Daudzvalodu satura lokalizācijas māksla SEO vajadzībām

Ievads

Ja jūs lasāt šo tekstu, jūs saprotat angļu valodu. Bet ko darīt tiem miljoniem cilvēku, kuri to nesaprot?

Tiešsaistes ekosistēmā valda daudzveidība, un, lai sasniegtu potenciālos starptautiskos klientus, ir nepieciešams ne tikai tulkojums, bet arī īsta satura lokalizācija.

Satura optimizēšana vairākām valodām var palielināt jūsu zīmola sasniedzamību, veicināt iesaistīšanos un palielināt reklāmguvumu dažādās valodās.

Šajā rakstā jūs iepazīstināsim ar daudzvalodu satura optimizācijas SEO optimizācijas niansēm un to, kā nodrošināt, lai jūsu saturs būtu saprotams neatkarīgi no valodas.

Mēs aplūkosim:

[TOC]

Daudzvalodu satura lokalizācijas galvenie ieguvumi

Daudzvalodu satura optimizācija SEO optimizācijai ir process, kurā jūsu vietnes saturs tiek pielāgots vairākām valodām, lai tā būtu labi izvietota meklētājprogrammās lietotājiem visā pasaulē un viegli atrodama no citām pasaules vietām.

Alt: Daudzvalodu satura optimizācijas priekšrocības. Avots: : Pixabay

Šeit ir uzskaitīti galvenie daudzvalodu satura lokalizācijas ieguvumi:

• Lielāks sasniedzamība: Divreiz vairāk valodu, divreiz lielāka auditorija. Saskaņā ar Statista datiem tikai 18,67% pasaules iedzīvotāju runā angliski. Tomēr gandrīz 60 % tīmekļa satura ir rakstīts angļu valodā. Daudzvalodu satura lokalizācija ļauj jums sasniegt lielāku auditoriju, padarot saturu pieejamu vairākās valodās.
• Uzlabota klientu pieredze: Lokalizējot saturu, tas kļūst saistošs un pazīstams jūsu starptautiskajiem klientiem, kas var palielināt viņu iesaisti un noturību.
• Veidojiet zīmola uzticamību un lojalitāti:**** CSA Research veiktā aptauja liecina, ka 40 % patērētāju NEKAD nepirks no tīmekļa vietnēm, kurās nav viņu valodas. Ja lietotāji tīmekļa vietnē redz savu valodu, tas liecina par rūpību un cieņu. Tas uzreiz pozicionē jūsu zīmolu kā iekļaujošu un globāli zinošu, kas ilgtermiņā veicina lojalitāti.
• Uzlabot redzamību meklētājprogrammās: Daudzvalodu satura lokalizācija var palīdzēt jums uzlabot SEO un palielināt organisko datplūsmu, padarot jūsu saturu pieejamāku meklētājprogrammām. Tā var arī palīdzēt jums labāk ierindoties. Tas ir tāpēc, ka lokalizētās vietnēs dažādās valodās ir vairāk atbilstošu atslēgvārdu, zemāks atteikumu īpatsvars un augstāks klikšķu skaits.
• Palielināt konversijas rādītāju: Saskaņā ar Unbabel datiem 84% respondentu apgalvo, ka satura lokalizācija ir vidēji pozitīvi vai ļoti pozitīvi ietekmējusi ieņēmumu pieaugumu. SEO satura optimizācija nodrošina, ka jūsu aicinājumi veikt darbības, produktu apraksti un citi uz konversiju orientēti satura elementi ir pielāgoti katras valodas auditorijai, tādējādi palielinot konversiju rādītājus un potenciālos ieņēmumus.

Papildus šīm priekšrocībām daudzvalodu satura lokalizācija var arī palīdzēt jums veidot zīmola atpazīstamību, uzlabot reputāciju un ievērot vietējos noteikumus.

