Lietotāja pieredze un SEO: Kā vietnes ātrums un lietojamība ietekmē klasifikāciju

Ievads

Grūti uzlabot savas vietnes meklēšanas reitingu un domājat, kas varētu būt nepareizi? Uzlabojot UX, samazināsies atteikumu rādītāji un palielināsies apmeklētāju pavadītais laiks jūsu vietnē, kas ir svarīgi rādītāji, lai uzlabotu meklēšanas rezultātu rangu.

Mēs piedāvāsim praktiskas stratēģijas un praktiskus padomus, ko īstenot uzreiz. Beigās jūs sapratīsiet, kā uzlabot savas vietnes reitingu un lietotāju iesaisti. Sāksim.

Kas ir UX un SEO? Pārskats

Lietotāja pieredze (UX) ir vērsta uz to, lai vietne būtu lietotājam draudzīga. Tas attiecas uz visu, sākot ar vietnes izskatu un beidzot ar to, cik viegli ir atrast informāciju. Savukārt SEO ir par to, kā panākt, lai vietne parādītos augstāk meklēšanas rezultātos. Tas ietver pareizo atslēgvārdu izmantošanu, vērtīga satura radīšanu un pārliecināšanos, ka vietne labi darbojas mobilajās ierīcēs.

Lietotāja pieredze ietekmē SEO un otrādi. Gan UX, gan SEO palīdz viens otram uzlabot vietnes reitingu. Ja SEO nodrošina, ka vietni apmeklē vairāk cilvēku, tad labs UX var pārvērst tos par pastāvīgiem klientiem.

7 veidi, kā lietotāja pieredze uzlabo jūsu meklēšanas reitingu

Piemērojot šīs 7 stratēģijas, pajautājiet sev: Kādas izmaiņas es varu ieviest vispirms, lai padarītu savu vietni vieglāk navigējamu un lietotājiem saistošāku?

1. Ātrs ielādes laiks ir zelts

Tādas meklētājprogrammas kā Google ņem vērā lapas ielādes ātrumu kā ranga faktoru. Tāpēc ideālā gadījumā jūsu tīmekļa lapai būtu jāielādējas 2 sekundēs vai ātrāk. Ātrāks ielādes laiks izvairīsies no lietotāju neapmierinātības un liks viņiem palikt ilgāk, lai izpētītu vairāk vietnes lapu.

Tāpat 40 % cilvēku pamet tīmekļa vietni, kuras ielāde ilgst vairāk nekā 3 sekundes. Īpaši e-komercijas vietnēm un citiem tiešsaistes pakalpojumiem ātra ielāde ir izšķiroša klientu panākumiem. Klienti biežāk pabeidz pirkumus vai reģistrēšanās procesus, ja vietne reaģē ātri un netraucēti.

Lai uzlabotu lapas ielādes ātrumu, izpildiet 7 soļus:

• Optimizējiet attēlus WebP faila formātā un saspiežiet tos, nezaudējot kvalitāti.
• Samaziniet nevajadzīgo elementu skaitu lapā, lai samazinātu HTTP pieprasījumu skaitu.
• Lietojiet asinhrono ielādi JavaScript, lai tas tiktu ielādēts neatkarīgi no pārējās lapas daļas.
• Iespējot pārlūkprogrammas kešatmiņu, lai apmeklētāji, kas atgriežas, varētu ātrāk ielādēt vietni.
• Optimizējiet CSS piegādi, lai nodrošinātu, ka vispirms tiek piegādāti svarīgākie stili, un atliktu sekundāros stilus.
• Izmantojiet satura piegādes tīklu (CDN), lai vietnes satura kešēto versiju uzglabātu vairākās ģeogrāfiskās atrašanās vietās, tādējādi samazinot attālumu, kas jāmēro datiem.
• Izmantojiet Ranktracker, lai analizētu vietnes ātrumu un noteiktu uzlabojumu jomas.

Papildus šīm stratēģijām reizi ceturksnī veiciet vietnes ātruma revīziju, lai sekotu līdzi mainīgajiem meklētājprogrammu algoritmiem.

2. Skaidri ceļi, labākas rindas

Labi strukturēta vietne ar skaidriem izvēlnes uzrakstiem samazina atteikumu skaitu līdz pat 27 %. Tas palīdz ilgāk noturēt lietotājus un palielina konversiju rādītājus par 200 %. No otras puses, 50 % potenciālo pārdošanas darījumu tiek zaudēti sliktas lietotāja pieredzes dēļ.

