Sociālo plašsaziņas līdzekļu loma SEO: Kāpēc tas ir svarīgi un kā gūt no tā labumu?

SEO jau sen ir pierādīts, ka tas ir uzņēmumu bagātība. Digitālajā laikmetā tas ir galvenais ierocis, lai jūsu zīmolu pamanītu patērētāji, veicinātu datplūsmu un nodrošinātu konversijas.

Savukārt sociālie plašsaziņas līdzekļi veido milzīgu mūsdienu patērētāju dzīves daļu. Saskaņā ar DataReportal datiem 2023. gadā vidējais interneta lietotājs sociālajos medijos pavadīs 2 stundas un 31 minūti dienā. Tas ir par 2 % vairāk, salīdzinot ar pagājušā gada datiem, un šim rādītājam ir tendence pieaugt, kas šādus kanālus padara par vēl vienu būtisku rīku uzņēmumiem.

Gan SEO, gan sociālos plašsaziņas līdzekļus tirgotāji plaši izmanto, lai uzrunātu savu mērķauditoriju, lai gan bieži vien tie tiek piedāvāti atsevišķi. Bet vai šie rīki ir savstarpēji saistīti? Patiesība ir tāda, ka tie ir. Pārdomāta mediju lapu optimizācija var palielināt jūsu zīmola atpazīstamību un uzlabos organiskās meklēšanas pozīcijas, palielinot jūsu SEO efektivitāti. Lasiet tālāk, lai uzzinātu, kāda ir patiesā sociālo mediju loma SEO un kā jūs varat izmantot šos rīkus kopā, lai sasniegtu izcilus rezultātus!

Sociālo mediju nozīme SEO

Jaunajā DataReportal aprīļa ziņojumā Digital 2023 Global Statshot Report atklājās dažas aizraujošas atziņas par sociālajiem medijiem un to, kā uzņēmumi tos izmanto mārketingā. Galvenā atziņa ir tā, ka lietotāju skaits pasaulē pieaug. Saskaņā ar ziņojuma datiem 2023. gadā būs 4,80 miljardi aktīvu sociālo mediju lietotāju, kas ir ļoti tuvu 60 % no kopējā pasaules iedzīvotāju skaita. Pagājušajā gadā dažādos tīklos ir pievienojušies 150 miljoni jaunu lietotāju, kas veido 3,2 % pieaugumu gadā, un lietotāju skaits turpina pieaugt.

Vēl viens interesants atklājums ir interneta un sociālo mediju lietošanas motivācijas attiecība. Produktu un zīmolu izpēte (43,1 %) joprojām ir viens no 10 galvenajiem iemesliem, kādēļ cilvēki ieiet tīmeklī. Attiecībā uz sociālajiem plašsaziņas līdzekļiem arvien vairāk patērētāju apgalvo, ka zīmolu izpēte un lietu, ko darīt un iegādāties, meklēšana tagad ir viena no biežākajām motivācijām tīklu izmantošanai. 49,2 % lietotāju vecumā no 16 līdz 24 gadiem tīklus sauc par galvenajiem kanāliem zīmolu izpētei tiešsaistē. Tas ir arī primārais izpētes kanāls vecuma grupā no 25 līdz 34 gadiem un otrs populārākais kanāls lietotājiem vecumā no 35 līdz 44 gadiem. Interesanti, ka pat vecāki patērētāji izmanto tīklus zīmolu izpētei - 38,2 % 45-54 gadus vecu lietotāju vidū un 30,6 % 55-64 gadus vecu lietotāju vidū.

Šī statistika skaidri norāda uz sociālo tīklu plašo izplatību lietotāju vidū visā pasaulē un visās vecuma grupās. Taču tas vēl nav viss, kas ir šo kanālu vērtība.

Sociālo plašsaziņas līdzekļu loma patērētāju uzvedībā un lēmumu pieņemšanā par pirkumiem ir pārsteidzoša. Saskaņā ar nozares pēdējo gadu analīzi 2021. gadā 68 % patērētāju veica vismaz vienu pirkumu tieši no sociālajiem plašsaziņas līdzekļiem un 98 % patērētāju plāno veikt vismaz vienu šādu pirkumu 2022. gadā.

