Proaktīva SEO: Izaicinājumu pārvarēšana, mazinot riskus

Ievads

Tā kā arvien vairāk uzņēmumu piešķir līdzekļus digitālajam mārketingam, SEO kļūst arvien konkurētspējīgāks. Pat vietējie uzņēmumi tērē lielus līdzekļus SEO stratēģijām, kas veicina uzņēmējdarbību un palielina zīmola atpazīstamību.

SEO jomā var būt sarežģīti atrasties soli priekšā. Tomēr inovatīva, proaktīva pieeja var palīdzēt samazināt risku un uzlabot INI.

Pat vienkāršas izmaiņas, piemēram, SEO meklētāja izmantošana, lai jūs varētu sekot līdzi organisko klasifikācijas rādītājiem, var būtiski uzlabot jūsu digitālā mārketinga stratēģiju.

Prāta vētra pirms nāves brīža

SEO ir ļoti sarežģīta problēma. Efektīvā SEO stratēģijā tiek izmantoti dažādi paņēmieni, piemēram, saišu veidošana, atslēgvārdu izpēte un hreflang tagošana, lai veicinātu augstas kvalitātes saturu un piesaistītu apmeklētājus jūsu vietnei. Pat ja esat pieredzējis SEO profesionālis, ir viegli pārņemties.

Pirms jauna SEO projekta uzsākšanas apsveriet iespēju kopā ar savu mārketinga komandu sarīkot pirmspirmsapminācijas sesiju. Pirmssvētku prāta vētra ir riska pārvaldības metode, ko 2007. gadā izgudroja Garijs Kleins, lai palīdzētu cilvēkiem saprast problēmas, ar kurām viņi var saskarties. Agrīni identificējot problēmas, jūsu komanda var strādāt atpakaļ, lai rastu risinājumus un saglabātu projekta virzību.

Sagatavojieties SEO pirmspārbaudei, pirms sanāksmes lūdzot komandu veikt "prāta vētru". Palūdziet viņiem apsvērt galvenos jautājumus, piemēram, "Kas varētu likt mums nesasniegt izvirzītos mērķus?", "Kādas ar SEO saistītas mācības mēs esam guvuši pagātnē?" un "Kas jūs satrauc saistībā ar gaidāmo projektu?".

Šie jautājumi noteikti sniegs daudz ieskatu un palīdzēs jums identificēt biežāk sastopamās problēmas. Ja, piemēram, visa jūsu komanda ir noraizējusies par projektu, kas saistīts ar jaunas vietnes palaišanu, varat izmantot prāta vētras sesiju, lai identificētu iespējamās problēmas pirms palaišanas dienas. Ja strādājat klātienē, pirmspārrunu dēli turiet centrāli novietotā vietā. Tas atgādinās jūsu komandai par problēmām, ar kurām tā saskaras, un stratēģijām, ko esat izstrādājuši, lai tās pārvarētu.

Unsplash

SERP analīze

Lapu optimizēšana meklēšanas rezultātu lapām ir efektīvas SEO optimizācijas atslēga. Tomēr daudzas mārketinga komandas nezina, kā tieši darbojas SERP vai kā tās var uzlabot savu pozīciju tādās vietnēs kā Google.

Pārņemiet kontroli pār savu SERP stratēģiju, izmantojot SERP checker. Tas ir īpaši svarīgi, ja vadāt vietējo uzņēmumu un esat pamanījis, ka citi tuvumā esošie uzņēmumi uzlabo savu SEO spēli. SERP pārbaudītāji var sadalīt datplūsmu pa reģioniem un palīdzēt jums atrast atslēgvārdu iespējas, kas piesaistīs jūsu uzņēmumam augsti kvalificētus klientus.

Automatizētie SERP rīki var arī brīdināt par pēkšņām izmaiņām SEO pasaulē. Tas ir svarīgi, jo jums ir ātri jāreaģē uz izmaiņām, ko izraisījuši konkurenti vai Google meklēšanas centrālais meklētājs. Automatizēts SERP rīks ļauj jums būt soli priekšā un palielina jūsu kā SEO profesionāļa darbības veiklību.

