Google Ads Performance Max kampaņu plusi un mīnusi

Ievads

Digitālā mārketinga ainava gadu gaitā ir ievērojami mainījusies. Ir izveidotas dažādas platformas un prakses, lai atbalstītu digitālā mārketinga darbības un veicinātu dažādu nozaru uzņēmumu attīstību. Starp izmaiņām šajā nozarē viens no būtiskākajiem jauninājumiem digitālā mārketinga nozarē ir automatizācija.

Labā ziņa ir tā, ka situācija mainās uz labu uzņēmējdarbības nozarei. Šobrīd digitālā mārketinga speciālisti pavada mazāk laika nekā parasti, veicot dažādus uzdevumus, piemēram, solīšanu, jo automatizācijas algoritms uzņem lielu daļu ar manuālo darbu saistītā svara. Pētnieki apgalvo, ka automatizācijai ir neticama nozīme, veicot manuālu darbu, piemēram, solīšanu, jo tā garantē labāku veiktspēju.

Galvenais ir tas, kā jūs pārvēršat inovāciju par ieguldījumu, lai gūtu labākus rezultātus jūsu uzņēmumam. Google reklāmu maksimālās veiktspējas kampaņas ir revolucionizējušas digitālā mārketinga nozari un veicinājušas tās nepārtrauktu izaugsmi un attīstību. Šis mārketinga darbību veikšanas modelis ir būtiski veicinājis dažādu uzņēmumu panākumus dažādās pasaules daļās.

Neskatoties uz to, ka veiktspējas maksimizēšanas kampaņas ir radījušas milzīgu ietekmi uzņēmējdarbības nozarē, daži cilvēki vēl nav informēti par šīs jaunās hakeru sistēmas pieejamību un to, kā tā var mainīt viņu organizācijas. Iepazīstieties ar šo rakstu, lai uzzinātu vairāk informācijas!

Kas ir Performance Max kampaņas?

Performance max kampaņas, pazīstamas arī kā PMax, ir nesen izveidota mārketinga kampaņa, kuras mērķis ir palīdzēt uzņēmumiem gūt ievērojamu peļņu no savas darbības. Šīs kampaņas tiek veidotas tā, lai tās varētu tikt rādītas visā Google reklāmu krājumā. Tā izmanto automatizāciju, lai noteiktu labāko laiku un vietu, kur reklāmas ir jāuzrāda.

PMax modelis tiek uzskatīts par jaunāko Google izstrādāto tendenci, kurā tiek izmantota mašīnmācīšanās, lai nodrošinātu, ka algoritms pārņem jūsu reklāmas kampaņu kontroli. Mašīnmācīšanās tehnoloģija nodrošina, ka reklāmas tiek novirzītas pareizai auditorijai pareizajā laikā, lai palielinātu konversijas rādītāju. Google reklāmu maksimālās veiktspējas kampaņas lēnām pārņem viedās iepirkšanās kampaņas, kas dominēja nozarē.

Ņemiet vērā, ka viedās iepirkšanās kampaņas debitēja 2018. gadā, ieviešot jaunu automatizācijas ēru. Jaunā pāreja uz PMax piemērošanu norāda uz lielām pārmaiņām tajā, kā Google veic savas darbības.

Atgriezīsimies pie mūsu galvenās diskusijas tēmas! Neatkarīgi no tā, cik labi Google reklāmas veic maksimālās kampaņas, tām ir gan asas, gan asas puses. Sastapsimies ar realitāti!

Google Ads Performance Max kampaņu plusi

Pirms sākat izmantot šo jauno mārketinga inovatoru, jums ir nepieciešama visa pamatinformācija par to, kas jūs sagaida, kad sāksiet to izmantot. Zemāk ir izklāstīti maksimālās veiktspējas kampaņu plusi.

Tiem ir uzlabots veiktspējas modelis

Jebkura jūsu izvēlētā mārketinga modeļa izšķirošais aspekts ir veiktspēja. Atcerieties, ka ieguldījumus mārketingā veicat, jo vēlaties, lai jūsu bizness gūtu labākus rezultātus. Performance max kampaņās tiek izmantotas optimālas mašīnmācīšanās funkcijas, kas ļauj tām izcelties pārējām un palielina to veiktspējas rādītājus. Izmantojot šo pieeju, jūs, visticamāk, reģistrēsiet vidējo konversijas rādītāju 11 % apmērā.

Lai gan šī metodoloģija sniedz neticamus rezultātus, lielākā daļa uzņēmumu, kas to izmanto, vēl nav sasnieguši iezīmēto vidējo robežu, jo nav pilnībā apguvuši, kā viss tiek darīts. Labā ziņa ir tā, ka visas performance max kampaņas šo konversijas rādītāju reģistrēs tuvāko dienu laikā, ja vien tās visu darīs pareizi.

