Ievads
2021. un 2022. gadā par populāru modes vārdu ir kļuvušinetirgojami žetoni jeb NFT. Vienkāršiem vārdiem sakot, tie pārstāv jebkāda veida digitālo saturu, tostarp gif failus, videoklipus, attēlus un audio ierakstus. No 2022. gada daudzi lielākie zīmoli, tostarp Adidas, Coca-Cola, Clinique, MAC, McDonald's, Ray-Ban un Taco Bell, ir ziņojuši par NFT izmantošanu savās digitālās tirgvedības kampaņās, kas liek arvien vairāk mazo zīmolu īpašniekiem apsvērt šī instrumenta ieviešanu.
Ņemot to vērā, neskaidrība, iespējams, ir labākais pašreizējā status quo raksturojums. Kā jūs pērkat NFT? Vai tie ir labi digitālā mārketinga rīki? Kāpēc ASV Kongress piešķīra ASV Vērtspapīru un biržu komisijai tiesības uzskatīt tos par "finanšu aktīviem" un ieviest jaunus noteikumus, lai uzliktu nodokļus NFT pirkumiem? Šajā rakstā analizēsim šos faktorus, lai saprastu, vai digitālā mārketinga speciālistiem vajadzētu izmantot šos instrumentus savās nākamajās kampaņās.
Kādēļ NFT ir populāri?
NFT ir unikāli digitāli priekšmeti, kuriem ir "īpašumtiesību apliecinājums", kas apstiprina, ka to pašreizējais īpašnieks ir konkrēta attēla, audio faila vai cita veida satura vienīgais īpašnieks. Tomēr tas neliedz citām personām tos izmantot. Izklausās dīvaini?
Savā ziņā tas ir līdzīgi kā ar fiziskām kolekcijas lietām, piemēram, slavenām gleznām. Jebkura persona var iegādāties Mona Lizas kopiju par lētu cenu vai izdrukāt to mājās. Tajā pašā laikā gleznas oriģināls glabājas Luvras muzejā Parīzē, kas ir tās īpašnieks kopš 1797. gada. Lai gan uz šo mākslas darbu no 2022. gada neattiecas autortiesības, jo beidzas tā autortiesību darbības termiņš, uz daudziem jaunākiem priekšmetiem tas neattiecas. Līdz ar to jebkurai personai, kas vēlas izmantot to kopijas komerciāliem mērķiem, to īpašnieki var prasīt samaksu par tiesībām to darīt.
Lai gan no 2022. gada joprojām tiek precizēti noteikumi, kas reglamentē NFT izmantošanu, ir diezgan iespējams, ka uz NFT attieksies līdzīgi tiesību akti, kas faktiski ļaus īpašniekiem iekasēt naudu par jebkādu populāru memu, attēlu un vizuālo materiālu komerciālu izmantošanu. Ņemot vērā pieaugošo sociālo plašsaziņas līdzekļu tendenču un maksas digitālā satura, piemēram, ierobežotas pieejamības Facebook abonentu uzlīmes, popularitāti, daudzas personas, iespējams, izvēlēsies iegūt savā īpašumā šādus priekšmetus, lai demonstrētu savu unikalitāti. Citas personas tās var vienkārši uzskatīt par citiem kolekcionējamiem priekšmetiem, piemēram, retām beisbola kartēm, un nākotnē tās pārdot tālāk par augstāku cenu.
Kā tos izmanto digitālajā mārketingā?
Lūk, dažas populāras idejas par to, kā digitālā mārketingā NFT izmanto novatoriski zīmoli:
1. Lojalitātes kartes
Vienu no interesantākajiem NFT izmantošanas veidiem demonstrēja Coachella ielejas festivāls, kas ļāva apmeklētājiem iegādāties ziedu digitālos NFT attēlus, kas kalpoja kā ieejas biļetes. Šiem priekšmetiem bija arī interesanti iestrādāti vizuālie efekti, un tos varēja glabāt uz visiem laikiem kā ilglaicīgu atmiņu par šo pasākumu, tāpat kā to papīra variantus. Pilnveidotākā versijā, ko jau izmēģinājuši daži futbola klubi, tostarp Vasco da Gama, šis instruments var piešķirt mūža piekļuvi dažām spēlēm, kalpojot par "biedra karti" kluba lojālākajiem faniem.
