SEO tekstu veidošana: Satura, kas ierindojas līderpozīcijās, izveides ceļvedis

Ievads

Projekts "Indeksētais tīmeklis" (Indexed Web), kas ik dienu seko interneta izaugsmei, liecina, ka 2022. gadā būs pieejami vairāk nekā _piecarpus ar pusi miljardi _tīmekļa lapu.

Ir ļoti svarīgi, lai jūs kā tekstu autors apzinātos interneta plašumu, kuram veidojat saturu.

Lai jūsu raksts izceltos starp vairāk nekā pieciem miljardiem citu rakstu, emuāru ierakstu un mērķlapu un nodrošinātu pēc iespējas augstāku vietu, jums ir jāpārvalda SEO teksta rakstīšanas māksla.

SEO tekstu veidošana: Satura, kas ierindojas līderpozīcijās, izveides ceļvedis

Kas ir SEO tekstu veidošana?

Kamēr copywriting nozīmē tikai rakstiska satura (jeb "kopijas") veidošanu sev vai klientam, _SEO _copywriting ir specializēts rakstīšanas veids, kas atbilst pastāvīgi mainīgam noteikumu un principu kopumam, ko nosaka meklētājprogrammu algoritmi.

Lai noteiktu, kāds saturs varētu būt visatbilstošākais katra lietotāja meklēšanai, tādi meklētājprogrammas kā Google, Ecosia, Firefox un Safari izmanto virkni filtru un pārlūku, lai atrastu vislabākās kopētākās interneta vietnes, kas tiek parādītas to SERP.

Neatkarīgi no tā, vai vēlaties nolīgt SEO speciālistu vai pats uzņemties SEO tekstu rakstīšanas izaicinājumu, ir vērts iepazīties ar veiksmīgas "optimizācijas meklētājprogrammām" paraugpraksi.

Izpratne par meklēšanas nolūku un tā saskaņošana

Pastāv dažādi triki, kas veicina augstāku rangu piešķiršanu, piemēram, jūsu izmantotā valoda, HTML kodēšana, SEO rīki, uz kuriem paļaujaties, un jūsu rakstu formāts. Tomēr pirms tam ir ļoti svarīgi, lai jūs pievērstu uzmanību savu lasītāju iepazīšanai.

Kas ir meklēšanas nolūks?

Ja kāds, tostarp jūs, izmanto tīmekļa pārlūkprogrammu, lai kaut ko meklētu, tam ir konkrēts iemesls. Padomājiet, lai atrastu šo rakstu, jūs, visticamāk, sākāt ar jautājuma ievadīšanu savā iecienītākajā meklētājā. Jūsu nolūks šajā gadījumā bija iegūt labāku izpratni par to, kā izveidot lielisku SEO saturu, kas ierindojas rangā.

Pastāv trīs galvenie meklēšanas nolūka veidi, no kuriem lielākā daļa interneta meklēšanu ietver vismaz vienu:

1. Navigācijas nolūks: Lietotājs vēlas saturu, kas palīdz atrast meklēto.
2. Informatīvs nolūks: Lietotājs vēlas saturu, kas palīdz viņam uzzināt vairāk par interesējošo tēmu.
3. Darījuma nolūks: Lietotājs vēlas saturu, kas palīdz iegādāties produktu vai pakalpojumu tiešsaistē.

Kā īstenot meklēšanas nolūku jūsu tekstu rakstīšanā

Nosakot, kādu saturu veidot, labs sākumpunkts ir apsvērt meklēšanas nolūku, ko vēlaties sasniegt.

Ja, piemēram, veidojat stāstu podkāstu, kurā tiek demonstrēta īsa žanra daiļliteratūra, tad jūsu veidotajam saturam ir jāatbilst _navigācijas _mērķim - tam ir jāpalīdz meklētājprogrammas lietotājiem _atrast _to, ko viņi meklē, t. i., izklaidējošu podkāstu vai īsu audio grāmatu.

Kad esat noskaidrojis, kādiem meklēšanas nolūkiem kalpos jūsu saturs, kā arī kāda veida cilvēki varētu būt šo meklējumu adresāti, varat pielāgot atslēgvārdu izpēti, lai iekļautu šos nolūkus.

