Ievads

Daudziem SEO speciālistiem saišu veidošana ir visgrūtākā kampaņas daļa.

To apstiprināja arī viena 2021. gadā Brodija Klārka (Brodie Clark) izveidotā Twitter aptauja.

Arī SEO speciālistiem šī nav jauna problēma, un daudzi jau sen cīnās, lai iegūtu augstas autoritātes atpakaļsaites no attiecīgās nozares vietnēm un publikācijām.

Ātri ielūkojoties agrīnā populārajā SEO forumā WebmasterWorld, redzams, ka jau 2000. gadā tika apspriests, kā veidot saites.

(Vītne par WebmasterWorld apspriest, ja direktoriju saites var pārmeklēt un palīdzēt SEO centienus.)

Šajā rakstā ir aplūkots, kas ir saišu veidošana, kāpēc cilvēki cīnās ar kvalitatīvu saišu iegūšanu, kā seo saišu veidošana ir attīstījusies gadu gaitā un kādas saišu veidošanas stratēģijas ir efektīvas un darbojas 2022. gadā.

Kas ir saišu veidošana

SEO jomā saišu veidošana ir process, kurā tiek iegūtas jaunas atpakaļsaites, lai palielinātu un/vai pozitīvi ietekmētu jūsu vietnes pozīcijas meklētājā.

Frāzes daļa "veidošana" ir saistīta ar to, ka vēsturiski SEO speciālisti manuāli veidoja saites uz savu vietni(-ēm) dažādos veidos.

Dažreiz SEO uzņēmums izmanto automatizācijas rīkus, piemēram, ScrapeBox, lai veidotu saites lielākos mērogos.

(Attēlu avots: ScrapeBox)

Mūsdienās daudzi SEO speciālisti dod priekšroku terminam "saišu pelnīšana", jo īpaši, ja viņi izmanto tikai "whitehat" saišu veidošanas metodes un stratēģijas.

Atšķirība ir tāda, ka saiti pelnīšana ir vērsta uz tāda satura radīšanu, kas piesaista nozares žurnālistu un tīmekļa vietņu uzmanību, kuri pēc tam izvēlas izveidot saiti uz tīmekļa vietni, kas to publicējusi, nevis tieši maksāt vai izveidot atpakaļsaiti.

Šādas stratēģijas ir saskaņā ar Google vadlīnijām, lai neizraisītu Google sodus vai kritumus pēc algoritma atjauninājumiem.

Kāpēc cilvēki cīnās Acquiring Backlinks

SEO speciālistiem ir grūti iegūt atpakaļsaites dažādu iemeslu dēļ, tostarp tāpēc, ka tiem ir ierobežots laiks un resursi, kas pieejami saišu veidošanai, vai arī tāpēc, ka viņiem trūkst radošuma, lai iegūtu augstas kvalitātes saites no atbilstošām vietnēm.

Bieži dzirdēsiet Google darbiniekus un SEO ekspertus sakām, ka lielākajai daļai SEO speciālistu būtu labāk koncentrēties uz pēc iespējas kvalitatīvāka satura publicēšanu un ļaut vietnēm laika gaitā iegūt saites dabiskā ceļā.

Šādas pieejas problēma ir tā, ka, ņemot vērā ikdienā tiešsaistē publicētā satura daudzumu, ir maz ticams, ka žurnālisti un vietnes, kuras varētu būt ieinteresētas un novērtēt jūsu saturu, ar to kādreiz saskarsies.

Tādējādi citu informēšana par jūsu lielisko saturu pati par sevi nav pretrunā ar Google vadlīnijām un ir būtiska jebkuras saitēm piesaistes stratēģijas sastāvdaļa.

Problēmas rodas tikai tad, ja sākat piedāvāt cilvēkiem maksāt par saitēm uz jūsu saturu vai ja sākat izmantot citas stratēģijas, kas neatbilst Google vadlīnijām un kuru mērķis ir manipulēt ar meklēšanas rezultātiem.

Kā SEO saiti veidošana ir attīstījusies gadu gaitā

Gadu gaitā SEO saišu veidošana lielā mērā ir attīstījusies līdz ar Google un tā algoritmu attīstību.

