Ievads
Pēdējos gados balss meklēšana ir strauji palielinājusi popularitāti, kļūstot par nozīmīgu spēlētāju meklētājprogrammu pasaulē. Saskaņā ar ComScore datiem līdz 2022. gadam 50 % no visiem meklējumiem būs balss meklējumi. Šī pārmaiņa cilvēku informācijas meklēšanas veidos ir piespiedusi mārketinga speciālistus un tīmekļa vietņu īpašniekus optimizēt savas tīmekļa vietnes balss meklēšanai. Šajā rakstā aplūkosim balss meklēšanas pieaugumu, tās ietekmi uz meklētājprogrammu optimizāciju (SEO) un to, kā optimizēt savu tīmekļa vietni balss palīgiem.
Balss meklēšanas izaugsme
Balss meklēšanas popularitātes pieaugumu var skaidrot ar viedo skaļruņu, piemēram, Amazon Alexa, Google Home un Apple HomePod, pieaugošo popularitāti. Šīs ierīces kopā ar balss palīgiem, piemēram, Siri un Google Assistant, ir atvieglojušas lietotājiem mijiedarbību ar tehnoloģijām, vienkārši uzrunājot tās. Paredzams, ka līdz 2022. gadam 55 % mājsaimniecību būs viedie skaļruņi.
Turklāt balss meklēšanas izmantošana neaprobežojas tikai ar viedajiem skaļruņiem. Tā kļūst arvien populārāka arī viedtālruņos. Google ziņo, ka 20 % no visiem mobilajiem meklēšanas veidiem ir balss meklēšana. Paredzams, ka šī tendence turpināsies, jo cilvēki arvien ērtāk izmanto balss palīgus un tehnoloģijas turpina pilnveidoties.
Balss meklēšanas ietekme uz SEO
Balss meklēšanas pieaugums būtiski ietekmē SEO. Tradicionālās SEO stratēģijas ir vērstas uz tīmekļa vietņu optimizēšanu konkrētiem atslēgvārdiem, kurus lietotāji var ievadīt meklētājā. Izmantojot balss meklēšanu, lietotāji informācijas meklēšanai biežāk izmanto sarunvalodu. Tas nozīmē, ka vietnes ir jāoptimizē dabiskās valodas pieprasījumiem, kas atspoguļo to, kā cilvēki runā ikdienas sarunās.
Balss meklēšanas vaicājumi parasti ir garāki nekā teksta meklēšanas vaicājumi. Saskaņā ar Backlinko datiem vidējais balss meklēšanas rezultāts ir 29 vārdi. Tas nozīmē, ka vietnēm ir jāveido saturs, kas atbild uz jautājumiem sarunvalodas tonī un sniedz vērtīgu informāciju lietotājiem.
Vēl viens SEO aspekts, ko ietekmē balss meklēšana, ir ieteiktie izvilkumi. Ieteiktie izvilkumi ir īsi satura kopsavilkumi, kas tiek parādīti meklētājprogrammu rezultātu lapu (SERP) augšpusē. Balss meklēšanā ieteiktie fragmenti ir vēl svarīgāki, jo tie bieži sniedz atbildi uz lietotāja jautājumu.
Kā optimizēt vietni balss meklēšanai
Tagad, kad esam apsprieduši balss meklēšanas ietekmi uz SEO, aplūkosim dažas stratēģijas, kā optimizēt vietni balss palīgiem.
- Izmantot dabisko valodu: Kā jau minējām iepriekš, balss meklēšanas vaicājumi bieži vien ir garāki un sarunvalodā izteikti nekā teksta meklēšanas vaicājumi. Lai optimizētu savu tīmekļa vietni balss meklēšanai, ir svarīgi visā saturā izmantot dabisko valodu. Tas nozīmē, ka lietojiet pilnus teikumus un atbildiet uz jautājumiem sarunvalodas tonī. Varat izmantot tādus rīkus kā Answer The Public un SEMrush, lai atrastu biežāk uzdotos ar jūsu nozari saistītus jautājumus un izveidotu saturu, kas atbild uz šiem jautājumiem.
- Optimizēt vietējai meklēšanai: Daudzi balss meklējumi ir saistīti ar vietējiem uzņēmumiem vai pakalpojumiem. Lai optimizētu vietējai meklēšanai, pārliecinieties, ka jūsu vietnē ir norādīts uzņēmuma nosaukums, adrese un tālruņa numurs (NAP) vienotā formātā visās lapās. Jums arī jāpieprasa un jāoptimizē savs Google Mans uzņēmums un citi tiešsaistes katalogi, lai nodrošinātu, ka jūsu uzņēmums parādās vietējās meklēšanas rezultātos.
- Darbs ar uzticamu SEM aģentūru: Sadarbība ar cienījamu SEM aģentūru, piemēram, SEM aģentūru Dubaijā, var sniegt vērtīgu ieskatu un zināšanas, optimizējot jūsu vietni balss meklēšanai. Šie profesionāļi var palīdzēt jums noteikt visefektīvākās stratēģijas jūsu nozarei un mērķauditorijai, nodrošinot, ka jūsu tīmekļa vietne saglabās konkurētspēju, jo balss meklēšana turpina kļūt arvien populārāka.
