Rise to the Top: ceļvedis, kā iekarot vietējās meklēšanas SEO pozīcijas

Ievads

Safari Digital ziņoja, ka 97 % lietotāju tiešsaistē meklēja pakalpojumus un produktus, kas tiek sniegti uz vietas. Turklāt 46 % no visiem Google meklējumiem tika veikti ar vietēju nolūku. Šī iemesla dēļ daudzi uzņēmumi ir sākuši veidot vietējās meklēšanas optimizācijas stratēģijas.

Šajā rakstā atradīsiet norādījumus par to, kā sadarboties ar lokalizācijas pakalpojumu speciālistiem, lai izveidotu vietējā biznesa SEO plānu, kas palielinās jūsu vietnes datplūsmu. Ja vēlaties par to uzzināt vairāk, turpiniet lasīt!

Izpratne par atšķirībām starp organisko un vietējiem meklējumiem

Pieņemsim, ka vēlaties iegādāties kafijas pupiņas, tāpēc meklējat tās meklētājā, piemēram, Google vietnē. Google meklētājprogramma automātiski nodrošina maksas, organiskos vai vietējos rezultātus. Rezultāti var būt atkarīgi no jūsu pieprasījuma un no tā, vai tie satur atslēgvārdus vai kopīgas frāzes, ko izmantojuši citi lietotāji.

Google algoritms ir izveidots tā, lai atkarībā no lietotāja nolūka un mērķa nodrošinātu "labākos" rezultātus. Organiskās meklēšanas rezultāti ir atkarīgi no tā, cik lielā mērā tie atbilst lietotāja vaicājumam. Ar atrašanās vietu saistītajos rezultātos tiek ņemta vērā lietotāja atrašanās vieta.

Organiskā meklēšana ir nemaksāti meklēšanas rezultāti, kas tiek parādīti meklētājprogrammas rezultātu lapā (SERP) pēc tam, kad lietotājs ir veicis meklēšanas vaicājumu. Šie rezultāti ir saturs no tīmekļa vietnes, pakalpojuma lapas vai raksta. Jo atbilstošāks un noderīgāks saturs, jo lielāka iespēja, ka lietotāji to atradīs.

Lai dominētu vietējās SEO meklēšanas reitingos, apsveriet, kādas vietējās SEO metodes iekļausiet saturā un platformās, jo dažas metodes būs svarīgākas par citām.

Tomēr ir būtiski atšķirt Google Vietas no organiskās izpētes. Google Vietas ierindo uzņēmumus, nevis tīmekļa vietnes. Lai to izmantotu, jums ne vienmēr ir nepieciešama tīmekļa vietne. Google Places vairāk uzsver atsauksmes, ko saņem jūsu uzņēmums, kas var paaugstināt jūsu rangu. Šī iemesla dēļ vietējās meklēšanas mazie uzņēmumi var parādīties virs organiskās SEO meklēšanas rezultātiem.

Savukārt organiskā ranga iegūšana nozīmē tradicionālo SEO metožu ieviešanu. Tomēr neatkarīgi no tā, vai jūs izmantojat tradicionālo vai vietējo SEO optimizācijai, abiem ir viens un tas pats mērķis - palielināt datplūsmu un reitingu.

Pirmais vietējais SEO uzdevums: Google uzņēmuma profils

Viens no pirmajiem un vissvarīgākajiem soļiem vietējās SEO optimizācijas uzlabošanai ir izveidot un optimizēt savu Google uzņēmuma profilu. Izveidojot uzņēmuma profilu, lietotājiem uzreiz ir pieejama būtiska informācija, piemēram, uzņēmuma tālruņa numurs, adrese, tīmekļa vietne un darba laiks.

Google uzņēmuma profils ir Google bezmaksas funkcija, ko uzņēmumu īpašnieki var pārvaldīt un optimizēt, lai iegūtu labākus rezultātus attiecībā uz datplūsmu un rādījumiem. Kā minēts, daudzi SEO speciālisti to ir izmantojuši, lai uzlabotu savu atrašanās vietas stratēģiju. Pēc tam, kad esat iekļāvuši visu informāciju par savu uzņēmumu, varat sākt iekļaut atslēgvārdus un pievienot fotogrāfijas.

Izmantojot Google uzņēmumu profilus, varat uzlabot vietējās SEO pozīcijas. Tas ļauj atbildēt uz lietotāju komentāriem, publicēt piedāvājumus, publicēt notikumus un reklamēt produktus tieši Google meklētājā un kartēs.

Uzņēmumu vietņu un lietotņu optimizēšana vietējai SEO optimizācijai

Apspriežot vietējās SEO optimizācijas paņēmienus, papildus sava Google uzņēmuma profila optimizācijai ir jāapsver arī vietnes un lietotnes optimizācija. Tas varētu ietvert satura lokalizāciju un atslēgvārdu un atslēgfrāžu identificēšanu, kas var palīdzēt optimizēt un iegūt labākus rezultātus jūsu vietņu un lietotņu apmeklētības un konversijas ziņā.

