Meklēšanas dzinēju optimizētas produktu lapas: Kāpēc tās ir svarīgas klientiem?

Ievads

Meklētājprogrammām optimizētas (SEO) produktu lapas ir dāvana gan zīmoliem, gan klientiem.

SEO produktu lapas var savienot zīmolus ar klientiem mazāk nekā sekundes laikā - no redzamības palielināšanas līdz pirkšanas pieredzes uzlabošanai. (Paldies, Google.)

Taču, ja esat jauns vai nepieredzējis SEO jomā, iespējams, jums rodas jautājums, kāpēc tas vispār ir tik svarīgi.

Par laimi, esam izveidojuši īsu ceļvedi, lai jūs varētu saņemt atbildes uz sev interesējošiem jautājumiem.

Šodienas rakstā sīkāk aplūkosim, kāpēc SEO produktu lapas ir tik svarīgas jūsu klientiem. _Psst: Palieciet līdz beigām, lai iepazītos ar mūsu produktu lapu optimizācijas kontrolsarakstu - mūsu dāvana jums! _

Vai esat gatavs uzzināt vairāk?

Sāksim.

Kāpēc SEO produktu lapas ir svarīgas klientiem

Cik reizes jūs dodaties uz Google, meklējot produkta nosaukumu, zīmolu vai cenu? Cik ātri saņemat rezultātu? Mēs esam gatavi derēt, ka Google dievi steidzas sniegt jums vajadzīgās atbildes rekordlielā ātrumā.

Un tas viss tāpēc, ka:

1. Google prioritāte ir ātri sniegt visprecīzākos un atbilstošākos meklēšanas rezultātus.
2. Tādi zīmoli kā jūs sāka interesēties par to, kā pēc iespējas vieglāk un ātrāk produktus piedāvāt vairāk klientiem. Ievadiet: SEO produktu lapas.

Apskatīsim dažus no biežāk sastopamajiem iemesliem, kāpēc SEO produktu lapas ir tik svarīgas jūsu klientiem.

1. Palīdziet klientiem justies pamanītiem un saprastiem

Vai SEO produktu lapas patiešām var palīdzēt klientiem justies pamanītiem un saprastiem?

Pilnīgi noteikti, jā.

Iemesls tam ir vienkāršs.

SEO produktu lapas ir vērstas uz meklēšanas nolūkiem. Tās ir pielāgotas tā, lai atbildētu uz klientu jautājumiem, mazinātu sāpju punktus un sniegtu būtisku informāciju par produktu, kas klientiem jāzina pirms pirkuma.

Ja klientiem nepieciešamās atbildes ir pieejamas, viņi jūtas saprasti, novērtēti un pamanīti. Viņi jūtas tā, it kā jums patiesi rūp viņi un jūs par prioritāti izvirzāt to vērtību, ko viņi meklē.

Ja esat gatavs panākt tādu pašu dinamiku ar saviem klientiem, iesakām izveidot stabilu atslēgvārdu stratēģiju vai nolīgt SEO stratēģi, kas to izstrādātu jūsu vietā.

Izstrādājot stratēģiju, pārliecinieties, vai visi atslēgvārdi, kurus plānojat izmantot, ir:

• Atbilstoši jūsu auditorijai, nišai un zīmolam.
• Atbilstoši klientu visbiežāk uzdotajiem jautājumiem, bažām un galvenajām vajadzībām.
• Viegli un dabiski iestrādāt produktu lapās - bez atslēgvārdu iepildīšanas, lūdzu.
• Viegli grupēt kopā ar citiem atslēgvārdiem, lai varētu veidot kopas.

Pēc tam izveidojiet atslēgvārdu karti, kurā sakārtojiet atslēgvārdu kopas atbilstoši meklēšanas nolūkiem.

Lūk, piemērs, kā tas varētu izskatīties:

(Attēlu avots)

Kad atslēgvārdu karte ir gatava, varat sākt veidot mērķtiecīgu saturu katram klasterim.