Daudzvalodu satura lokalizācijas stratēģijas {##strategies-for-multilingual-content-localization}

Vairāk nekā puse pasaules iedzīvotāju runā divās valodās. Ja jūsu satura lokalizācijas stratēģija nav tāda, jūs zaudējat.

Līdz ar interneta lietošanas pieaugumu visā pasaulē mērķauditorijas mērķauditorija, kas runā vairākās valodās, vairs nav obligāta. Tas ir ļoti svarīgi jebkuram uzņēmumam, kura mērķis ir gūt ievērojamu ietekmi tiešsaistē.

Turpmāk izklāstītās stratēģijas palīdzēs jums veidot jēgpilnu saikni ar dažādām valodu kopienām.

Alt: Daudzvalodu satura lokalizācijas stratēģijas. Avots: Undraw .

1. Atslēgvārdu izpēte un lokalizācija

Pirms ķerties pie tulkošanas, ir svarīgi saprast, ko jūsu mērķauditorija meklē savā dzimtajā valodā. Tas nenozīmē tikai angļu valodas atslēgvārdu tulkošanu citā valodā. Tas nozīmē izpētīt terminus, frāzes un jautājumus, kurus lietotāji citās valodās patiesi ievada meklētājprogrammās.

Tas, kas var būt populārs meklēšanas termins vienā valodā vai reģionā, var nebūt populārs citā valodā vai reģionā. Tas nodrošina, ka jūsu saturs atbilst reģionālajiem meklēšanas modeļiem, palielinot tā redzamību un atbilstību šiem lietotājiem.

2. Satura tulkošana un pielāgošana kultūrai

Katram reģionam ir savas idiomas, kultūras atsauces un unikāli ideju izteiksmes veidi. Satura pielāgošana šīm niansēm nodrošina, ka jūsu vēstījums paliek skaidrs, saprotams un saistošs. Lielisks veids, kā to panākt, ir transkrētā tulkošana - tulkojot teikumus tā, lai tajos tiktu saglabāts oriģinālvalodas nodoms, nevis tikai burtiski.

3. Hreflang tagu ieviešana

Meklētājprogrammām ir jāzina, kuras valodas versijas saturs tiks rādīts lietotājiem. Hreflang tagi ir veids, kā viņiem to paziņot.

Šie tagi nodrošina, ka spāniski runājošie redz spāņu valodas versiju, franciski runājošie - franču valodas versiju utt. Tādējādi lietotāji vienmēr piekļūst viņiem atbilstošam saturam, kas var ievērojami uzlabot lietotāju pieredzi un iesaisti.

4. Starptautisko atpakaļsaites saišu veidošana

Atpakaļsaites nozīme SEO optimizācijā ir vispāratzīta. Taču, ja jūsu mērķauditorija ir vairāku valodu auditorijas, ir labāk iegūt atpakaļsaites no populārām vietnēm šajos reģionos vai valodās. Tas palielina jūsu uzticamību, vairo jūsu autoritāti vietējos meklēšanas rezultātos un pastiprina jūsu sasniedzamību šajos reģionos.

5. Vietējās SEO veiktspējas uzraudzība

Pēc tam, kad viss ir uzsākts, ir pienācis laiks novērtēt savu centienu efektivitāti. Sekojiet sava daudzvalodu satura veiktspējai, izmantojot rīkus, kas piedāvā ieskatu par datplūsmu, iesaistīšanos un reklāmguvumiem katrā valodas segmentā. Šī nepārtrauktā atgriezeniskās saites cilpa ļauj savlaicīgi veikt izmaiņas.

6. Satura radīšanai un pārskatīšanai izmantojiet dzimtās valodas lietotājus

Viens no visefektīvākajiem veidiem, kā nodrošināt, lai jūsu saturs būtu saprotams vietējai auditorijai, ir iesaistīt vietējos valodas lietotājus satura izveides un pārskatīšanas procesā.