UX principi nodrošina, ka jūsu vietne ir:

• Intuitīvs
• Iesaistot
• Pieejams
• Interaktīvais
• Konsekventa
• Atsaucīgs
• Lietotājam draudzīgs

Šeit ir 6 elementi, kas jāņem vērā, lai jūsu vietne būtu ērta lietotājam un intuitīva:

2.1 Izstrādājiet skaidru struktūru

Vispirms izveidojiet skaidru un loģisku vietnes hierarhiju. Padomājiet par galvenajām kategorijām, kas pārstāv jūsu saturu un pakalpojumus, un sakārtojiet tās tā, lai tās būtu jēgpilnas no lietotāju viedokļa. Šādai struktūrai būtu jāpalīdz meklētājprogrammām saprast attiecības starp dažādām jūsu vietnes daļām.

Lielisks piemērs ir 3Wishesnavigācijas izvēlne ar galvenajām kategorijām, apakškategorijām un filtrēšanas iespējām, kas nodrošina nepārtrauktu lietotāja pieredzi. Katra kategorija ir skaidri marķēta un loģiski sakārtota, lai lietotāji varētu intuitīvi un ātri atrast meklēto.

Turklāt lietotāji var izmantot filtrēšanas iespēju, lai sašaurinātu izvēli, izvēloties dažādas krāsas, izmērus un veidus. Šādā veidā lietotājiem nav jānovirzās no lapas.

2.2 Navigācijas optimizēšana

Pārliecinieties, ka jūsu navigācijas izvēlne ir vienkārša un vienkārša. Ierobežojiet galvenās navigācijas elementu skaitu, lai nepārslogotu apmeklētājus. Piemēram, izvietojiet tīmekļa navigāciju lapas augšpusē, kreisajā pusē vai lapas apakšā. Labi strukturēta navigācijas izvēlne samazina lietotāju neapmierinātību un palīdz meklētājprogrammām efektīvāk indeksēt jūsu tīmekļa lapas.

2.3 Izmantojiet SEO draudzīgus URL adreses

Izveidojiet kodolīgus URL, kuros ietverti mērķa atslēgvārdi. Tas palīdz gan lietotājiem, gan meklētājprogrammām saprast, par ko ir lapa, tādējādi palielinot šo atslēgvārdu atbilstību. Tas galu galā uzlabos meklēšanas sistēmas pozīcijas. Aplūkojiet, kā izskatās lietotājam draudzīgs URL tālāk dotajā piemērā.

Pārliecinieties, ka jūsu URL atspoguļo vietnes hierarhiju, un izvairieties no nevajadzīgu parametru vai rakstzīmju izmantošanas. Nākamajā attēlā redzams labs un slikts URL.

2.4 Pievienot drupatas

Integrējiet lapās drukas navigāciju. Drumstalas nodrošina lietotājiem ceļu atpakaļ uz iepriekšējām lapām. Tās tiek parādītas arī meklēšanas rezultātos, lai lietotāji saprastu, kur jūsu vietnes struktūrā atrodas attiecīgā lapa. Tas palīdzēs palielināt klikšķu skaitu meklēšanas rezultātos.

2.5 Iekļaut meklēšanas funkciju

Lielākās vietnēs ievietojiet meklēšanas joslu, lai palīdzētu lietotājiem ātri atrast konkrētu saturu. Šī funkcija ir īpaši svarīga, ja jūsu vietnē ir plašs produktu klāsts vai liels satura apjoms.

Ievērojiet 3 stratēģijas, lai izveidotu efektīvu meklēšanas funkciju:

• Novietojiet to redzamā vietā - augšpusē vai galvenē.
• Ļaujiet automātiski pabeigt meklēšanas terminu ieteikumus.
• Piedāvājiet filtrus un šķirošanas iespējas, lai precizētu rezultātus.

2.6 Konsekvents izkārtojums un dizains

Visās lapās saglabājiet konsekventas krāsas, fontus un izkārtojuma struktūras. Konsekvence samazina lietotāju kognitīvo slodzi, viņiem pārvietojoties pa vietni. Tas padara lietošanas pieredzi vienmērīgāku un paredzamāku.