Paaugstiniet šo līmeni, katrā lapā iekļaujot produkta pārskatu. Neesat pārliecināts, kā tas varētu izskatīties? Iedvesmai aplūkojiet šo Revvi kredītkartes produktu pārskatu:

(Attēlu avots)

Iekļaujot atsauksmes, piemēram, vienu no tām, ar kurām tikko dalījāmies, pievērsiet uzmanību klientu bažām. Ielieciet sevi viņu vietā - kas viņiem ir jāzina, lai pieņemtu pamatotu lēmumu par pirkumu?

Veidojiet uzticību, veidojot pārskatus, kas ir pārredzami un godīgi. Varat arī iekļaut sadaļu "par un pret", lai klienti būtu informēti par visiem produkta ierobežojumiem, kas var traucēt apmierināt viņu galvenās vajadzības. Galu galā klienti novērtēs jūsu autentiskumu un godīgumu pāri visam, tāpēc neizlaidiet šo soli.

2. Sniedziet klientiem iespēju uzzināt, kā jūsu produkti var uzlabot viņu dzīvi.

Mēs visi esam piedzīvojuši satura trušu bedri, kad meklējam vienu tēmu, lai atklātu virkni citu saistītu tēmu.

Un, lai gan dažkārt tas noved pie nejaušas lapu pāršķirstīšanas, citkārt tas ļauj atklāt jaunu, aizraujošu un noderīgu informāciju. Dažreiz pat informāciju, kas maina dzīvi.

Tas pats attiecas arī uz jūsu klientiem.

Izveidotās produktu lapas sniedz jūsu klientiem iespēju doties uz jūsu zīmola satura trušu caurumu, lai viņi varētu:

• Atklājiet ieguvumus no jūsu produktu izmantošanas
• Uzziniet vairāk par savu zīmolu, par to, ko darāt, un par to, kā jūs varat pievienot vērtību viņu dzīvei.
• Uzziniet, kādus citus aizraujošus produktus jūs piedāvājat

Ja vēlaties, lai jūsu klienti dotos ceļojumā un uzturētos vietnē ilgāk, mums ir daži padomi.

Izmantojiet drukas navigāciju

Ieviešot drukas navigāciju, jūs ne tikai uzlabojat lietotāja pieredzi, bet arī atvieglojat citu saistīto vietnes lapu atrašanu.

Piemēram, dodieties uz šo bezmaksas plakātu veidņu lapu, ko izveidojis Picsart, un ātri ielūkojieties URL joslā.

Aplūkojot URL joslu, redzēsiet, ka tā ir sakārtota šādi:

picsart.com → veidnes → plakāti.

Šī iestatīšana informē klientu, ka šajā kategorijā ir vairāk iespēju, ko viņš var izpētīt. Tas ir vienkāršs veids, kā atvērt viņiem durvis, lai atklātu vairāk produktu, kas viņiem varētu būt noderīgi.

Iekļaut FAQ sadaļas

Atbrīvojiet klientu apkalpošanas komandu no liekas slodzes un sniedziet klientiem atbildes uz jautājumiem, ko viņi meklē, iekļaujot FAQ sadaļu katrā produkta lapā.

Profesionāls padoms: sadaļas ar bieži uzdotiem jautājumiem ir īpaši svarīgas, ja pārdodat sarežģītus produktus. Lai saprastu, par ko mēs runājam, skatiet šo FAQ lapu par VPS iegādi ar BTC:

(Attēlu avots)

Ietveriet skaidrojošus videoklipus un produktu demonstrācijas

Aizvediet klientus stāstu ceļojumā, izmantojot videoklipus, lai izskaidrotu un parādītu, kā darbojas jūsu produkti.

Lai iedvesmotos, aplūkojiet šo TradeZella, tirdzniecības žurnālu zīmola, produktu lapas piemēru:

(Attēlu avots)

3. Darbojas kā būtisks komponents pircēja ceļojumā

Kad klients ir gatavs pirkt, viņš pēc iespējas ātrāk jānoved pie atbilstošā produkta. Optimizētas produktu lapas nodrošina, ka viņiem nepieciešamie produkti parādīsies meklētājprogrammas rezultātu lapas augšpusē, lai viņi varētu nekavējoties ieiet un iegādāties produktus.