Pirms vairākiem gadiem SEO speciālisti, kuri zināja, guva lieliskus panākumus, izmantojot manipulatīvas un surogātiskas saiteņu veidošanas stratēģijas, piemēram:

• Bloga komentāru saites
• Web 2.0 saites
• Rakstu sindicēšana
• Privāti vai publiski emuāru tīkli
• Atpakaļsaite apmaiņa
• Sponsorēšanas saites
• Logrīku/tēmu atpakaļsaites
• Sponsorēšanas saites

Lai gan reizēm joprojām var redzēt, ka tīmekļa vietne ar saitēm, kas iegūtas, izmantojot kādu no šīm metodēm (vai, visticamāk, neraugoties uz to, ka tās ir izveidotas), ir labi atpazīstama un ignorēta vai sodīta, tomēr lielākoties Google prot tās pamanīt.

Lai iegūtu labāku priekšstatu par saiti veidošanas metodēm, no kurām vajadzētu izvairīties, aplūkojiet Google dokumentāciju par šo tēmu.

Labākās saišu veidošanas kampaņas tagad (vai, iespējams, vienmēr ir bijušas) ir vērstas uz tāda satura un vietņu veidošanu, kas patiešām ir pelnījušas, lai uz tām tiktu veidotas saites.

Iespējams, agrīns solis ceļā uz šo mērķi bija kļūdainu saišu veidošana, jo tā prasa, lai saišu veidotāji vispirms pamanītu kļūdainas saites citu lietotāju vietnēs un tikai pēc tam radītu saturu, kas ir labāks nekā tas, uz kuru saite norādīja iepriekš.

(Ātrs piemērs, kā varētu izskatīties ļoti vienkāršs sabojātas saites veidošanas e-pasts.)

Citas populāras saišu veidošanas metodes, piemēram, viesu emuāru rakstīšana un/vai sponsorēšanas saites, atkarībā no tā, kā tās tiek īstenotas, ir kaut kur pa vidu starp vecās skolas SEO trikiem un modernākām/ilgtspējīgākām stratēģijām.

Piemēram, viesposteņi ļoti autoritatīvās un nišai atbilstošās vietnēs var nodrošināt vērtīgu ideju apmaiņu, kā arī daudzas priekšrocības ārpus SEO. Bieži vien šādos viesposteņos ir iekļauta atpakaļsaite uz autoru tīmekļa vietni.

Tomēr, ja tas tiek darīts pārmērīgi, šāda veida saišu veidošana var ātri kļūt par stratēģiju, kas tiek izmantota, lai manipulētu ar meklēšanas rezultātiem un riskētu jūsu vietni nonākt karstā ūdenī.

Tāpēc mūsdienās jums ir jāpielāgo saišu veidošanas stratēģijas, lai tās darbotos arvien konkurētspējīgākā organiskajā vidē.

Žurnālistu iesūtne vēl nekad nav bijusi tik aizņemta, jo gandrīz katrs vietnes īpašnieks cenšas iegūt saiti no visaugstākās autoritātes vietnēm. Lai 2022. gadā izceltos un nopelnītu visaugstākās kvalitātes saites, jums jākoncentrējas uz unikāla, aktuāla un uzmanību piesaistoša satura publicēšanu.

Efektīvas saite Building stratēģijas 2022

Tā kā Google un tā algoritmi kļūst arvien sarežģītāki, arī mūsu saišu veidošanas stratēģijām ir jāpielāgojas un jāpielīdzinās, lai tās būtu efektīvas.

Viens no vienkāršākajiem veidiem, kā iegūt kvalitatīvas saites, nepalielinot Google sodu un ranga krituma risku, ir nepārsniegt Google vadlīnijas un radīt saturu, kas patiešām ir pelnījis, lai uz to liktu saites.

Tiem, kas ilgu laiku ir paļāvušies uz maksas saišu iespējām vai pat surogātpasta kampaņām, tas var šķist neefektīvi vai pat neiespējami. Tomēr saišu iegūšana ir tāda pati prasme kā jebkura cita. Prasme, kuru var praktizēt un pilnveidot.

Vecās skolas saišu veidotājiem bieži vien pietrūkst saitei piesaistīto kampaņu eksponenciālā raksturs. Ja viena no jūsu kampaņām kļūst virāla, ir iespējams nopelnīt 30, 40, 50+ saites no autoritatīvākajām un uzticamākajām vietnēm vai publikācijām apkārt.

