SEO izsekošana: Pilnīgs ceļvedis par to, kā izmērīt SEO atdeves INI

Ievads

Vai esat gatavs paaugstināt savas vietnes redzamību meklētājprogrammās jaunā līmenī? Tad jums ir jāapgūst SEO metriku izsekošanas māksla.

Optimizācija meklētājprogrammām (SEO) ir būtisks jebkuras digitālā mārketinga stratēģijas aspekts, jo tā palīdz jūsu vietnei ieņemt augstāku vietu tādās meklētājprogrammās kā Google un piesaistīt lielāku organisko datplūsmu.

Bet kā uzzināt, vai jūsu pūliņi SEO jomā patiešām atmaksājas? Tieši šeit sākas SEO izsekošana. Uzraugot savas vietnes veiktspēju, jūs varat redzēt, kas darbojas un kas ir jāuzlabo, un galu galā novērtēt savu SEO darbību atdevi (ROI).

Un tieši par to mēs runāsim šajā visaptverošajā rokasgrāmatā par SEO izsekošanu un SEO atdeves rādītāju mērīšanu.

Ko nozīmē SEO ROI?

Iespējams, esat dzirdējuši terminu "SEO atdeve no ieguldījumiem", bet šeit ir izskaidrots, ko tas nozīmē:

ROI nozīmē ieguldījumu atdevi, un SEO jomā tas attiecas uz ieguvumiem, ko jūs gūstat no saviem SEO centieniem.

Vienkāršāk sakot, tas ir veids, kā novērtēt jūsu SEO kampaņas panākumus un noteikt, vai ieguldītais laiks, nauda un resursi atmaksājas. Protams, jums būs nepieciešama lieliska satura mārketinga stratēģija, lai veicinātu jūsu SEO darbu.

Lai aprēķinātu SEO atdevi, jums ir jāseko līdzi konkrētiem rādītājiem un jānovērtē, kā tie ietekmē jūsu peļņu. Šeit var palīdzēt zināšanas par SEO rādītājiem. Dažas izplatītākās metrikas ir šādas:

• Tīmekļa vietnes datplūsma
• Atslēgvārdu klasifikācija
• Konversijas rādītāji
• Pārdošana

Analizējot šos rādītājus, varat redzēt, kā jūsu centieni SEO jomā ietekmē jūsu vietnes veiktspēju, un noteikt, vai tie nodrošina vēlamos rezultātus.

(Avots: Sam Romain)

Tātad, kāpēc ir svarīgi novērtēt SEO atdevi no ieguldījumiem?

Zinot, kāds ir jūsu SEO finansiālais ieguvums, varat pieņemt pamatotus lēmumus par digitālā mārketinga stratēģiju.

Piemēram, ja redzat, ka jūsu centieni SEO optimizācijas jomā ievērojami palielina vietnes datplūsmu, bet neveicina pārdošanas apjomus, iespējams, jums ir jākoncentrē pūles uz konversijas rādītāju uzlabošanu.

No otras puses, ja redzat pozitīvu SEO atdevi, piešķiriet vairāk līdzekļu SEO kampaņai un paplašiniet savus centienus.

SEO metriku un ROI izsekošana

Lūk, kā varat novērtēt SEO INI atdevi:

1. Definējiet savus SEO mērķus un KPI

Pirms sākat to īstenot, SEO mērķu un galveno rezultatīvo rādītāju (KPI) noteikšana ir būtisks solis, lai varētu izsekot SEO darbību atdevei. Bez skaidriem mērķiem un KPI ir grūti noteikt, vai jūsu SEO kampaņa sasniedz vēlamos rezultātus.

Kāpēc ir tik svarīgi definēt savus mērķus? Izvirzot konkrētus, izmērāmus mērķus, jūs varat koncentrēt savus centienus uz svarīgāko un sekot līdzi progresam. Tas ļauj jums noteikt jomas, kurās nepieciešami uzlabojumi, un vajadzības gadījumā veikt korekcijas SEO stratēģijā.

"Skaidri mērķi un galvenie rezultatīvie rādītāji palīdz jums informēt ieinteresētās puses par jūsu centienu SEO jomā vērtību, jo jūs varat parādīt savu centienu ietekmi uz konkrētiem, izmērāmiem rezultātiem," saka Džonatans Rodžerss no Credexel.

