PPC pret. Organiskās meklēšanas mārketings: Kurš ir labāks?

Ievads

Nav šaubu, ka gan PPC, gan organiskās meklēšanas mārketings ir efektīvas metodes, lai piesaistītu jūsu vietnei apmeklētāju plūsmu. Bet kura no tām ir labāka?

Šajā rakstā ir aplūkots gan PPC, gan organiskās meklēšanas mārketings, lai labāk izprastu katru metodi.

Sniegšu detalizētu skaidrojumu par abām metodēm, apspriedīšu katras metodes plusus un mīnusus, aplūkošu dažādas situācijas, kurās viena metode var būt labāka par otru, un daudz ko citu.

Lasiet tālāk, lai uzzinātu visu, kas jums jāzina par PPC un organiskās meklēšanas mārketingu!

Kas ir maksas par klikšķi (PPC) mārketings?

Maksas par klikšķi (PPC) mārketings ir tiešsaistes reklāmas veids. Uzņēmumi izvieto reklāmas tīmekļa vietnēs un maksā maksu katru reizi, kad tiek noklikšķināts uz to reklāmas. PPC mārketinga mērķis ir veicināt datplūsmu uz tīmekļa vietni vai mērķlapu, lai radītu vadītāju vai pārdošanas rezultātus.

PPC kampaņas var izmantot dažādās platformās: meklētājprogrammās, piemēram, Google un Bing, sociālo mediju vietnēs, piemēram, Facebook un LinkedIn, un pat vietnēs, kurās tiek rādītas reklāmas, izmantojot Google Adsense.

Lai gūtu panākumus ar PPC, ir rūpīgi jāizstrādā piesaistes/pieteikumi, jāizvēlas pareizie atslēgvārdi un jāpiedāvā pietiekami daudz, lai nodrošinātu, ka jūsu reklāma tiks parādīta redzamā vietā. Taču, lai gan PPC mārketings var būt efektīvs, tas var būt arī dārgs, tāpēc pirms kampaņas uzsākšanas ir jāizvērtē iespējamie ieguvumi un riski.

Aplūkosim sīkāk dažādus PPC mārketinga veidus atkarībā no vietnes, kurā reklamējat savu reklāmu.

Meklēšanas nolūks PPC

Meklēšanas nolūku PPC ir apmaksāta meklēšanas mārketinga veids, kas ir vērsts uz lietotājiem, kuri aktīvi kaut ko meklē.

Google, Bing un YouTube uzņēmumi var izveidot reklāmas un solīt par atslēgvārdiem, kas saistīti ar to produktu vai pakalpojumu. Pēc tam, kad kāds meklē kādu no šiem atslēgvārdiem, reklāma tiks parādīta rezultātu lapas augšpusē (ar nosacījumu, ka esat uzvarējis solīšanas karu).

Uz interesēm balstīta PPC

Uz interesēm balstīta PPC ir apmaksāta meklēšanas mārketinga veids, kurā galvenā uzmanība tiek pievērsta lietotāju mērķauditorijai, pamatojoties uz, kā jau uzminējāt, viņu interesēm.

To nosaka apmeklētās vietnes vai skatītais saturs. Tas galvenokārt tiek darīts, izmantojot tādās sociālo mediju platformās kā Facebook, Instagram, YouTube un LinkedIn. Tas ļauj jums mērķēt lietotājus, pamatojoties uz lapām, kas viņiem ir patika, vai tēmām, kas viņus interesē.

Reklāmdevēji var izmantot intereses vai skatīšanās paradumus, lai nodrošinātu, ka viņu reklāmas nonāk pie cilvēkiem, kurus varētu interesēt viņu produkts/pakalpojums.

YouTube ir unikāla vietne, jo tajā ir gan meklēšanas, gan atklāšanas funkcija. Tas ļauj to izmantot gan meklēšanas nolūkiem, gan uz interesēm balstītai reklāmai.

