5 visbiežāk sastopamās tehniskās SEO problēmas un to novēršana

Ievads

Deviņdesmit trīs procenti tiešsaistes pieredzes sākas ar meklētājprogrammām. Mazumtirdzniecības pircēju vidū vairāk nekā 80 procenti pirms pirkuma veikšanas izmanto meklētājprogrammas. Šie skaitļi tikai pierāda, ka optimizācija meklētājprogrammām (SEO) ir neaizstājama jūsu uzņēmuma panākumu nodrošināšanā tiešsaistē.

Tas ir lieliski, ja jau izmantojat SEO, taču jums jāzina, ka tas nav vienreizējs pasākums. Jūsu kampaņa var sākties perfekti, un nākamajā vietnes auditā tā joprojām var nonākt līdz galam.

Piemēram, jūs vēlaties ieņemt vietu pēc termina narkomānu rehabilitācijas mārketings. Jūs esat izveidojis dažāda veida saturu un izmantojis to kā vienu no atslēgfrāzēm. Jums pat bija izveidoti videoklipi ar aprakstiem, kuros izmantots šis termins. Sākumā jūsu ērtais rangu izsekošanas līdzeklis parādīja, ka jūs gūstat panākumus meklētājprogrammu pirmajās lapās. Tomēr laika gaitā tas samazinājās, līdz jūsu saturs nokļuva meklēšanas rezultātu otrajā un trešajā lapā.

Lai gan var būt iesaistīti daudzi faktori, pastāvīgie meklētājprogrammu atjauninājumi ir vieni no biežāk sastopamajiem vaininiekiem. Google ir īpaši pazīstams ar saviem mainīgajiem algoritmiem, tāpēc vienmēr ir lietderīgi laiku pa laikam veikt diagnostiku. Pretējā gadījumā problēmas var rasties, ja jūsu tehniskajā optimizācijā ir pieļautas tiešas kļūdas. Ja tā notiek, jums būs nepieciešama aģentūras, kas piedāvā SEO pakalpojumus, palīdzība, ja jums tādas vēl nav. Tas jums var izmaksāt vairāk naudas, jo īpaši, ja jau esat saskāries ar grūtībām.

Tehniskais SEO pret lapas SEO

Lielākā daļa cilvēku par SEO domā, ka SEO ir atslēgvārdi, atpakaļsaistes, meta apraksti, meta tagi utt. Lai gan viņi nav pilnīgi nepareizi, viņi aplūko tikai vienu medaļas pusi: lapas SEO. Savukārt otrā pusē, pašā aizmugurē, ir tehniskā SEO. Tieši šeit notiek izšķirošā darbība.

Tehniskā SEO ir tā, kurā jūs nosakāt vietnes indeksējamību un pārlūkojamību jeb, vienkāršāk sakot, jūsu potenciālo vietu meklēšanas rezultātos. Tas ir jūsu SEO kampaņas mugurkauls. Ja jūs to pareizi nesakārtosiet, gandrīz nekas no tā, ko jūs varat darīt savas lapas SEO, nebūs svarīgs.

Piecas biežāk sastopamās tehniskās SEO problēmas un to risināšana

(Attēls - Myriam Jessier, Unsplash)

Strādājot pie tehniskās SEO optimizācijas, vienmēr pievērsiet uzmanību kļūdām, kas, iespējams, kavē jūsu meklēšanas pozīcijas. Tās var būt neskaitāmas, bet sāksim ar piecām visbiežāk sastopamajām problēmām.

Nav SSL šifrēšanas

2022. gada otrajā ceturksnī vien datu aizsardzības pārkāpumu skaits sasniedza aptuveni 52 miljonus, tāpēc vietņu drošības nozīme ir nepārspīlēta. Kiberuzbrukumi negatīvi ietekmē vietnes SEO, un problēmu risināšanai parasti ir nepieciešams vesels triku maiss. Tomēr jūs varat sākt ar SSL sertifikātu.

SSL ir apzīmējums Secure Sockets Layer (drošu ligzdu slānis) - protokolam, kas šifrē datus, kuri tiek pārsūtīti starp serveri un klientu. SSL sertifikāts ir konkrēta servera autentiskuma digitāla garantija. Tas nozīmē arī to, ka dati, kas ienāk jūsu tīmekļa vietnē un iziet no tās, tiks šifrēti vai kodēti, lai novērstu to neatļautu izmantošanu.

Lai pārbaudītu, vai jūsu vietne ir droša, vienkārši ievadiet savu domēna nosaukumu pārlūkprogrammā Google Chrome. Ja jūsu vietne nav šifrēta, Google pārlūkprogrammā parādīsies brīdinājums "nav droša".

Vēl viens veids, kā to pārbaudīt, ir ievadīt domēna nosaukumu adreses joslā. Jūsu vietne ir droša, ja kreisajā pusē blakus slēdzenes ikonai redzat "HTTPS". "HTTPS" nozīmē Hypertext Transfer Protocol Secure (drošs hiperteksta pārsūtīšanas protokols) - autentifikācijas metode, kas apvieno SSL un HTTP- citu tīmekļa drošības protokolu.