Izvēlieties pareizos atslēgvārdus

Runājot par atslēgvārdu izpēti...

Viena no pirmajām lietām, par ko jūs lasīsiet, pētot, kā izveidot saturu, kas ieņem vietu, un kādas ir pašreizējās SEO tendences, ir atslēgvārdi. Atslēgvārdi ir vārdi, kas bieži parādās interneta meklēšanā. Jo vairāk atbilstošus atslēgvārdus (un atbilstošākus) izmantosiet savā saturā, jo augstāku vietu tas ieņems, jo tādējādi jūs būsiet paplašinājis iespējamo meklēšanas vaicājumu lauku, uz kuriem attiecas jūsu raksts.

Atslēgvārdu izpēte

Ja vēlaties, lai jūsu saturs tiktu ierindots rangā, pirms pieliekat pildspalvu pie papīra (vai pirkstu pie tastatūras), jums _jāveic pareiza atslēgvārdu izpēte. Lai to izdarītu, jums ir pieejamas divas iespējas:

1. DIY: Meklējiet rakstus par izvēlēto tēmu paši. Izlasiet tos, kas parādās pirmajā rezultātu lapā, un sastādiet visaptverošu sarakstu ar visiem noderīgajiem atslēgvārdiem, kas parādās.
2. Izmantojiet atslēgvārdu meklētāju: Izmeklēšana: ietaupiet sev laiku, izmantojot īpašu mākslīgā intelekta atslēgvārdu meklētāju, kas jūsu vietā pārmeklē internetu un izveido populārāko atslēgvārdu sarakstu, sarindojot tos pēc popularitātes.

Atslēgvārdu klasteri

Atslēgvārdu klasteri ir aktuāla SEO teksta veidošanas tendence, par kuru ir lietderīgi zināt. Apvienojot vairākus atbilstošus atslēgvārdus garākās frāzēs, jūs varat gan paplašināt sava satura potenciālo sasniedzamību, gan _divkāršot meklēšanas nolūku veidus, kuriem jūs pielāgojat savu rakstīto tekstu.

Piemēram, šeit ir trīs dažādi teikumi:

• Tony's restorānā Bruklinā piedāvā trīs dažādu veidu pepperoni picas.
• Jūs varat izvēlēties parasto, aso un īpaši pikanto pepperoni picu.
• Labāko pepperoni picas šķēli Bruklinā var atrast pie Tony's - gan parasto, gan aso, gan īpaši pikanto.

Katrs no pirmajiem diviem teikumiem atbilst tikai vienam meklēšanas nolūka veidam (attiecīgi navigācijas un informācijas). Savukārt trešajā teikumā ir izmantota atslēgvārdu kopa, lai vienlaikus sasniegtu visus trīs meklēšanas nolūka veidus (navigācijas, informācijas un darījuma).

Šāda atslēgvārdu kopu izmantošana darbojas kā piltuve lietotājiem, kas meklē specifiskas, lokalizētas atbildes uz saviem pieprasījumiem, tādējādi paaugstinot jūsu satura lietderību un tādējādi arī reitingu.

Analizēt konkurentus un citus Top Ranking rakstus

Ir viens padoms, ko var attiecināt gandrīz uz visiem dzīves aspektiem, un to var apkopot tikai divos vārdos: Tirgus izpēte.

Viens no labākajiem veidiem, kā kļūt par SEO tekstu rakstīšanas meistaru, ir lasīt citu SEO rakstnieku rakstus. Noskaidrojiet, ko viņi dara vislabāk, ko varētu uzlabot un kāpēc viņu raksti parādās pirmie pirmajā Google SERP jūsu _konkrētajam _ieprasījumam.

Pēc konkurences analīzes iegūto informāciju varat izmantot savā SEO tekstu rakstīšanā.

Uz ko vērst uzmanību

Ir dažas dažādas lietas, uz kurām jums vajadzētu pievērst uzmanību, kad lasāt citus top-ranžējuma rakstus par jūsu tematisko nišu.