- Uzlabot lapas ātrumu: Lapas ātrums ir svarīgs SEO faktors, un tas var ietekmēt arī balss meklēšanas rezultātus. Lietotāji, izmantojot balss palīgus, sagaida ātru un nevainojamu pieredzi. Lai uzlabotu vietnes lapas ātrumu, varat izmantot tādus rīkus kā Google PageSpeed Insights un GTmetrix, lai identificētu un novērstu problēmas, kas var palēnināt jūsu vietnes darbību.
- Veidot vietējos backlinkus: Vietējo atpakaļsaiteņu veidošana ir svarīgs tīmekļa vietnes optimizācijas balss meklēšanai aspekts. Vietējo vietņu atpakaļsaites var palīdzēt meklētājprogrammām noteikt jūsu vietnes atbilstību un autoritāti vietējā reģionā. Lai veidotu vietējos atpakaļsaites, apsveriet iespēju sazināties ar vietējiem uzņēmumiem vai organizācijām par sadarbību un sponsorēšanu. Tas var ietvert vietējā pasākuma sponsorēšanu, atlaides piedāvāšanu cita vietējā uzņēmuma klientiem vai sadarbību kopīgā mārketinga kampaņā.
- Koncentrējieties uz mobilo ierīču optimizāciju: Mobilais optimizācija ir ļoti svarīga balss meklēšanas optimizācijai, jo lielākā daļa balss meklēšanu tiek veikta mobilajās ierīcēs. Pārliecinieties, ka jūsu vietne ir piemērota mobilajām ierīcēm un tai ir responsīvs dizains. Tas nozīmē, ka jūsu vietnei ir jāpielāgojas dažādiem ekrāna izmēriem un ierīcēm. Lai pārbaudītu, vai jūsu vietne ir optimizēta mobilajām ierīcēm, varat izmantot Google Mobilajām ierīcēm draudzīguma testu.
- Izmantojiet garās gala atslēgvārdus: Garās astes atslēgvārdi ir frāzes, kas ir specifiskākas un retāk sastopamas nekā vispārīgie atslēgvārdi. Tie bieži atspoguļo balss meklēšanā izmantotos dabiskās valodas pieprasījumus. Lai optimizētu garās astes atslēgvārdus, izmantojiet tādus rīkus kā Google Keyword Planner un SEMrush, lai atrastu atbilstošus, ar jūsu uzņēmējdarbību vai nozari saistītus atslēgvārdus ar lielu datplūsmu.
- Izveidojiet bieži uzdoto jautājumu lapas: FAQ lapas ir lielisks veids, kā optimizēt vietni balss meklēšanai. Tajās ir apkopoti ar jūsu uzņēmumu vai nozari saistīti jautājumi un atbildes, ko balss asistenti var viegli uztvert. Pārliecinieties, ka izmantojat dabisko valodu un atbildat uz jautājumiem sarunvalodā.
- Optimizēšana bagātīgajām izvilkuma ikonām (Rich Snippets): Raugi ir uzlabotie meklēšanas rezultāti, kuros ietverta papildu informācija, piemēram, atsauksmes, vērtējumi un attēli. Optimizēšana bagātīgiem izvilkumiem var palīdzēt jūsu vietnei izcelties meklēšanas rezultātos un uzlabot klikšķu skaitu. Jūs varat izmantot shēmas iezīmēšanu, lai pievienotu bagātīgus izcēlumus savai tīmekļa vietnei.
- Saturā izmantojiet sarunvalodas toni: Lai optimizētu tīmekļa vietni balss meklēšanai, ir svarīgi saturā izmantot sarunvalodas toni. Tas nozīmē, ka lietojiet pabeigtus teikumus un dabisku valodu. Saturā varat izmantot arī jautājumus, lai palīdzētu balss asistentiem uztvert attiecīgo informāciju.
- Tīmekļa vietnes testēšana: Visbeidzot, ir svarīgi pārbaudīt savas vietnes optimizāciju balss meklēšanai. Izmantojiet balss palīgus, piemēram, Alexa, Google Assistant un Siri, lai pārbaudītu, kā darbojas jūsu tīmekļa vietne. Pārliecinieties, ka uzdodat dažādus ar jūsu uzņēmumu vai nozari saistītus jautājumus, un skatiet, kā jūsu tīmekļa vietne reaģē.
Balss meklēšanas optimizācijas priekšrocību atklāšana
- Uzlabots meklēšanas rangs: Veicot balss meklēšanu, lietotāji biežāk izmanto dabisko valodu un garākus vaicājumus salīdzinājumā ar tradicionālajiem teksta meklēšanas veidiem. Tas nozīmē, ka vietnēm, kas optimizētas balss meklēšanai, ir lielākas iespējas parādīties balss meklēšanas rezultātos. Saturā izmantojot dabisko valodu un garus atslēgvārdus, varat uzlabot savas izredzes parādīties balss meklēšanas rezultātos un līdz ar to uzlabot savu meklēšanas pozīciju. Piemēram, ja lietotājs veic balss meklēšanu, meklējot "labākā pica manā tuvumā", tīmekļa vietnei, kuras saturs ir optimizēts atbilstoši dabiskās valodas pieprasījumiem un garajiem atslēgvārdiem, ir lielākas izredzes parādīties meklēšanas rezultātos salīdzinājumā ar tīmekļa vietni, kas savu saturu ir optimizējusi tikai vispārīgajam atslēgvārdam "pica".