Lielisks piemērs ir GreenSupply produktu lapa, kurā redzams konsekvents izkārtojums un dizains. Lūk, 6 lietas, ko varat mācīties no šīs produktu lapas:

• Augstas izšķirtspējas attēli ir konsekventi izvietoti kreisajā pusē, lai uzreiz piesaistītu uzmanību.
• Skaidri, visaptveroši produktu apraksti ir īsi, lai to lasīšana nebūtu pārslogota.
• Zaļā un baltā krāsa visās lapās stiprina zīmola identitāti un vietnes estētiku.
• Pogas "Pievienot grozam" un "Pērc tagad " atrodas virs produkta apraksta un informācijas, lai pievērstu uzmanību nākamajai darbībai.
• Sadaļā " Produktu testi" sniegta sīkāka informācija par sertifikātiem, kas palielina ticamību un uzticamību.
• Norāde " Nosūta nākamajā darba dienā" liecina par zīmola apņemšanos padarīt pirkšanas procesu klientiem ļoti ērtu.

3. Pirmais mobilajā ierīcē, pirmais Google

58 % no pasaules interneta datplūsmas šobrīd nāk no mobilajām ierīcēm. Tāpēc tagad Google izmanto jūsu vietnes mobilo versiju kā galveno avotu indeksēšanai un ranžēšanai. Ja jūsu vietnei ir atsevišķas datora un mobilās versijas, par galveno tiks uzskatīta mobilā versija.

Lūk, kā optimizēt vietni indeksēšanai pēc mobilajām ierīcēm:

• Pārliecinieties, ka jūsu vietnei ir responsīvs dizains. Tas nozīmē, ka tā automātiski pielāgojas jebkuras ierīces ekrāna izmēram.
• Pārliecinieties, ka jūsu mobilajā vietnē ir tāds pats saturs kā darbvirsmas vietnē. Tas attiecas uz visiem tekstiem, attēliem (ar atbilstošiem alt atribūtiem), videoklipiem un saitēm.
• Ietveriet vienu un to pašu strukturēto datu iezīmēšanu gan mobilajā, gan datora versijā. Tas palīdz Google labāk saprast un indeksēt jūsu saturu.
• Pārliecinieties, ka abās vietnes versijās irvienādi virsraksti un meta apraksti.
• Ja jums ir atsevišķas mobilās un datora vietnes, pievienojiet un pārbaudiet savu mobilo versiju Google meklēšanas konsolē. Šādā veidā varat uzraudzīt, kā jūsu mobilā vietne darbojas meklēšanas rezultātos, un identificēt indeksēšanas problēmas.
• Pārbaudiet, vai nav tādumobilajām ierīcēm raksturīgu kļūdu kā bloķēti resursi (CSS, JavaScript, attēli), kļūdaini novirzieni vai uznirstošie logi, kas aizsedz saturu, kas var negatīvi ietekmēt gan lietotāja pieredzi, gan SEO.

4. Saturs, kas savieno

UX rakstīšana ir vērsta uz skaidra, kodolīga un noderīga teksta veidošanu lietotāja saskarnēm. Tas ietver pogas, kļūdu paziņojumus, izvēlņu uzrakstus un instrukciju saturu. Mērķis ir efektīvi vadīt lietotājus pa digitālo produktu, nodrošinot, ka viņi viegli sasniedz vēlamos rezultātus. Lai to labāk saprastu, aplūkojiet tālāk redzamo attēlu, kurā parādīts labs un slikts kļūdas ziņojums.

Šī pieeja ietekmē lietotāju iesaistes rādītājus, piemēram, klikšķus. Piemēram, pogai precīzi jānorāda, kas notiks, kad lietotājs uz tās noklikšķinās, piemēram, " Saglabāt failu", " Lejupielādēt PDF " vai " Pievienot grozam ".

Līdzīgi, neatkarīgi no tā, vai lietotājs darbību pabeidz veiksmīgi vai saskaras ar kļūdu, saņemtajai atgriezeniskajai saitei jābūt tādai, lai lietotājs būtu informēts un saņemtu norādes par to, ko darīt tālāk. Tas var ietvert vienkāršus apstiprinājumus, piemēram, " Jūsu fails ir augšupielādēts ", vai koriģējošus ieteikumus kļūdu gadījumā.

Ievērojiet 3 galvenos apsvērumus, lai nodrošinātu pozitīvu lietotāja pieredzi:

• Lietojiet vienkāršu un tiešu valodu, kas lietotājiem ir viegli saprotama.
• Lietojiet aktīvo balsi, lai norādījumus izteiktu tieši.
• Ja jūsu produkts ir domāts globālai auditorijai, apsveriet, kā jūsu tekstu var tulkot dažādās kultūrās un valodās.

5. Dizains atbilst vēlmēm

Lietotāja nodoms attiecas uz to, ko lietotāji vēlas sasniegt, mijiedarbojoties ar digitālo produktu, piemēram, tīmekļa vietni, lietotni vai programmatūru. Izprotiet UX nodomu, lai radītu intuitīvāku un pozitīvāku lietotāju pieredzi.