Lai iegādātos līdzīgu daudzumu saišu ar tādu pašu kvalitāti, jums viegli izmaksātu vairāk nekā 20 000 ASV dolāru (ja jūs vispār varētu atrast kādu, no kā pirkt saites).

Zemāk esmu apskatījis dažus veidus, kā 2022. gadā var nopelnīt kvalitatīvas saites, nepakļaujot savu vietni riskam.

Digitālie sabiedriskie sakari

(Vienas digitālās PR kampaņas rezultātu piemērs.)

Kas ir digitālais PR?

Digitālie PR ir mārketinga stratēģija, ko izmanto, lai palielinātu zīmola, uzņēmuma vai tīmekļa vietnes atpazīstamību tiešsaistē.

Tas var ietvert tradicionālākas sabiedrisko attiecību darbības, piemēram, sponsorēšanu un reklāmu publicēšanu, bet lielākoties tas ir vērsts uz saišu iegūšanu no augstākā līmeņa preses izdevumiem un tīmekļa vietnēm, izmantojot radošas un uz datiem balstītas satura mārketinga kampaņas.

Digitālos PR plaši izmanto SEO kampaņās, lai papildinātu tehnisko SEO un citus ārpus vietnes un uz vietnes veiktos optimizācijas pasākumus.

Kā veikt digitālo PR

Detalizētam skaidrojumam par to, kā efektīvi īstenot digitālo PR kampaņu, būtu nepieciešams pavisam cits raksts, taču es centīšos izklāstīt galvenos punktus.

Tā kā digitālo PR mērķis ir iegūt saites un atspoguļojumu no autoritatīvām ziņu un nozares tīmekļa vietnēm, pirmkārt, jāpatur prātā, ka jūsu kampaņas ietvaros radītajam saturam ir jābūt patiesi vērtīgam.

Būt ziņu cienīgam nozīmē, ka jūsu saturs sniedz unikālu, izklaidējošu un/vai uzmanību piesaistošu ieskatu.

Tas palīdzēs, ja pirms jaunas digitālās PR kampaņas uzsākšanas pajautāsiet sev "ko vēlas žurnālisti?".

Dati

Lielākā daļa žurnālistu nespēj pakavēties ar jauniem un unikāliem datiem, kas atbalsta vai papildina viņu sagatavoto sižetu.

(Attēlu avots: Reboot Digital PR statistika)

Tāpēc daudzi digitālo sabiedrisko attiecību speciālisti veic lielus ieguldījumus unikālās datu kopās un/vai procesos, lai apkopotu un analizētu jaunus datus.

Tāpēc, ja jums ir kādi unikāli iekšējie dati, kas žurnālistam, kurš raksta par jūsu nozari, varētu šķist noderīgi un/vai interesanti, pārliecinieties, ka nosūtāt tos viņiem pēc iespējas ātrāk.

Radošums

Konkurence par uzmanību tiešsaistē vēl nekad nav bijusi tik sīva, un parastie ikdienas stāsti vienkārši neaizņem vietu un neaizņem skatītāju uzmanību nevienā ziņu vietnē.

Žurnālisti neuzņemsies stāstu par jaunu produktu vai pakalpojumu tikai tāpēc, ka informāciju par to ir nosūtījusi sabiedrisko attiecību komanda.

Jums ir jāpārliecinās, ka jūsu stāsts izceļas un prasa uzmanību.

Vienīgais veids, kā to patiešām labi apgūt, ir izmēģinājumu un kļūdu ceļā. Tāpēc kopā ar komandu regulāri organizējiet prāta vētras sesijas un sāciet veidot radošos muskuļus.

Grafika un datu vizualizācija

Ja jums ir grūtības atrast unikālus datus vai radošas idejas, bet jums padodas grafikas dizaina lietpratējs, šo prasmi jūs varētu izmantot savā labā.

Lai sasniegtu maksimālu rezultātu, vienā kampaņā jāapvieno visi trīs elementi (unikāli dati, radošums un skaista grafika/datu vizualizācija).

Tomēr, pat izmantojot esošos datus un sniedzot tos jaunā vai unikālā veidā, var iegūt kvalitatīvas saites uz jūsu vietni.