- Palielināta satiksmes intensitāte: Uzlabojoties jūsu vietnes redzamībai balss meklēšanas rezultātos, varat sagaidīt, ka palielināsies datplūsma no balss meklēšanas. Balss meklēšana kļūst arvien populārāka, un jūsu vietnes optimizēšana šai tehnoloģijai var palīdzēt jums piesaistīt jaunus lietotājus, kuri, iespējams, nebūtu atraduši jūsu vietni, izmantojot tradicionālās meklēšanas metodes. Saskaņā ar BrightLocal pētījumu 58 % patērētāju pēdējā gada laikā ir izmantojuši balss meklēšanu, lai atrastu informāciju par vietējiem uzņēmumiem. Optimizējot savu vietni vietējai meklēšanai un izmantojot dabisko valodu un garās meklēšanas atslēgvārdus, varat uzlabot savas izredzes parādīties balss meklēšanas rezultātos un piesaistīt lielāku datplūsmu savai vietnei.
- Augstāki klikšķu caurlaides rādītāji: Lai sniegtu atbildes uz balss meklēšanas vaicājumiem, bieži vien tiek izmantoti Featured snippets un Rich snippets. Optimizējot savu vietni šāda veida izvilkumiem, varat uzlabot klikšķu skaitu un piesaistīt lielāku datplūsmu savai vietnei. Featured snippets ir īsi satura kopsavilkumi, kas parādās meklēšanas rezultātu lapu augšpusē. Sniedzot kodolīgas un vērtīgas atbildes uz jautājumiem, kas saistīti ar jūsu uzņēmumu vai nozari, varat uzlabot savas izredzes parādīties ieteiktajos fragmentos un piesaistīt vairāk klikšķu uz jūsu vietni. Bagātīgi izcēlumi ir uzlaboti meklēšanas rezultāti, kas ietver papildu informāciju, piemēram, atsauksmes, vērtējumus un attēlus. Izmantojot strukturētus datus, lai pievienotu bagātīgus izcēlumus savai tīmekļa vietnei, varat izcelt meklēšanas rezultātus un uzlabot klikšķu skaitu.
- Uzlabota lietotāja pieredze: Meklēšana balss balss meklēšanā ir vērsta uz to, lai lietotājiem būtu vieglāk ātri un viegli atrast vajadzīgo informāciju. Optimizējot savu tīmekļa vietni balss meklēšanai, varat uzlabot lietotāju pieredzi un palielināt iespējamību, ka lietotāji nākotnē atgriezīsies jūsu tīmekļa vietnē. Piemēram, izveidojot bieži uzdoto jautājumu lapas un izmantojot sarunvalodas toni saturā, varat atvieglot lietotājiem atrast atbildes uz saviem jautājumiem. Pievēršot uzmanību optimizācijai mobilajām ierīcēm un uzlabojot lapas ātrumu, jūs varat nodrošināt viengabalainu lietotāja pieredzi visās ierīcēs un uzlabot vispārējo lietotāja pieredzi savā tīmekļa vietnē.
- Konkurences priekšrocības: Tā kā balss meklēšanas popularitāte turpina pieaugt, uzņēmumi, kas lēni ievieš šo tehnoloģiju, var atpalikt no saviem konkurentiem. Īstenojot balss meklēšanas optimizācijas stratēģijas, jūs varat iegūt konkurences priekšrocības un nodrošināt savam uzņēmumam panākumus nākotnē. Piemēram, ja jūsu konkurenti vēl nav optimizējuši savas vietnes balss meklēšanai, jūs varat iegūt ievērojamas priekšrocības, ja būsiet viens no pirmajiem uzņēmumiem, kas to izdarīs. Uzlabojot savu redzamību balss meklēšanas rezultātos un piesaistot lielāku datplūsmu savai tīmekļa vietnei, jūs varat iegūt konkurences priekšrocības un nodrošināt savam uzņēmumam panākumus ilgtermiņā.
Noslēgumā jāsecina, ka balss meklēšanas optimizācijas stratēģiju īstenošana var būtiski ietekmēt jūsu vietnes redzamību, datplūsmu un lietotāju pieredzi. Izmantojot dabisko valodu, optimizējot vietējai meklēšanai, izmantojot strukturētus datus, uzlabojot lapas ātrumu, koncentrējoties uz optimizāciju mobilajām ierīcēm, izmantojot garas astes atslēgvārdus, izveidojot bieži uzdodamo jautājumu lapas, optimizējot saturu bagātīgajām izcēlnēm, izmantojot sarunvalodas toni un testējot savu vietni, varat uzlabot savas izredzes gūt panākumus balss meklēšanas pasaulē.