Uz interesēm balstītu PPC bieži izmanto uzņēmumi, kas vēlas sasniegt plašāku auditoriju un iesaistīt to savā pasaulē.

PCC plusi un mīnusi

Plusi

• Ātri rezultāti: PPC reklāmas sniedz atgriezenisko saiti gandrīz uzreiz. Rezultāti ne vienmēr ir pozitīvi, taču tie tomēr ir rezultāti. Tas nozīmē, ka jūs ātri uzzināsiet, vai reklāmas ir jākoriģē vai jāpalielina izdevumi.
• Viegli izmērāms: PPC reklāmu veiktspējas mērīšana ir ļoti melnbalta. Tās vai nu darbojas, vai arī ne. Nav daudz neskaidrību. Tas ļauj būt pārliecinātam, palielinot uzvarētāju reklāmas un izslēdzot slikti strādājošas kampaņas.
• Var būt ļoti mērķtiecīgi: PPC ļauj viegli atlasīt konkrētas demogrāfiskās grupas, intereses vai atrašanās vietas. Jūs pat varat izvēlēties dienas laiku, kad tiks rādītas jūsu reklāmas. Tas palīdz nodrošināt, ka cilvēki, kas redz jūsu reklāmas, visticamāk, būs ieinteresēti jūsu piedāvājumā.

Mīnusi

• Nepieciešamas lielākas pārliecināšanas prasmes: Lai PPC reklāma labi darbotos, jums ir jāizprot tekstu rakstīšana un jāzina, kā ieinteresēt. Tas prasa diezgan lielu pieredzi pārliecinošā rakstīšanā. Bez tās cilvēkiem nebūs intereses noklikšķināt uz jūsu reklāmām, un jūsu nauda aizies zudumā.
• Nepieciešama ikdienas uzraudzība: PPC kampaņām nepieciešama pastāvīga uzraudzība un optimizācija. Jums ir jāuzrauga reklāmas izdevumi, jānodrošina, ka jūsu solījumi nav pārāk augsti vai pārāk zemi, un jāseko līdzi lietotāju uzvedībai. Protams, jūs varat izveidot automatizētas sistēmas, kas palīdzēs to paveikt, taču tas joprojām prasa darbu, lai nodrošinātu, ka viss norit bez traucējumiem.
• Atkarībā no nozares izmaksas var būt ļoti augstas: Atkarībā no nozares, kurā darbojaties, PPC klikšķi var izmaksāt diezgan dārgi. Tas jo īpaši attiecas uz tādām konkurētspējīgām nozarēm kā finanses un apdrošināšana. Tāpēc, ja darbojaties kādā no šīm nozarēm, esiet gatavi par klikšķiem maksāt vairāk.

Kas ir organiskais meklēšanas mārketings?

Organiskais meklēšanas mārketings ir digitālā mārketinga stratēģija, ko sauc par optimizāciju meklētājprogrammām (SEO). Tā ir vērsta uz tīmekļa vietnes redzamības palielināšanu meklētājprogrammu rezultātu lapās (SERP).

Organiskā meklēšanas mārketinga mērķis ir iegūt augstu vietu SERP pēc atslēgvārdu frāzēm, kas saistītas ar vietnes produktiem vai pakalpojumiem, kas galu galā palielinās vietnes apmeklētāju skaitu.

Ir vairākas dažādas taktikas, ko var izmantot, lai uzlabotu vietnes organisko redzamību.

Dažas svarīgākās no tām ir tīmekļa vietnes satura un struktūras optimizēšana konkrētiem atslēgvārdiem, augstas kvalitātes atpakaļsaites no citām tīmekļa vietnēm un augstas kvalitātes vietnes lietošanas pieredze.

Lai īstenotu efektīvu organiskās meklēšanas mārketinga stratēģiju, ir nepieciešams laiks un pūles, taču ilgtermiņa ieguvumi var būt tā vērti.