Jautājuma risināšana

Lai jūsu vietne būtu šifrēta, iegūstiet SSL sertifikātu no sertifikācijas iestādes un ievietojiet to savā vietnē. Lūk, kā to izdarīt:

Sagatavojiet pareizu informāciju.

Vispirms katram vēlamajam SSL sertifikātam ir nepieciešama unikāla IP adrese. Ir vairāki sertifikātu veidi, ko varat iegādāties. Piemēram, varat iegādāties pamata domēna validāciju, kas ir lētākais.

Ja jums pieder vairāki domēni, varat saņemt vairāku domēnu validāciju, ar vienu sertifikātu aizsargājot līdz pat simts domēniem. Neatkarīgi no tā atcerieties, ka varat šifrēt tikai konkrētas katras vietnes lapas vai visas vietnes.

Ņemiet vērā, ka CA pārbaudīs arī jūsu norādītā domēna vārda WHOIS ierakstu. Šo pārbaudi noteikti veiciet iepriekš, lai atjauninātu jebkuru novecojušu informāciju, ko varētu atrast.

Ja vēlaties iegūt augstas drošības pakāpes sertifikātu, CA var arī ieskatīties valdības datubāzēs, lai pārbaudītu jūsu uzņēmumu. Tā var lūgt jums iesniegt arī uzņēmuma reģistrācijas dokumentu kopijas.

Izvēlieties CA.

Ja veiksiet izpēti, visā pasaulē atradīsiet desmitiem CA. Protams, jūs vēlaties izvēlēties to, kam ir laba reputācija un kas atbilst jūsu budžetam un mērķiem.

Iesniedziet pieprasījumu savai izvēlētajai CA.

Vispirms tīmekļa serverī ir jāģenerē sertifikāta parakstīšanas pieprasījums. Kad tas ir izveidots, varat pieprasīt SSL sertifikātu no izvēlētās CA. Pēc tam tā izsniegs sertifikātu, pamatojoties uz jūsu CSR datiem. (Jūs varat lūgt, lai jūsu mitinātājs palīdz jums izveidot CSR.)

Iegādājieties SSL sertifikātu un gaidiet apstiprinājumu.

Kad esat izveidojis CSR, varat iegādāties SSL sertifikātu izvēlētās CA vietnē. Tomēr pirms sertifikāta ieviešanas ir jāgaida, līdz tas tiks apstiprināts. Atkarībā no iegādātā sertifikāta veida tas var aizņemt no dažām stundām līdz dažām dienām.

Instalējiet SSL sertifikātu savā vietnē.

SSL sertifikāta instalēšana ir atkarīga no jūsu tīmekļa servera operētājsistēmas. Arī šajā gadījumā varat lūgt palīdzību savam tīmekļa resursdatoram.

Nav robotu vai tie ir nepareizi konfigurēti.

Robots.txt faili norāda meklētājprogrammu rāpotājiem, kuriem jūsu vietnes URL tie var piekļūt. To mērķis nav neļaut pārlūkošanu, bet gan apturēt pārmērīgu pieprasījumu skaitu jūsu vietnē. Tomēr robots.txt faili ir ļoti svarīgi, lai iegūtu organisko datplūsmu, un jums pēc iespējas ātrāk jānovērš visas kļūdas.

Lai uzzinātu, vai jums ir problēmas ar robotiem, ievadiet savas vietnes URL adreses joslā ar sufiksu "/robots.txt". Rezultāts, kas skan šādi: "User-agent: * Aizliegt: /" norāda uz problēmu.

Jautājuma risināšana

Robotu problēmas var ātri novērst, tos atjauninot. Lūk, kā tiem vajadzētu izskatīties:

Pārmeklē tikai Google

Lietotāja aģents: Googlebot Allow: /

Pārmeklēšana visās meklētājprogrammās

Lietotāja aģents: * Atļaut: /

Google meklēšanas konsole ļauj pārbaudīt šīs izmaiņas bezsaistē. Kad esat par tām pārliecināts, varat tās piemērot reālajā robots.txt failā.

Lēna lapu ielāde

Lēni ielādējot tīmekļa lapas, vietnes apmeklētāji var noklikšķināt prom, tādējādi palaižot garām pārdošanas iespējas. Kopumā tās rada sliktu lietotāja pieredzi, kas savukārt pazemina meklēšanas reitingu. Lai uzzinātu savas vietnes ātrumu, varat izmantot Google PageSpeed Insights vai jebkuru citu šim nolūkam izveidotu vietni.

Jautājuma risināšana

Ir daudzas lietas, ko varat darīt, lai izlabotu lēni ielādējamu vietni. Jūs varat saspiest attēlus, izvairīties no novirzīšanas, ja tas nav nepieciešams, un kešēt lapas.

Vēl viena lieta, ko varat darīt, ir pārlūka kešatmiņas ieslēgšana, kā arī CSS, JavaScript un HTML minifizēšana. Minifikācija nozīmē, ka tiek izņemti lieki vai mazsvarīgi dati, neietekmējot dinamiku starp pārlūkprogrammu un resursu.

