5 labākie rīki precīzas konversiju izsekošanas nodrošināšanai Facebook tīklā

Ievads

Vai esat mārketinga speciālists un meklējat veidus, kā palielināt reklāmas izdevumu atdevi (ROAS)? Ja jā, tad ir nepieciešama precīza konversiju izsekošana.

Izprotot, kuras kampaņas - un kuru reklāmu dēļ šajās kampaņās - ir visvairāk konversiju, jūs varēsiet pieņemt uz datiem balstītus lēmumus par to, kā vislabāk novirzīt budžetu un optimizēt rezultātus.

Taču vienīgais veids, kā iegūt šo informāciju, ir ieviest uzticamas konversiju izsekošanas metodes un rīkus, kas var nodrošināt precīzus un uzticamus rezultātus, kurus var ātri un viegli interpretēt.

Šajā rakstā aplūkosim piecus visplašākos rīkus, kas šobrīd ir pieejami un kas tādiem mārketinga speciālistiem kā jūs atvieglo augstākās precizitātes sasniegšanu, mērot un novērtējot kampaņu veiktspēju un ROAS.

Kas ir konversiju izsekošana Facebook?

Mācoties, kā pārvaldīt reklāmas kampaņas sociālajā tīklā Facebook, veiksmīgas reklāmas kampaņas pārvaldībai ļoti svarīga ir konversiju izsekošana.

Galu galā Facebook ir viens no visaugstākās ROI maksas piesaistes kanāliem. Un mārketinga speciālistiem ROI ir galvenais spēles mērķis.

Bet kas īsti ir konversiju izsekošana?

Vienkāršāk sakot, konversiju izsekošana mēra un parāda, cik daudz cilvēku pabeidz vēlamās darbības (piemēram, kļūst par vadītāju vai iegādājas produktu) pēc tam, kad ir redzējuši jūsu reklāmu sociālo mediju platformā.

Kāpēc Facebook konversiju izsekošana ir būtiska veiksmīgu kampaņu veikšanai?

Facebook reklāma ir PPC reklāmas veids - tehniski Facebook piemēro CPM modeli - izmaksas par tūkstoš rādījumiem.

Dažādām auditorijām ir dažādas izmaksas, lai tās sasniegtu. Tāpēc reklāmas izmaksas var ievērojami atšķirties atkarībā no auditorijas.

Taču neatkarīgi no izmaksām reklāmdevēji vēlas panākt pozitīvu reklāmas izdevumu atdevi, un reklāmguvumu izsekošana ir neatņemama kampaņas veiktspējas pārvaldības un mērķrādītāju sasniegšanas sastāvdaļa.

Šeit ir daži ieguvumi, ko redzēsiet, iestatot šajā emuāra ierakstā aprakstītos rīkus:

• Varēsiet palaist Facebook reklāmas kampaņas, lai sasniegtu konkrētus mērķus, piemēram, pierakstītos e-pasta sarakstā, iegādātos produktu, lejupielādētu vadītāju magnētu utt.
• Jūs zināsiet precīzu atdevi no reklāmas izdevumiem - par katru kampaņu, reklāmu kopu un pat par konkrētu reklāmu;
• Facebook zinās, kas ir jūsu klienti, un rādīs reklāmas cilvēkiem, kuri, visticamāk, kļūs par vadītājiem vai klientiem.
• Varēsiet izveidot pielāgotas auditorijas un palaist atkārtotas mārketinga kampaņas vietnes apmeklētājiem, cilvēkiem, kas pievienojuši produktus grozā, bet nav izrakstījušies, un konkrētām lapas apskatēm (iestatot pielāgotas konvertācijas);
• No reklāmas kampaņām varēsiet izslēgt nesenos pircējus, potenciālos klientus vai vietnes apmeklētājus.

Manuprāt, šie ir daži no lieliskajiem ieguvumiem, un jūs kā mārketinga speciālists, iespējams, arī saskatāt dažas aizraujošas iespējas.

5 labākie rīki precīzas konversiju izsekošanas nodrošināšanai Facebook tīklā

Tālāk sniegtais rīku saraksts ir sakārtots dilstošā secībā, sākot ar svarīgākajiem, piemēram, Facebook pikseli, konversijas notikumiem un Conversion API.

