būt vairāk vērsta uz ražošanu, bet SEO darba plūsmas ir saistītas ar to.

Pieprasījuma identificēšana

Tāpat kā jebkurā mārketinga stratēģijā, ir svarīgi saprast savu mērķauditoriju. Jums ir jāzina, kas viņi ir, bet jums ir arī jāzina, ko viņi meklē. Jūs noskaidrojat, kāds ir pieprasījums pēc jūsu zīmola un satura.

Meklēšanas sistēmu klasifikācija ir vairāk nekā tikai atslēgvārdi - gan rakstiskā, gan video formātā. Svarīga ir lietotāja pieredze un iesaiste, tāpēc veltiet laiku, lai noteiktu savu auditoriju un izprastu tās nodomus un to, kā tas ietekmē viņu pieredzi.

Salīdzinošā novērtēšana

Konkurentu analīze ir svarīga, lai izstrādātu savu stratēģiju. Apsveriet savus konkurentus un to, ko viņi dara labi, ko jūs varat no viņiem mācīties un kur varat iegūt konkurences priekšrocības. Analizējiet viņu video saturu un skatiet, kā tas ierindojas meklētājprogrammu rezultātu lapās, lai jūs varētu izdomāt, kā uzlabot savu saturu.

Satura optimizēšana

Ja vēlaties, lai saturs būtu atrodams meklēšanā, jums tas ir jāoptimizē. Kā jau minēts, videoklipi var būt sarežģītāki, jo tajos nav teksta, ko skenēt. Jums maksimāli jāizmanto transkripcijas, titri, URL struktūra un lietotāja pieredze.

Ietekmes mērīšana

Tāpat kā parastā SEO stratēģija, arī video SEO ir nepieciešama analīze, lai saprastu, kā video darbojas un kā varat uzlabot saturu. Izmantojiet programmatūru, lai analizētu lietotāju iesaisti un novērtētu ietekmi salīdzinājumā ar iepriekšējām kampaņām.

Kā izveidot efektīvu video un SEO darba plūsmu

Darba plūsmas strukturēšana

Darba plūsmas struktūras izveide nodrošina, ka visi projektā iesaistītie apzinās uzdevumus, to mērķi un atbildības jomas. Ja struktūra ir skaidri definēta, ir vieglāk identificēt neefektivitāti vai prasmju trūkumus. Turklāt pilnībā apzināta darba plūsma parāda katram komandas dalībniekam, kā viņš iekļaujas kopējā organizācijas mērķī.

Katras komandas sasniedzamo rezultātu saraksts

SEO var iesaistīt dažādu nodaļu komandas, tostarp komandas dažādās valstīs un laika joslās. Darbplūsmas shēma parāda, kurš par ko ir atbildīgs un kādi uzdevumi ir saistīti, lai viņi zinātu, kurš veic ar viņu saistītos uzdevumus.

Plāns nodrošina arī to, ka komanda var sniegt atgriezenisko saiti, izmantojot pareizos kanālus, tādējādi samazinot kļūdu un neskaidrību risku. No vadības viedokļa raugoties, viss ir skaidrs, un to var uzraudzīt un izsekot, lai projekts virzītos uz priekšu.

Pārbaudiet prasmes un pienākumus

Ideālā gadījumā jūsu komandām tiks piešķirti uzdevumi, pamatojoties uz viņu prasmēm un pieredzi. Piemēram, satura veidotājiem būtu jārada saturs, savukārt IT speciālistiem jāstrādā pie video un tīmekļa lapu tehniskajiem aspektiem. Pat ja jūsu komandas locekļiem ir vispusīgs prasmju kopums, vislabāk, lai katrs paliktu savā jomā, lai samazinātu kļūdu vai kavējumu risku kritiskos projekta posmos.

Jāņem vērā arī laika grafiks un citi komandas locekļu pienākumi. Brīvais laiks, citi uzdevumi vai projekti un pēdējā brīža izmaiņas var ietekmēt viena vai vairāku komandas locekļu spēju izpildīt uzdevumus, kas var izjaukt visu projektu. Lai gan neparedzēti un nekontrolējami faktori parādīsies, tāpēc, jo vairāk varat plānot uz priekšu, jo labāk jums veiksies.

SEO ir daļa no jūsu stratēģijas, bet ne vienīgā

SEO ir ļoti izdevīgs un efektīvs, taču tas nav uzticams. Google vienmēr atjaunina savus algoritmus, un video turpina attīstīties, tāpēc tas, kas darbojas šodien, rīt var nebūt efektīvs. Paļaušanās tikai uz SEO, lai ierindotu savus videoklipus, nav droša stratēģija, kas garantē vēlamo uzmanību.

Līdztekus video SEO stratēģijai un darbplūsmai apsveriet iespēju ieguldīt līdzekļus apmaksātā video reklāmā. Jūs varat izmantot SEO, lai iegūtu organisko datplūsmu, bet maksas reklāma nodrošinās jūsu video vairāk klikšķu un skatījumu. Jums ir arī daudz iespēju, kur reklamēt savus videoklipus, tostarp Facebook, Twitter un TikTok, sasniedzot plašu un daudzveidīgu auditoriju.