SEO atskaites: Labākā prakse skaidrai un praktiski izmantojamai informācijai.

Ievads

SEO speciālisti bieži dalās ar SEO pārskatiem ar saviem klientiem un komandām, taču sarežģīti un neskaidri rādītāji liek netehniskajiem speciālistiem lauzīt galvu. Labi sagatavotam SEO pārskatam jābūt skaidram, kodolīgam un praktiski izmantojamam ceļvedim. Kas palīdz jums (vai citiem komandas locekļiem) pieņemt pamatotus lēmumus, lai uzlabotu jūsu vietnes redzamību un palielinātu organisko datplūsmu.

Tāpēc šajā emuārā iepazīstināsim jūs ar labāko praksi, kā izveidot SEO pārskatus, kas izkļūst no trokšņa un sniedz jums nepieciešamo informāciju .

Kas ir SEO atskaišu pamati?

SEO pārskats sniedz momentuzņēmumu par to, cik labi jūsu vietne darbojas tādās meklētājprogrammās kā Google. Taču runa nav tikai par atzīmēm vai punktiem. Runa ir par izpratni par jūsu vietnes tiešsaistes klātbūtnes stiprajām un vājajām pusēm, piebilst Pressat.co.uk izpilddirektore Alison Lancaster.

Lūk, galvenie aspekti, kas atrodami tipiskā SEO ziņojumā.

• Organiskā datplūsma
• Atslēgvārdu klasifikācija
• Klikšķu caurlaides koeficients (CTR)
• Atlēkušo lietotāju īpatsvars
• Konversijas koeficients
• Atpakaļsaites
• Domēna autoritāte

Growee izpilddirektors Idans Avitans (Idan Avitan) stāsta: "SEO ziņojumā ir iekļauta analīze un ieskats, kas palīdz jums saprast, ko dati nozīmē un ko varat darīt, lai uzlabotu savas vietnes veiktspēju. Tas ietver ieteikumus, kā optimizēt jūsu vietnes saturu, uzlabot jūsu atpakaļsaišu profilu vai risināt tehniskas problēmas, kas varētu kavēt jūsu vietnes klasifikāciju."

Turklāt ir daudz SEO ziņojumu veidu. Jūs varat redzēt tehniskos SEO pārskatus, kuros galvenā uzmanība pievērsta jūsu vietnes tehniskajiem aspektiem. Satura SEO ziņojumus, kuros analizē jūsu satura veiktspēju. Vai arī vietējās SEO atskaites, kurās tiek sekots līdzi jūsu vietējās meklēšanas rezultātu pozīcijām.

Robins Šūcmans, Employ Borderless līdzdibinātājs, piebilst: "Ziņošanas biežums ir atšķirīgs. Daži uzņēmumi dod priekšroku ikdienas vai iknedēļas ziņojumiem, lai rūpīgi sekotu līdzi saviem rezultātiem, savukārt citi izvēlas ikmēneša vai ceturkšņa ziņojumus, lai gūtu plašāku pārskatu par savu progresu."

Labākā prakse efektīvu SEO ziņojumu izveidei

Šeit ir sniegti labākie padomi, kā izveidot efektīvus SEO ziņojumus.

Sāciet ar kopsavilkumu

Iedomājieties, ka 30 sekunžu laikā mēģināt izskaidrot draugam sarežģītu filmas sižetu. Jūs taču nesāktu ar sarežģītām otrā cēliena detaļām, vai ne? Tas pats princips attiecas uz jūsu SEO ziņojumu.

Domājiet par to kā par sava ziņojuma "īsu pierakstu" versiju. Tajā jāizceļ galvenie secinājumi, piemēram, cik lielu organisko datplūsmu ir saņēmusi jūsu tīmekļa vietne, kuri atslēgvārdi rada vislielāko datplūsmu un kādas būtiskas izmaiņas jūsu meklētājprogrammu rangā. Jūs varat iekļaut arī īsu šo rezultātu analīzi, apkopojot jūsu SEO stratēģijas vispārējo sniegumu, piebilst MINVO izpilddirektors Deivids Salibs.

Taču kopsavilkums nav tikai atpakaļskata spogulis - tas ir jūsu lukturis, kas parāda ceļu uz labākiem SEO rezultātiem. Tajā jūs izceļat uzlabojumus, neizmantotās iespējas un konkrētus nākamos soļus, lai uzlabotu savas vietnes veiktspēju.

