Google E-A-T jēdziens ir demistificēts: Kas tas ir un kā no tā gūt maksimālu labumu?

Ievads

Google ir apņēmusies nodrošināt, lai augstvērtīgs saturs būtu meklēšanas rezultātu augšgalā. Mēģinot cīnīties pret SEO metodēm, kas mēģina maldināt algoritmu, Google ir izstrādājis E-A-T koncepciju, lai uzlabotu meklēšanas pieredzi un vietnes, kurās ir pieredze, autoritāte un uzticamība, ierindotu labāk nekā vietnes, kurās tādas nav.

Lai nodrošinātu, ka meklēšanas rezultātu augšgalā nonāk tikai visaugstākās kvalitātes saturs, Google ir uzstādījis augstu latiņu un tagad pārbauda visu. Jūs nevarat iztikt tikai ar pareizo atslēgvārdu un perfektu meta aprakstu ievietošanu. Vidējais saturs to vienkārši nespēj nodrošināt.

Kas ir E-A-T?

(Avots: linkbuildinghq.com)

E-A-T ir akronīms, kas nozīmē "kompetence, autoritāte, uzticamība". Šis termins ir atvasināts no Google meklēšanas kvalitātes novērtēšanas vadlīnijām un atspoguļo trīs īpašības, kuras Google meklē, nosakot tīmekļa lapas kvalitāti.

Tas nav algoritms, bet gan sistēma, ko meklēšanas kvalitātes vērtētāji izmanto, lai sniegtu atsauksmes uzņēmumam Google un uzlabotu meklēšanas pieredzi. Tas ir dokumentēts Google meklēšanas kvalitātes vērtētāju vadlīnijās (QRG ) un nodrošina Google ranžēšanas algoritma efektivitāti.

Tīmekļa vietnēs, kurās tiek pārdoti produkti vai sniegta informācija, kas var ietekmēt lietotāju laimi, veselību, finansiālo stabilitāti vai drošību, Google vēlas būt pārliecināts, ka tās sniedz pareizu un atbilstošu informāciju. Parasti tās ir B2B vai YMYL (your money, your life) vietnes, kas var ietekmēt cilvēka labklājību. Meklēšanas sistēmas pienākums ir garantēt, ka informācija, ko saņemat, izmantojot Google, ir noderīga, daudzveidīga, uzticama, precīza un nav maldinoša.

(Avots: moz.com)

Kāpēc tas ir svarīgi?

Ja jums nav sveši Google meklēšanas algoritmi, tad jūs zināt, ka Google prioritāte ir viena - nodrošināt optimizētu klientu ceļojumu un pieredzi. Google ir mainījis SEO spēli, un tagad veids, kā iegūt domēna autoritāti, ir nodrošināt, ka jūsu vietne var piedāvāt to, ko tā sola. Jūsu SEO stratēģija nevar būt tikai veids, kā palielināt jūsu vietnes datplūsmu. Jums ir nepieciešams augstas kvalitātes saturs, ko rakstījis eksperts, un jūsu vietnei ir jānodrošina lieliska meklēšanas pieredze.

Jums ir jāpārliecina Google, ka jūsu apģērbs ir legāls un ka neviens saturs nevar kaitēt meklētājam.

Ja kāds vēlas, lai viņa saturs nonāktu meklēšanas rezultātu pirmajā lapā, viņam ir rūpīgi jāstrādā pie pieredzes iegūšanas, autoritativitātes un uzticamības nodrošināšanas. Iegūt kompetenci nozīmē zināt, ko darāt, un iegūt pareizās pilnvaras. Lai kļūtu autoritatīvs, citiem jūsu nišā un ārpus tās ir jāatzīst un jāciena jūs. Lai būtu uzticams, jums ir jāievieš pieņemti drošības protokoli un standarti.

Jo augstāks ir jūsu E-A-T, jo augstāku vietu jūsu domēns ieņems meklēšanas reitingos. Tas nozīmē, ka jūsu vietne ir atbilstoša. Jūs neapejat Google kvalitātes standartus un viltīgi neizmantojat SEO, lai izspiestu sevi augšgalā. E-A-T var uzlabot jūsu SEO un nodrošināt, lai jūs būtu aktuālākajās digitālo klientu pieredzes tendencēs šādos veidos:

1. Kvalitatīva informācija nozīmē, ka lietotāji pavadīs vairāk laika jūsu vietnē, kas ir svarīgs rādītājs, lai noteiktu meklētājprogrammu klasifikāciju.
2. Lietotāji atpazīst vietnes, kas piedāvā vērtīgu saturu, kas uzlabo zīmola atpazīstamību un palielina datplūsmu.
3. Lietotāji kopīgo jūsu saturu visā internetā, palielinot atpakaļsaites, redzamību, datplūsmu un pieminējumus.