SEO mērķu sasniegšanai ir pieejamas dažādas iespējas, tostarp:

• Tīmekļa vietnes datplūsmas palielināšana
• Atslēgvārdu ranžējumu uzlabošana
• Konversijas rādītāju palielināšana
• Lielāka vadītāju vai pārdošanasapjoma radīšana

Kad esat definējis SEO mērķus, nākamais solis ir noteikt KPI, kas palīdzēs jums sekot šo mērķu sasniegšanai. Daži izplatītākie SEO KPI ir šādi:

• Tīmekļa vietnes datplūsma
• Atslēgvārdu klasifikācija
• Atteikumu koeficients
• Konversijas koeficients
• Laiks uz vietas

Regulāri sekojot līdzi šiem KPI, varat redzēt, kā jūsu centieni SEO jomā ietekmē jūsu vietnes veiktspēju, un noteikt, vai sasniedzat savus mērķus. Izmantojot šo informāciju, varat pieņemt pamatotus lēmumus par savu SEO stratēģiju un pastāvīgi uzlabot rezultātus.

Izmantojiet rīkus SEO izsekošanai

"Lai izsekotu SEO darba atdevi, ļoti svarīgi ir pareizie rīki. Ir pieejamas dažādas iespējas, sākot no bezmaksas un beidzot ar maksas, tāpēc var būt grūti noteikt, kuri rīki jums ir piemēroti," saka Sanjay Gupta, Gurin Products īpašnieks.

No vienas puses, ir pieejami bezmaksas rīki, piemēram, Google Analytics un Google Search Console, kas piedāvā daudz datu un ieskatu par jūsu vietnes veiktspēju. Tomēr bezmaksas rīki var nenodrošināt visus datus un funkcijas, kas nepieciešamas, lai efektīvi sekotu līdzi jūsu SEO centieniem.

No otras puses, maksas rīki, piemēram, SEMrush un Ahrefs, piedāvā modernākas funkcijas un plašāku datu klāstu, taču to cena ir ievērojama.

Tātad, kāds ir labākais risinājums SEO ROI izsekošanai? Atbilde būs atkarīga no jūsu konkrētajām vajadzībām un budžeta. Lai iegūtu visaptverošu un visaptverošu risinājumu, izmantojiet Ranktracker. Šī platforma piedāvā virkni SEO rīku, tostarp atslēgvārdu meklētāju, SERP pārbaudes rīku un vietņu auditu, kas ir pieejami vienuviet. Tā arī ļauj jums sekot līdzi jūsu progresam laika gaitā, tādējādi atvieglojot jūsu SEO darbību ietekmes uz jūsu vietnes veiktspēju novērtēšanu.

2. Izmēriet tīmekļa vietnes datplūsmu

"Šis ir ļoti svarīgs rādītājs, kam jāseko, novērtējot SEO atdeves INI. Apmeklējuma apjoms, ko saņem jūsu vietne, var būtiski ietekmēt jūsu kopējo SEO veiktspēju kopā ar Magento un Shopify integrāciju, jo tas ir galvenais faktors, kas nosaka jūsu vietnes redzamību meklētājprogrammu rezultātu lapās," saka Jay Soni, Yorkshire Fabric Shop MD.

Ir vairāki vietņu datplūsmas veidi:

• Organiskā datplūsma: apmeklētāji, kas atrod jūsu vietni, izmantojot meklētājprogrammas vaicājumu.
• Tiešā datplūsma: apmeklētāji, kas, izmantojot jūsu URL, tieši nokļūst jūsu vietnē.
• Atsauces datplūsma: apmeklētāji, kas ierodas jūsu tīmekļa vietnē, izmantojot saiti citā tīmekļa vietnē.
• Apmaksātā datplūsma: apmeklētāji, kas ierodas jūsu vietnē, izmantojot apmaksātu meklēšanas vai reklāmas kampaņu.

3. Izsekojiet attiecīgos atslēgvārdus

(Avots: Kai)

Pareizi izvēlēti atslēgvārdi var veicināt jūsu vietnes apmeklētību, palielināt jūsu redzamību meklētājprogrammu rezultātu lapās un palielināt satura atbilstību mērķauditorijai.

Piemēram, nekustamā īpašuma tīmekļa vietne mērķtiecīgi atlasīs atslēgvārdus, kas attiecas uz konkrēto klientu loku - cilvēkiem, kuri vēlas iegādāties nekustamo īpašumu. Savukārt e-komercijas tīmekļa vietne koncentrēsies uz savu produktu lappušu izvietošanu pēc attiecīgajiem atslēgvārdiem, kas attiecas uz tās pārdotajiem produktiem.

"Pareizo mērķa atslēgvārdu atrašana ir pirmais solis, lai sekotu SEO veiktspējai. Tādi rīki kā Ranktracker sniedz vērtīgu ieskatu par atslēgvārdu meklēšanas apjomu, konkurenci un citiem svarīgiem rādītājiem, ļaujot jums izvēlēties atslēgvārdus, kuriem būs vislielākā ietekme uz jūsu SEO veiktspēju," saka Rene Delgado, Shop Indoor Golf dibinātājs un vadītājs.