Tālāk ir pieejams bezmaksas rīks - Google Analytics, kas papildina un uzlabo Facebook vietējās izsekošanas iespējas.

Visbeidzot, mums ir trešo pušu reklāmas izsekošanas rīki, kas nodrošina uzlabotas un plašākas funkcijas.

Ar katru uzņēmuma izaugsmes un kampaņu izdevumu posmu vēlaties ieguldīt labākos un precīzākos rīkos.

Vai ir nepieciešams ieguldīt līdzekļus vismodernākajos darbarīkos jau no pirmās dienas? Nu, tas ir atkarīgs - galvenokārt no jūsu budžeta un vajadzībām. Taču lielākajai daļai tirgotāju un lielākajā daļā situāciju pietiks ar bezmaksas rīkiem.

Facebook Pixel

(Avots: Facebook notikumu pārvaldnieks)

Facebook Pixel kods ļauj vietņu īpašniekiem mērīt, optimizēt un veidot auditorijas tiešsaistes reklāmas kampaņām. Būtībā tas ir rīks, kas aizpilda plaisu starp to, kas notiek jūsu tīmekļa vietnē, un Facebook reklāmu pārvaldības platformu.

Izmantojot šo nelielo koda elementu, uzņēmumu īpašnieki var labāk uzraudzīt savu Facebook reklāmas kampaņu panākumus vai neveiksmes, palīdzot pieņemt gudrākus lēmumus, pamatojoties uz faktisko mijiedarbību ar klientiem.

Facebook konversijas notikumi

(Avots: Facebook notikumu pārvaldnieks)

Šie notikumi darbojas kopā ar Facebook konversiju izsekošanas pikseli. Bez to iestatīšanas jūs nevarēsiet veikt reklāmguvumu un pārdošanas kampaņas.

Iestatot konversiju notikumus, Facebook var izsekot konversijām un dažādiem klientu uzvedības veidiem, lai optimizētu kampaņas, pamatojoties uz jūsu kampaņas mērķi.

Šiem notikumiem ir divi veidi:

1. Pielāgotas konversijas;
2. Standarta notikumi.

Pielāgotās konversijas notikums ļauj iestatīt mērķus, piemēram, apmeklēt konkrētu lapu vai noklikšķināt uz pogas.

Standarta notikums tiek plaši izmantots daudzās vietnēs - pievienošana grozam, izrakstīšanās iniciēšana, pirkuma notikumi un daudzi citi.

Varat izmantot bezmaksas un viegli lietojamu rīku - Facebook pikseļu palīgu, lai iestatītu vēlamos notikumus, kurus vēlaties izsekot, bez programmēšanas zināšanām. To var atrast Facebook biznesa pārvaldnieka notikumu pārvaldniekā. Lai piekļūtu šai lapai, jums ir jāpiesakās.

Facebook konversijas API

(Avots: Facebook notikumu pārvaldnieks)

Facebook Conversion API ir sociālo mediju giganta rīks, kas ļauj tirgotājiem precīzi novērtēt reklāmas veiktspēju pasaulē pēc iOS 14.5.

Saskaņā ar Apple jaunajām izsekošanas politikām lietotājiem ir skaidri jāpiekrīt, ka viņi vēlas kopīgot savus datus ar reklāmdevējiem, lai saņemtu personalizētas reklāmas. Kā jūs varat iedomāties, lielākā daļa iPhone lietotāju nevēlas dalīties ar šiem datiem.

Turklāt darbvirsmas reklāmu bloķētāju lietošana gadu gaitā ir nepārtraukti pieaugusi.

Abi šie faktori ir radījuši izaicinājumu tirgotājiem, jo tie neļauj Facebook Pixel sekot lietotāju uzvedībai jūsu vietnes platformā un nosūtīt šos datus uz Facebook, tādējādi apejot jebkādu atbilstošu reklāmu mērķēšanu.

Tomēr Conversion API to novērš, nodrošinot papildu tiltu tieši no jūsu vietnes servera uz Facebook reklāmu pārvaldnieka platformu.

Visbeidzot, konversijas API paver plašas iespējas tiem tirgotājiem, kuri cenšas nodrošināt efektīvas reklāmas, neierobežojoties lietotāju konfidencialitātes protokolos.