Koncentrējieties uz attiecīgajiem rādītājiem

Lai gan SEO ziņojumos ir daudz datu, atcerieties, ka ne visi skaitļi ir vienādi nozīmīgi. Daži rādītāji ir tiešāk saistīti ar jūsu konkrētajiem biznesa mērķiem nekā citi, saka Soledad Galli, Train In Data dibinātāja,

Apsveriet, ko vēlaties sasniegt ar saviem SEO centieniem. Vai jūsu mērķis ir palielināt zīmola atpazīstamību? Tad tādi rādītāji kā iespaidi un iesaistīšanās sociālajos plašsaziņas līdzekļos ir jūsu orientieri. Vai vēlaties palielināt pārdošanas apjomu? Koncentrējieties uz konversijas rādītājiem un ieņēmumiem, kas gūti no organiskās meklēšanas datplūsmas.

Piemēram, vietējai maiznīcai prioritāte ir vietējās meklēšanas reitingi un klikšķu skaits vietējos meklējumos, savukārt tiešsaistes apģērbu veikals lielāku uzmanību pievērš vidējai pasūtījuma vērtībai un ieņēmumiem uz vienu apmeklētāju. Līdzīgi arī darbinieku apmācības sistēma varētu palīdzēt uzlabot mācību resursu redzamību un palielināt darbinieku iesaistes rādītājus, izmantojot mērķtiecīgas SEO stratēģijas.

Ira Prevalova, Adverity izaugsmes mārketinga direktore, piebilst: "Pareizas metrikas izvēle ļauj jums izveidot SEO pārskatu, kas mērķtiecīgi stāsta par jūsu vietnes veiktspēju un tās ietekmi uz jūsu uzņēmumu. Šāda mērķtiecīga pieeja ne tikai padara jūsu ziņojumu vērtīgāku, bet arī sniedz noderīgu ieskatu, kas var veicināt jūsu vispārējo mārketinga stratēģiju."

Ņemsim par piemēru Airbnb. Uzņēmums mainīja SEO stratēģiju, lai koncentrētos uz garajiem atslēgvārdiem, kas saistīti ar konkrētiem galamērķiem un pieredzi.

Attēlu avots: OMNIUS

Tādējādi Airbnb varēja uzlabot savu pozīciju pēc atbilstošākiem meklējumiem un galu galā veikt vairāk rezervāciju.

Konteksta un analīzes nodrošināšana

Tikai skaitļi vien neatspoguļo pilnu priekšstatu par jūsu centieniem SEO jomā. Tas ir tāpat kā mēģināt izprast filmu, skatoties tikai uz tās kases ieņēmumu rādītājiem - jūs nesapratīsiet sižetu, varoņus un kopējo ietekmi. Tas pats attiecas uz SEO ziņojumiem. Lai patiesi saprastu savas stratēģijas efektivitāti, jums ir nepieciešams konteksts un analīze, dalās Khashayar Shahnazari, FinlyWealth izpilddirektors.

Jūsu SEO pārskatā ir jāraksturo stāsts par jūsu vietnes ceļojumu. Ar kādiem izaicinājumiem esat saskāries, kādas uzvaras esat guvis un kādus šķēršļus vēl strādājat, lai pārvarētu? Sniedzot kontekstu, jūs piešķirat skaitļiem nozīmi.

Piemēram, ja organiskā datplūsma ir palielinājusies par 15 %, paskaidrojiet, kas to veicināja - jauns emuāra ieraksts, kas izplatījies vīrusu režīmā, savlaicīgi īstenota sociālo mediju kampaņa vai varbūt tehnisks labojums, kas uzlaboja vietnes ātrumu. Svarīgi ir izprast "kāpēc", kas slēpjas aiz skaitļiem. _

Sumeer Kaur, Anarkali dibinātājs, skaidro: "Analīze nozīmē iedziļināties datos, lai atklātu slēptos modeļus un ieskatu. Tas ietver konkrētu atslēgvārdu identificēšanu, kas pārspēj citus, vai arī tādu mērķlapu atklāšanu, kuras cenšas piesaistīt apmeklētājus. Tādējādi, analizējot šīs tendences, jūs varat precīzi noteikt jomas, kurās nepieciešami uzlabojumi, un pieņemt stratēģiskus lēmumus par to, uz ko koncentrēt savus SEO centienus."