Dzimtā valoda var ne tikai tulkot saturu, bet arī sniegt ieskatu par vietējām idiomām, kultūras niansēm un vēlmēm. Viņu līdzdalība nodrošina, ka saturs ne tikai labi lasāms, bet arī šķiet autentisks un patiess mērķauditorijai.

7. Lokalizēt vizuālo saturu un dizaina elementus

Teksts nav vienīgais, kam nepieciešama lokalizācija. Vizuālie elementi, piemēram, attēli, videoklipi un pat tīmekļa vietnes krāsu shēma, var radīt kultūras konotācijas.

Piemēram, lai gan dažās Āzijas kultūrās sarkanā krāsa tiek uzskatīta par veiksmes krāsu, Rietumu kultūrās tā var nozīmēt briesmas, satraukumu vai brīdinājumu.

Dizaina elementu pielāgošana vietējām vēlmēm un kultūras normām var būtiski ietekmēt lietotāju iesaisti un konversiju rādītājus.

8. Ģeogrāfiskā mērķauditorija un reģionam specifisks saturs

Tā vietā, lai vienkārši tulkotu vienu un to pašu saturu, apsveriet iespēju izveidot pilnīgi jaunu saturu dažādiem reģioniem, ņemot vērā to īpašās intereses un vajadzības. Ģeogrāfiskā mērķauditorija ļauj lietotājiem piedāvāt konkrētu saturu, pamatojoties uz viņu atrašanās vietu. Piemēram, globāla e-komercijas vietne varētu izcelt ziemas apģērbu lietotājiem no aukstākajiem reģioniem, bet vasaras kolekcijas demonstrēt lietotājiem no tropu reģioniem.

9. Veiciniet savu daudzvalodu saturu

Laba daudzvalodu satura izveide ir tikai puse no panākumiem. Otra puse ir šī satura nonākšana jūsu mērķauditorijas priekšā. Lūk, kā nodrošināt, lai jūsu lokalizētais saturs būtu tik pamanāms, cik nepieciešams:

• Lokalizēti sociālo mediju profili: Izveidojiet atsevišķus profilus dažādām valodām vai reģioniem. Tas ļauj pielāgot mijiedarbību katrai auditorijai. Piemēram, atsevišķs Twitter konts spāniski runājošiem sekotājiem.
• Sadarbojieties ar vietējiem ietekmīgajiem cilvēkiem: Sadarbojieties ar ietekmīgiem cilvēkiem mērķreģionos. Viņu apstiprinājumi veicinās jūsu zīmola vietējo uzticamību un sasniedzamību.
• Izmantojiet reģionālos hashtagus un tendences: Izmantojiet konkrētam reģionam raksturīgus hashtagus, lai palielinātu ziņu redzamību. Iesaistieties vietējās tendencēs, lai veidotu saikni ar savu auditoriju.
• Vietējās reklāmas kampaņas: Izmantojiet tādas platformas kā Facebook, lai mērķētu reklāmas, pamatojoties uz atrašanās vietu un valodu. Izstrādājiet kampaņas katrai konkrētai auditorijai.
• Iesaistieties vietējās platformās: Dažos reģionos ir savas sociālās platformas, piemēram, Weibo Ķīnā. Iesaistieties tajās, lai uzlabotu sava zīmola vietējo atpazīstamību.

Šīs stratēģijas, apvienotas kopā, veido visaptverošu pieeju daudzvalodu satura optimizācijai, nodrošinot plašāku un patiesāku sasniedzamību.

Izaicinājumi un labākā prakse {#challenges-and-best-practices}

Daudzvalodu satura optimizācija ir saistīta ar daudzām problēmām. Turpinājumā ir aprakstītas biežāk sastopamās satura optimizācijas problēmas un vienkārši veidi, kā tās pārvarēt.

Alt: Labākā satura optimizācijas prakse. Avots: .

1. Satura dublēšanās problēmu pārvaldība

Optimizējot saturu vairākās valodās, ir iespējams netīši radīt dublējošu saturu. Dublējošs saturs var maldināt meklētājprogrammas un novest pie sodiem par ierindošanu. Tas nenozīmē tikai vienus un tos pašus vārdus; pat līdzīgas struktūras vai atkārtotas idejas var tikt atzīmētas kā dublikāti.

