Vietējā SEO spēks: Kā mazie uzņēmumi var pārspēt lielos konkurentus?

Ievads

MVU īpašnieki, lai konkurētu ar lielākiem uzņēmumiem, var izmantot meklēšanas stratēģijas, kas vērstas uz apkaimēm. Mūsdienās spēcīga digitālā klātbūtne ir ļoti svarīga, un šīs mērķtiecīgās metodes palīdz vietējiem uzņēmumiem tikt pamanītiem. Šī metode ne tikai uzlabo jūsu tiešsaistes profilu, bet arī piesaista vairāk ienākošo klientu.

Tā aktīvi savieno jūs ar tuvumā esošiem cilvēkiem, kas meklē līdzīgus produktus vai pakalpojumus. Izpētot veidus, kā uzlabot savu digitālo tēlu - sākot ar tiešsaistes saraksta uzlabošanu un beidzot ar reģionam specifiska saturaradīšanu -, jūsvarat gudri pārspēt lielākos spēlētājus un kļūt par kopienas iecienītāko.

Izpratne par uz sabiedrību orientētu meklēšanu

Atšķirībā no plašām tīmekļa vietnes uzlabošanas darbībām vietējā pieeja ir vērsta uz jūsu teritoriju. Tā vietā, lai izmantotu vispārēju taktiku, tā ir vērsta uz konkrētiem reģioniem, lai piesaistītu cilvēkus, kuri varētu jūs apmeklēt klātienē. Tā ietver arī tādu vārdu un frāžu lietošanu, kas atbilst jūsu apkaimei. Tas nodrošina, ka, kad kāds pilsētā meklē palīdzību, parādās jūsu informācija.

Šī metode būtībā ietver jūsu tiešsaistes saraksta pulēšanu, precīzu norāžu nodrošināšanu dažādos direktorijos, stabilu saišu iegūšanu no vietnēm un patiesu klientu viedokļu apkopošanu. Katra daļa darbojas kopā, lai uzlabotu jūsu reitingu un saglabātu jūsu zīmola atpazīstamību. Turklāt ļoti svarīga ir konsekvence - visur norādot vienu un to pašu adresi, tālruņa numuru un darba laiku, tiek veicināta meklētājprogrammu uzticēšanās. Tas palīdz vietējiem iedzīvotājiem ātri atrast jūs bez atkārtotas meklēšanas.

Jūsu uzņēmuma saraksta uzlabošana

Tiešsaistes profila apstiprināšana ir pirmais solis, lai kļūtu pamanāms vietējā mērogā. Vispirms pārbaudiet savu īpašumtiesības, nosūtot kodu pa pastu, piezvanot vai nosūtot e-pastu. Pēc apstiprināšanas aizpildiet visu informāciju par uzņēmumu, tostarp labāko kategoriju, kas raksturo jūsu darbības jomu. Uzrakstiet skaidru kopsavilkumu, kas parāda, ar ko jūsu uzņēmums ir īpašs, neaizņemoties vārdus no nosaukuma. Pievienojot dažus kvalitatīvus jūsu vietas vai pakalpojumu attēlus, varat arī piesaistīt uzmanību tiem, kas meklē tuvumā esošās iespējas.

Turpiniet pilnveidot savu profilu, saglabājot savu digitālo sarakstu svaigu un veicinot klientu atsauksmju saņemšanu. Pārliecinieties, ka atbildat arī draudzīgi un izpalīdzīgi. Šāda mijiedarbība vairo uzticību nākamajiem apmeklētājiem un signalizē meklētājprogrammām, ka jūsu lapa ir aktīva. Turklāt izmantojiet šim nolūkam paredzētu iespēju, lai kopīgotu ātrus atjauninājumus par īpašiem piedāvājumiem vai notikumiem. Atbildiet uz visiem biežāk uzdotajiem jautājumiem, lai apmeklētāji saņemtu visu nepieciešamo informāciju. Neaizmirstiet to darīt, vienlaikus saglabājot atšķirīgu valodu no galvenajiem virsrakstiem.

Reģionam specifisku meklēšanas vārdu optimizēšana

Apsveriet, ko vietējie iedzīvotāji varētu rakstīt, kad viņiem būs nepieciešams jūsu pakalpojums. Koncentrējieties uz frāzēm, kas ietver jūsu pilsētu vai rajonu, lai saturs būtu atbilstošs. Piemēram, izmantojot tādu frāzi kā "vintage shop in Midtown" (vintage veikals Midtown), var atspoguļot gan jūsu piedāvājumu, gan atrašanās vietu, neatspoguļojot virsrakstu vārdus. Izmantojiet vienkāršus tiešsaistes rīkus vai aprunājieties ar klientiem, lai viegli izvēlētos svaigus terminus, kas šķiet gan dabiski, gan specifiski.