Datu vizualizēšana

SEO datu vizualizēšana ir ļoti svarīga. Vienkāršs grafiks vai diagramma var uzreiz padarīt sarežģītu informāciju vieglāk saprotamu un labāk iegaumējamu. Patiesībā pētījumi liecina, ka cilvēki par 65 % biežāk atceras informāciju, ja tā ir vizuāli attēlota.

Maikls Hess, Code Signing Store tehniskais eksperts, saka: "Atmetiet garlaicīgās izklājlapas un pārvērsiet datus pievilcīgos vizuālos attēlos. Izmantojiet joslu diagrammas, lai salīdzinātu atslēgvārdu klasifikāciju, līnijdiagrammas, lai sekotu līdzi datplūsmas tendencēm, un pīrāgu diagrammas, lai vizualizētu jūsu novirzīšanas avotu sadalījumu. Šādā veidā jūs varat padarīt datus vieglāk saprotamus, kā arī pārliecinošākus un ietekmīgākus."

Piemēram, ņemiet vērā Ranktracker. Savos SEO pārskatos viņi ne tikai uzskaita atslēgvārdu rangus. Tie izmanto joslu diagrammas, lai vizuāli salīdzinātu jūsu vietnes rangu ar jūsu konkurentiem.

Tie izmanto arī līnijgrafikus, lai parādītu, kā laika gaitā ir mainījies jūsu rangs, un tas sniedz jums skaidru priekšstatu par jūsu progresu. Sniedzot vizuālus datus, Moz ļauj pat tiem, kas nav SEO eksperti, viegli saprast savas vietnes veiktspēju un noteikt jomas, kurās nepieciešami uzlabojumi.

Ietveriet īstenojamus ieteikumus

Dati ir lieliski, taču tie ir vērtīgi tikai tad, ja zināt, ko ar tiem darīt. Jūsu SEO ziņojumā ne tikai jānorāda problēmas, bet arī jāpiedāvā skaidri risinājumi. Tā vietā, lai teiktu: "Jūsu atteikumu rādītājs ir augsts", sniedziet praktiskus ieteikumus, piemēram, apsveriet iespēju pievienot iekšējās saites uz saistīto saturu, lai apmeklētāji būtu iesaistīti," saka Gerrid Smith, uzņēmuma Joy Organics CMO.

Un es izteikšu to analoģijā - jūsu SEO ziņojums ir ārsta vizīte. Jums nevajag tikai diagnozi, jums ir nepieciešams ārstēšanas plāns. Tāpēc sniedziet skaidrus, soli pa solim izstrādātus norādījumus, kā uzlabot konkrētas metrikas. Tas padara jūsu ziņojumu ne tikai informatīvu, bet arī noderīgu, kas palīdz jūsu komandai vai klientiem rīkoties un sasniegt savus SEO mērķus, skaidro Indie Basi, WadeSupplies direktors.

Īss un viegli lasāms

Jūsu SEO ziņojumam nevajadzētu būt kā mācību grāmatai. Atmetiet žargonu un tehniskos terminus un lietojiet vienkāršu, ikvienam saprotamu valodu. Atcerieties, ka jūsu mērķis ir nodot informāciju klientiem vai komandai. To, ko jūs zināt par SEO, viņi diez vai darīs.

Džošs Pāters (Josh Pather), uzņēmuma Photo Booth International dibinātājs, uzsver: "Izmantojiet vienkāršus, kodolīgus teikumus, punktus un skaidrus virsrakstus, lai jūsu ziņojumu būtu viegli skenēt un apstrādāt."

Struktūra panākumiem

Labi organizēts SEO ziņojums ļauj viegli atrast un apstrādāt informāciju. Izmantojiet skaidrus virsrakstus un apakšvirsrakstus, lai sadalītu ziņojumu loģiskās sadaļās, vadot lasītāju pa secinājumiem.

Turklāt saglabājiet konsekventu formātu - gan grafiku stilu, gan veidu, kā pasniedzat datus. Šī konsekvence rada vienmērīgu plūsmu un padara informāciju mazāk sarežģītu.

Strādājiet gudrāk, nevis smagāk

Netērējiet laiku, manuāli ievācot datus no vairākiem avotiem. Ir pieejami daudzi SEO ziņošanas rīki, piemēram, G2Vape, kas var automatizēt šo procesu, ietaupot jūsu laiku un pūles.

Influencity mārketinga vadītājs Dan Tabaran teica: "Meklējiet rīkus, kas var iegūt datus no Google Analytics, Google Search Console un citiem avotiem un sniegt tos viegli saprotamās vadības paneļos un pārskatos. Tas ļauj jums koncentrēties uz datu analīzi un informētu lēmumu pieņemšanu, nevis iedziļināties datu vākšanas sīkumos."