Tas var būt gan konkrēta uzdevuma izpilde, piemēram, lidojuma rezervēšana vai produkta iegāde, gan informācijas meklēšana vai vienkārši satura izpēte izklaides nolūkā.

Veiciet šos 5 soļus, lai noteiktu un izstrādātu lietotāja meklēšanas nolūku:

• Lietotāju izpēte: Veiciet aptaujas, intervijas un lietojamības testēšanu, lai uzzinātu, ko lietotāji cenšas sasniegt, izmantojot jūsu produktu. Analizējiet lietotāju uzvedību, izmantojot tādus analīzes rīkus kā Ranktracker un Encharge. Tie sniegs norādes par lietotāju nodomiem, pamatojoties uz to, kā viņi pārvietojas jūsu vietnē vai lietotnē.
• Personas attīstība: Izveidojiet detalizētas lietotāju personības, kas ietver lietotāju mērķus, vēlmes un paredzamos uzvedības modeļus. Izmantojiet automatizāciju, lai analizētu lielus datu kopumus un identificētu kopīgās lietotāju īpašības un uzvedību.
• Ceļojuma kartēšana: Izstrādājiet lietotāja ceļojuma kartes, kurās ieskicēts katrs lietotāja solis, ko viņš veic no ienākšanas lietojumprogrammā līdz mērķa sasniegšanai. Tas palīdz identificēt iespējamos berzes punktus un uzlabojumu iespējas. Šajā posmā varat nolīgt mārketinga praktikantu, kas palīdzēs apkopot datus, novērot mijiedarbību un efektīvi dokumentēt posmus.
• Kontekstuālais dizains: Pārdomājiet, kur un kā tiks izmantots jūsu digitālais produkts. Tas ietver izpratni par izmantotajām ierīcēm, fizisko vidi un iespējamiem traucēkļiem, kas varētu ietekmēt lietotāja mijiedarbību.
• Iteratīvais dizains un testēšana: Testējiet sākotnējo dizainu, pamatojoties uz lietotāju atsauksmēm. Šī pieeja nodrošina, ka galaprodukts patiešām atbilst lietotāja nodomiem un uzlabo vispārējo lietotāju apmierinātību.

6. Ātrums, stabilitāte, SEO

Core Web Vitals ir konkrētu klasifikācijas faktoru kopums, kurus Google uzskata par svarīgiem tīmekļa vietnes vispārējai lietotāja pieredzei.

Šajos rādītājos galvenā uzmanība pievērsta 3 lietotāju pieredzes aspektiem: ielādes veiktspējai, interaktivitātei un lapas vizuālajai stabilitātei. Izprotiet un optimizējiet šos faktorus, jo tie tieši ietekmē to, kā Google ierindo lapas.

Šeit ir sniegts katra pamattīkla svarīga tīmekļa vietne:

6.1 Lielākā saturīgā krāsa (LCP)

LCP mēra lapas ielādes veiktspēju, jo īpaši to, cik ilgs laiks ir nepieciešams, lai lietotājam kļūtu redzams lielākais satura elements skatlogā (piemēram, attēls vai teksta bloks). Labs LCP nodrošina labāku lietotāja pieredzi, jo nodrošina, ka lapas galvenais saturs tiek ielādēts ātri. Saskaņā ar Google datiem LCP ir jāparādās pirmajās 2,5 sekundēs pēc lapas ielādes sākuma.

6.2 Pirmā ieejas aizkave (FID)

FID mēra interaktivitāti un atsaucību. Tas nosaka laiku no brīža, kad lietotājs pirmo reizi mijiedarbojas ar lapu (t. i., kad viņš noklikšķina uz saites, piesit pogai vai izmanto pielāgotu, ar JavaScript darbināmu kontroli), līdz brīdim, kad pārlūkprogramma sāk apstrādāt notikumu apstrādātājus, reaģējot uz šo mijiedarbību. Lai nodrošinātu labu lietotāja pieredzi, lappušu FID jābūt īsākam par 100 milisekundēm.

6.3 Kumulatīvā izkārtojuma nobīde (CLS)

CLS mēra vizuālo stabilitāti, kvantitatīvi nosakot, cik lielā mērā redzamais saturs negaidīti mainās iekraušanas procesā. Šis rādītājs nodrošina, ka lapas ir vizuāli stabilas to ielādes laikā, novēršot kaitinošas un potenciāli kaitīgas izkārtojuma izmaiņas, kuru dēļ lietotājs var nejauši nospiest nepareizu pogu. Labs CLS rezultāts ir mazāks par 0,1.