• Garums - raksta garumam ir liela nozīme, cik augstu to ierindos meklētājprogramma. Pārāk garš, un algoritms nolems, ka tas lasītājiem būs garlaicīgs. Pārāk īss, un algoritms nolemj, ka tas nav pietiekami informatīvs. Noskaidrojiet, cik gari ir jūsu konkurentu raksti, un centieties aptuveni atkārtot vidējo garumu.

• Valoda - meklētājprogrammas pievērš lielu uzmanību raksta lasāmībai (par to sīkāk runāsim vēlāk). Arī šajā gadījumā viss ir atkarīgs no tā, kā panākt līdzsvaru starp izteiksmīgu un autoritatīvu tekstu un vienlaikus pietiekami pieejamu valodu, lai tajā ietvertā informācija būtu pieejama ikvienam, kam tā ir nepieciešama.

• Leņķis - Google un citām meklētājprogrammām ļoti patīk raksti, kas lietotājiem sniedz patiesu pievienoto vērtību. Jūs redzēsiet, ka no tiem vairāk nekā 5 miljardiem tīmekļa lappušu, par kurām mēs runājām iepriekš, lielākā daļa šķietami ir viena no otras kopijas. Ja varat atrast nišas leņķi par savu tēmu, ko nav izmantojuši jūsu konkurenti, izmantojiet to!

• Formāts - saka, ka saturs ir galvenais. Formāts ir karaliene! Par formātu nedaudz vairāk runāsim pēc brīža, bet tagad ir vērts uzsvērt, ka visaugstāk novērtētie raksti būs noformēti tā, lai to lasīšana būtu vienkārša un patīkama ne tikai lietotājam, bet arī meklētājprogrammu robotiem.

Saturs ir karalis! Izveidojiet viegli lasāmus un patīkamus rakstus

Galu galā ir svarīgi, lai jūs nepazaudētu no redzesloka iemeslu, kāpēc esat nolēmis rakstīt rakstu.

Zem visa SEO žargona slēpjas vienkāršs fakts: jūs veidojat saturu, ko vēlaties, lai citi cilvēki lasītu un baudītu.

E-A-T: Ekspertīze, autoritativitāte, uzticamība

Pašlaik Google lielākais jaunums ir E-A-T, kas apzīmē "Ekspertīze, autoritāte un uzticamība" (Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness). Būtībā, lai jūsu saturs tiktu ierindots, tam jābūt 100% precīzam un rakstītam no autoritatīva viedokļa. Tā kā ir tik daudz satura, meklētājprogrammas cenšas popularizēt tikai vispierādītākos un uzticamākos darbus.

Lai rakstītu atbilstoši E-A-T standartiem, vispirms ir jāveic izpēte. Tas nenozīmē _tikai izlasīt dažas pirmās augsti novērtētās lapas SERP un pārfrāzēt tās. Tas nozīmē patiešām, patiesi, godīgi iedziļināties savā tēmā tādā mērā, lai varētu sniegt jaunas un vērtīgas atziņas sabiedrībai, kas meklē uzticamu informāciju.

Lasāmība un pieejamība: kā formatēt

Tomēr vienlaikus ar satura optimizēšanu e--A-T vajadzībām jums ir jānodrošina, lai tas būtu lasāms un pieejams. Valodas lietojums ir svarīgs SEO un jūsu satura rangam. Meklētājprogrammas dod priekšroku saturam, kas pielāgots vidējam lasītājam, nevis viszemākajām vai visaugstākajām uzacīm.

To var būt grūti pilnveidot, īpaši tiem, kam ir īpašs rakstīšanas stils, kas veidojies gadu un gadu desmitu gaitā. Tomēr, par laimi, ir pieejami rīki, kas palīdz jums sasniegt ideālo "lasīšanas vecumu", reāllaikā novērtējot jūsu rakstīto tekstu, piemēram, Ranktracker SEO pārbaudes saraksts.

Metadatu optimizēšana: Tags, apraksts un virsraksti

Metadati ir kodēta valoda, ko meklēšanas rīki lasa, nosakot, kuras tīmekļa lapas ierindot. Tie ne vienmēr ir redzami galalietotājam, kā arī nav redzami pašā tīmekļa vietnē, taču tiem ir, iespējams, vissvarīgākā loma, lai jūsu saturs tiktu pamanīts pirmajā vietā.