Turklāt 81 % ASV dzīvojošo lietotāju apgalvoja, ka viņu draugu un ģimenes locekļu publikācijas tieši ietekmē viņu lēmumus par pirkumiem sociālajos plašsaziņas līdzekļos. Vēl 78 % aptaujāto norādīja, ka viņu lēmumus par pirkumu ietekmē arī viņu sekoto zīmolu publikācijas. Šie skaitļi liecina, ka uzņēmumiem tagad ir daudz lielāka ietekme sociālajos plašsaziņas līdzekļos nekā jebkad agrāk, kas liek tiem šos kanālus dziļāk integrēt savās mārketinga stratēģijās.

Izpratne par SEO un tā nozīmi

Tagad, kad jūs zināt vairāk par sociālajiem plašsaziņas līdzekļiem un to lomu mūsdienu uzņēmējdarbības vidē, pāriesim pie mūsu tēmas otrās daļas.

SEO ir saīsinājums no angļu valodas "search engine optimization" (optimizācija meklētājprogrammām), kas ir tīmekļa vietnes vai tīmekļa lapas kvalitātes uzlabošanas process, lai tā atbilstu meklētājprogrammu kritērijiem vietnes ranga noteikšanai. Šā procesa galvenais mērķis ir palielināt vietnes redzamību meklēšanas rezultātu lapās, kas pazīstamas kā SERP. SEO galvenais mērķis ir neapmaksāta datplūsma, nevis maksas vai tiešā datplūsma.

SEO ir visaptveroša joma, kas aptver daudzus tīmekļa vietnes faktorus, kuri ietekmē tās veiktspēju, datplūsmu utt. Proti, SEO galvenie elementi ir šādi:

• Atslēgas vārdi;
• Meta tagi;
• Atpakaļsaites;
• Attēli;
• Saturs;
• Iekšējās saites;
• Lietotāja pieredze.

Papildus šiem faktoriem ir arī tehniskie aspekti, kas ietekmē jūsu pozicionēšanu. Tie ietver vietnes arhitektūru, lapas ielādes ātrumu, pārlūkošanu, indeksēšanu u. c. Visi šie elementi ietekmē to, kā meklētājprogrammas redz jūsu tīmekļa vietni un attiecīgi arī to, cik augstu vietu jūs ieņemat SERP.

SEO nozīmi uzņēmumiem ir grūti novērtēt par zemu. Saskaņā ar Google datiem 51 % patērētāju izmanto Google, lai meklētu produktus, ko plāno iegādāties tiešsaistē. Turklāt 74 % pircēju, kas iepērkas veikalā, pirms dodas uz veikalu, veic izpēti tiešsaistē. Tas nozīmē, ka meklētājprogrammas tagad ir galvenais avots, no kura patērētāji uzzina par zīmoliem un produktiem/pakalpojumiem, ko viņi vēlas iegādāties. Un, tā kā SEO palīdz jums nokļūt augstāk meklēšanas rezultātos, tas būtībā padara jūsu zīmolu redzamāku potenciālajiem pircējiem. Papildus tam meklētājprogrammu optimizācija palīdz uzņēmumiem iegūt lielu organisko datplūsmu un pārvērst potenciālos pircējus par reāliem pircējiem.

Ja vēlaties uzvarēt spēli un paaugstināt savas vietnes reitingu SERP, jums ir nepieciešama izcili izstrādāta meklētājprogrammu optimizācijas stratēģija, kas atbilst jaunākajiem algoritmiem. Pašlaik galvenie faktori, kas ietekmē jūsu klasifikāciju, ir šādi:

• Tīmekļa vietnes drošība un pieejamība;
• Lapas ātrums;
• Mobilais draudzīgums un mobilās lapas ātrums;
• URL un domēna vecums;
• Iestāde;
• Tehniskais SEO;
• Optimizēts saturs ar atbilstošiem, aktuāliem atslēgvārdiem;
• Saites (tostarp izejošās, iekšējās un atpakaļsaites);
• Lietotāja pieredze;
• Jaunākā informācija par uzņēmumiem vietējai SEO.