SEO ziņošanas rīki un resursi

Šeit ir daži no labākajiem rīkiem un resursiem, kas var palīdzēt jums racionalizēt SEO ziņošanu.

1. Ranktracker

Attēlu avots: Ranktracker

Ranktracker ir "viss vienā" SEO platforma, kas izstrādāta, lai sniegtu jums konkurences priekšrocības. Tā piedāvā visaptverošu rīku kopumu, kas palīdz jums sekot līdzi jūsu progresam, noteikt iespējas un novērst problēmas, kas jūs kavē.

Lūk, ko piedāvā Ranktracker.

• Ranga izsekotājs: Sekojiet līdzi saviem atslēgvārdu rangiem dažādās meklētājprogrammās un vietās, kā arī sekojiet līdzi laika gaitā notiekošajam.
• Atslēgvārdu meklētājs: Izmantojot plašu miljardiem atslēgvārdu datubāzi, kā arī informāciju par meklēšanas datplūsmu un sarežģītību, jūs varat atklāt jaunus perspektīvus atslēgvārdus.
• SERP Checker: lai uzzinātu, kā jūs konkurējat ar konkurentiem, pārbaudiet meklēšanas rezultātu lapas (SERP) jebkuram terminam vairāk nekā 50 valstīs.
• Tīmekļa audits: Saņemiet konkrētus norādījumus par to, kā risināt tehniskās SEO problēmas, kas var ierobežot jūsu klasifikāciju.
• Atpakaļsaistes pārbaudītājs un monitors: Analizējiet konkurentu backlink profilus, uzraugiet savus un meklējiet iespējas veidot augstas kvalitātes saites.

Ranktracker ir ieguvis vairākus apbalvojumus un godalgas, piemēram, G2 uzņēmumu 2022. un 2023. gadā klasificēja kā ziemas līderi un augstas veiktspējas uzņēmumu. Tā uzticamā statistika, lietotājam draudzīgais dizains un funkciju klāsts padara to piemērotu gan iesācējiem, gan pieredzējušiem SEO profesionāļiem. Ar vairāk nekā 35 000 lietotāju visā pasaulē Ranktracker ir pierādījis savu vērtību, palīdzot uzņēmumiem sasniegt savus SEO mērķus.

Kā piemēru minēsim Blessed CBD izpilddirektoru Vithuru. Viņu mulsināja tirgū pieejamo SEO rīku skaits.

Attēlu avots: Ranktracker

Viņam patika, cik vienkārši bija iegūt skaidru priekšstatu par savas vietnes SEO veiktspēju un noteikt jomas, kurās pēc Ranktracker testēšanas jāveic uzlabojumi. Īpaši pievilcīga viņam bija 7 dienu bezmaksas izmēģinājuma versija, kas ļāva to izmēģināt pirms apņemšanās.

2. Google Analytics

Attēlu avots: Google Analytics

Šis Google bezmaksas rīks ir labākais, lai iegūtu informāciju par jūsu vietnes apmeklētājiem. Uzziniet, no kurienes viņi nāk, kuras lapas viņi apmeklē visvairāk un cik ilgi uzturas. Tas palīdzēs jums saprast, kāds saturs atbilst jūsu auditorijai un ko varētu būt nepieciešams uzlabot.

Varat arī izsekot konversijas (piemēram, pirkumus vai reģistrēšanos), lai redzētu, cik efektīvi jūsu vietne pārvērš apmeklētājus par klientiem.

3. Google meklēšanas konsole

Attēlu avots: Google meklēšanas konsole

Šī ir jūsu tiešā saite ar Google. Tā parāda, kā Google redz jūsu tīmekļa vietni, tostarp to, kādi ir jūsu vietnes ranga atslēgvārdi un kādas problēmas jūs varētu kavēt. Jūs saņemsiet brīdinājumus par tehniskām kļūdām, indeksēšanas problēmām un pat drošības problēmām, lai jūs varētu tās ātri novērst. Šis rīks ir vislabākais, lai uzturētu jūsu vietnes veselību un redzamību Google meklēšanas rezultātos.