Varat noņemt, piemēram, koda komentārus un neizmantotus kodus. Lielu ieguldījumu vietnes ātruma palielināšanā var dot arī samazināto mainīgo un funkciju nosaukumu izmantošana.

Dublējošs saturs

Saturs dublējas, ja vismaz viena jūsu vietnes lapa ir pieejama, izmantojot vairākus URL. Iespējams, jūs izmantojat blogošanas sistēmu, kas automātiski saglabā dažādus URL adresus, kad ievietojat vienu un to pašu ierakstu dažādās sadaļās.

Varbūt vēlaties, lai jūsu vietne būtu pieejama vairākos ierīču veidos. Tāpēc jums ir viens URL adresāts, kas nav paredzēts mobilajām ierīcēm, cits - mobilajām ierīcēm un vēl viens - AMP (paātrinātajām mobilajām lapām).

Neatkarīgi no tā, dublējošs saturs kaitē jūsu SEO. Tas mulsina meklētājprogrammas un neļauj tām nodrošināt pareizo saturu jūsu mērķauditorijai.

Jautājuma risināšana

Satura dublēšanās novēršanai ir tikai viens mērķis - noteikt, kura no "dubultajām" lapām ir galvenā lapa. Šo procesu sauc par kanonizāciju, un ir trīs veidi, kā to veikt.

301 novirzīšana

Sāksim ar klasisko 301 novirzīšanu, kas vienkārši nozīmē lietotāju novirzīšanu no dublētās lapas uz galveno lapu. Viena lieta, ko varat darīt ar potenciāli augsta ranga lapām, ir apvienot to saturu galvenajā lapā. Nebūs lapas konkurences, un šī galvenā lapa pat iegūs augstākus relevances un popularitātes rādītājus. Rezultāts ir augstāks potenciālais lapas rangs.

Rel="canonical"

Atribūta rel="canonical" uzdevums ir norādīt meklētājprogrammām, lai noteiktu lapu uzskata par galvenās lapas kopiju. Visam, kas ietekmē šīs kopijas reitingu, ir jāpārnes uz galveno lapu.

Rel="canonical" ir koda elements, kas ir pievienots katra dublikāta HTML galvenes daļai un izskatās apmēram šādi:

<head>...[esošais kods]...<link href="Jūsu galvenās lapas URL" rel="canonical" />...[cits esošais kods]...</head>

Google meklēšanas konsole

Visvienkāršākā satura dublēšanas risināšanas metode ir izmantot Google meklēšanas konsoli. Vienkārši dodieties uz vietni un sekojiet norādījumiem, lai iestatītu vēlamo domēnu. Kā opciju varat norādīt, vai Google robotam atkarībā no iestatītajiem parametriem ir unikāli jāpārmeklē dažādi URL adresāti.

Abas darbības var veikt atsevišķi vai kopā, ņemot vērā jūsu URL struktūru un satura dublēšanās iemeslus. Problēma ar Google Search Console ir tā, ka visi iestatītie noteikumi darbosies tikai Google, bet ne citās meklētājprogrammās.

Trūkstošas vai bojātas ALT birkas

Alt tagi palīdz meklētājprogrammām atpazīt jūsu vietnē esošos attēlus. Turklāt tie palielina jūsu lapu indeksēšanas iespējas, kad cilvēki meklē jūsu piedāvātās preces. Tādējādi, tāpat kā lēni ielādējama lapa, arī alt tagu problēmas var nozīmēt neizmantotas SEO un pārdošanas iespējas. Turklāt alt tagi uzlabo lietotāju pieredzi cilvēkiem, kas skatās jūsu tīmekļa lapas ar ekrāna lasītāju.

Jautājuma risināšana

Alt tagu labošana ir gandrīz tikpat vienkārša kā to pievienošana. Tas ir arī viens no daudzajiem iemesliem, kāpēc regulāri jāveic SEO audits. SEO auditi ļauj jums uzreiz pamanīt un novērst problēmas ar alt tagiem, neatkarīgi no tā, vai tie ir bojāti vai to nav. Process ir atkarīgs no jūsu platformas, bet bieži vien tas ir tik vienkārši, kā ievadīt attēlu aprakstošu tekstu.

Izpratne un tehniskā SEO uzlabošana

(Attēls - Oleksandr Pidvalnyi, Pexels)

Veiksmīgas SEO kampaņas pamatā ir stabila tehniskā SEO optimizācija. Katrs izstrādātājs to zina no galvas, bet tas būtu jāzina arī jums. Jums kā vietnes īpašniekam ir jāseko līdzi visām lietām, tostarp kļūdām tehniskajā SEO.

Korekcijas nav jāveic pašam, taču ir labi saprast, kas notiek. Tas ir arī lielisks iemesls, lai uzturētu pozitīvas attiecības ar izstrādātāju. Jums var būt pieejami resursi, sākot no podkāstiem līdz e-grāmatām un beidzot ar rangu izsekošanas rīkiem. Tomēr sadarbība ar izstrādātāju var būt mācīšanās visa mūža garumā. Kas zina, iespējams, ka nākotnē jums tāds pat nebūs vajadzīgs.