Google Analytics iestatīšana, izmantojot UTM URL parametrus

(Avots: Campaign URL Builder)

Vēl pirms 2021. gada iOS 14.5 atjauninājuma Facebook konversijas ziņojumi nebija īpaši uzticami un precīzi. Lielākā daļa kontu, ar kuriem es strādāju, sniedza pārspīlētus konversijas datus.

Taču pēc atjauninājuma reklāmu pārvaldnieka platformā tiek rādītas apkopotas konversiju aplēses, nevis konkrēti skaitļi.

Tas rada murgainu situāciju, mēģinot optimizēt vai paplašināt kampaņas. Galu galā mums kā mārketinga speciālistiem ir jāpaļaujas uz precīziem rādītājiem, lai novērtētu kampaņas veiktspēju.

Labā ziņa ir tā, ka Google Analytics iestatīšana ar UTM URL parametriem parāda precīzus vietnes sesiju un konversiju datus. Katra kampaņa pēc kampaņas, katra reklāma pēc reklāmas.

Ir vērts arī pieminēt, ka katra platforma pēc noklusējuma izmanto atšķirīgus atribūcijas iestatījumus, kas var radīt zināmas neskaidrības.

Facebook izmanto 7 dienu klikšķu vai 1 dienas skatīšanas logu, savukārt Google Analytics attiecina konversijas uz pēdējo klikšķi.

Tātad, ja esat konservatīvāks, kad runa ir par reklāmu veiktspējas ziņošanu, vairāk paļaujieties uz Google Analytics kampaņas veiktspējas datiem.

Trešo pušu reklāmu izsekošanas, atribūcijas un analītikas programmatūra

Ieguldījums trešās puses reklāmas izsekošanas rīkā var būt diezgan izdevīgs, ja strādājat ar nopietniem budžetiem un vēlaties palielināt kampaņas ROI.

Šie rīki piedāvā ieskatu, ko nesniedz Facebook konversiju izsekošana un Google Analytics.

Viena no daudzajām priekšrocībām ir starpierīču izsekošana. Šīs platformas, kas ir specializēti reklāmu izsekošanas pakalpojumi, var salīdzināt vienu personu no sākotnējā apmeklējuma visā klienta ceļojuma laikā - neatkarīgi no tā, vai persona maina pārlūkprogrammas (no Chrome uz Firefox), ierīces (no tālruņa uz klēpjdatoru) un pat IP adreses.

Ja varat izsekot katram apmeklējumam un lietotāja uzvedībai, varat precīzi noteikt katra klienta mūža vērtību.

Zinot precīzu klienta mūža ilguma vērtību, varat droši palielināt reklāmas izdevumus savām visefektīvākajām kampaņām.

Tas palīdz ietaupīt nevajadzīgus izdevumus par nepietiekami efektīvām kampaņām un ievērojami uzlabo ROAS.

Secinājums

Neatkarīgi no tā, kādā posmā atrodas jūsu uzņēmums, lietotāju piesaistes un konversijas datu izsekošana ir ļoti svarīga, lai saprastu, kā potenciālie klienti mijiedarbojas ar jūsu zīmolu, no kurienes viņi nāk un kad viņi kļūst par maksājošiem klientiem.

Tas palīdzēs jums noteikt, kuri mārketinga kanāli ir visefektīvākie, lai sasniegtu taustāmus un izmērāmus uzņēmējdarbības rezultātus.

Facebook vietējie rīki un Google Analytics ir lieliski piemēroti dažāda lieluma uzņēmumiem - mazie uzņēmumi var sākt darbu ātri un bez maksas. Savukārt lieli, jau nostiprinājušies uzņēmumi var izmantot šo platformu piedāvātās plašās funkcijas.

Kad ir pienācis laiks palielināt reklāmas izdevumus un klientu piesaistīšanas centienus, trešo pušu programmatūras risinājumi nodrošina precīzu izsekošanu, kas var palīdzēt pieņemt pareizus biznesa lēmumus, kad jūs augat.

Kādus datus jūs uzraugāt, lai novērtētu savu mārketinga kampaņu panākumus?