Padomi dzīvesstila zīmoliem, lai maksimāli izmantotu vizuālos sociālos plašsaziņas līdzekļus

Ievads

Vizuālie sociālie plašsaziņas līdzekļi - domājiet par videoklipiem, rullīšiem, attēliem un stāstiem - ir daudz vairāk nekā virāli deju izaicinājumi un modernas ādas kopšanas procedūras. Tas ir veids, kā dzīvesstila zīmoli veido patiesu emocionālu saikni ar savu auditoriju.

Rezultāti runā paši par sevi: vairāk nekā 83 % mārketinga speciālistu apgalvo, ka vismaz 20 % no viņu satura tagad ietver vizuālus materiālus, jo tie veicina iesaistīšanos un palielina pārdošanas apjomu kā nekas cits. Taču tādas sociālo plašsaziņas līdzekļu platformas kā Instagram un TikTok pastāvīgi mainās - jaunas funkcijas, algoritmu uzlabojumi, tendences satura veidos, jūs varat to nosaukt. Tāpēc, lai neatpaliktu un paliktu redzami, zīmoliem ir jārada svaigs saturs, kas jēgpilni saista auditoriju.

Labās ziņas? Ir veidi, kā izkļūt no trokšņa.

Pastāstiet sava zīmola stāstu

Stāstu stāstīšana paaugstina jūsu zīmolu pāri produktu popularizēšanai, padarot to par saistošu un uz vērtību orientētu vienību.

Lūk, kā:

• Parādiet savu cilvēcisko pusi: Personiskie stāsti vai ieskats aizkulisēs atdzīvina jūsu zīmolu. Šie patiesie mirkļi vairo uzticību un padara jūsu zīmolu saistošu.
• Uzjundiet emocionālos sakarus: Kopīgojiet stāstus, kas izraisa rezonansi, neatkarīgi no tā, vai tas ir kāds nozīmīgs notikums, ar kuru lepojaties, vai iemesls, kas saskan ar jūsu zīmola vērtībām. Tie ir mirkļi, kas veicina lojalitāti.
• Izcelt produkta vērtību: Parādiet, kā jūsu produkti vai pakalpojumi risina konkrētas problēmas vai uzlabo jūsu klientu dzīvi. Piemēram, iedomājieties pircēju, kurš izmanto jūsu ilgtspējīgu jogas paklājiņu, lai radītu nomierinošu, videi draudzīgu telpu savai mājas praksei. Kopīgojiet vizuālo saturu, lai informētu, kā tas palīdzēja viņiem ievērot savu labsajūtas rutīnu, vienlaikus atbalstot viņu ilgtspējības vērtības.

Pārliecinošs stāstījums ir par to, kā jūsu produkti atšķiras no citiem, nevis tikai par to, kādas ir to funkcijas.

Dove #TheFaceOf10 kampaņa ir spilgts piemērs tam, kā stāstu stāstīšana, kas sakņojas uzņēmuma vērtībās, veicina zīmola lojalitāti.

Tā vietā, lai uzsāktu vispārīgu produktu kampaņu, Dove izmantoja savas sociālās platformas, lai risinātu svarīgu jautājumu - pasargātu jaunas meitenes no ādas kopšanas līdzekļu pret novecošanu kampaņas spiediena. TikTok un Instagram Dove dalījās ar saistošu un autentisku saturu, izmantojot hashtag #TheFaceOf10. Šie saistošie videoklipi izraisīja sarunas par kaitīgiem skaistuma standartiem, mudinot auditoriju pievērsties sevis pieņemšanai.

Papildus informētībai Dove nodrošināja arī praktiskus resursus, piemēram, "The Gen A Skincare Talk", piedāvājot vecākiem un pedagogiem rīkus, lai palīdzētu jaunām meitenēm pārvarēt šo spiedienu. Kampaņas ietekmi pastiprināja Drū Barimora (Drew Barrymore), kuras personība, kas bija ļoti tuva un sirsnīga, guva atsaucību ģimenēs un jauniešu auditorijā, pastiprinot Dove vēstījuma patiesumu.

Avots:

Dove #TheFaceOf10 kampaņa izceļ stāstu stāstīšanas spēju nostiprināt zīmola vērtības un veicināt nozīmīgu iesaisti. Tomēr stāstu stāstīšanai nav jāaprobežojas tikai ar vienreizējām kampaņām.