Izmantojiet tādus rīkus kā kanoniskās birkas, lai norādītu meklētājprogrammām uz satura "oriģinālo" versiju. Pārliecinieties, ka katrai lokalizētajai versijai ir pietiekami daudz unikāla satura, lai tā būtu patstāvīga.

2. Efektīva vairāku valodu versiju pārvaldība

Paplašinoties jaunos tirgos, satura pārvaldība dažādās valodās kļūst sarežģīta. Atjauninājumu, rediģējumu un atsauksmju uzskaite katrai valodas versijai var būt apgrūtinoša.

Lai risinātu šo problēmu, izmantojiet satura optimizācijas rīku vai satura pārvaldības sistēmu (CMS), kas atbalsta daudzvalodu saturu. Tas nodrošina centralizētu kontroli un konsekvenci visās valodu versijās.

3. Vietējās meklēšanas algoritmi

Meklētājprogrammu algoritmi dažādos reģionos atšķiras. Lai gan pamatprincipi paliek nemainīgi, vietējās meklētājprogrammas var piešķirt prioritāti dažādiem ranga faktoriem. Piemēram, tas, kas darbojas Google, var nebūt tikpat efektīvs Yandex Krievijā vai Baidu Ķīnā.

Izpētiet un izprotiet galvenos meklētājprogrammas jūsu mērķa reģionā. Pielāgojiet savu SEO stratēģiju, lai tā atbilstu šo vietējo meklētājprogrammu specifiskajām prasībām un preferencēm. Regulāri uzraugiet rezultātus un attiecīgi pielāgojiet taktiku.

4. Normatīvie un juridiskie šķēršļi

Dažādās valstīs ir atšķirīgi noteikumi par tiešsaistes saturu. Dažos reģionos var būt stingri noteikumi par datu konfidencialitāti, savukārt citos var būt reglamentēts publicējamā satura veids. To neievērošana var novest pie soda naudām vai pat aizliegumiem dažos tirgos.

Pirms satura palaišanas jaunā reģionā iepazīstieties ar vietējiem likumiem un noteikumiem. Konsultējieties ar tiesību ekspertiem vai nolīgiet vietējās komandas, kas pārzina reģionālos noteikumus.

5. Dažāda lietotāju uzvedība un nodomi

Lietotāji no dažādām kultūrām var atšķirīgi mijiedarboties ar tiešsaistes saturu. Viņu iepirkšanās paradumi, pārlūkošanas paradumi un meklējamās informācijas veids var ievērojami atšķirties. Piemēram, vienai auditorijai prioritāte var būt detalizēta informācija par produktu, bet citi var meklēt atsauksmes un rekomendācijas.

Veiciet rūpīgu tirgus izpēti, lai izprastu savas mērķauditorijas uzvedību un vēlmes. Izmantojiet tādus rīkus kā siltuma kartes un lietotāju aptaujas, lai gūtu ieskatu par to, kā viņi mijiedarbojas ar jūsu saturu.

6. Mašīntulkošanas neprecizitāte

Mašīntulkošana ir ērta, taču tā ne vienmēr ir precīza un kontekstam atbilstoša. Dažkārt tie nepamana nianses, un tāpēc saturs var šķist neērts vai pat nepareizs dzimtā valodas lietotājam. Risinājums ir rast līdzsvaru starp mašīntulkojumu izmantošanu efektivitātes labad un to manuālu pārbaudi (ar cilvēku palīdzību), lai nodrošinātu tulkojumu precizitāti un atbilstību kultūras apstākļiem.