Vietnes audits

Audits parasti tiek uzskatīts par reaktīvu jūsu iepriekšējās un pašreizējās darbības pārbaudi. Tomēr detalizēts audits ir arī pirmais solis ceļā uz proaktīvāku, zema riska SEO jūsu uzņēmumā. Efektīvam tīmekļa vietnes auditam ir jāidentificē galvenās problēmas un iespējas, piemēram:

• Meta tagi: Tās norāda SERP, par ko ir jūsu lapa, un tās ir ļoti svarīgas, lai virzītu datplūsmu uz jūsu vietni.
• XML Sitemap: Jūs noteikti zaudēsiet datplūsmu, ja Google neapmeklēs visas jūsu lapas. Pārliecinieties, ka jūsu XML vietnes karte ir pareizi noformēta, izmantojot tīmekļa audita pakalpojumu.
• Bojātas saites: Saliktās saites pasliktina jūsu SEO rādītājus un apgrūtina Google pārlūkošanu jūsu vietnē. Automatizēti auditori var ātri pārmeklēt jūsu vietni un atrast visas problēmas.
• Indeksēšanas problēmas: Audits var identificēt neindeksējamās lapas, lai palīdzētu novērst dublējošos saturu, vienlaikus uzlabojot jūsu vietnes kvalitāti.
• Mobilā un darbvirsmas datplūsma: Zinot, no kurienes nāk jūsu datplūsma, varat veikt stratēģiskas izmaiņas jūsu vietnes dizainā un piesaistīt tīmekļa lietotājus.

SEO audita rīki var ietaupīt arī naudu. SEO profesionāļi parasti pieprasa vairāk nekā 150 ASV dolāru par stundu, lai sagatavotu ziņojumu par vienu vietni. Tīmekļa audita rīki var veikt līdzīgu funkciju par daļu no cenas un daudz ātrāk.

Automatizēti audita rīki ir īpaši noderīgi, ja plānojat mainīt digitālā satura popularizēšanas veidu. Audita rīki ļauj jums sekot līdzi visām izmaiņām jūsu datplūsmā un parāda, vai jūsu izmaiņas ir bijušas efektīvas. Tas samazina neveiksmes risku, jo jūs varēsiet veikt izmaiņas "uz vietas".

Riska mazināšana

Efektīvas SEO optimizācijas mērķis ir nodrošināt uzticamu jūsu sociālo lapu un vietnes izaugsmi. Šī zema riska pieeja digitālajam mārketingam laika gaitā stabili palielinās pārdošanas apjomu un palīdzēs jums pakāpties reitingos. Jūs varat nodrošināt ilgtermiņa panākumus, īstenojot riska mazināšanas stratēģiju, kas ietver:

• Riska identificēšana: Izmantojiet tīmekļa audita un SERP pārbaudes programmu, lai identificētu iespējamos riskus. Veidojiet sarakstu ar ievērojamākajiem SEO riskiem, piemēram, atslēgvārdu kanibalizāciju un vietnes ātruma problēmām. Identificējiet arī kiberdrošības ievainojamības, jo tās var kaitēt vietnes pozīcijām, ja jūsu vietne tiek uzlauzta.
• Izsekošana: Identificētajiem riskiem jābūt izmērāmiem. Sekojiet līdzi konkurentiem, izmantojot konkurentu lapas, un mēģiniet novērtēt savu sniegumu salīdzinājumā ar viņu sniegumu. Tas palīdzēs jums pamanīt izmaiņas jūsu SEO un veikt proaktīvus pasākumus, lai pārspētu konkurentus.
• Ziņošana: Riski mainās līdz ar uzņēmuma izaugsmi. Uztveriet riska ziņošanu nopietni un informējiet ieinteresētās puses par lielākajiem SEO riskiem, ar kuriem saskaraties šodien. Tas var pat palīdzēt jums nodrošināt lielāku budžetu turpmākajiem riska pārvaldības projektiem.

Riska pārvaldība ir proaktīvas, zema riska SEO optimizācijas atslēga. Sekojiet galvenajiem rādītājiem, izmantojot tīmekļa audita rīkus, un eksportējiet savāktos datus uz darblapām ieinteresētajām personām. Tas līdz minimumam samazinās iespēju, ka konkurenti jūs pārsteigs nezināmu, un paātrinās jūsu reakcijas laiku, ja kaut kas neizdosies.

Maza riska stratēģijas

Rūpīgi eksperimentējot, varat uzlabot savu klātbūtni tīmeklī un uzlabot savu zīmolu tiešsaistē. Smalkas izmaiņas, piemēram, pogas novietojuma maiņa vai izmantotā fonta maiņa, var būtiski ietekmēt iekšējo datplūsmu un lietotāja pieredzi.

Sāciet izmantot dažas zema riska stratēģijas, izmantojot A/B testēšanu. A/B testēšana ir digitālā mārketinga pasaules stūrakmens, un tas ir labākais veids, kā noteikt, vai izmaiņas būs efektīvas. A/B testēšana notiek, novirzot pusi apmeklētāju uz standarta lapu, bet otru pusi - uz vietnes versiju ar izmaiņām, kuras vēlaties pārbaudīt.