Ekoloģisko produktu plusi un mīnusi

Plusi

• Pēc klasifikācijas veikšanas tai ir nepieciešama minimāla apkope: Organiskā meklēšana ir ilgtermiņa spēle. Jūs veicat sākotnējo darbu, lai jūsu lapas tiktu ierindotas, un pēc tam jums nav jāiegulda daudz darba, lai saglabātu šīs pozīcijas. Tas jo īpaši attiecas uz gadījumiem, kad izmantojat "baltās" SEO taktiku.
• Veidojas ilgtermiņa atpazīstamība: Kamēr tiek ievērotas Google vadlīnijas, organiskās meklēšanas rezultāti parasti saglabājas ilgu laiku. Tādējādi jūsu vietne var saglabāt redzamību un būt redzama kā nozares eksperts ilgu laiku.
• Var būt ļoti mērķtiecīgi: Organiskās meklēšanas mārketings piedāvā iespēju atlasīt konkrētus atslēgvārdus un frāzes, kas saistītas ar jūsu produktiem vai pakalpojumiem. Tādējādi jūs varat nodrošināt, ka jūsu saturs sasniedz pareizo auditoriju.

Mīnusi

• Garā atgriezeniskās saites cilpa: Atšķirībā no PPC, organiskā meklēšana ir ilgtermiņa pakalpojums. Lai sāktu redzēt rezultātus, var paiet vairāki mēneši, tāpēc jums ir jābūt pacietīgam un konsekventam savos centienos. Tas nozīmē, ka jūs vēl kādu laiku nesaņemsiet atgriezenisko saiti par to, vai jūsu stratēģija darbojas.
• Nepieciešamas padziļinātas tehniskās zināšanas: SEO ir sarežģīta joma, un tajā ir nepieciešamas plašas tehniskās zināšanas. Tas nozīmē, ka jums ir vai nu pašam jāprot veikt SEO, vai arī nolīgt profesionālu speciālistu, kas jums palīdzēs.
• Google atjauninājumi: Google regulāri maina algoritmu, kas var izraisīt pēkšņas organiskās redzamības svārstības. Tas nozīmē, ka jums ir jābūt gatavam pielāgot savu stratēģiju pēc vajadzības un pastāvīgi atjaunināt informāciju.
• Konkurētspējīgs: SEO ir ļoti ierobežots nekustamais īpašums. Ir tikai 1 pirmā lapa, kurā var ierindoties pēc konkrētiem atslēgvārdiem. Tas nozīmē, ka dažu atslēgvārdu un frāžu rangēšana var būt ļoti konkurētspējīga.

PPC pret. Kurš no tiem jums ir izdevīgāks?

Gan PPC reklāmai, gan organiskajam mārketingam ir sava vērtība. Teikt, ka viena ir labāka par otru, būtu maldinoši.

Tomēr dažādiem uzņēmumiem ir atšķirīgi mērķi un vajadzības, tāpēc var gadīties, ka viens no tiem ir piemērotāks jūsu konkrētajai situācijai nekā otrs.

PPC reklāma var būt lielisks veids, kā ātri pārbaudīt un pilnveidot jaunas idejas un sasniegt lielāku auditoriju. Savukārt organiskās meklēšanas mārketings var būt efektīva ilgtermiņa stratēģija, kas nodrošina pastāvīgāku redzamību.

Ja jums nepieciešama ātra redzamība, PPC var būt labāks risinājums. Tomēr pieņemsim, ka vēlaties panākt ilglaicīgāku, ilgtspējīgāku izaugsmi un esat gatavs ieguldīt pastāvīgos SEO centienos. Tādā gadījumā organiskās meklēšanas mārketings var būt labāks risinājums.

Visbeidzot, ir svarīgi izvērtēt katras metodes plusus un mīnusus un izlemt, kura metode ir vispiemērotākā jūsu situācijai. Gan PPC, gan organiskās meklēšanas mārketings var būt spēcīgi digitālā mārketinga arsenāla rīki, ja vien tie tiek pareizi izmantoti.