Serializēts saturs tādās platformās kā Instagram Stories vai TikTok uzlabo situāciju, piedāvājot īsus, epizodiskus videoklipus un vizuālus materiālus, kas piesaista uzmanību un liek cilvēkiem atgriezties, lai turpinātu. Šāda pieeja ļauj zīmoliem apvienot aizkulises mirkļus ar jautru vai informatīvu saturu, radot stāstu, kas veido ciešāku saikni ar auditoriju.

Lai šis stāstījums būtu konsekvents un saistošs, tādi rīki kā Later vai Planoly var palīdzēt saglabāt skaidru stāsta loku. Piemēram, sērijā, piemēram, "Iepazīstieties ar veidotājiem", var izcelt amatniekus vai radītājus, kas ir jūsu produktu autori, ļaujot auditorijai tuvāk iepazīt cilvēkus, kas nosaka jūsu zīmolu.

Veiciniet zīmola atpazīstamību ar konsekventiem vizuālajiem materiāliem

Ja jūsu vizuālo materiālu apgaismojums, filtri un krāsas atbilst jūsu zīmola ētikas principiem, tie kopā veido vienotu stāstu, kas pastiprina jūsu identitāti. Piemēram, dabas iedvesmoti toņi un maigs apgaismojums var vēstīt par labsajūtas estētiku, savukārt drosmīgas krāsas un asi kontrasti var vēstīt par enerģiju un inovācijām.

Alo Yoga, augstākās kvalitātes dzīvesstila un aktīvo apģērbu zīmols, ir lielisks piemērs tam, kā izsmalcināta vizuālā identitāte var stiprināt zīmola vēstījumu. To sociālajā saturā konsekventi apvienots studijas apgaismojums, dabiski toņi un tādi augsta līmeņa vēstnieki kā Rosie Huntington-Whiteley, kas lieliski atspoguļo to labsajūtas estētiku. Izmantojot tādas kampaņas kā "Move Into Wellness", Alo Yoga izmanto mērķtiecīgus, noslīpētus vizuālus, lai paaugstinātu sava augstākās kvalitātes zīmola tēlu, veidojot ciešāku saikni ar savu auditoriju un nostiprinot savu līdera pozīciju labsajūtas un dzīvesveida nišās.

Lai panāktu tādu tehnisko un estētisko konsekvenci, kāda vērojama veiksmīgās kampaņās, ļoti liela nozīme var būt tādiem rīkiem kā Facetune. Lūk, kā:

• Pilnveidojiet vizuālos attēlus: Izmantojiet precīzu rediģēšanu, lai uzlabotu apgaismojumu, pielāgotu detaļas un piemērotu filtrus, kas atbilst jūsu zīmola identitātei, nodrošinot, ka katrs attēls ir izkopts.
• Izceliet svarīgāko informāciju: Uzmanību pievērsiet smalkiem elementiem, piemēram, manikīram vai aksesuāriem, izmantojot Facetune nagu rīku, tādējādi uzlabojot vizuālo stāstījumu un uzlabojot jūsu produkta prezentācijas vispārējo pievilcību.

Avots:

• Optimizēt satura veidošanu: Atbilstoši sezonālām kampaņām varat viegli izveidot vairākas vienas un tās pašas vizuālās versijas, palīdzot uzturēt konsekventu svaiga, augstas kvalitātes satura plūsmu, kas ir saistoša gan jūsu auditorijai, gan sociālo mediju algoritmiem.

Īsi un kodolīgi videoklipi

Īsa formāta videoklipi dominē sociālajos tīklos, jo tie ātri piesaista uzmanību un tiem ir liels virālisma potenciāls.

