SEO 2024. gadā: 5 galvenās satura optimizēšanas taktikas

Ievads

Katru dienu tiek publicēti vairāk nekā 6 miljoni emuāru ierakstu, un populārākās meklētājprogrammas, piemēram, Google un Bing, uzspiežot meklēšanas pogu, izplata miljoniem citu.

Internetā ir daudz satura, tāpēc kā nodrošināt, lai jūsu lapa izceltos?

Meklēšanas sistēmu optimizācijas (SEO) prakse ir palīdzējusi satura pārvaldniekiem virzīt savu saturu un produktus uz dažādu meklētājprogrammu pirmajām lapām, izmantojot programmatūras algoritmu priekšrocības, lai ierindotos meklēšanas rezultātu augšgalā.

Taču ar katru gadu mainās lappušu un satura ranžēšanas pamats. Piemēram, Google ar savu noderīgo satura atjauninājumu pastāvīgi atjaunina algoritmus, lai nodrošinātu, ka tīmekļa lietotāji saņem labākos rezultātus, kas atbilst viņu meklēšanas nolūkiem. Tas nozīmē, ka pastāvīgi mainās arī atslēgvārdu ranžēšanas faktori.

Attīstības algoritms liek satura pārvaldniekiem būt soli priekšā, sekojot līdzi tendencēm un īstenojot taktiku, kas darbojas, lai nodrošinātu nenormālu un konsekventu organisko datplūsmu uz savām tīmekļa lapām. Kā jūs 2024. gadā varat veikt SEO citādāk?

1. Izmantojiet SERP funkcijas savā labā

Meklēšanas rezultātu lapas (SERP) funkcijas ir rezultātu lapu elementi, kas sniedz ieskatu par to, kuri satura aspekti jūsu mērķauditoriju interesē visvairāk. To analīze palīdz uzlabot jūsu lapu lietderību un to, kā meklētājprogramma tās ierindo.

Dažas kopīgas SERP funkcijas ir šādas:

• Cilvēki arī jautā paneļi
• Izvēlētie fragmenti
• Attēli un videoklipi
• Atsauksmes
• Saistītās meklēšanas

SEMRush metrikas liecina, ka aptuveni 25 % datora un 17,3 % mobilo ierīču meklēšanas mēģinājumu pakalpojumā Google beidzas bez klikšķa un aptuveni 75 % lietotāju nekad neaiziet tālāk par pirmo rezultātu lapu. Šie rādītāji liecina par to, cik būtiskas SERP funkcijas var būt, sniedzot informāciju lietotājiem.

Viena no šādām funkcijām ir sadaļa Vēl uzdot, kurā atrodami citi iespējamie jautājumi, uz kuriem lietotāji varētu vēlēties saņemt atbildes.

Varat atlasīt šos jautājumus un iekļaut tos saturā tā, lai, lietotājiem tos izvēršot, zem jautājumiem Google parādītu jūsu emuāra lapas priekšskatījumu. Tas darbosies tikai tad, ja optimizēsiet savu lapu, lai tā ieņemtu vietu Google.

Piemēram, ja meklējat Google "kā nopirkt kafijas pupiņas", rezultāti pirmajā SERP ir optimizēti, lai tos ierindotu. Zemāk attēlā izvērstais jautājums "Kādas ir labākās kafijas pupiņas iesācējiem?" ir no lapas, kas ir optimizēta rangēšanai, un tāpēc es to redzu (un varu izvērst).

Ja vēlos, es varu turpināt savu pētījumu tieši koefektivitātes tīmekļa vietnē.

Tagad iedomājieties, ka šī lapa, kas varētu tieši atbildēt uz manu jautājumu, nebūtu optimizēta, lai ieņemtu vietu Google. Tā ir liela datplūsma, koffeeness tīmekļa vietne varētu būt zaudējusi- Un tāpēc jums vajadzētu izmantot SERP funkcijas savā labā.

Varat arī izmantot sadaļu Saistītās meklēšanas, lai ģenerētu atslēgvārdus, ko iekļaut saturā.

Atgriežoties pie meklēšanas "kā iegādāties kafijas pupiņas", šeit ir saistītās meklēšanas sadaļas rezultāts:

Tas nozīmē, ka arī tīmekļa lietotāji meklē šos atslēgvārdus, un jūs varat tos filtrēt savā saturā vai izveidot tiem atsevišķas lapas. Šī stratēģija darbosies, ja jūsu kafijas bizness aptver pieprasījumus - ja jūs pārdodat gardēžu kafiju.

2. Izmantojiet garās astes atslēgvārdus

Gariem atslēgvārdiem parasti ir mazs meklēšanas apjoms, jo tie ir specifiskāki nekā īsie atslēgvārdi.