Lūk, kā optimizēt metadatus, lai nodrošinātu, ka jūsu saturs ieņem vietu:

Meta Tags

Tags ir kā #hashtags, kas pievienoti jūsu saturam. Metazīmes parasti var izmantot, izmantojot jebkuru tīmekļa vietnes veidotāju vai emuāru pakalpojumu sniedzēju, kuru izmantojat. Tags palīdz ne tikai identificēt raksta galvenās tēmas, bet arī sasaistīt rakstu ar citiem jūsu vietnē, tādējādi informējot meklētājprogrammas par to, cik autoritatīva ir jūsu vietne attiecīgajā tēmā. Lai iegūtu vislabākos rezultātus, izmantojiet tikai visatbilstošākās birkas.

Meta virsraksts

Ieraksta meta virsraksts attiecas uz zilā krāsā izcelto klikšķināmo virsrakstu, kas parādās meklētājprogrammu rezultātu lapās (SERP). Meta virsrakstam, ko izmantojat savam saturam, vajadzētu atšķirties no H1 virsraksta virsraksta, ko izmantojat faktiskajā rakstā, taču tajā joprojām vajadzētu saglabāt galvenos atslēgvārdus. Svarīgi arī, lai meta virsraksts nebūtu garāks par 60-70 rakstzīmēm.

Meta apraksts

Meta apraksts ir īss teksta bloks, kas tiek parādīts zem lapas meta virsraksta, kurš tiek parādīts SERP. Jūsu metaaprakstā jāiekļauj arī daži galvenie atslēgvārdi, taču tie nedrīkst būt pārpildīti ar tiem. Tam jābūt īsam, kodolīgam un pielāgotam tieši lietotāja meklēšanas nolūkiem. Maksimālais meta aprakstu garums ir 120 zīmes mobilajiem lietotājiem un 160-170 zīmes datora pārlūkprogrammām.

HTML virsraksti

Jau iepriekš teicām, ka formāts ir karaliene, bet HTML virsraksti ir tie, ko jūs izmantojat, lai uzlabotu satura formatējumu. H1, H2, H3 un H4-H6 ir virsrakstu veidi, kurus varat izmantot, formatējot savu SEO tekstu.

• H1 - darba virsrakstam, ko vislabāk izmantot tikai vienu reizi pašā sākumā, lai meklēšanas sistēmas robotiem norādītu, par ko tieši ir jūsu saturs. Jāietver jūsu galvenais atslēgvārds.

• H2 - Dažādām jūsu darba galvenajām sadaļām, kas lasītājam kalpo kā skaidras vadlīnijas par to, kuri konkrēti vispārējās tēmas elementi tiek aplūkoti. Jāietver arī attiecīgie atslēgvārdi.

• H3 - lai sadaļas sadalītu apakšsadaļās ar vēl detalizētāku informāciju un padarītu lasīšanas pieredzi vieglāku un pieejamāku.

• H4-H6 - apakšsadaļu vēl lielākai sadalīšanai, izmantojiet tikai tad, ja tas patiešām nepieciešams.

Pievienojiet aicinājumus veikt darbību

Un visbeidzot, mūsu galvenais padoms, kā uzlabot SEO teksta rakstīšanu un izveidot augstas pozīcijas saturu, ir pievienot savam tekstam dažus aicinājumus rīkoties.

Kas ir aicinājums rīkoties?

Aicinājums rīkoties ir tieši tas, kā tas izklausās: frāze vai teikums - dažkārt labi novietota atpakaļsaite -, kas mudina lasītāju kaut ko aktīvi darīt.

Lai palielinātu jūsu satura rangu, jūs patiešām vēlaties, lai lasītājs vairāk un ilgāk iesaistītos jūsu vietnē. Galu galā Google, Firefox, Edge u. c. vēlas saviem lietotājiem piedāvāt saturu, kas viņus pēc iespējas ilgāk noturētu tiešsaistē un ļautu viņiem aktīvi darboties.

