Kategoriju kanibalizācijas novēršana: E-komercijas SEO gadījumu izpēte

Ievads

Viena no sarežģītākajām problēmām, ar ko saskaras e-komercijas vietņu īpašnieki, ir satura kanibalizācija, jo īpaši, ja tā notiek starp pārklājošām produktu kategorijām.

Tas notiek tad, ja vairākas lapas konkurē par vieniem un tiem pašiem atslēgvārdiem, mulsinot meklētājprogrammas par to, kurai lapai vajadzētu ierindoties, un galu galā samazinot visas vietnes redzamību.

Atšķirībā no tādām izplatītām problēmām kā klientu piesaistes izmaksas vai krājumu pārvaldība, kategorijas kanibalizācija parādās līdz ar veikala paplašināšanos - tā būtībā ir sods par panākumiem. Daudzi uzņēmumi galu galā meklē pieredzējušu e-komercijas SEM SEO konsultantu, lai palīdzētu atšķetināt šos sarežģītos tehniskos jautājumus.

Gadījuma izpēte: Mājas preču dilemma

Pamatinformācija

Vidēja izmēra e-komercijas veikalam, kas nodarbojās ar mājsaimniecības preču tirdzniecību, bija grūtības ar organisko redzamību, lai gan bija pieejami kvalitatīvi produkti un laba lietotāja pieredze. Sešus mēnešus datplūsma bija samazinājusies, un jaunu produktu ieviešana neuzlaboja organiskās sesijas.

Pēc dažādu e-komercijas SEO pakotņu izpētes viņi saprata, ka viņiem ir nepieciešama pielāgota pieeja, nevis gatavs risinājums. Veikals bija sakārtojis produktus loģiskās kategorijās:

• Virtuves piederumi

• Vannas istabas piederumi

• Mājas dekori

• Uzglabāšanas risinājumi

• Sezonas preces

Viņi pamanīja likumsakarību - kad viņi optimizēja vienu kategorijas lapu, rangs uz īsu brīdi uzlabojās, pēc tam kritās, bet citas lapas rangs uz laiku pieauga, bet pēc tam arī kritās.

Sākotnējā izmeklēšana

Pirmais solis bija visaptveroša e-komercijas SEO audita veikšana, lai identificētu pamatā esošās problēmas. Tas atklāja galveno problēmu: liela atslēgvārdu pārklāšanās starp kategorijām. Daudzi produkti loģiski piederēja vairākām kategorijām:

• Uzglabāšanas grozi parādījās gan sadaļā "Uzglabāšanas risinājumi", gan sadaļā "Virtuves piederumi".

• Dekoratīvie dvieļi bija gan sadaļā "Vannas istabas piederumi", gan sadaļā "Mājas dekori".

• Sezonas glabāšanas kastes bija gan sadaļā "Uzglabāšanas risinājumi", gan sadaļā "Sezonas preces".

Katra kategorijas lapa sacentās ar citām par tiem pašiem atslēgvārdiem. Tas bija saprotams lietotājiem, bet radīja neskaidrības meklētājprogrammām par to, kuru lapu ierindot.

Risinājums: Hierarhiska tematu īpašumtiesības

Mēs īstenojām daudzpusīgu stratēģiju:

1. Primārās kategorijas piešķiršana

Katram produktam, kas var parādīties vairākās kategorijās, tika noteikta "primārā" kategorija. Šai primārajai kategorijai piederēja galvenā atslēgvārdu klasifikācija attiecīgajam produkta veidam.

Piemēram, visiem glabāšanas groziņiem tika piešķirta galvenā kategorija "Glabāšanas risinājumi" neatkarīgi no tā, kur citur tie parādījās. Veicot e-komercijas SEO revīziju, šī pārklāšanās tika identificēta kā vissvarīgākā risināmā problēma.

2. Diferencēta satura stratēģija

Tā vietā, lai visās kategorijās izmantotu līdzīgus aprakstus, mēs izstrādājām unikālas pieejas:

• Primārās kategorijas lapas: Satur visaptverošus, ar atslēgvārdiem bagātus aprakstus, kas koncentrējas uz pamatfunkcijām.

• Sekundārās kategorijas lapas: Izvēlētais kontekstam specifiskais saturs par to, kā produkts kalpo konkrētās kategorijas vajadzībām.

3. Iekšējo saišu struktūra

Mēs īstenojām apzinātu sasaistes stratēģiju:

• Saitēs no sekundārajām lapām bija iekļauti parametri, kas norādīja avota kategoriju.