Tiklīdz visus šos faktorus ieviesīsiet savā tīmekļa vietnē, jūsu pozicionēšana strauji pieaugs. Viss, kas jums nepieciešams, ir gudra stratēģija un labākā ranga izsekošanas programmatūra, lai uzraudzītu jūsu progresu un atrastu jomas, kurās nepieciešami uzlabojumi. Top10seosoftware vietnē jūs varat atrast plašu augstākās klases SEO programmatūras klāstu un izvēlēties ērtus rīkus, kas jums palīdzēs ne tikai rangu izsekošanā, bet arī daudzās citās optimizācijas jomās. Tomēr tas vēl nav viss.

Sociālo mediju izmantošanas priekšrocības SEO

Starp dažādiem faktoriem, kas ietekmē jūsu reitingu, ir viens, kas bieži tiek piemirsts, un tie ir sociālie mediji.

Google oficiālais paziņojums ir stingrs - sociālie signāli, piemēram, kopīgošanās, netiek uzskatīti par ranga faktoru. Meklētājprogrammas neuzskata saites no tādiem tīkliem kā Facebook vai Instagram par tikpat autoritatīvām kā saites no uzticamām tīmekļa vietnēm.

Tomēr dažām Google visaugstāk ierindotajām lapām parasti ir daudz koplietojumu, "patīk" un citu signālu. Tas nozīmē, ka šādi signāli ietekmē jūsu SEO klasifikāciju, tikai ne tieši.

Lai to apstiprinātu, šeit ir uzskaitīti daži no lielākajiem plašsaziņas līdzekļu ieguvumiem SEO optimizācijai:

Uzlabota satura veiktspēja

Ja ļaujat lietotājiem netraucēti kopīgot jūsu saturu tīklos, panākat lielāku iesaistīšanos. Tajā pašā laikā, pateicoties koplietojumiem, jūs iegūstat piekļuvi plašākai auditorijai. Un jo vairāk cilvēku iesaistās jūsu saturā, jo vairāk ieguvumu jūs gūstat ranga ziņā.

(Netflix ir ērta josla ar iesaistīšanās funkcijām katra bloga ieraksta augšpusē)

Lielākas iespējas atpakaļsaitēm

Ja jums ir lielisks saturs, kas paliek nepamanīts, var būt grūti atrast iespējas atpakaļsaitēm. Tomēr saturs neticami viegli izplatās plašsaziņas līdzekļos. Tādējādi, ja jūs iegūstat koplietojumus, ir liela iespēja, ka jūsu saturu atklās cilvēki, kuri to uzskatīs par vērtīgu un vēlēsies jums piešķirt atpakaļsaiti. Un, kā jau jūs zināt, atpakaļsaites būtiski ietekmē jūsu pozicionēšanu.

Vairāk satiksmes

Lielāka redzamība un datplūsma ir divi galvenie SEO mērķi. Aktīvi darbojoties dažādos tīklos un izplatot vērtīgu saturu, jums ir iespēja piesaistīt savai vietnei lielu organisko datplūsmu un attiecīgi paaugstināt savu reitingu.

Uzlabota uzticēšanās

Mūsdienās lielākajai daļai lielu un atzītu uzņēmumu ir aktīvi profili. Šī iemesla dēļ patērētāji sagaida, ka visi leģitīmie zīmoli tur būs pārstāvēti. Tāpēc sliktas vai neesošas sociālās vietnes pircējiem var būt sarkanais karodziņš. Gluži pretēji, ja ieguldīsiet pietiekami daudz pūļu SMM stratēģijā, tas palīdzēs jums veidot uzticību auditorijā un uzlabot savu tiešsaistes reputāciju. Vienlaikus tas ir lielisks veids, kā cilvēcināt savu zīmolu un veidot dziļāku saikni ar auditoriju.