Citiem vārdiem sakot, SEO produktu lapas ir ļoti svarīgas pircēja ceļojumā. Turklāt optimizētas produktu lapas var kalpot klientiem neatkarīgi no tā, kurā posmā viņi atrodas savā ceļojumā ar jums.

Lūk, kā pārliecināties, ka jūsu produktu lapas atbalsta jūsu klientus dažādos pirkšanas posmos:

Vispirms sāciet ar pircēja ceļojuma un savu klientu personāžu kartēšanu. Rūpīgi izpētiet savus klientus un noskaidrojiet galvenos pirkšanas modeļus, šķēršļus, ar kuriem viņi ir saskārušies, un viņu pirkumu vēsturi.

Pēc tam izmantojiet šo informāciju, lai segmentētu klientus pircēju grupās.

Piemēram, jums var būt:

• 1. grupa: jauni klienti, kas vēlas uzzināt vairāk par jūsu zīmolu un izmēģināt jūsu ceļojuma izmēra produktus.
• 2. grupa: Klienti, kurus ieguvāt pirms gada un kuri, iespējams, vēlēsies pierakstīties periodiskam ikmēneša produktu komplektam.
• 3. grupa: lojāli klienti, kuriem patīk sekot līdzi, lai uzzinātu, ko radīsiet nākamo.

Kad esat segmentējis pircējus, izveidojiet dažādas produktu lapas un katram segmentam atbilstošas mērķlapas.

Piemēram, ja mēs izveidotu lapas iepriekš minētajām grupām, varētu izveidot:

• 1. grupa: Ātrās kopsavilkuma produktu lapas ar izrakstīšanās saitēm, produktu pārskata lapas ar zīmola stāsta videoklipiem un klientu atsauksmju produktu lapas ar aizkulisēs redzamiem videoklipiem.
• 2. grupa: Produktu komplekta informācijas lapas ar demo videoklipiem, atšķirīga produkta lapa katrai komplekta iespējai, plāna lapa, kurā detalizēti aprakstīta katra komplekta abonēšanas iespēja.
• 3. grupa: Produktu lapas, kas veltītas jaunu produktu apskatei, lapas, kas veltītas jaunu produktu funkciju kopsavilkumam, un lapas, kas izveidotas, lai ar skaidrojošiem videoklipiem iepazīstinātu ar jauniem produktu uzlabojumiem.

Bonusa punkti, ja varat iekļaut klientu atsauksmes vai lietotāju veidotu saturu, kas var pamudināt klientus tuvināties pirkumam. Patiesībā produktu lapas ar klientu atsauksmēm par 52,2 % vairāk paaugstina konversiju nekā lapas bez atsauksmēm, tāpēc nenovērtējiet šo padomu par zemu!

Kad esat izveidojis segmentētās produktu lapas un mērķlapas, rūpīgi sekojiet līdzi to veiktspējai. Vai pamanāt, ka dažas no tām darbojas labāk nekā citas? Vai varat aptaujāt klientus, lai noskaidrotu, ko viņi domā par jūsu saturu? Izmantojiet šīs atziņas, lai vajadzības gadījumā veiktu korekcijas un turpinātu pielāgot lapas, ņemot vērā klientu vajadzības.

Produkta lapas optimizācijas kontrolsaraksts

Ja esat nokļuvis tik tālu, mums jums ir īpaša dāvana.

Šajā sadaļā esam izveidojuši ērtu kontrolsarakstu, ko varat izmantot, lai izveidotu optimizētas produktu lapas un mērķlapas.

Lūk, kontrolsaraksts:

1. Iegūstiet stabilu SEO rīku komplektu: Pārbaudiet lieliskus rīkus vietnē Ranktracker.
2. Izveidojiet stabilu atslēgvārdu stratēģiju: Sazinieties ar pieredzējušu SEO stratēģi, lai izveidotu spēcīgu atslēgvārdu stratēģiju.
3. Izmantojiet aprakstošus URL: Jaunām produktu lapām piešķiriet aprakstošus URL adresus - pārliecinieties, ka to struktūra atbilst citu produktu lapu URL adresiem.
4. Kopīgojiet atsauksmes un produktu pārskatus: Apkopot un integrēt reālu produktu atsauksmes un atsauksmes no pacilātiem klientiem.
5. Izmantojiet profesionālus attēlus un videoklipus: Iznomājiet pieredzējušu produktu fotogrāfu, lai uzņemtu fotoattēlus un informatīvos videoklipus.
6. Optimizējiet virsrakstus un meta aprakstus: Virsrakstos un metaaprakstos iekļaujiet būtisku informāciju, piemēram, zīmola nosaukumu, produkta nosaukumu un modeļa numuru.
7. Izvairieties no atslēgvārdu pārpildīšanas: Pārliecinieties, ka visi atslēgvārdi ir būtiski un ka tie ir dabiski visā jūsu lapās.
8. Rakstiet unikālus produktu un metaprakstus: Izmantojiet zīmolu un nemarķētus atslēgvārdus - iekļaujiet informāciju, ko klienti vēlas uzzināt.
9. Pārbaudiet visas lapas attiecībā uz ātrumu un tehniskajiem jautājumiem: Pārliecinieties, ka jūsu produktu un mērķlapu lapas ielādējas ātri un tām nav nekādu veiktspējas problēmu.
10. Ietveriet produktu funkciju sarakstus: Dalieties ar konkrētām produkta īpašībām un priekšrocībām, izmantojot punktētos sarakstus.
11. Testējiet mērķlapas: Veiciet A/B testēšanu, lai noskaidrotu, kuri mērķlapas izkārtojumi, attēli un CTA darbojas vislabāk.
12. Ietveriet tehniskās specifikācijas: Neaizmirstiet iekļaut tehnisko informāciju, piemēram, produkta svaru, izmērus, izmantoto materiālu, krāsu un citas būtiskas specifikācijas.
13. Apsveriet klientu pieredzi: Pārliecinieties, ka visi elementi jūsu produktu lapās ir viegli saskatāmi, lasāmi, saprotami un saprotami - neaizmirstiet arī par to, lai pirkuma veikšana būtu ērta un vienkārša.
14. Pielāgojiet produktu lapas: Izmantojiet krāsas, attēlus un valodu atbilstoši auditorijas vēlmēm un neaizmirstiet segmentēt lapas pēc klientu tipa.

Pabeigt

SEO produktu lapas ir ieguvums gan zīmoliem, gan klientiem.

Optimizētas produktu lapas novērš informācijas plaisu starp uzņēmumu un patērētāju - no svarīgas informācijas apmaiņas līdz klientu lojalitātes veidošanai.

Ja vēl neesat iesācējs SEO jomā, ceram, ka šī īsā rokasgrāmata jums sniegs ieskatu, kas nepieciešams, lai uzlabotu produktu lapas kā profesionālim.

Atcerieties, SEO produktu lapas:

1. Palīdziet klientiem justies pamanītiem un saprastiem
2. Sniedziet klientiem iespēju uzzināt, kā jūsu produkti var uzlabot viņu dzīvi.
3. Darbojas kā būtisks komponents pircēja ceļojumā.

Kad būsiet gatavs, neaizmirstiet izdrukāt mūsu produktu lapu optimizācijas kontrolsarakstu (iepriekš), lai varētu izveidot tādas SEO produktu lapas, kādas nepieciešamas jūsu klientiem, lai viņi varētu pieņemt pamatotus lēmumus par pirkumu.

Un atcerieties, ja jums ir nepieciešama palīdzība lapu optimizēšanā, mēs esam gatavi jums palīdzēt. Izmantojot mūsu pilno SEO rīku komplektu, jūs varat:

• Izpētes atslēgvārdi
• Sekojiet līdzi konkurencei
• Uzraudzīt atpakaļsaites
• Sekojiet savam rangam
• Un vēl

Reģistrējieties 7 dienu bezmaksas izmēģinājuma versijai, lai uzzinātu, kā mēs varam palīdzēt. Lai pieteiktos izmēģinājumam, dodieties uz šo saiti, izvēlieties starp dubulto datu paketi vai četrpakāpju datu paketi un pēc tam noklikšķiniet uz "7 dienu bezmaksas izmēģinājums!", lai pierakstītos.

Pagaidām viss, draugi.

Tagad turpiniet un izveidojiet tādas produktu lapas, par kādām sapņo jūsu klienti.