Lūk, kā to var izdarīt:

• Identificējiet mērķauditoriju: Sākumā noskaidrojiet savas mērķauditorijas demogrāfiskos rādītājus, intereses un vajadzības. Tas palīdzēs jums noteikt atslēgvārdus, kas ir visatbilstošākie jūsu uzņēmumam.
• Veiciet atslēgvārdu izpēti: Lai veiktu atslēgvārdu izpēti, izmantojiet iepriekš uzskaitītos rīkus. Tas sniegs datus par atslēgvārdu meklēšanas apjomu, konkurenci un citiem svarīgiem rādītājiem.
• Novērtējiet konkurentus: Apskatiet tīmekļa vietnes, kas pašlaik ir ierindotas jūsu mērķa atslēgvārdiem. Tas jums sniegs priekšstatu par konkurences līmeni, ar kādu jums nāksies saskarties, un palīdzēs jums noteikt, vai ir iespējams ierindoties noteiktu atslēgvārdu sarakstā.
• Apsveriet meklēšanas nolūku: Izprotiet, ko lietotājs cenšas sasniegt, kad veic meklēšanu, izmantojot konkrētu atslēgvārdu. Tas palīdzēs jums noteikt, vai šis atslēgvārds attiecas uz jūsu uzņēmumu un kāda veida saturs jums ir jārada, lai to ierindotu.
• Izmantojiet garās astes atslēgvārdus: Garās astes atslēgas vārdi ir specifiskāki, un to meklēšanas apjoms ir mazāks nekā plašajiem atslēgas vārdiem. Tos var būt vieglāk ierindot un tie nodrošina mērķtiecīgāku datplūsmu jūsu tīmekļa vietnei.

Kad esat identificējis pareizos atslēgvārdus, nākamais solis ir atslēgvārdu rangu izsekošana. Tas nozīmē, ka laika gaitā jāuzrauga jūsu vietnes rangs konkrētiem atslēgvārdiem un jāpieņem uz datiem balstīti lēmumi, lai uzlabotu savu sniegumu.

4. Koncentrējieties uz saišu veidošanu

Meklētājprogrammas izmanto saites, lai noteiktu vietnes uzticamību un nozīmīgumu, un augstas kvalitātes saites var palīdzēt uzlabot jūsu vietnes redzamību pakalpojumā SERP.

Lai sekotu līdzi SEO centieniem un to atdevei, ir ļoti svarīgi sekot līdzi saiti veidošanas centienu panākumiem. Ir vairāki rādītāji, kurus varat izmantot, lai sekotu līdzi saiti veidošanas centienu panākumiem, tostarp iegūto saišu skaits, saišu kvalitāte un no šīm saitēm iegūtā novirzītā datplūsma.

Lai sekotu līdzi saiti veidošanas centienu panākumiem, jums jākoncentrējas uz dažādām saitēm. Tomēr šie ir vissvarīgākie veidi:

• Atpakaļsaites: Tās ir saites no citām tīmekļa vietnēm, kas norāda uz jūsu tīmekļa vietni. Tās ir galvenais faktors, kas nosaka jūsu tīmekļa vietnes uzticamību, un var būtiski ietekmēt jūsu vietu meklētājā.
• Iekšējās saites: Tās ir saites jūsu vietnē, kas norāda uz citām jūsu vietnes lapām. Tās palīdz meklētājprogrammām izprast jūsu vietnes struktūru un hierarhiju un var uzlabot jūsu vietnes vispārējo redzamību.
• Izejošās saites: Tās ir saites no jūsu vietnes uz citām vietnēm. Tās palīdz meklētājprogrammām noteikt jūsu satura atbilstību un var nodrošināt papildu novirzīto datplūsmu uz jūsu vietni.
• Nofollow saites: Šādas saites ir saites, kas ir atzīmētas ar atribūtu "nofollow", kas liek meklētājprogrammām nesekot šai saitei. Nofollow saites joprojām var nodrošināt vērtīgu saiti uz jūsu vietni, taču tās tieši neietekmē jūsu vietu meklēšanas sistēmās.

5. Izsekojiet lapas optimizāciju

Lapas optimizācija ietver atsevišķu tīmekļa lapu optimizēšanu, lai tās ieņemtu augstāku vietu un gūtu lielāku attiecīgo datplūsmu no meklētājprogrammām. Tā ietver virkni elementu, piemēram, lapu virsrakstus, meta aprakstus, galvenes tagus un iekšējās saites.