Augsts zīmolu meklēšanas rangs

Visbeidzot, ir vērts atzīmēt, ka jūsu vietni var ne tikai optimizēt, lai tā SERP būtu augstākā pozīcijā. To pašu varat darīt arī ar saviem plašsaziņas līdzekļu kontiem. Vienkārša lapu optimizācija var jūsu profilus izvirzīt augšpusē SERP pēc zīmolu meklēšanas vaicājumiem. Tas pilda būtisku funkciju jūsu uzņēmumam - cilvēki, kuri vēlas redzēt jūsu sociālo plašsaziņas līdzekļu kontus, varēs uz tiem uzskriet tieši no meklētājprogrammām, nemeklējot tīmekļa vietnē.

(Ja Google meklētājā meklē "Apple Twitter", varat uzreiz apskatīt zīmola kontu.)

Stratēģijas, kā maksimāli izmantot sociālos plašsaziņas līdzekļus SEO

Tagad, kad zināt, kā jūsu SEO var gūt labumu no sociālajiem medijiem, ķersimies pie aizraujošākās daļas. Zemāk ir aprakstītas trīs galvenās stratēģijas, kas palīdzēs jums maksimāli palielināt pūles.

1. Izmanto sociālo tīklu klausīšanās

Sociālo tīklu klausīšanās ir viena no SEO labākajām praksēm, kuras mērķis ir atrast un izsekot jūsu zīmola pieminējumiem tiešsaistē. Šī taktika ļauj jums uzraudzīt savu reputāciju. Taču vissvarīgākais ir tas, ka tā ļauj jums uzraudzīt arī savu konkurentu reputāciju.

Izmantojot šo taktiku, varat sekot līdzi tam, ko jūsu konkurenti dara sociālajos tīklos un kā viņu auditorija reaģē uz viņu darbībām. Tas palīdzēs jums gūt vērtīgu ieskatu par konkurentu vājajām vietām un izmantot tās savā labā.

2. Profilu optimizēšana

Ja vēlaties iegūt uzticību un ieņemt augstu vietu zīmolu meklēšanā, jums ir precīzi jānoregulē savi profili. Šim nolūkam varat veikt vairākas darbības.

Sāciet ar savu attēlu

Profila attēls, kas neatbilst jūsu zīmola stilam vai ir nepiemērots, jūsu potenciālajiem klientiem kliedz "neprofesionāli!". Tāpēc, pirms darāt jebko citu, pārliecinieties, ka esat izvēlējies perfektu attēlu. Pirmkārt, tai jāatbilst jūsu zīmola koptēlam, logotips vai cits attēls, kas asociējas ar jūsu zīmolu, ir lieliska izvēle.

Otrkārt, tam jābūt atbilstoša izmēra:

• Facebook - 170 X 170 px
• LinkedIn - vismaz 400 X 400 px
• Instagram - 110 X 110 px
• Pinterest - 150 X 150 px
• Twitter - 400 X 400 px
• YouTube - 800 X 800 px
• TikTok - vismaz 20 X 20 px

Profesionāļu padoms: pareizais izmērs nav vienīgais svarīgais faktors. Dažādos tīklos ir dažādas profila bilžu formas (parasti apaļas vai kvadrātveida). Tāpēc, ja vēlaties, lai jūsu lapa izskatītos nevainojami, jums jāpatur prātā attēla forma, lai nodrošinātu, ka jūsu fotoattēls ideāli iederas.

Saglabājiet savu vizuālo identitāti

Parasti sociālajos tīklos nav daudz iespēju mainīt dizainu. Tomēr jūs varat atbalstīt savu vizuālo identitāti, izstrādājot sīkas detaļas, kuras jūs faktiski varat izstrādāt. Piemēram, LinkedIn un Facebook varat pievienot atbilstošu fona attēlu.

(Microsoft stilizēja savu LinkedIn fona fotoattēlu, lai tas atbilstu tās logotipam)

Izmantojot Instagram, varat gudri plānot savu režģi un nodrošināt, lai visa lapa atbilstu jūsu zīmola tēlam.