2. Autentifikācijas sertifikāti
Vairāki vīna zīmoli jau ir ieviesuši NFT, lai cīnītos pret viltotiem produktiem. NFT attēli uz pudeles ir daudz labāki nekā tradicionālās RFID zīmes vai akcīzes nodokļa markas, kas potenciālajiem pircējiem sniedz ierobežotu informāciju. Gluži pretēji, NFT var saglabāt visu produkta "vēsturi", tostarp tā ražošanas vietu, ražošanas gadu un iepriekšējo īpašnieku sarakstu. Šo drošības elementu var ieviest tikai paši zīmoli, nevis valstu valdības vai mazumtirgotāji, kas paver jaunas iespējas inovatīviem uzņēmumiem.
3. Personas misijas paziņojums
Labdarības nozīmīšu un zīmolu logotipu uzlīmju popularitāte skaidri parāda, ka cilvēki mēdz demonstrēt citiem savus uzskatus un vēlmes. NFT izmantošana ļauj viņiem iesaistīties līdzīgā uzvedībā tiešsaistes vidē. Facebook un citu augsto tehnoloģiju zīmolu metaversejas un VR pasaules attīstība var novest pie tā, ka digitālās mantas kļūs tikpat reālas kā fiziskās. Lai vai kā, vairāki komercsabiedrības, tostarp Stella Artois, un vairākas labdarības organizācijas jau izmanto NFT, lai vāktu ziedojumus, atbalstītu globālo labklājību un mainītu pasauli.
Kādi ir galvenie šķēršļi NFT ieviešanai?
Ņemot to vērā, NFT ir patiešām tumšais zirdziņš daudziem zīmoliem no 2022. gada vairāku faktoru dēļ:
1. Kriptovalūtu izmantošana
NFT tiek pārdoti, izmantojot blokķēdes operācijas, kas ietver nepieciešamību izmantot tādas kriptovalūtas kā Bitcoin vai Ethereum. Lielākajai daļai klientu tie joprojām ir augsta riska instruments to svārstīguma un "pelēkā" statusa dēļ daudzās pasaules jurisdikcijās.
2. Tiesiskā pamatojuma trūkums
Gan kriptovalūtas, gan NFT daudzās valstīs joprojām nav definēti vietējos tiesību aktos. No īpašnieku viedokļa tas rada papildu riskus krāpšanas vai zādzības gadījumā, jo nozagtais aktīvs šajā jurisdikcijā "nepastāv".
3. Bažas par drošību
NFT īpašnieki var saskarties ne tikai ar tiesiskās aizsardzības trūkumu, bet arī ar zādzību draudiem. Tā kā šis tirgus vēl tikai attīstās, katru gadu notiek plaša mēroga hakeru uzbrukumi.
Vai nākamajā digitālā mārketinga kampaņā vajadzētu izmantot NFT?
No 2022. gada NFT ieviešana tradicionālo klientu vidū joprojām ir apšaubāma. To iegāde ir saistīta ar vairākiem apdraudējumiem, savukārt to plaša mēroga ieviešanas priekšrocības vairumam praktiķu nav skaidras. Tomēr šīs tendences pieaugošā popularitāte nozīmē, ka jūsu zīmols var sākt eksperimentēt ar NFT vairākās sfērās:
1. Izmantojiet NFT kā "biļetes" un lojalitātes kartes
Tas ļauj jums izmantot NFT kā alternatīvu fiziskiem priekšmetiem tehniski zinošiem klientiem un apliecināt savu atbalstu jaunajām tehnoloģijām un jaunākajām lietotāju paaudzēm.
2. NFT izmantošana kā drošības pasākums
Blokķēdes tehnoloģijas piedāvā spēcīgu veidu, kā aizsargāt jūsu produktus no viltojumiem un nodrošināt klientiem izcilu pieredzi.
3. NFT izmantošana labdarības mērķiem
Varat piešķirt NFT apmaiņā pret klientu ziedojumiem, lai ļautu viņiem atbalstīt labu mērķi un parādīt savu viedokli citiem.
4. Ierobežota laika pied āvājumi
Tādi zīmoli kā McDonald's un Coachella izmanto NFT kā ierobežota laika suvenīrus, kas gadiem ilgi atgādinās to īpašniekiem par dažiem neaizmirstamiem notikumiem.
5. Izmantot NFT kā lojalitātes instrumentu
NFT, kas tehnoloģiski zinošiem lietotājiem nodrošina piekļuvi produktu atklāšanas ballītēm vai citiem ierobežotas pieejamības pasākumiem, uzlabos jūsu esošās lojalitātes programmas un piesaistīs jaunu auditoriju, kas interesējas par modernajām tehnoloģijām un zīmoliem, kuri tās atklāti atbalsta.