Kā tiek novērtēts E-A-T?

Nav E-A-T vērtējuma vai algoritma. Sistēma palīdz sniegt informāciju un cilvēcisko atgriezenisko saiti Google klasifikācijas algoritmam. 10 000.) kvalitātes vērtētāji kontrolē sistēmu un nodrošina, ka tā dod priekšroku augstas kvalitātes saturam. Kvalitātes vērtētājam nav jānovērtē jūsu vietnes E-A-T. Tas nav veids, kā vietnes tiek ranžētas.

Svarīgi ir tas, ka lielajā meklētājprogrammu klasifikācijas shēmā E-A-T ir būtiska nozīme, jo algoritms tiek nepārtraukti uzlabots, lai atpazītu vietnes ar labāku E-A-T.

Google novērtē daudzus ar kompetenci, autoritāti un uzticamību saistītus signālus. Šie ranga faktori ir šādi:

• Autora reputācija
• Atpakaļsaites no uzticamām vietnēm
• SSL sertifikāts
• Profesionāls tīmekļa dizains
• Dažas pārrakstīšanās kļūdas
• Nišai atbilstošs saturs
• Dažas attiecīgās vecās saturs
• Īsts domēna vārds
• klātbūtne sociālajos plašsaziņas līdzekļos

Tīmekļa vietnes domēna nosaukumam ir īpaša nozīme, jo īpaši attiecībā uz redzamību meklētājprogrammās. .com ir piemērots gandrīz visiem, bet, ja esat akadēmiskās vides pārstāvis, piemērotāks būtu .edu. Ja darbojaties mākslīgā intelekta jomā, saskaņā ar ai domēna definīciju piemērotāks būtu .ai.

(Avots: pixabay)

Kā uzlabot E-A-T SEO

Tagad, kad esam uzsvēruši Google E-A-T ignorēšanas sekas, padziļināti aplūkosim dažus veidus, kā varat uzlabot un demonstrēt E-A-T savā vietnē.

Ekspertu nolīgšana

Ja vēlaties, lai jums būtu pieredze jebkurā tēmā, par kuru publicējat informāciju, jums ir nepieciešams nolīgt ekspertu. Teiksim, ja jūs rakstāt par virtuālajām tiesībām vai varbūt par bezpapīra advokātu biroju, vislabāk, ja ar savām zināšanām dalās jurists. Ja raksti ir piedēvēti cilvēkiem, kuri pārzina attiecīgo tematu, cilvēki un Google to vērtē labvēlīgi.

Kad esat piesaistījis ekspertu, koncentrējieties uz savu nišu. Nerakstiet saturu tikai SEO, lai izmantotu liela apjoma atslēgvārdus un iegūtu datplūsmu. Šī datplūsma jums būs bezjēdzīga, tāpēc palieciet savā joslā. Koncentrēšanās uz nišu palīdz jums izveidot personīgo zīmolu, kas drīz kļūs par jūsu identitāti. Tas rada uz autoritāti balstītu tēlu un liek cilvēkiem vēlēties kopīgot jūsu saturu.

Dažas labākās prakses, kas jāievēro, publicējot ekspertu rakstītu saturu, ir šādas:

1. Pievienojiet autora biogrāfiju ar sīku informāciju par viņa kvalifikāciju. Pievienojiet attēlu, kā arī zināšanas apliecinošu dokumentu un saites uz autora sociālo mediju profiliem.
2. Norādiet autora sertifikātus un dalību. Šīs nozīmītes bija domātas, lai ar tām varētu lepoties, un tās ir īsti autoritātes rādītāji.
3. Izveidojiet tīmekļa vietnē lapu, kurā ir visu autoru un vadības komandas biogrāfijas. Tas palīdz veidot uzticību jūsu vietnei, informējot cilvēkus, ka to vada cilvēki, kuri pārzina savu darbu.
4. Iegūstiet Vikipēdijas lapu. Lai gan tas ir grūts uzdevums, QRG vadlīnijās ir prasīts, lai vērtētāji autoritātes noteikšanai ielūkotos Vikipēdijā. Autora atrašanās Vikipēdijā vai pat Vikipēdijas pieminēšana var būt ļoti nozīmīga.

Iegūt atpakaļsaites

Atpakaļsaites ir lieliskas SEO optimizācijas pamatā. Saites nozīmē, ka cilvēki par jums runā. Tās norāda arī uz to, ka cilvēki uzskata jūsu informāciju par pietiekami vērtīgu, lai dalītos ar to, un tādējādi tās ir autoritātes rādītājs. Dabisks atpakaļsaišu portfelis var radīt brīnumus jūsu E-A-T.