Kad esat izveidojis sarakstu ar visiem noderīgajiem atslēgvārdiem, tos dabiski sapludiniet visā vietnē. Vispirms pārliecinieties, ka jūsu uzņēmuma kontaktinformācija visur ir vienota. Pēc tam pievienojiet šos terminus rakstos, pakalpojumu lapās un sociālo tīklu atjauninājumos. Katrā lapā jāpiedāvā noderīga, detalizēta informācija, lai vietējie iedzīvotāji varētu atrast nepieciešamo, tieši neatkārtojot sadaļu nosaukumus.

Vietējo apstiprinājumu iegūšana

Saites no citām kaimiņu vietnēm darbojas kā uzticības balsojums. Šāda pieeja arī informē meklētājprogrammas, ka esat uzticama kopienas daļa, kas var uzlabot jūsu pozīcijas tiešsaistē. Koncentrējieties uz dažām spēcīgām, cienījamas reputācijas saitēm, nevis uz lielu skaitu vāju saitmju. Atsauces no zināmiem avotiem arī var padarīt jūsu vietni populāru vietējā reģionā.

Lai iegūtu uzticamus backlinkus, sāciet uzskaitīt vietējos emuārus, ziņu lapas un direktorijus, kas atbilst jūsu jomai. Sazinieties ar tiem draudzīgā veidā un dalieties ar noderīgu materiālu, ko varētu novērtēt viņu lasītāji. Tas palīdz veidot attiecības un dabiski noved pie tā, ka viņi piemin jūsu vietni. Iesaistoties vietējos pasākumos vai sponsorējot kopienas programmas, arī var rasties iespēja tikt pamanītam.

Klientu atsauksmju izmantošana

Jūsu apkārtnes iedzīvotāju komentāri var brīnumaini uzlabot jūsu reputāciju. Pozitīvas atsauksmes ne tikai uzlabos jūsu reitingu, bet arī vairos jaunu apmeklētāju uzticību. Kad vietējie iedzīvotāji redz, ka citi ir apmierināti ar jūsu pakalpojumiem, viņi, visticamāk, arī jūs pamēģinās. Šīs atsauksmes sniedz arī ieskatu par to, kurās jomās jūs varētu vēlēties uzlabojumus.

Sāciet ar lieliskas pieredzes piedāvāšanu, lai cilvēki justos gatavi dalīties ar savām domām. Neformāli atgādinājumi, piezīmes veikalā vai draudzīgi e-pasti var mudināt viņus publicēt savas atsauksmes tiešsaistē. Dažreiz neliela pateicība, piemēram, atlaide vai neliela dāvana, var veicināt vairāk atsauksmju. Pat tad, ja saņemat negatīvu komentāru, izmantojiet to kā iespēju parādīt, ka esat gatavs novērst problēmas. Aktīva attieksme var aktīvi uzturēt jūsu reputāciju un piesaistīt jaunus klientus.

Reģionam specifisku materiālu izgatavošana

[avots]

Dažāda veida rakstiska un vizuāla satura izmantošana ir gudrs veids, kā uzlabot savu tiešsaistes tēlu. Izveidojiet noderīgus ceļvežus, jautrus ierakstus vai īsus videoklipus par vietējiem notikumiem, lai parādītu, ka esat daļa no sabiedrības. Šāda pieeja var arī padarīt jūsu uzņēmumu par avotu, kurā var atrast padomus un jaunumus par apkārtni.

Piemēram, fitnesa centram ideālā gadījumā būtu jāsagatavo ceļvedis par āra trenažieru vietām attiecīgajā teritorijā. Līdzīgi arī juridisko firmu mārketingam būtu jākoncentrējas uz padomu un ieteikumu sniegšanu, kā atrast vietējo atbalstu. Dažādu veidu plašsaziņas līdzekļu apvienojums var vēl vairāk nodrošināt, ka šie zīmola ieraksti ir saistoši un daudzveidīgi.

Kāpēc izšķirošs ir mobilajām ierīcēm draudzīgs izskats

Tā kā lielākā daļa vietējās meklēšanas tiek veikta tālruņos, vietnei, kas pielāgojas jebkuram ekrānam, ir jābūt pielāgotai jebkuram ekrānam. Ja jūsu vietne izskatās glīti un ātri ielādējas, apmeklētāji arī biežāk paliks un pārbaudīs jūsu piedāvājumu. Pievērsiet uzmanību skaidrai navigācijai un salasāmam tekstam, lai lietotājiem nebūtu jāpalielina attēls. Mazāku attēlu failu izmantošana un liekā koda samazināšana var vēl vairāk uzlabot lapas ātrumu.

Turklāt ar vienkāršiem tiešsaistes rīkiem var pārbaudīt, cik labi jūsu vietne darbojas dažādos sīkrīkos. Tas ļauj nekavējoties novērst jebkādas problēmas. Lai vietne darbotos nevainojami, ir nepieciešami arī regulāri atjauninājumi un uzlabojumi. Uzticama mitinātāja izvēle un programmatūras atjaunināšana ir papildu praktiski veidi, kā saglabāt lietotāju apmierinātību.