Kā izmantot aicinājumu veikt darbību

Ir dažādi veidi, kā izmantot aicinājumus rīkoties, atkarībā no jūsu nolūka attiecībā uz lasītāju.

Ja, piemēram, pārdodat kādu produktu vai pakalpojumu, tad jūsu aicinājumiem rīkoties jābūt veidotiem tā, lai mudinātu lasītāju veikt pirkumu. Saikne uz jūsu produktu būtu noderīga, jo īpaši apvienojumā ar maigu atgādinājumu, ka produkts, teiksim, ir pārdošanā.

Savukārt, ja esat emuāru autors, iespējams, vēlēsieties uzrakstīt aicinājumu veikt darbību, kas mudina lasītāju pāriet uz citu emuāra ierakstu, tiklīdz viņš ir pabeidzis pašreizējo.

Satura optimizācijas rīka izmantošana: Ievads Ranktracker

Protams, jūs varat apgūt SEO tekstu rakstīšanu neatkarīgi no rīkiem un lietotnēm. Tomēr, lai to izdarītu, būs nepieciešami gadi nopietnas centības (man vajadzētu zināt!).

No otras puses, jūs varat mācīties daudz ātrāk un, iespējams, daudz labāk veikt SEO tekstu rakstīšanu, izmantojot kādu no daudzajiem mūsdienās pieejamajiem mākslīgā intelekta satura optimizācijas rīkiem.

Mūsu iecienītākais, protams, ir Ranktracker. Ranktracker piedāvā neskaitāmus rīkus, kas palīdzēs jums izcilāk izstrādāt SEO tekstu un ātri panākt, lai jūsu saturs tiktu ierindots augstās pozīcijās.

Rīks Nr. 1: Rank Tracker

Rangu izsekošanas rīks reāllaikā uzrauga, kur jūsu tīmekļa lapas pašlaik atrodas dažādu saistītu meklēšanas veidu meklēšanas pozīcijās dažādās meklētājprogrammās un dažādās vietās. Ranktracker Rank Tracker var filtrēt, lai parādītu jūsu tīmekļa vietnes sniegumu pēc dažādiem KPI un rādītājiem.

Rīks #2: Atslēgvārdu meklētājs

Ranktrackerrīks Atslēgvārdu meklētājs sniedz tūlītēju piekļuvi visbiežāk meklētajiem vārdiem un frāzēm, kas attiecas uz jebkuru tematu un jebkurā valstī.

Rīks #3: SERP Checker

SERP Checker rīks ir diezgan unikāls rīks. Tas ļauj jums uzzināt, kas atrodas Google rangā pēc jebkura konkrēta meklēšanas vārda, un pēc tam arī parāda, cik viegli (vai grūti) būs ar viņiem konkurēt. Ja jums ir izredzes ierindoties rangā, varat sākt veidot saturu šajā nišā. Savukārt, ja jums nav nekādu izredžu, tad jūs esat ietaupījis sev veltīgi iztērēto laiku.

Rīks #4: Tīmekļa audits

Ranktrackertīmekļa audita rīks ir rīks, ko izmantosiet, lai atjauninātu savu vietni, kā arī katru rakstu, kad to rakstāt. Auditors identificē SEO rādītājus un visas problēmas visā jūsu vietnē, pēc tam norāda, kā tās novērst.

Rīks #5: Atpakaļsaite Checker

Atpakaļsaiteņu pārbaudes rīks nosaka, kā jūsu galvenie konkurenti izmanto atpakaļsaites, lai uzlabotu savu SEO un panāktu, ka saturs tiek ierindots, lai jūs varētu kopēt un uzlabot viņu metodes un radīt vēl labāku saturu.

Secinājums

SEO tekstu rakstīšana sākumā var šķist biedējoša, jo īpaši, ja esat pieradis rakstīt, paturot prātā SEO. Tomēr ļaujiet mums jūs pārliecināt, ka, izmantojot šo visaptverošo ceļvedi par to, kā veidot saturu, kas ieņem augstu vietu, kā arī atbilstošus rīkus, piemēram, Ranktracker, jūs šo prasmi apgūsiet īsā laikā.

(Attēlu kredīti: Pexels, Pixabay)