Kāpēc mēs sakām lokalizēt, nevis tulkot? Kad runa ir par vietējo SEO stratēģiju, jums būs jānosaka, kādus atslēgvārdus un meklēšanas pieprasījumus parasti veic jūsu mērķa lietotāji.

Piemēram, jūsu mērķa klients izmanto atslēgas vārdu "mobilais tālrunis", un jūs vēlaties iekļūt Vācijas un Beļģijas tirgū. Pēc izpētes jūs sapratīsiet, ka atslēgvārds "mobilais tālrunis" vācu valodā ir "handy", bet Beļģijas tirgū tas ir "gsm".

Pat ja tas ir paredzēts citai angliski runājošai valstij, piemēram, Anglijai, jums joprojām būs nepieciešams lokalizēt saturu un izmantotos atslēgvārdus, lai to labāk optimizētu. Piemēram, atslēgvārda "mobilais tālrunis" ekvivalents Apvienotās Karalistes iedzīvotājiem ir "mobilais".

Lai nodrošinātu, ka jūsu mērķauditorija var nekavējoties piekļūt jūsu tīmekļa vietnes un lietotnes saturam, ir svarīgi norādīt atbilstošus atslēgvārdus, frāzes un tēmas.

Tīmekļa vietnēm un lietotnēm, kas vēlas palielināt datplūsmu, izmantojot vietējo SEO, jāveic atslēgvārdu izpēte, lai noteiktu visatbilstošākos un populārākos atslēgvārdus savā nozarē un vietā. Tas ir tāpēc, ka meklētājprogrammu vietnes, piemēram, Google, izmanto atslēgfrāzes un atslēgvārdus, lai noteiktu, vai tīmekļa lapas saturs ir atbilstošs un var ietekmēt tās meklēšanas rezultātus.

Izpētītie atslēgvārdi tiks izmantoti jūsu Google uzņēmuma profilā, vietnē un lietotnē. Atslēgvārdi tiks ievietoti jūsu saturā, aprakstos un meta tagos, lai padarītu jūsu platformas pieejamākas jūsu mērķa lietotājiem. Tomēr mēs neatbalstām pārmērīgu atslēgvārdu lietošanu jūsu saturā, jo tas var negatīvi ietekmēt jūsu pozīciju meklēšanas rezultātos. Tā vietā izvēlieties izmantot dabisko valodu un izmantojiet atslēgvārdus un atslēgfrāzes sadaļās, kurās tos ir lietderīgi izmantot.

Gramatika joprojām ir svarīga. Daudziem atslēgvārdiem un atslēgfrāzēm nav jēgas, tāpēc varat frāzē pievienot artikulu (piemēram, the, an, a) vai savienojošos darbības vārdus (piemēram, is, am, are), lai frāze izskatītos dabiskāk.

Saskaņā ar Statista datiem 60 % tiešsaistes meklēšanu tiek veikti mobilajās ierīcēs. Tāpēc, meklējot lokalizācijas pakalpojumu speciālista palīdzību, konsultējieties ar viņu par to, kā padarīt savu tīmekļa vietni draudzīgāku mobilajām ierīcēm. Tas palīdzēs jūsu vietnei ieņemt vietu meklēšanas rezultātos.

Ja jums ir lietotne, varat arī to iekļaut vietējās meklētājprogrammas optimizācijas stratēģijā, iekļaujot lietotnes aprakstā un nosaukumā atslēgvārdus, kas ietver dažus ģeogrāfiski mērķētus atslēgvārdus. Tas var palīdzēt vietējiem klientiem ātri atrast jūsu uzņēmumu un uzlabot jūsu lietotnes rangu lietotņu veikala rezultātos.

Izveidojiet atbilstošu un noderīgu saturu

Tādas meklētājprogrammas kā Google vienmēr meklē jaunus veidus, kā uzlabot lietotāja pieredzi. Piemēram, Google ir uzsvērusi nepieciešamību veidot kvalitatīvu saturu, sniedzot Ekspertīzes, autoritātes un uzticamības (EAT) vadlīnijas. Tās palīdz uzņēmumu īpašniekiem un mārketinga speciālistiem saprast, kas padara saturu atbilstošu un ļauj tam ierindoties Google**'**s SERP.

Pēdējā laikā Google atjauninājumos uzsvars tiek likts arī uz lietotāja pieredzi. Tāpēc ir palielinājies lokalizētā satura daudzums Google vietnē, padarot meklēšanu pieejamāku ne tikai angļu valodā, bet arī citās valodās. Google nesen nav bijis jauns atjauninājums, par kuru visu lasiet šeit.

Tomēr saskaņā ar Visual Capitalist datiem aptuveni 60,4 % pasaules satura ir angļu valodā, lai gan tikai 16,2 % pasaules iedzīvotāju runā šajā valodā.

