Retarģēšanas iespēju atraisīšana: Atklājot statistiku, kas jums jāzina

Ievads

Pastāvīgi mainīgajā digitālā mārketinga vidē atkārtota mērķauditorijas atlase ir kļuvusi par spēcīgu rīku, lai atjaunotu saikni ar potenciālajiem klientiem un veicinātu konversijas. Mērķējot uz lietotājiem, kuri iepriekš ir mijiedarbojušies ar jūsu tīmekļa vietni vai saturu, atkārtota mērķauditorija saglabā jūsu zīmolu aktuālākajā atmiņā un mudina viņus pabeigt pirkuma ceļojumu.

Ja vēlaties optimizēt savas mārketinga stratēģijas, ir ļoti svarīgi izprast atkārtotas mērķauditorijas ietekmi un efektivitāti. Šajā emuāra ierakstā aplūkota jaunākā retargetinga statistika, sniedzot ieskatu par tā priekšrocībām, tendencēm un to, kā tas var būtiski uzlabot jūsu kampaņas efektivitāti. Izpētiet šos pārliecinošos skaitļus, lai atraisītu visu jūsu retargetēšanas potenciālu.

Kas ir atkārtota mērķauditorijas atlase?

Atkārtota mērķauditorijas atlase ir mārketinga taktika, kas izmanto tiešsaistes reklāmas, lai mērķētu uz lietotājiem, kuri jau ir apmeklējuši jūsu tīmekļa vietni vai sociālos plašsaziņas līdzekļus vai ir ar tiem mijiedarbojušies. Tā sniedz iespēju konvertēt lietotājus, kuri sākotnējās mijiedarbības laikā nav kļuvuši par klientiem.

Ir divi galvenie veidi:

• Uz pikseļiem balstīta atkārtota mērķauditorijas atlase: Apmeklētāja pārlūkprogrammā tiek ievietots neliels JavaScript pikselis (bieži saukts par sīkfailu), kad viņš pārlūko vietni. Šis piksele signalizē atkārtotas mērķauditorijas atlases platformām, piemēram, Google Ads vai Facebook Ads, lai rādītu pielāgotas reklāmas, pamatojoties uz apmeklētāja aktivitāti vietnē.
• Uz sarakstiem balstīta atkārtota mērķauditorijas atlase: Šī metode izmanto kontaktu sarakstus (piemēram, e-pasta adreses), lai mērķētu uz personām.

Citi mērķauditorijas atkārtotas mērķauditorijas mērķauditorijas atlases veidi ietver mērķauditorijas atkārtotu atlasi meklēšanā, mērķauditorijas atkārtotu atlasi pa e-pastu, radošās mērķauditorijas atkārtotu atlasi un vietnes mērķauditorijas atkārtotu atlasi.

Retarģēšanas statistika: 2024. gads.

• 2024. gadā 77% tirgotāju izmanto Facebook un Instagram retargeting, lai atgūtu potenciālos klientus.
• 20 % mārketinga speciālistu ir atvēlējuši mērķauditoriju mērķauditoriju atkārtotas mērķauditoriju atlases kampaņām.
• Pēc atkārtotas mērķauditorijas mērķauditorijas atlases kampaņas veikšanas reklāmu iesaiste palielinās četras reizes.
• Ar atkārtotu mērķauditorijas mērķauditorijas mērķauditorijas mērķauditorijas atlasi var samazināt grozā pamestās preces īpatsvaru vismaz par 6,5 %.
• Salīdzinot ar displeja reklāmām, retargetēšanas reklāmas ir desmit reizes efektīvākas.
• Mobilās lietotnes retargeting palīdz palielināt konversiju rādītājus par 38%.

Vispārīga mērķauditorijas atkārtotas mērķauditorijas atlases statistika

• 50 % mārketinga speciālistu apgalvo, ka plāno vairāk ieguldīt atkārtotā mērķauditorijas atlasē.
• 70 % mārketinga speciālistu izmanto atkārtotu mērķauditoriju, lai palielinātu zīmola atpazīstamību.
• B2B un B2C zīmolu galvenais mērķis, izmantojot retargetingu, ir zīmola atpazīstamība.
• Otrais mērķis ir sociālā iesaiste un pārdošanas veicināšana.
• Pēc ekspertu domām, atkārtotai mērķauditorijas mērķauditorijas atlasei ieteicams tērēt no 10 % līdz 40 % potenciālo klientu budžeta.
• Vidēji lielākā daļa tīmekļa vietņu spēj konvertēt tikai 2 % apmeklētāju.
• 97 % apmeklētāju, kas atstāj vietni, tajā vairs neatgriežas.