Pirms dažiem gadiem bija vērojama milzīga infografikas tendence, kad ikviens SEO izmantoja vizualizācijas metodi, lai iegūtu saites no augstākā līmeņa vietnēm.

Lai gan šī tendence tika novesta līdz galējībām, tā joprojām var būt efektīva, ja žurnālisti jūsu nišā ir īpaši izsalkuši pēc izteiksmīgām datu vizualizācijām, ko viņi jau izmanto un apspriež.

Ārpakalpojumu piešķiršana digitālajiem sabiedrisko attiecību speciālistiem

Saites, izmantojot digitālo PR, ir jāiegūst ātri, radoši, laikietilpīgi un resursi.

Daudzi uzņēmumi uzskata, ka nevar sekot līdzi jaunumu cikliem vai tērēt vērtīgo laiku un resursus šāda veida saišu veidošanai, vienlaikus veicot arī visas pārējās ikdienas uzņēmējdarbības darbības, lai gan tas sniedz milzīgas priekšrocības.

Šādos gadījumos būtu vērts apsvērt iespēju nolīgt digitālo sabiedrisko attiecību aģentūru, kas precīzi zina, ko vēlas žurnālisti un kā piesaistīt viņu uzmanību.

Newsjacking

"Newsjacking" ir gadījums, kad zīmols vai uzņēmums izmanto kādu jaunu ziņu tendenci, lai sniegtu saturu, viedokļus, grafikas, ekspertu komentārus un/vai datus, kas papildina stāstu.

Kad ziņas ir aktuālas, žurnālistiem ir jādarbojas ātri.

Biežāk nekā parasti, ja jūs varat sniegt kādu būtisku informāciju vai ieskatu, kas papildina viņu tendences atspoguļojumu, viņi būs vairāk nekā priecīgi jums piešķirt atpakaļsaiti.

Būtu prātīgi iestatīt dažus Google brīdinājumus ar jūsu nozari saistītiem atslēgvārdiem un sekot līdzi nozares jaunumiem, lai varētu ātri reaģēt uz jebkādām jaunām tendencēm.

Organisko saišu iegūšana

Jau no pirmās dienas daži SEO speciālisti ir koncentrējušies uz dabisko saišu iegūšanu, nevis pirkšanu, mēģinot manipulēt ar meklēšanas rezultātiem.

Pat šodien ir vietnes, kas neizmanto nekādas aktīvas saišu veidošanas metodes.

Tā vietā šie tīmekļa pārziņi visu savu pieejamo laiku un resursus novirza, lai radītu vislabāko iespējamo saturu, produktus, pakalpojumus un vietnes.

Šo centienu rezultātā viņi, protams, ierindojas dažu atslēgvārdu rangā, vai arī viņu vietne tiek atrasta citos kanālos, un laika gaitā tie iegūst atbilstošas saites organiski.

Tas var būt vēl efektīvāk, ja identificējat un mērķējat uz tādiem atslēgvārdiem, kas, visticamāk, radīs organiskās saites, piemēram, "jūsu nozare + statistika".

Secinājums

Zinot, kā gadu gaitā ir attīstījusies SEO saišu veidošana, varēsiet izvairīties no manipulatīvām darbībām, kas var palielināt jūsu izredzes saņemt Google vai citu meklētājprogrammu sodu.

Tas arī palīdzēs jums pamanīt iespējas iegūt saites no tādām vietnēm, kas reāli veicinās jūsu SEO kampaņas.

Tāpēc tagad ir īstais brīdis praktizēt un pilnveidot savas saites veidošanas prasmes un atstāt vecās skolas saišu veidošanas trikus pagātnē.

Neaizmirstiet pierakstīties un izmantot tādu atpakaļsaišu pārbaudītāju kā Ranktracker, lai novērtētu savus panākumus.

Par autoru

Olivers Sisonss (Oliver Sissons ) ir SEO vadītājs uzņēmumā Reboot Online, kas nodarbojas ar uz datiem balstītu SEO un digitālo PR. Reboot palīdz dažāda lieluma uzņēmumiem, sākot no vietējiem pakalpojumu sniedzējiem līdz pat globāliem zīmoliem, iegūt augstākās klases saites un ieņemt vietu dažos no konkurētspējīgākajiem atslēgvārdiem tiešsaistē.