Lokalizējot saturu no vienas valodas uz citu, pastāv risks. Piemēram, ja jums neizdodas pareizi lokalizēt un tulkot saturu, tas var aizvainot jūsu mērķa lietotājus, nevis piesaistīt tos jūsu uzņēmumam.

Tomēr saskaņā ar pētījumu Think with Google 72 % lietotāju pavadīs vairāk laika tīmekļa vietnē, ja tā būs viņu dzimtajā valodā, un 82 % respondentu norādīja, ka viņi biežāk iegādāsies mārketinga saturu dzimtajā valodā.

Tātad, neraugoties uz risku, ka jūsu uzņēmums var tikt nepareizi pārstāvēts, ieguvumi ir lielāki par riskiem. Šā iemesla dēļ daudzi meklē lokalizācijas pakalpojumu ekspertus, kas pārzina digitālo mārketingu un lingvistiku. Satura veids, ko varat izveidot, var būt videoklipi, emuāru raksti, infografikas un klientu atsauksmes.

Citēšana, saišu veidošana un pieminēšana

Veidojot SEO stratēģiju jūsu mērķa vietai, atsauce attiecas uz uzņēmuma nosaukuma, adreses un tālruņa numura (NAP) pieminēšanu citā tīmekļa vietnē. Tas var ietvert katalogus, atsauksmju vietnes un citas vietnes, kurās minēts uzņēmuma NAP. Tas ir svarīgi, jo meklētājprogrammas tos var izmantot, lai noteiktu uzņēmuma NAP precizitāti un likumību. Līdztekus citātiem, saišu veidošana un pieminēšana var arī uzlabot uzņēmuma redzamību un pozīciju meklēšanas rezultātos.

Uzņēmumiem, kas vēlas uzlabot citēšanas, saiteņu veidošanas un vietējās SEO pieminēšanas iespējas, jānodrošina, ka to NAP ir precīzs un konsekvents visos tiešsaistes direktorijos un atsauksmju vietnēs. Tiem arī jātiecas apkopot pozitīvas atsauksmes un vērtējumus no klientiem, jo tas var uzlabot to pozīciju meklēšanas rezultātos.

Arī attiecību veidošana ar citiem uzņēmumiem un nozares ietekmīgām personām var palīdzēt abām pusēm uzlabot atpazīstamību un piesaistīt jaunus klientus. Tāpēc uzņēmumiem jācenšas radīt kvalitatīvu, koplietojamu saturu, uz kuru citas tīmekļa vietnes un ietekmīgās personas var pievienot saites vai pieminēt savā saturā.

Savienojiet savu klātbūtni sociālajos plašsaziņas līdzekļos ar vietējo SEO stratēģiju

Satura izplatība tiešsaistē parasti ir atkarīga no tā, kā sociālajos plašsaziņas līdzekļos tas tiek izplatīts plašai auditorijai. Tāpēc ir ļoti svarīgi optimizēt un lokalizēt savus sociālo plašsaziņas līdzekļu kontus. Sociālie plašsaziņas līdzekļi var palīdzēt uzņēmumiem veidot saikni ar klientiem, veidot attiecības un popularizēt savus produktus un pakalpojumus.

Lai maksimāli izmantotu sociālo plašsaziņas līdzekļu potenciālu vietējai SEO, uzņēmumiem vispirms jānosaka, kuras sociālo plašsaziņas līdzekļu platformas mērķauditorija izmanto visvairāk. Pēc tam tiem jārada saistošs un koplietojams saturs, kurā iekļauta informācija par konkrēto atrašanās vietu un atslēgvārdi. Turklāt uzņēmumiem jācenšas veidot sekotājus sociālajos plašsaziņas līdzekļos, sazinoties ar klientiem, kopīgojot atbilstošu saturu un izmantojot sociālo plašsaziņas līdzekļu reklāmu, lai sasniegtu plašāku auditoriju.

Secinājums

Vietējā SEO optimizācija ir būtiska uzņēmumiem, kas vēlas piesaistīt un noturēt vietējos klientus. Uzņēmumi var uzlabot savu redzamību tiešsaistē un piesaistīt jaunus klientus, pievēršot uzmanību tādām svarīgām jomām kā Google uzņēmuma profils, atslēgvārdi, satura veidošana, citēšana, saišu veidošana, atsauksmju un atsauksmju sniegšana, kā arī sociālie plašsaziņas līdzekļi. Sadarbība ar dažādiem ekspertiem lokalizācijas pakalpojumu, vietējās SEO un satura izveides jomā var palīdzēt uzlabot jūsu mērķa vietnes pieredzi.

Ja netiek optimizēta vietējā SEO optimizācija, tas negatīvi ietekmē jūsu uzņēmumu, jo tas izraisa zemas pozīcijas meklētājprogrammās, mazāku vietnes apmeklētāju skaitu un mazāku spēju konkurēt ar citiem uzņēmumiem tajā pašā nozarē un vietā. Cerams, ka šajā rakstā minētie padomi un ieteikumi palīdzēs jums nostāties uz pareizā ceļa, lai palielinātu savu vietējās SEO pozīcijas.