Lai novērtētu SEO atdevi, ir būtiski sekot līdzi jūsu lappuses optimizācijas centienu progresam. Uzraugot savas lapas optimizācijas rezultātus, jūs varat pieņemt pareizos lēmumus, lai uzlabotu savas vietnes redzamību SERP.

Lai sekotu līdzi lapas optimizācijas progresam, jums jākoncentrējas uz dažādiem rādītājiem. Dažas no svarīgākajām lapas optimizācijas metrikām, kurām jāseko, ir šādas:

• Lapu virsraksti: Katras jūsu vietnes lapas virsrakstam jābūt optimizētam tā, lai atspoguļotu lapas saturu un attiecīgos atslēgvārdus.
• Meta apraksti: Metaapraksti: Metaapraksti sniedz kopsavilkumu par katras jūsu tīmekļa vietnes lapas saturu. Tas tiek parādīts meklētājprogrammu rezultātu lapās un var ietekmēt klikšķu skaitu.
• Virsraksta tagi: Tās ir H1, H2, H3 utt., un tās palīdz strukturēt jūsu lapu saturu un var ietekmēt meklēšanas sistēmu klasifikāciju.
• Iekšējās saites: Iekšējās saites palīdz meklētājprogrammām izprast jūsu vietnes struktūru un hierarhiju un var uzlabot jūsu vietnes vispārējo redzamību.
• Lapas ielādes laiks: Lapu ielādes ātrums var ietekmēt lietotāja pieredzi un meklēšanas sistēmas pozīcijas.

Profesionāļu padoms: Svarīga loma jūsu klasifikācijā ir saturam, tāpēc jums laiku pa laikam ir jāoptimizē saturs un jāpievieno atbilstošāki atslēgvārdi un frāzes, kā arī jāatjaunina novecojušais saturs. Iespējams, jums būs jāpārraksta arī dažas satura daļas, ko varat izdarīt manuāli vai saņemt palīdzību no uzticama teikumu pārfrāzētāja.

6. Izmēriet konversijas rādītājus

Jūsu konversijas rādītāji ir būtisks SEO rādītāju izsekošanas komponents. Tie parāda, cik daudz jūsu vietnes apmeklētāju veic vēlamo darbību, vai tas būtu pirkums, veidlapas aizpildīšana vai pat pierakstīšanās uz jaunumiem.

Jo augstāki ir jūsu konversijas rādītāji, jo efektīvāki ir jūsu SEO centieni piesaistīt pareizo datplūsmu jūsu vietnei. Tomēr konversijas rādītājus var ietekmēt dažādi faktori, sākot no jūsu vietnes satura kvalitātes līdz lietotāja pieredzei.

Lai varētu sekot līdzi savu SEO darbību konversijas rādītājiem, jums ir skaidri jāizprot savi mērķi un vēlamās darbības, ko vēlaties, lai jūsu apmeklētāji veiktu. Pēc tam varat izmantot dažādus rīkus, lai uzraudzītu un analizētu konversijas rādītājus:

• Siltumkaršu rīki: Heatmap rīki ļauj jums redzēt, kā lietotāji mijiedarbojas ar jūsu vietni, un noteikt jomas, kurās nepieciešami uzlabojumi. Analizējot karstuma kartes, jūs varat identificēt tīmekļa vietnes jomas, kas var ietekmēt jūsu konversijas rādītājus, un pieņemt uz datiem balstītus lēmumus, lai uzlabotu jūsu SEO veiktspēju.
• A/B testēšana: Tas ļauj salīdzināt divas dažādas vietnes versijas un noteikt, kura no tām ir efektīvāka konversijas rādītāju ziņā.

Uzsāciet uzlabot savu SEO INI jau šodien

"SEO izsekošana ir būtisks aspekts, lai maksimāli palielinātu jūsu ieguldīto SEO pakalpojumu atdevi. Uzraugot savas vietnes datplūsmu, atslēgvārdu klasifikāciju, saišu veidošanas centienus, lappušu optimizāciju un konversiju rādītājus, jūs varat gūt vērtīgu ieskatu par savas SEO stratēģijas efektivitāti un attiecīgi pielāgot stratēģiju," saka Jessica Shee no** **iBoysoft.

Neatkarīgi no tā, vai esat pieredzējis SEO profesionālis vai tikai sākat, šo darbību izsekošana palīdzēs jums maksimāli izmantot laiku, resursus un budžetu un maksimāli palielināt SEO atdevi. Tas lielā mērā attiecas uz finanšu tīmekļa vietņu dizainu, jo tajās ir pieejami kalkulatori, kas ļauj lietotājiem sekot līdzi saviem ROI centieniem.