Retarģēšanas kritēriji

• Meklēšanas mērķauditorijas retargetēšanas kampaņas var palielināt konversiju rādītājus līdz pat 150 %.
• Vidējais reklāmguvumu kampaņu konversijas rādītājs ir 3,8 %.
• 50 % mārketinga speciālistu uzskata, ka visefektīvākais KPI atkārtotai mērķauditorijas atlasei ir ieguldījumu atdeve (ROI).
• Tikai 13 % mārketinga speciālistu nav apmierināti ar savu spēju novērtēt atkārtotas mērķauditorijas mērķauditorijas atdevi.

Retarģēšanas efektivitātes statistika

• Atkārtota mērķauditorijas atlase var potenciāli palielināt reklāmu iesaisti līdz pat 400%.
• Izmantojot atkārtotas mērķauditorijas atlases metodes, konversiju rādītāji visās ierīcēs palielinās par 43 %.
• Atkārtotas mērķauditorijas atlases efektivitātes rādītājs ir 514 %.
• Mārketinga speciālisti uzskata, ka atkārtota mērķauditorijas atlase var palielināt tīmekļa datplūsmu par 700%.
• Retargeting reklāmas palīdz iegūt jaunus patērētājus un palielina zīmola ieņēmumus par 33%.
• 68% digitālā mārketinga aģentūru piešķir lielāku daļu no mārketinga budžetiem atkārtotai mērķauditorijas atlasei, jo tā darbojas.

Sociālo plašsaziņas līdzekļu mērķauditorijas retargetēšanas statistika

Avots: Strikesocial

• 77 % mārketinga speciālistu izmanto atkārtotu mērķauditorijas atlasi savos Facebook un Instagram kontos.
• 80 % mazo uzņēmumu izmanto atkārtotu mērķauditorijas atlasi sociālajos plašsaziņas līdzekļos.
• 57 % mārketinga speciālistu uzskata, ka vislabākā mērķauditorija atkārtotai mērķauditorijas atlasei ir sociālie mediji.
• Facebook retargeting palīdz palielināt vietnes apmeklējumu par 726% 4 nedēļu laikā.
• Gandrīz pusi no Facebook lietotāju pirkumiem ietekmē sociālajos tīklos redzamās reklāmas.
• 95 % sociālo plašsaziņas līdzekļu tirgotāju dod priekšroku Facebook reklāmai.
• 67% retargeteru tiešsaistes reklāmai izmanto Facebook apmaiņu.
• Retargeting reklāmas LinkedIn var palīdzēt palielināt CTR rādītāju par 30 %.
• 33 % tirgotāju ziņoja, ka izmanto atkārtotu mērķauditorijas atlasi LinkedIn.
• Gandrīz 50 % mārketinga speciālistu apgalvo, ka viņi dod priekšroku atkārtotai mērķauditorijas atlasei Twitter tīklā.

Maksas meklēšanas mērķauditorija

• Vai atkārtota mērķauditorijas atlase ir nepietiekami izmantots paņēmiens? 46% meklētājprogrammu mārketinga speciālistu domā, ka jā.
• Vidējā atkārtotas mērķauditorijas mērķauditorijas atlases CPC pakalpojumā Google ir no 0,66 līdz 1,23 ASV dolāriem.

e-pasta mērķauditorijas pāradresācija

• 80 % mazumtirdzniecības profesionāļu uzskata, ka e-pasta mārketings ir lielākais patērētāju noturēšanas veicinātājs.
• 55% tirgotāju izmanto e-pasta mērķauditoriju, lai palielinātu pārdošanas apjomu.
• Izmantojot e-pasta mārketingu, tirgotāji var sasniegt 200% konversiju.
• Izmantojot e-pasta mērķauditorijas atkārtotu mērķauditorijas atlasi, kopējo konversiju rādītāju var palielināt par 10 %.

B2B mērķauditorijas retargetinga statistika

• B2B retargeting ir par 150% efektīvāks nekā B2C retargeting.
• B2B uzņēmumi var palielināt zīmola atpazīstamību par 71 %, ja tie izmanto atkārtotu mērķauditoriju.