Pamanāmība sociālajos tīklos

Iesaistīšanās tādās vietnēs kā Facebook vai Instagram ir jautrs veids, kā sazināties ar tuvumā esošiem cilvēkiem. Dalīšanās ar jaunumiem, īpašiem piedāvājumiem vai jautrām vietējām ziņām, izmantojot reģionālās birkas, palīdz ātrāk izplatīt informāciju. Tērzēšana ar lietotājiem un tiešraides sesiju rīkošana arī ir lieliski veidi, kā iesaistīt vietējos iedzīvotājus. Varētu būt arī laba ideja laiku pa laikam savos stāstos ievietot vienkāršu aptauju.

Turklāt mudiniet klientus dalīties ar savu pieredzi un atzīmēt jūsu uzņēmumu. Viņu ieraksti piešķir autentiskumu jūsu tiešsaistes klātbūtnei un palīdz veidot spēcīgu tīklu. Vislabākais ir tas, ka papildu sekotāji un iesaistīšanās var padarīt jūsu zīmolu īpaši populāru tiešsaistē. Tas nozīmē, ka vairāk cilvēku pievērsīsies jūsu mazajam uzņēmumam, nevis dosies pie liela zīmola ar mazāku abonentu skaitu. Pamatīgs saturs var vēl vairāk ļaut jums kļūt vīrusa izplatītam un sasniegt personas ārpus jūsu tuvākās apkārtnes.

Vietējās meklēšanas panākumu izsekošana

[avots]

Ir svarīgi regulāri pārbaudīt, kā darbojas jūsu apkaimes taktika. Pārbaudiet, cik daudz vietējo apmeklējumu saņemat, no kurienes nāk jūsu vietnes datplūsma un cik daudz cilvēku veic darbības pēc tam, kad ir atraduši jūs tiešsaistē. Šī statistika tieši parāda, vai jūsu centieni atmaksājas. Turklāt, sekojot līdzi tam, cik daudz klikšķu nāk no jūsu tiešsaistes saraksta, jūs varat redzēt, kas ir efektīvs. Tas ļauj arī precīzāk norādīt uz sliktu taktiku, kuru, iespējams, būtu nepieciešams koriģēt.

Turklāt bezmaksas pakalpojumi, piemēram, Google Analytics, piedāvā daudz detalizētas informācijas. Tie parāda, no kurienes nāk lietotāji un ko viņi dara, nonākuši jūsu vietnē. Citas specializētas programmas var pat parādīt, kā jūs ierindojaties salīdzinājumā ar tuvākajiem konkurentiem. Šī papildu informācija palīdz jums precizēt savas metodes, lai tās labāk atbilstu jūsu kopienas vajadzībām.

Ļaujieties izmēģinājumiem un kļūdām

Pēc tam, kad esat apkopojis datus, turpiniet veikt nelielas izmaiņas, lai uzlabotu savu klātbūtni. Ja daži meklēšanas termini vai ziņojumi piesaista daudz vietējo apmeklētāju, mēģiniet balstīties uz šīm idejām. Ja kaut kas nedarbojas, eksperimentējiet ar jaunām pieejām, kas varētu labāk piesaistīt jūsu auditoriju. Varētu arī apsvērt A/B testēšanu un citas īpašas pieejas, lai patiesi precīzi noteiktu, kas darbojas jūsu zīmolam.

Regulāras izmaiņas, piemēram, atjauninot informāciju tiešsaistē vai mainot fokusa vārdus, arī var saglabāt jūsu stratēģiju svaigu. Tas var vēl vairāk apliecināt, ka jūsu uzņēmums tic savu klientu apmierināšanai. Šāda pieeja ne tikai palielina uzticamību, bet arī virza mutvārdu ieteikumus. Tas ātri noved pie divkāršotas peļņas un ļauj vieglāk atvairīt konkurentus.

Piezīme

Uz apkaimēm orientēta digitālā taktika ir gudrs veids, kā maziem uzņēmumiem izcelties salīdzinājumā ar lielākiem uzņēmumiem. Pilnveidojot savu tiešsaistes sarakstu, izmantojot reģionam raksturīgas frāzes, gūstot uzticamus vietējos pieminējumus un iesaistoties ar patiesām atsauksmēm un radošu saturu, jūs varat nodrošināt, ka jūsu uzņēmumu pamana vairāk vietējo iedzīvotāju.

Izmantojot vienkāršus rīkus, lai sekotu līdzi progresam, un regulāri atjauninot plānu, jūs varēsiet paplašināt savu klātbūtni vietējā mērogā un veidot ciešākas saiknes ar sabiedrību. Tagad ir īstais brīdis sākt veikt šīs izmaiņas, lai jūs varētu sazināties ar vairāk klientiem tieši jūsu reģionā!