4. SEMrush

Attēlu avots: SEMrush

SEMrush piedāvā virkni funkciju - no padziļinātas atslēgvārdu izpētes un konkurentu analīzes līdz atpakaļsaitei un vietnes veselības pārbaudēm. Jūs pat varat izsekot savām pozīcijām pēc konkrētiem atslēgvārdiem laika gaitā. Tā arī palīdz atklāt iespējas, kā uzlabot savas vietnes redzamību un pārspēt konkurentus.

5. Ahrefs

Attēlu avots: Ahrefs

Ahrefs ir SEO rīku komplekts, kas izstrādāts, lai palīdzētu uzņēmumiem uzlabot to redzamību tiešsaistē un pozīciju meklētājā. Ahrefs piedāvā virkni funkciju, tostarp atslēgvārdu izpēti, konkurentu analīzi, atpakaļsaišu izsekošanu un vietņu auditu.

Tas ļauj arī noteikt potenciāli svarīgus atslēgvārdus, analizēt konkurentu stratēģijas, uzraudzīt vietnes atpakaļsaites un optimizēt vietni, lai uzlabotu tās veiktspēju.

Uzlabotas SEO ziņošanas metodes

Apskatīsim dažas uzlabotas metodes, kas var palīdzēt jums atklāt dziļāku ieskatu un pieņemt labākus lēmumus.

Pielāgotie paneļi

Vai esat noguris no nebeidzamas datu šķirošanas? Mateusz Mazurek, Prehost dibinātājs, teica: "Pielāgotie paneļi ir personalizēts vadības panelis jūsu SEO centieniem. Izvēlieties sev svarīgākos rādītājus un parādiet tos viegli uztveramā formātā."

Vienā ērtā vietā varat pārraudzīt konkrētu produktu klasifikāciju, sekot līdzi tīmekļa vietnes datplūsmai no noteiktiem reģioniem vai pat sekot līdzi konkurentu sniegumam.

Lielākā daļa SEO rīku piedāvā arī šo funkciju, tāpēc izmantojiet tās priekšrocības un izveidojiet paneli, kas pilnībā atbilst jūsu unikālajiem uzņēmējdarbības mērķiem.

Segmentācija

Jūsu vietnes datplūsma nav viendabīgs bloks. Tā sastāv no dažādiem segmentiem, no kuriem katram ir unikāla uzvedība un vajadzības.

Lenspricer uzņēmuma īpašnieks Rasmuss Adeltofts (Rasmus Adeltoft) saka: "Segmentējot datus (piemēram, pēc datplūsmas avota, ierīces tipa vai lietotāju demogrāfiskajiem datiem), jūs varat iegūt vērtīgu informāciju par to, kā dažādas cilvēku grupas mijiedarbojas ar jūsu vietni. Piemēram, jūs varētu konstatēt, ka mobilo ierīču lietotājiem ir lielāks atteikumu īpatsvars nekā datora lietotājiem."

Prognozēšana

Lai gan mēs nevaram prognozēt nākotni ar 100% precizitāti, mēs varam izmantot pagātnes datus, lai izdarītu pamatotus minējumus. Prognozēšana ietver vēsturisko datu analīzi, lai prognozētu nākotnes tendences jūsu SEO veiktspējas jomā.

Piemēram, varat izmantot pagātnes datus, lai prognozētu, kā organiskā datplūsma varētu mainīties nākamajos mēnešos. Tas var palīdzēt plānot mārketinga kampaņas un efektīvāk sadalīt resursus.

Salīdzinošā novērtēšana

Kā uzzināt, vai jūsu pūliņi SEO optimizācijas jomā atmaksājas? Viens no veidiem ir salīdzināt savu sniegumu ar konkurentiem. Salīdzinošā novērtēšana ietver jūsu vietnes un konkurentu vietņu galveno rādītāju izsekošanu, kas ļauj jums redzēt, kā jums klājas. Tas var palīdzēt jums noteikt jomas, kurās esat izcils, un jomas, kurās, iespējams, ir nepieciešamas izmaiņas.

Pabeigt

Skaidri SEO pārskati vienmēr palīdz saprast, kas darbojas un kas ne. Tāpēc saglabājiet tos vienkāršus, koncentrējieties uz galvenajiem datiem un vienmēr ierosiniet nākamos soļus. Tādējādi ikvienam būs vieglāk redzēt progresu un plānot uzlabojumus, skaidro SEO HERO izpilddirektors Ben Ajenoui.

Atcerieties, ka labos ziņojumos svarīgākais ir skaidra izpratne un praktiskas darbības. Tie padara SEO uzdevumus vieglākus un efektīvākus.