• Galvenās kategorijas lapas saņēma vairāk iekšējo saišu no sākumlapas un emuāra.

• Skaidra drukas navigācija, kas pastiprina primāro kategoriju attiecības

Projekta e-komercijas SEM SEO konsultants uzsvēra, ka pareizas iekšējās saites ir ļoti svarīgas, lai atrisinātu kanibalizācijas problēmas, vienlaikus saglabājot lietotāju pieredzi.

4. Shēmas marķējuma diferenciācija

Mēs uzlabojām produktu shēmas iezīmēšanu, lai skaidrāk norādītu primāro kategoriju attiecības, vienlaikus saglabājot lietotājam pieejamo kategorizāciju.

Rezultāti

90 dienu laikā veiktās izmaiņas radīja būtiskus uzlabojumus:

• kategorijas lapu organiskās datplūsmas pieaugums par 42%

• Atslēgvārdu ranga svārstību samazinājums par 28%

• Konversiju rādītāju uzlabojums par 15 % no organiskās datplūsmas

• 67% pieaugums pirmās lapas rangā attiecībā uz augstas vērtības kategorijas atslēgvārdiem

Svarīgākais ir tas, ka veikals pārvarēja savu apmeklētības plato un turpmākajos mēnešos piedzīvoja nepārtrauktu izaugsmi. Šie rezultāti apstiprināja ieguldījumus specializētajos e-komercijas SEO paketeh, kas bija pielāgotas konkrētām kanibalizācijas problēmām.

Profesionāļu padomi labāku rezultātu sasniegšanai

Atskatoties atpakaļ, varēja secināt, ka vairākas pieejas būtu vēl vairāk uzlabojušas rezultātus:

1. Kategoriju nodalīšana ar satura centriem

Izveidojot īpašus satura centrus ap katru primāro kategoriju, tiktu stiprināta tematiskā autoritāte:

• Pirkšanas ceļveži

• Uzturēšanas padomi

• Stila padomi

• Lietotāju veidotās satura kolekcijas

Tādējādi tiek veidota patiesa autoritāte, ne tikai novērsta kanibalizācija. Lielākajā daļā standarta e-komercijas SEO paku nav iekļauta šāda līmeņa satura stratēģija, taču tā var ievērojami uzlabot rezultātus.

2. Semantiskā URL strukturēšana

Varējām ieviest skaidrākas URL struktūras:

• Primārā kategorija: /storage-solutions/baskets/
• Sekundārais izskats: /virtuve/uzglabāšanas risinājumi/baskets/

Šāda ligzdota pieeja precizētu attiecības, vienlaikus saglabājot lietotāja navigāciju.

3. Paredzamā kanibalizācijas uzraudzība

Proaktīva sistēma varētu nevis reaģēt uz problēmām, bet gan:

• Kategoriju pārklāšanās terminu izsekošana

• Analizējiet iknedēļas pārlūkošanas, lai noteiktu jauno kannibalizāciju.

• Paredziet iespējamos konfliktus, pirms tie ietekmē klasifikāciju.

Pieredzējis e-komercijas SEM SEO konsultants parasti izveido pastāvīgu uzraudzību, lai novērstu turpmāku kanibalizāciju, vietnei augot.

4. Lietotāja uzvedības signāli

Efektīvāka lietotāju datu izmantošana būtu atklājusi:

• Kuras kategorijas ceļi izraisīja lielākas konversijas

• Labāki primārās kategorijas lēmumi

• Uzlabotas iekšējās saites, pamatojoties uz faktiskajiem lietotāju ceļojumiem.

Galvenie secinājumi

Veiksmīgai e-komercijas SEO optimizācijai ir jārisina tādas tehniskas problēmas kā kategoriju kanibalizācija. Lai gan lietotājiem tas ir loģiski, produktu vienāda pastāvēšana vairākās kategorijās rada SEO neskaidrības, kas ierobežo organisko redzamību.

Izveidojot skaidras hierarhijas, diferencējot saturu un pārvaldot iekšējo saišu pašu kapitālu, e-komercijas veikali var atrisināt šos konfliktus, vienlaikus saglabājot lietojamību. Rezultāts ir spēcīgāka tematiskā autoritāte, skaidrāki signāli meklētājprogrammām un ilgtspējīga organiskā izaugsme, kas nepalielinās, paplašinot katalogu.

Rūpīgs e-komercijas SEO audits, kam seko stratēģiska īstenošana, ir visefektīvākais veids, kā atrisināt šīs sarežģītās tehniskās problēmas, vienlaikus nodrošinot, ka lietotāju pieredze joprojām ir vissvarīgākā.