Izpildiet 7 soļus, lai uzlabotu vietnes galvenos tīmekļa rādītājus:

• saspiest un pareizi izmērīt attēlus WebP formātā, lai samazinātu to ielādes laiku.
• Lai samazinātu FID,samaziniet vai atliktiet JavaScript, kas nav nepieciešams sākotnējai lapas ielādei.
• Ieviest slinko ielādi. Ielādējiet attēlus un videoklipus tikai tad, kad tie nonāk skata laukumā.
• Izvairieties no reklāmu, kas negaidītimaina saturu, ievietošanas, rezervējot tām vietu.
• Iepriekš ielādējiet svarīgus resursus. Izmantojiet <link rel="preload">, lai norādītu pārlūkprogrammai, ka svarīgāko resursu ielādei jābūt prioritārai.
• Izmantojiet tādusrīkus kā Google PageSpeed Insights, Ranktracker un SEOptimer, lai izmērītu un optimizētu šos svarīgākos tīmekļa rādītājus.
• Apsveriet iespēju nolīgt ārzemju izstrādātājus par pieņemamām cenām. Viņi var saspiest attēlus, izmantot pārlūkprogrammas kešatmiņu un samazināt JavaScript.

7. Rakstīt rangam

Labi veidoti virsraksti piesaista lietotāja uzmanību, ātri nodod saturu un veicina turpmāku lietotāja mijiedarbību. Virsraksti tiek izvietoti HTML teksta tagos <h1>, palīdzot meklētājprogrammām saprast lapas galveno tēmu.

Turklāt lietotāji bieži vien pārlasa saturu, un virsraksti var palīdzēt viņiem orientēties un izlemt, kuras satura sadaļas atbilst viņu interesēm vai vajadzībām.

Ievērojiet 6 labākās prakses piemērus, kā rakstīt SEO optimizētus lappušu virsrakstus:

• Izmantojiet vienkāršu, tiešu valodu, kas lasītājam precīzi norāda, par ko ir saturs.
• Iekļaujiet atbilstošus atslēgvārdus, kas atspoguļo to, kā lietotāji varētu meklēt saturu. Izceliet vērtību vai ieguvumu, ko piedāvā saturs. Piemēram, tāds virsraksts kā "Palieliniet savu produktivitāti ar šiem 5 rīkiem" skaidri norāda uz ieguvumu no satura lasīšanas.
• Virsrakstos izmantojiet skaitļus un sarakstus (piemēram, "7 padomi, kā..." vai "Top 10..."), jo tie piesaista vairāk klikšķu.
• Neizmantojot klikšķināšanas paņēmienus, veidojiet virsrakstus, kas izraisa ziņkāri vai emocijas.
• Izmantojiet A/B testēšanu, lai izmēģinātu dažādus virsrakstus un noskaidrotu, kurš no tiem ir efektīvāks attiecībā uz klikšķu skaitu un iesaistīšanos.

Piemēram, varat izmantot Amazon MYCE rīku, lai A/B testētu dažādus produktu virsrakstus. Izveidojiet divas lapas virsraksta versijas: vienā versijā varētu būt rakstīts "Revolucionizējiet savu virtuvi ar mūsu vislabāk novērtēto blenderi", bet otrā - "Atklājiet labāko blenderi saviem kulinārijas darbiem".

Vienlaikus izmantojiet šos virsrakstus dažādiem auditorijas segmentiem, lai izsekotu, kurš virsraksts piesaista vairāk klikšķu un pirkumu.

Secinājums

Īstenojot šīs izmaiņas, uzdodiet sev jautājumu: Kādi vietnes elementi neatbilst manu lietotāju vajadzībām? Kurās vietnes vietās ir augsts atteikumu rādītājs un kā es varu to uzlabot? Paturiet šos jautājumus prātā kā vadlīnijas, lai turpinātu pilnveidot un optimizēt savu vietni.

Neaizmirstiet izsekot šīm izmaiņām, lai redzētu, kas darbojas un kas ne. Savu progresu varat ērti izsekot, izmantojot Ranktracker. Tas piedāvā visaptverošus risinājumus, lai uzraudzītu jūsu meklēšanas optimizācijas centienus. Izmantojot mūsu rīku, varat pieņemt stratēģijas, kas atbilst gan meklētājprogrammu, gan lietotāju pastāvīgi mainīgajām prasībām.

Atcerieties, ka mērķis vienmēr ir izveidot vietni, kas priecē lietotājus un dominē meklēšanas reitingos. Kādu soli spersiet šodien, lai pietuvinātos šim mērķim?