Viena kampaņa sasniedz plašu auditoriju

Izmantojot vienu maksimālās veiktspējas kampaņu, varat viegli sazināties ar lielu daļu savas tirgus auditorijas, izmantojot vienu klikšķi. Jums nav nepieciešams turpināt veidot dažādas mārketinga kampaņas, jo pietiek ar vienas kampaņas modeli, lai paveiktu darbu. Reklāmas ir paredzētas, lai sasniegtu plašu auditoriju, izmantojot vairākas platformas, piemēram, YouTube, Google meklēšanu un Google displeju.

Pārbaudot šo reklāmas kampaņu sasniedzamību, jūs sapratīsiet, ka nav nepieciešams izveidot citas papildu reklāmas, lai paveiktu darbu. Jums ir nepieciešama tikai viena reklāma, kas precīzi norāda uz visiem būtiskajiem aspektiem, un jūsu vēstījums tiks nogādāts mājās.

Laba integrācija ar pieejamajām meklēšanas kampaņām

Kad atļaujat šīm reklāmām piekļūt savam Google kontam, tās tiek labi integrētas ar citām notiekošajām meklēšanas kampaņām, lai nodrošinātu vienotu pieredzi. Svarīgākais aspekts, izmantojot performance max reklāmas, ir tas, kā tās sadarbojas ar citām esošajām reklāmām, lai sasniegtu vienotu mērķi un pārveidotu uzņēmuma sniegumu. Rezultātā tas sniedz uzņēmuma īpašniekam zināmu kontroli, kad tiek mērķēts uz konkrētu tirgu.

Sadarbība ar cita veida reklāmām ļauj viegli sasniegt jūsu biznesa mērķi, ja vien katrs aspekts ir pilnībā saskaņots ar uzņēmuma mērķi.

Performance Max kampaņu mīnusi

Tiem trūkst SKU datu

Galvenā problēma ar maksimālās veiktspējas kampaņām ir tā, ka tajās nav vietas SKU datiem. Lietotājiem ir tikai iespēja paplašināt pieejamās sarakstu grupas katrā kampaņā, ko izveidojat savam uzņēmumam. Ja jums ir nepieciešama piekļuve lieliem datu apjomiem un jāizpēta sava biznesa nianses, visticamāk, jums būs jāmeklē cita alternatīva, kas kalpotu jūsu datu vajadzībām.

Tomēr varat izvēlēties izveidot papildu maksimālās veiktspējas kampaņu, kas tiks īpaši izmantota, lai pielāgotu SKU datus. Papildu kampaņa palīdzēs jums paplašināt sarakstu grupu uz leju, lai tā radītu vairāk vietas datiem, ko varat izmantot, lai analizētu savu produktu veiktspēju.

Tajā nav vietas, kur pievienot mīnusus

Dažkārt sadaļā "Ieskats" var tikt atzīmēti termini, kurus nevēlaties aktivizēt. Šajā brīdī jums ir jāiekļauj negatīvie jēdzieni savās kampaņās, lai tās varētu efektīvi darboties. Problēma ar performance max kampaņām ir tā, ka jūs nevarat pievienot negatīvus, tiklīdz esat tos pamanījis. Tas ir automātiski, ka jūs vēlēsieties kontrolēt jūsu vēlamo terminu kanibalizēšanas iespējas.

Šim scenārijam nav vienkārša risinājuma, jo reklāmu iestatījumos nav šādas opcijas. Taču, ja jums ir Google reklāmas pārstāvis, varat izveidot negatīvo atslēgvārdu sarakstu un lūgt pārstāvim tos iekļaut jūsu kampaņās.

Pietiekamu datu trūkums aktīvu grupās

Veiktspējas Mac reklāmas nesniedz skaidru priekšstatu par elementiem un tīkliem, kas nedarbojas atbilstoši. Tas nozīmē, ka lietotāji nesaņem pietiekamu ieskatu par reklāmu vispārējo progresu, tādējādi nesaprotot jomas, kuras nepieciešams uzlabot. Katrs uzņēmuma īpašnieks vienmēr vēlas novērtēt, kā darbojas viņa reklāmas un kas ir jāmaina vai jāpilnveido.

Šīs reklāmas nesniedz pietiekami daudz datu, lai uzņēmuma īpašnieks varētu iegūt vairāk informācijas par kampaņu veiktspēju. Šī ir joma, kas Google ir rūpīgi jāuzrauga un būtiski jāmaina.

Secinājums

Automatizācija pakāpeniski pārņem mārketinga aktivitātes uzņēmējdarbības nozarē. Ir pienācis pēdējais laiks uzņēmumu īpašniekiem veikt lielus ieguldījumus šajā tehnoloģijā un iegūt vislabāko no saviem ieguldījumiem. Digitālā mārketinga nozare ir spērusi drosmīgu soli automatizācijas jomā, lai nodrošinātu, ka mārketinga speciālisti netērē daudz laika, strādājot pie lietām, kuras var viegli paveikt automātiski. Google reklāmu veiktspējas maksimizēšanas kampaņas rada labākus rezultātus jebkuram uzņēmuma īpašniekam, kurš pieliek pareizās pūles, lai no tā iegūtu rezultātus. Tomēr, lai uzlabotu savu centienu panākumus, ir svarīgi pārliecināties, ka esat labi informēts par performance max kampaņu plusiem un mīnusiem.