Atpakaļsaites ir akadēmisko citātu ekvivalents internetā. Jūs neesat eksperts, ja cilvēki jūs par tādu neatzīst, un atpakaļsaites ir veids, kā to panākt. Atpakaļsaites liecina, ka citas vietnes atzīst jūsu kompetenci. Izveidojiet SEO stratēģiju, kas vērsta uz to, lai iegūtu atsauces ārpus vietnes no jūsu nišas ievērojamām vietnēm.

Varat publicēt viesposteņus citās autoritatīvās vietnēs un iekļaut atpakaļsaites uz savām tīmekļa lapām, vai arī varat parādīties ziņās. Jūsu mērķim ir jābūt iekļūšanai interneta publiskajā telpā, lai, iegūstot spēcīgas un atbilstošas atpakaļsaites, varētu palielināt savu atbilstību Google, iegūstot spēcīgas un atbilstošas atpakaļsaites.

(Avots: pixabay)

Augstas kvalitātes saturs

Kvalitatīvs saturs ir labākais veids, kā optimizēt lapu, lai tā būtu labāk ierindota. Jūsu lapai ir jānodrošina vērtība lasītājiem un jābūt arī vizuāli pievilcīgai. Izpētiet savu saturu, neveiciet plaģiātus un rakstiet pēc būtības. Jums regulāri jāpublicē saturs un jānodrošina zinātniska un faktoloģiska precizitāte. Digitālā satura veidošana ir sarežģīta, taču atdevi nesoša stratēģija, lai iegūtu un piesaistītu klientus.

Izmantojot neskaitāmus pieejamos rīkus, varat izmantot attēlus un videoklipus, lai radītu uzmanību piesaistošu saturu. Saturs ar attēliem labāk ierindojas Google meklētājā un palielina klientu iesaistes iespējas.

Jūsu saturam ir jāsniedz iedziļināšanās analīze vai interesanta informācija, nevis jākonstatē acīmredzamais. Izveidojiet saturu, ar kuru lasītājs labprāt dalītos ar draugiem, jo tas sniedz būtisku vērtību. Jūsu saturam ir jārada uzticība jūsu zīmolam, un tam ir jābūt patiesi vērstam uz tīmekļa vietnes apmeklētāju interešu apmierināšanu.

Nobeiguma domas

(Avots: pixabay)

Google E-A-T ir lieliskas SEO optimizācijas atslēga. Ja vēlaties labākas pozīcijas un vairāk ienākošo un izejošo klientu, jums ir jāpieņem E-A-T domāšanas veids. Koncentrēšanās uz E-A-T nodrošinās labākas pozīcijas, jo jūs neizbēgami piemērosiet labāko SEO praksi.

Jums nevajag tikai veidot zināšanas un autoritāti. Jums tā ir jāizceļ. Tas ir vienīgais veids, kā Google jūs atradīs. E-A-T var palīdzēt jūsu uzņēmumam gūt panākumus, ja jūs solīsiet, ka jūsu saturs ir uzticams un drošs. Šim solījumam jāattiecas uz visiem jūsu vietnes aspektiem.

Izmantojiet Ranktracker tīmekļa audita rīku, lai padziļināti pārbaudītu savu SEO. Tas pārbaudīs katru jūsu tīmekļa vietnes lapu un sniegs jums analīzi ar noderīgu ieskatu par SEO faktoriem. Izmantojiet QRG kā kompasu un sasaistiet vairāk nekā 100 datu punktus ziņojumā ar veiksmīgai E-A-T stratēģijai būtiskiem rādītājiem. Šādā veidā jūs varat identificēt saturu ar zemu E-A-T līmeni un to novērst.

Izveidojiet saturu un vietni, kas prasa cieņu, pateicoties tās E-A-T. Klientiem jābūt gataviem likt savu naudu uz spēles jūsu labā. Uzlabojiet savu E-A-T, lai jūsu nišā būtu vislabākā iespējamā vietne, kas ļauj sasniegt un uzturēt augstas pozīcijas Google.

Par autoru

Dženna Bunnell - vecākā satura mārketinga vadītāja, Dialpad

Dženna Bunnell ir Dialpad, mākslīgā intelekta mākoņdatošanas vienotās saziņas sistēmas, kas nodrošina vērtīgu informāciju par zvaniem uzņēmumu īpašniekiem un tirdzniecības pārstāvjiem, vecākā satura mārketinga vadītāja. Viņa ar aizrautību un aizrautību stāsta par zīmola dizaina jūtīgumu un vizualizē, kā saturu var pasniegt radošos un visaptverošos veidos. Dženna ir rakstījusi tādām jomām kā Mac Security un AgilityPR. Pārbaudiet viņas LinkedIn profilu.