(Too Faced Cosmetics savās publikācijās vietnē Instagram pieturas pie tās pašas zīmola krāsu shēmas)

Šādi triki palīdz radīt vienotības sajūtu un izcelt jūsu zīmolu.

Uzrakstiet "Killer Bio

Katrā tīklā jums tiek atvēlēta vieta, lai iepazīstinātu auditoriju ar savu lapu. Dažās platformās vietas ir vairāk nekā pietiekami, bet citās, piemēram, Instagram vai Twitter, jums ir tikai daži teikumi, lai sveiktu sekotājus. Abos gadījumos jums ir maksimāli jāizmanto jūsu bio.

Ja esat uzsācis uzņēmējdarbību, vislabāk biogrāfiju var izmantot, lai sniegtu vienkāršu un aktuālu zīmola aprakstu. Tas ļaus lietotājiem jūs labāk iepazīt. Tāpat varat izmantot šo vietu, lai dalītos ar savu saukli vai informētu citus par jaunākajām akcijām. Vai arī, ja esat pietiekami drosmīgs, varat būt radošs ar savu biogrāfiju un saglabāt to apzināti neskaidru.

(Pull&Bear izmantoja savu Instagram bio, lai dalītos ar zīmola saukli un popularizētu tā hashtag, lai veicinātu lietotāju radīto saturu.)

Saites pievienošana

Nākamais optimizācijas punkts nav jāpaskaidro. Ja vēlaties palielināt datplūsmu un uzlabot SEO ar sociālo tīklu palīdzību, jūsu lapās jābūt saitei uz jūsu tīmekļa vietni. Novietojiet tās tieši bio, lai dotu lietotājiem iespēju apmeklēt jūsu vietni.

3. Izstrādājiet nevainojamu saturu

Satura kvalitāte ir vissvarīgākā loma jūsu sociālo mediju SEO centienos. Jums rūpīgi jāizpēta sava auditorija, lai izveidotu saturu, kas izraisīs rezonansi. Katrai publikācijai ir jāatbilst jūsu zīmola vīzijai un misijai, jāsniedz reāla vērtība lasītājiem un, pats galvenais, jāiedvesmo koplietošana un cita veida iesaistīšanās. Jo kvalitatīvāks būs jūsu saturs, jo lielāku zīmola atpazīstamību iegūsiet. Respektīvi, iegūsiet vairāk iespēju iegūt atpakaļsaites, veidot autoritativitāti un paaugstināt savu reitingu.

Tāpat neaizmirstiet ziņām pievienot atbilstošus atslēgvārdus. Kā zināms, atslēgvārdiem ir būtiska nozīme optimizācijā meklētājprogrammām, tāpēc izmantojiet tos pēc iespējas pilnvērtīgāk. Vislabāk, ja jūs varat izmantot atbilstošu SEO programmatūru, lai padarītu savu atslēgvārdu izpēti precīzu.

Visbeidzot, ja vēlaties maksimāli palielināt savu sociālo plašsaziņas līdzekļu darbību, sāciet savstarpēji reklamēt savu saturu. Kopīgojiet publikācijas, ko publicējat visos savos profilos, un aiciniet skatītājus tās apskatīt. Tāpat savos kontos popularizējiet jaunu saturu savā tīmekļa vietnē vai emuārā. Tas palīdzēs jums iegūt vēl lielāku atpazīstamību.

Secinājums

Lai gan dažiem uzņēmumiem tas joprojām var nebūt acīmredzami, meklētājprogrammu optimizācijai un sociālo mediju mārketingam jāiet roku rokā. Šie divi spēcīgie līdzekļi var nodrošināt lielu organisko datplūsmu, veicināt atpazīstamību un paaugstināt jūsu pozīciju SERP. Izmantojiet šajā rokasgrāmatā sniegtās zināšanas un padomus, lai paceltu savu SEO stratēģiju pilnīgi jaunā līmenī!