Vislabākā pieeja bieži vien ir gan organiskās meklēšanas mārketinga, gan PPC kombinācija, kas sniedz abu metožu priekšrocības.

Izmantojot abas stiprās puses, varat izveidot ļoti efektīvu un visaptverošu kampaņu, kas maksimāli palielinās jūsu redzamību tiešsaistē un palīdzēs radīt vairāk vadītāju un pārdošanas apjomu.

Kā izmantot PPC un organisko mārketingu savā labā

Organiskā mārketinga apvienošana ar PPC reklāmām ir ļoti spēcīga, ja jums ir pieejams joslas platums.

PPC un organiskās meklēšanas mārketinga panākumu atslēga ir saprast, kā tās var darboties kopā.

Retargeting reklāmas

Spēcīgākais SEO un PPC apvienoto centienu ieguvums ir atkārtota mērķauditorijas atlase. Kad organiskā datplūsma sāk palielināties, jūs varat atkārtoti mērķēt cilvēkus, kuri ir apmeklējuši jūsu vietni, ar reklāmu sociālajos plašsaziņas līdzekļos.

Šādas reklāmas ir daudz labāka konvertēšanas iespēja, jo tās tiek rādītas auditorijai, kas jau pazīst jūsu zīmolu. Tas nozīmē, ka ir daudz lielāka iespēja, ka viņi būs ieinteresēti kādā no jūsu piedāvājumiem.

Piemēram, ja kāds lasa ar SEO saistītu Ranktracker emuāru, mēs zinām, ka viņš ir vai nu vietnes īpašnieks, vai kāds, kas palīdz vietnēm ierindoties. Tas nozīmē, ka, ievietojot mērķauditorijas reklāmu ar piedāvājumu, kas saistīts ar SEO, ir liela iespējamība, ka reklāmai būs konversija.

Viņi ir pazīstami ar zīmolu un acīmredzot meklē informāciju, kas palīdzētu viņiem uzlabot savas SEO prasmes.

Ātri pārbaudiet piedāvājumus

Izmantojot PPC reklāmas, varat ātri izmēģināt dažādus piedāvājumus, āķus un piesaistes magnētus. Jūs varat salīdzinoši ātri iegūt tūkstošiem rādījumu un klikšķu un redzēt, kas cilvēkiem atsaucas un kas nē.

Kad esat atradis nepārprotamu uzvarētāju, proti, daudzi cilvēki noklikšķina uz reklāmas un izvēlas jūsu piedāvājumu, jums ir labs piedāvājums jūsu vietnei ar bezmaksas organisko datplūsmu.

Lieliska satura reklamēšana

Ja izveidojat fantastisku koplietojamu saturu, kas kādu laiku nebūs ierindojams, varat to reklamēt, izmantojot PPC reklāmas.

Tas var palīdzēt cilvēkiem runāt par jūsu zīmolu un, iespējams, iegūt vērtīgus atpakaļsaites saites.

Nobeiguma domas

Organiskā meklēšana un PPC mārketings ir divi spēcīgi rīki, kurus var izmantot, lai palīdzētu jums radīt vairāk vadītāju un pārdošanas apjomu.

Abām metodēm ir gan plusi, gan mīnusi, un, ņemot vērā jūsu situāciju, ir svarīgi izvērtēt katras metodes izmaksas un priekšrocības.

Lai abas darbības būtu veiksmīgas, ir nepieciešamas tehniskās prasmes. Taču atkarībā no jūsu laika un pieejamajiem resursiem būs atkarīgs, kurš ceļš jums sākotnēji būs vispiemērotākais.

Tomēr, izmantojot tos kopā, var izveidot spēcīgu un visaptverošu mārketinga plānu, lai maksimāli palielinātu jūsu redzamību tiešsaistē.