Ja jūsu vietne joprojām aug, varat nodrošināt sev panākumus nākotnē, rakstot augstas kvalitātes oriģinālu saturu. Tā ir proaktīva pieeja SEO, jo, piemēram, Google meklētājprogrammas dod priekšroku saturam, ko, viņuprāt, lietotāji vēlas redzēt. Rakstiet mūžzaļo saturu, kas būs aktuāls arī pēc pieciem gadiem, un centieties veidot lapas, kas jūsu auditorijai sniedz reālu pievienoto vērtību. Tas palīdzēs arī radīt uzticamu datplūsmu, jo mūžzaļās lapas parasti ir labi efektīvas un rada lielu ienākošo datplūsmu uz jūsu produktu vai pakalpojumu.

Unsplash

Mainīgā sociālā vide

Nesen izskanēja ziņa, ka Facebook un Instagram sāks piedāvāt abonēšanas līmeņa abonementu cilvēkiem, kuri vēlas izmantot sociālos medijus bez reklāmām. ES iedzīvotāji, kuri izmanto Meta piederošās platformas, varēs maksāt 9,99 eiro, lai nodrošinātu, ka sociālo mediju gigants nevāc arī viņu datus.

X, agrāk Twitter, ir izvēlējies līdzīgu pieeju pārlūkošanai bez reklāmām. Tagad lietotāji visā pasaulē var maksāt 16 mārciņas mēnesī par pakalpojumu Premium+ bez reklāmām.

Šīs pēkšņās pārmaiņas var kļūt par katastrofu jūsu uzņēmumam, ja lielā mērā paļaujaties uz savu pasākumu vai produktu popularizēšanu tādās vietnēs kā Facebook. Ja sociālo tīklu lietotāji izvēlas abonēt, var izrādīties, ka jūsu spēja sasniegt jaunus potenciālos klientus tiešsaistē ir mazāka.

Tā vietā, lai to uzskatītu par neveiksmi, apsveriet iespēju daļu mārketinga līdzekļu novirzīt no sociālajiem izdevumiem uz proaktīvām SEO stratēģijām. Palielinot līdzekļus, ko tērējat SEO stratēģijām, piemēram, atslēgvārdu izsolei vai saišu veidošanai, var ievērojami palielināt jūsu vietnes datplūsmu, vienlaikus potenciāli samazinot izmaksas par vienu klikšķi.

SEO nolūkos atteikšanās no sociālajiem tīkliem var atbrīvot jūsu komandas resursus, lai vietnē radītu kvalitatīvāku saturu. Šāda veida augstas kvalitātes saturs, visticamāk, izklaidēs tīmekļa lietotājus un var piesaistīt citus satura veidotājus jūsu vietnei. Apsveriet iespēju sadarboties ar šiem satura veidotājiem, lai radītu lietotāju veidotu saturu, kas apiet potenciālos bezreklāmas abonementus, vienlaikus uzlabojot jūsu SEO stratēģiju.

Ja joprojām vēlaties saglabāt savu līdzdalību sociālajā spēlē, apsveriet iespēju sadarboties ar ietekmīgiem cilvēkiem, kuri veido lietotāju veidotu saturu. Lietotāju radītais saturs var uzlabot jūsu SEO stratēģiju, jo influenceri parasti rada augstas kvalitātes, autentisku saturu, kas rezonē ar tādiem meklētājiem kā Google. Arī jūsu tīmekļa vietnē UGC var būt spēcīgs rīks, jo daudzās patērētāju atsauksmēs ir daudz ar atslēgvārdiem bagāta satura un saites uz jūsu produktu lapām.

Secinājums

Ar proaktīvām SEO stratēģijām varat apsteigt konkurentus un nodrošināt stabilu izaugsmi turpmāko gadu garumā. Uzsāciet darbu ar iepriekšēju tikšanos, lai noteiktu dažas zema riska stratēģijas, kas atbalstīs jūsu nākamo digitālā mārketinga projektu. Pēc tam izstrādājiet dažas augstas kvalitātes, mūžzaļas tīmekļa vietnes, kas atbalstīs jūsu vietni. Neaizmirstiet izmantot risku mazinošu tīmekļa auditu, izstrādājot nākamā SEO projekta stratēģiju, un sekojiet līdzi izmaiņām, sekojot līdzi jebkādām izmaiņām jūsu reitingā.