Tie bieži vien ir saistīti arī ar ekspertiem un cilvēkiem, kuri ir informācijas meklēšanas beigu posmā.

Kāds ir garas astes atslēgvārdu piemērs? Meklējot Google "kur nopirkt kafijas pupiņas Ņujorkā", tiek iegūti šādi rezultāti:

Kā redzat, šīs ir e-komercijas lapas, kurās es varu tieši iegādāties īpašas kafijas pupiņas Ņujorkā.

Ja es tā vietā meklēšu īpašas kafijas pupiņas, es saņemšu šo:

Citiem vārdiem sakot, izmantojiet garās astes atslēgvārdus lietotājiem, kuri ir gatavi pirkt, jo viņu meklēšanas prasības ir konkrētākas nekā lietotājiem, kuri vēlas uzzināt par jūsu produktu vai pakalpojumiem.

Vēl viens bonuss ir tas, ka garajiem atslēgvārdiem trūkst konkurences. Kāpēc?

Šo atslēgvārdu mērķauditorija ir vairāk orientēta uz tiem, kas atrodas lēmumu pieņemšanas posmā. Tāpēc jums ir lielāka iespēja ierindoties šo atslēgvārdu rangā un arī pārvērst apmeklētājus par jūsu klientiem.

Kā iegūt garas astes atslēgvārdus?

Uzziņas par garajiem atslēgvārdiem varat atrast SERP sadaļā Saistītie meklējumi; varat izmantot arī tādu rīku kā Atbildēt sabiedrībai. Ātri pārbaudot "specialty coffee beans" (īpašas kafijas pupiņas), parādās šis ziņojums:

Varat izvēlēties kādu no šiem atslēgvārdiem un iekļaut tos kategorijas lapu vai emuāra satura tekstā.

3. Izveidojiet augstvērtīgu, saistošu saturu

Attēlu avots

Google jaunāko algoritmu pamatā ir EEAT (pieredze, ekspertīze, autoritāte un uzticamība).

Šajās vadlīnijās ir uzsvērts, cik svarīgi ir satura veidošanu uzticēt ekspertiem un personām, kurām ir tieša pieredze attiecīgajā jomā. Šāds saturs ir precīzs un sniedz personīgāku ieskatu, kas padara to lietotājiem noderīgāku un saistošāku.

Google vēlas nodrošināt, lai meklēšanas rezultāti, kas ierindojas augšgalā, būtu lietotājiem atbilstoši un lai šīs lapas būtu autoritatīvas un uzticamas. Šeit ir daži veidi, kā nodrošināt, lai jūsu tīmekļa vietne/blogs/ieviela demonstrētu kompetenci un pieredzi:

• ekspertu, piemēram, finanšu eksperta, kas pārbauda uzņēmējdarbības emuāru, atsauksme par saturu. (nerdwallet to dara bieži; skat. piemēru zemāk: rakstītājs un redaktors ir atšķirīgi, kas nozīmē, ka to raksta nozares eksperts un faktus pārbauda viens no viņiem).

Varat nolīgt specializētu mārketinga aģentūru -tai ir piekļuve nozares ekspertiem un redaktoriem, kuri var izveidot un pārbaudīt labi izstrādātus materiālus.

• Atsauces vai hipersaites uz cienījamiem avotiem, piemēram, nozares emuāriem, žurnāliem un atzītiem pētījumiem.
• Satura veidotāju - gan iekšējo ekspertu, gan viesu - autoru biogrāfiju izveide.
• Iekļaujiet reālus piemērus un gadījumu izpēti, kas ir saistošāki lietotājiem.

Satura atjaunināšana nodrošina arī tā atbilstību lietotāju prasībām.

Atjauninot savu emuāru vai satura banku, jums jāņem vērā auditorijas interešu izmaiņas un jāpielāgo saturs, lai apmierinātu tās vajadzības konkrētos periodos.

Piemēram, fitnesa organizācija varētu vēlēties publicēt bloga rakstus, kas balstīti uz mājas treniņu metodēm, jo pašreizējās fitnesa tendences (kopš COVID) ir saistītas ar mājas treniņiem.

Vēl viens veids, kā pievienot saturam reālisma, ir iekļaut lietotāju atsauksmes.

Uzņēmums Google ir izrādījis lielu interesi par lietotāju radīto saturu (UGC ), un tā algoritmi arvien biežāk ierindo lapas ar lietotāju saturu. Ņemot vērā nepieciešamību pēc saistāmības un "īstuma", lietotāju atsauksmes kļūst par SEO taktiku.