Lai šo formātu izmantotu pēc iespējas labāk, šeit ir trīs efektīvi video veidi, kas jāņem vērā:

• Mācību pamācības: Ātras, vizuāli saistošas pamācības ir ideāli piemērotas, lai parādītu produkta funkcijas vai sniegtu padomus īsākā nekā 30 sekunžu laikā. Piemēram, dzīvesstila zīmols varētu demonstrēt vienkāršu ādas kopšanas procedūru, izmantojot savus produktus, sniedzot soli pa solim detalizētus norādījumus un teksta pārklājumu, kas auditorijai sniedz norādījumus.
• Mini videodienasgrāmatas: Relatīvismi, dzīves dienas fragmenti vai aizkulises palīdz padarīt jūsu zīmolu cilvēciskāku un veidot emocionālu saikni ar jūsu auditoriju. Piemēram, labsajūtas zīmols varētu dokumentēt jogas instruktora rīta rutīnas, apvienojot nomierinošus vizuālus un iedvesmojošus parakstus, lai izraisītu rezonansi skatītājos.
• Interaktīvi jautājumi un atbildes: Instagram ruļļi un TikTok ir lieliski piemēroti, lai jautri un interaktīvi atbildētu uz bieži uzdotiem jautājumiem. Tie atvieglo saziņu un reālas sarunas ar jūsu auditoriju, kas ir lieliski noderīgi attiecību veidošanai. Piemēram, fitnesa zīmols varētu atbildēt uz biežāk uzdotajiem jautājumiem par pareizu formu treniņu laikā un parādīt, kā izpildīt vingrinājumus, tādējādi padarot to gan informatīvu, gan saistošu auditorijai.

Tādi rīki kā InShot ir neticami noderīgi, lai izveidotu pilnveidotus īsus videoklipus. Tas piedāvā tādas funkcijas kā apgriešana, teksta pārklājumi un mūzika, lai palīdzētu jums radīt vienmērīgu profesionālas kvalitātes satura plūsmu jūsu sociālajiem tīkliem.

Radiet ažiotāžu ar koplietojamu lietotāju veidotu saturu

Lietotāju veidots saturs (UGC) ir ne tikai populārs, bet arī pārbaudīta un efektīva stratēģija. Pētījumi liecina, ka 40 % tiešsaistes pircēju dod priekšroku vizuāli saistošiem elementiem, piemēram, UGC, tādējādi padarot to par būtisku dzīvesstila zīmolu rīku.

Kāpēc UGC ir svarīga?

• Autentiskums: UGC parāda reālus klientus, kas izmanto jūsu produktus, padarot jūsu zīmolu saistošāku un uzticamāku.
• Sociālais pierādījums: Pozitīvā pieredze, ar kuru dalījušies citi, iedvesmo uzticību. Patiesībā 74 % patērētāju norāda, ka pozitīvas atsauksmes vairo viņu uzticību uzņēmumam.

Lielisks UGC piemērs darbībā ir Sephora kampaņa #SephoraSquad. Šī gadu ilgā vēstnieku programma, kas tika uzsākta 2019. gadā, apvieno skaistumkopšanas influencerus, lai aizstāvētu autentiskumu un iekļautību.

Līdz 2023. gadam iniciatīvā iesaistījās 68 vēstnieki, kas radīja vairāk nekā 6000 oriģināla satura darbu, sasniedzot vairāk nekā 200 miljonu cilvēku auditoriju. Sephora veicināja kopienas izjūtu, izmantojot saistošas un daudzveidīgas balsis, vienlaikus ievērojami palielinot savu atpazīstamību un sociālo iesaisti.

Avots:

Tāda liela mēroga UGC pārvaldība kā Sephora, iespējams, attiecas tikai uz atzītiem globāliem zīmoliem, taču tādi rīki kā Flockler UGC tiesību pārvaldība vienkāršo procesu, ļaujot maziem zīmoliem zināmā mērā atkārtot šo stratēģiju. Flockler palīdz zīmoliem apkopot, organizēt un nodrošināt satura atļaujas, nodrošinot atbilstību, vienlaikus atbrīvojot laiku, lai koncentrētos uz stāstu stāstīšanu.

Izmantojot pareizos rīkus, zīmoli var izmantot UGC, lai veidotu dziļāku saikni un stāstītu pārliecinošus stāstus, kas rezonē ar to auditoriju.

Vai esat gatavs maksimāli izmantot vizuālos sociālos plašsaziņas līdzekļus?

Tagad, kad jums ir rīki un stratēģijas, kā uzlabot vizuālo mārketingu, ir pienācis laiks rīkoties un veicināt sava dzīvesstila zīmola klātbūtni sociālajos tīklos. Mēs labprāt uzzinātu, kā jūs izmantojat šos padomus - dalieties ar saviem rezultātiem vai jautājumiem komentāros zemāk, un turpināsim sarunu!