App Retargeting statistika

• Tirgotāji var palielināt konversiju rādītājus par 38 %, ja izmanto lietotņu retargetingu.
• Pateicoties lietotnes atkārtotai mērķauditorijas atlasei, produktu pārlūkošana ir palielinājusies par 224%.
• Ziemeļamerikā pārtikas un dzērienu jomā ir visaugstākais mērķauditorijas mērķauditorijas retargetinga ieviešanas līmenis.
• Katru gadu 20-25 % lietotāju pēc vienas lietošanas reizes atsakās no lietotnēm.
• E-komercijas mazumtirgotāju vidū vispopulārākās ir atkārtotas mērķauditorijas stratēģijas, lai saglabātu lietotņu lietotājus.
• Runājot par atkārtotas mērķauditorijas atlases stratēģijām spēļu aplikācijām, tās var palielināt vidējos ieņēmumus no maksas lietotājiem par 50 %.
• 25 % reklāmguvumu ir novērojuši 17,5 % lietotņu, kas izmanto retargetinga kampaņu.
• Laikā no 2018. līdz 2020. gadam lietojumprogrammu mērķauditoriju atkārtotas mērķauditoriju atlases lietojumprogrammu izmantošana pasaulē pieauga par vairāk nekā 10 %.

Retargeting reklāmu statistika

• Kad lietotāji sastopas ar atkārtotas mērķauditorijas reklāmu, 7,37 % no tiem atsaucas uz īpašajiem piedāvājumiem.
• Retarģētajiem klientiem ir trīs reizes lielāka iespēja noklikšķināt uz reklāmas nekā citiem lietotājiem.
• Vietnes atkārtotas mērķauditorijas reklāmas potenciāli var pārvērst 2 līdz 4 % vietnes apmeklētāju līderos un klientos.
• Atkārtotu mērķauditorijas atlasi meklētājprogrammu reklāmā izmanto 60 % mazo uzņēmumu un 39 % uzņēmumu.
• Attiecībā uz video reklāmu atkārtotai mērķauditorijas atlasei 58 % uzņēmumu to izmanto, salīdzinot ar 27 % mazo uzņēmumu.
• Tikai 27 % mazo uzņēmumu izmanto mērķauditorijas retargeting displeja reklāmu, salīdzinot ar 41 % uzņēmumu.
• 65% tiešsaistes skatītāju pamana un ņem vērā reklāmas, kurās tiek rādīti produkti, kurus viņi ir skatījuši citā lapā.

Retargeting reklāmas programmatūra

• Tiek prognozēts, ka līdz 2029. gada beigām globālais mērķauditorijas atlases programmatūras tirgus palielināsies līdz 8,87 miljardiem ASV dolāru.
• 39% no miljona tīmekļa vietņu, kas izmanto mērķauditorijas, izmanto Facebook pielāgotās auditorijas.
• Gandrīz divas trešdaļas tīmekļa vietņu izmanto Facebook pielāgotās auditorijas platformu, bet 26 % - Google atkārtoto mārketingu.
• 47 % mārketinga speciālistu uzskata, ka mērķauditorijas mērķauditorijas platformām ir jāuzlabo klientu apkalpošana.

Patērētāji un atkārtota mērķauditorijas atlase

• 3 no 4 patērētājiem apgalvo, ka viņi pamana mērķauditorijas reklāmu.
• 10-05 % patērētāju nav noraizējušies par mērķauditorijas reklāmu, bet 18,87 % patērētāju norāda, ka jūtas noraizējušies.
• Konversiju rādītājus var palielināt no 8 % līdz 26 %, ja patērētājiem, kas pametuši savus grozus, izmanto atkārtotu mērķauditorijas atlasi.

Mākslīgais intelekts un pāradresācija

• 88 % mārketinga speciālistu jau izmanto vai plāno izmantot mākslīgo intelektu atkārtotas mērķauditorijas kampaņu optimizācijai.
• Ar mākslīgo intelektu darbināma atkārtota mērķauditorijas atlase palīdz rādīt ļoti atbilstošas un mērķtiecīgas reklāmas.

Nobeiguma domas

Kā liecina šī pārliecinošā retargeting statistika, nevar nenovērtēt to, cik lielu ietekmi var atstāt saikni ar potenciālajiem klientiem. Atkārtota mērķauditorijas atlase uzlabo zīmola atpazīstamību un ievērojami palielina konversiju rādītājus, padarot to par neaizstājamu jebkuras veiksmīgas digitālā mārketinga stratēģijas sastāvdaļu.

Izmantojot šīs atziņas un nepārtraukti pilnveidojot savu pieeju, varat izveidot personalizētākas un efektīvākas kampaņas, kas atsaucas uz jūsu auditoriju.

Esiet soli priekšā, pielāgojieties jaunajām tendencēm un pilnībā izmantojiet retargetinga potenciālu, lai veicinātu biznesa izaugsmi.

Atsauces:

• https://www.demandsage.com/retargeting-statistics/
• https://thrivemyway.com/retargeting-stats/
• https://financesonline.com/retargeting-statistics/