Papildus SEO vērtības palielināšanai UGC, piemēram, atsauksmju un atsauksmju atsauksmes, iekļaušana jūsu tīmekļa vietnē palielina jūsu vietnes uzticamību, kas ir noderīgi konversijām, ja rakstāt bloga ierakstus vai produktu aprakstus.

Tātad, kamēr jūs varat pārliecināt savus lasītājus ar atsauksmēm, jūsu saturs iegūst arī augstākās pozīcijas meklēšanas rezultātos.

4. Atpakaļsaites attīstība: Kvalitāte, nevis kvantitāte

Agrāk Google ierindoja vietnes, kurām bija pietiekams skaits atpakaļsaiteņu, augstāk par citām. Tolaik Google prioritāti piešķīra atpakaļsaitēm kā autoritativitātes un uzticamības rādītājam. Lai gan tas ir mainījies, Google joprojām novērtē atpakaļsaites no autoritatīviem domēniem (piemēram, nozares emuāriem vai žurnāliem).

Kāpēc? Atpakaļsaites no šīm vietām liecina, ka jūsu tīmekļa vietne ir saistīta ar uzticamām lapām, kas ilgtermiņā padara jūsu emuāru par uzticamu informācijas avotu.

Kā iegūt augstas kvalitātes atpakaļsaites? Šeit ir daži padomi.

• Koncentrējieties uz noderīgu un saistošu saturu. Tas ir tāpēc, ka citi emuāri, kuros tiek pētīta līdzīga tēma, var norādīt saites uz jūsu vietni.
• Rakstiet kā viesis vai sniedziet ieguldījumu kādā cienījamā vietnē tajā pašā nišā.
• Uzsāciet un publicējiet atbilstošus nozares ziņojumus, lai autoritatīvi emuāri varētu izveidot saites uz jūsu statistiku (un tādējādi iegūt atpakaļsaiti no uzticama avota).

5. Apsveriet multivides elementus

Vizuāli attēli ir jau sen kļuvuši par satura optimizācijas elementu, un, pievienojot tos tīmekļa lapām, palielinās iespēja pārvērst rezultātus pārdošanas rezultātos.

Turklāt šādu attēlu optimizēšana, izmantojot uz atslēgvārdiem balstītus aprakstus, ietekmē jūsu lapas kopējo SEO klasifikāciju, padarot to redzamāku.

Tagad, kad Google nesen pievērsās vizuālajiem elementiem, jūsu satura attēlus var apskatīt pirmajā meklēšanas rezultātu lapā. Vēl pirms lietotāji pieprasa attēlus, attiecīgie attēli tiek parādīti pirms organiskās meklēšanas rezultātiem Google, tādējādi palielinot optimizēto vizuālo attēlu konversijas iespējamību.

Šie jaunie sasniegumi ir vēl svarīgāki e-komercijas veikaliem, kur pievilcīgam vizuālajam elementam ir būtiska nozīme, lai radītu lielu datplūsmu un palielinātu konversijas iespējas tīmekļa vietnē. Šie ir daži no veidiem, kā varat optimizēt tīmekļa attēlus, lai iegūtu augstāku SEO pozīciju:

• Saspiest augšupielādētos attēlus, lai samazinātu to izmēru un uzlabotu lapas ielādes ātrumu. Lēni ielādējamas lapas ir nepievilcīgas lietotājiem un samazina konversijas iespējas.
• Tā vietā, lai tīmekļa attēliem izmantotu vispārīgus aprakstus, marķējiet tos ar īpašām birkām, ņemot vērā atslēgvārdus, un uzlabojiet lapas vispārējo klasifikāciju.
• Izmantojiet piemērotus attēlu formātus, lai nodrošinātu, ka tie viegli ielādējas visās ierīcēs.
• Atbilstoši strukturējiet teksta un vizuālo saturu, lai meklētājprogrammas varētu saprast jūsu datus un tos ideāli novērtēt.

Vairāk par vizuālo meklēšanu lasiet šeit: Kā pielāgot savu SEO stratēģiju vizuālās meklēšanas pieaugumam.

Lai to apkopotu

Satura mārketings ir ļoti svarīgs, lai meklēšanas sistēmas lietotājiem piedāvātu produktu un zīmola iespējas. Tā kā tīmeklī katru dienu parādās daudz satura, jums ir jānodrošina, lai jūsu saturs paliktu augšpusē SERP, lai sasniegtu savu mērķauditoriju.

Google un citas meklētājprogrammas vienmēr rada jaunus veidus, kā nodrošināt, lai lietotājs/patērētājs saņemtu tikai atbilstošu, pārbaudītu saturu. Tāpēc jums vajadzētu saprast šīs tendences un uzlabot sava emuāra/vietnes redzamību un reklāmguvumu.