7. Optimizēšana dažādām platformām un ierīcēm

Dažādos reģionos ir atšķirīgas preferences attiecībā uz piekļuvi tiešsaistes saturam. Lai gan dažos reģionos pārsvarā tiek izmantotas mobilās ierīces, citos joprojām tiek izmantoti galddatori. Turklāt var atšķirties arī platformas preferences, jo dažos reģionos ir lielāka tieksme uz konkrētām sociālo plašsaziņas līdzekļu platformām vai tīmekļa pārlūkprogrammām.

Veiciet tirgus analīzi, lai izprastu ierīču un platformu izvēli mērķa reģionos. Pēc tam optimizējiet saturu un vietnes izkārtojumu šīm konkrētajām ierīcēm un platformām.

8. Ģeogrāfiskās mērķauditorijas jautājumi

Ģeogrāfiskā mērķauditorija palīdz lietotājiem piegādāt konkrētai vietai pielāgotu saturu, tādējādi uzlabojot atbilstību. Tomēr to var apgrūtināt tādas problēmas kā VPNS un nepareiza IP noteikšana, kas lietotājam var piedāvāt nepareizu reģionālo saturu.

Izmantojiet uzticamus IP noteikšanas rīkus un regulāri atjauniniet IP datubāzi. Vissvarīgākais ir piedāvāt lietotājiem iespēju vietnē manuāli izvēlēties savu reģionu, tādējādi nodrošinot piekļuvi atbilstošam lokalizētajam saturam.

9. Zīmola balss saglabāšana

Lokalizējot saturu, pastāv risks vājināt vai pat zaudēt zīmola unikālo valodu. Tas ir izaicinājums atrast līdzsvaru starp satura pielāgošanu vietējām niansēm un zīmola identitātes saglabāšanu.

Izstrādājiet stingru zīmola vadlīniju, kurā izklāstīti zīmola vārda pamatprincipi. Lokalizācijas laikā pārliecinieties, ka tulkojumi un pielāgojumi atbilst šīm vadlīnijām. Regulāri pārskatiet lokalizēto saturu, lai nodrošinātu zīmola konsekvenci visos reģionos.

10. Ātri satura atjauninājumi

Kad tiek veikts atjauninājums pamatvalodas saturā, kļūst sarežģīti vienlaicīgi ieviest šos atjauninājumus visās lokalizētajās versijās, jo īpaši, ja izmaiņas ir biežas.

Izmantojiet centralizētu satura optimizācijas platformu, kas ļauj viegli un ātri atjaunināt visas versijas. Cieši sadarbojieties ar lokalizācijas komandām, lai arī tās būtu informētas par gaidāmajiem atjauninājumiem.

11. Tehniskā sarežģītība

Uzņēmumiem, kas uzsāk daudzvalodu satura lokalizāciju, bieži nākas saskarties ar vairāku tehnoloģiju integrācijas sarežģītību. Tas ietver CMS, tulkošanas pārvaldības sistēmas, SEO rīkus un citas digitālās platformas. Nodrošināt, lai tās visas darbotos saskaņoti, var būt liels tehnisks izaicinājums.

Risinājums ir spēcīga integrācijas stratēģija. Izmantojiet satura optimizācijas pakalpojumus un platformas, kas piedāvā API integrāciju. Izdevīga var būt arī tehniskā eksperta, kam ir pieredze daudzvalodu tīmekļa vietņu izveidē, nolīgšana vai konsultēšanās ar viņu.

Neaizmirstiet veikt regulāras revīzijas un testēšanu, lai pārliecinātos, ka visi komponenti darbojas nevainojami.

Atvadas domas

Satura izmantošana globālā mērogā var pavērt durvis jauniem klientiem un tirgiem. Daudzvalodu satura optimizācija nodrošina, ka jūs tiekat sadzirdēts skaļi un skaidri neatkarīgi no valodas. Izmantojot mūsu aprakstītās metodes, jūs ne tikai tulkojat vārdus - jūs veidojat tiltus.

Nepalaidiet garām šo iespēju palielināt savu tiešsaistes pārklājumu. Izdariet gudru soli un pielāgojiet savu saturu pasaulei.