Organiskā un maksas meklēšana un sociālie plašsaziņas līdzekļi: Vietējo uzņēmumu ceļvedis: Vietējo uzņēmumu ceļvedis.

Ievads

Vietējo uzņēmumu īpašnieki bieži saskaras ar izaicinājumu izvēlēties visefektīvāko digitālā mārketinga stratēģiju. Ņemot vērā daudzās pieejamās iespējas un mākslīgā intelekta ieviešanu, labākās pieejas noteikšana var būt nepārvarama.

Organisko un maksas stratēģiju izpratne

Organic

• Fokuss: ilgtermiņa zīmola atpazīstamības, uzticības un autoritātes veidošana.

• Metode: Konsekventa, augstas kvalitātes satura veidošana un kopienas iesaistīšana.

• Termiņš: Lai izveidotu lojālu klientu bāzi, nepieciešams laiks un pūles.

Apmaksāts

• Fokuss: Tūlītējas atpazīstamības panākšana un ātra plašākas auditorijas sasniegšana.

• Metode: Tiešsaistes reklāmas kampaņas.

• Termiņš: Piedāvā īsāko ceļu, bet prasa līdzsvarot izmaksas un iegūtās produkcijas apjomu un kvalitāti.

Mārketings meklētājprogrammās (SEM)

Organiskais vietējais SEO

Vietējās SEO optimizācijas mērķis ir ieņemt ievērojamu vietu vietējo karšu paketē un organiskās meklēšanas rezultātos.

Labākā prakse:

• Atslēgvārdu izpēte: Identificējiet attiecīgos atslēgvārdus, kas attiecas uz jūsu uzņēmuma pakalpojumiem/produktiem un atrašanās vietu.

• Tīmekļa vietnes/vietnes lapas optimizācija: Izveidojiet mobilajām ierīcēm draudzīgu, responsīvu tīmekļa vietni un optimizējiet virsrakstu tagus, virsrakstus, iekšējās/ārējās saites, meta aprakstus un saturu ar atbilstošiem atslēgvārdiem.

• Vietējie saraksti: Izveidojiet visaptverošu un aktīvu Google uzņēmuma profilu (GBP) un nodrošiniet NAP (nosaukums, adrese, tālruņa numurs) konsekvenci visos direktorijos.

• Atsauksmes: Veiciniet pozitīvas, autentiskas klientu atsauksmes, jo īpaši par GBP.

• Atpakaļsaites: Iegūstiet ienākošās saites no attiecīgiem vietējiem un nozarei specifiskiem avotiem.

• Satura mārketings: Pastāvīgi veidojiet un kopīgojiet augstas kvalitātes, vietēji aktuālu saturu.

Priekšrocības:

• Rentabls

• Uzticamība

• Ilgtermiņa ieguvumi

Mīnusi:

• Aizkavēti rezultāti

• Algoritmu un mākslīgā intelekta atkarība

• Konkurētspējīgs

Vietējā maksas meklēšana (PPC)

Maksas meklēšana ietver reklāmu veidošanu un izplatīšanu meklēšanas tīklos, kas saistītas ar uz konversiju orientētām mērķlapām.

Labākā prakse:

• Atslēgvārdu solīšana: Izvēlieties atbilstošus atslēgvārdus ar lielu meklēšanas apjomu un zemu konkurenci.

• Reklāmu kopiju optimizācija: Uzrakstiet pārliecinošu reklāmas kopiju, izceļot savu unikālo vērtību piedāvājumu.

• Izsaukuma lapas optimizācija: Saskaņojiet mērķlapas ar reklāmas kopiju, lai veicinātu konversijas.

• Tālākpārdošana: Mērķauditorijas lietotājiem, kas iepriekš apmeklējuši jūsu vietni, tiek piedāvātas pielāgotas reklāmas.

Priekšrocības:

• Tūlītēja redzamība

• Mērķtiecīga sasniedzamība

• Viegli izmērāmi rezultāti

Mīnusi:

• Dārgi

• Daudzuma pārsvars pār kvalitāti

• Noklikšķiniet uz krāpšanas

• Pagaidu rezultāti

Sociālo mediju mārketings (SMM)

Organiskie sociālie plašsaziņas līdzekļi

Organiskā sociālā vietne ietver satura publicēšanu sociālo mediju kanālos un sekotāju veidošanu sociālajos tīklos.

Labākā prakse:

• Vizuāli saistošs saturs: Izmantojiet augstas kvalitātes attēlus un videoklipus.

• Satura kalendārs: Plānojiet un plānojiet ziņojumus iepriekš.

• Hashtags: Izmantojiet atbilstošus, ar atslēgvārdiem bagātus hashtagus.

• Aicinājumi rīkoties: Mudiniet skatītājus iesaistīties.

• Auditorijas veidošana: Sazinieties ar attiecīgajiem vietējiem uzņēmumiem un satura veidotājiem.

• Kopienas iesaiste: Nekavējoties atbildiet uz komentāriem, ziņojumiem un pieminējumiem.

Priekšrocības:

• Rentabls

• Zīmola veidošana

• Klientu iesaiste

Mīnusi:

• Ierobežota sasniedzamība

• Atkarība no sociālā tīkla

• Laiietilpīgs

Maksas sociālie plašsaziņas līdzekļi

Maksas sociālajos tīklos tiek veidotas reklāmas, kas tiek izplatītas sociālajos tīklos, lai sasniegtu jūsu auditoriju.

Labākā prakse:

• Mērķauditorijas mērķauditorija: Izveidojiet un mērķauditorijas, pamatojoties uz demogrāfiskiem datiem, interesēm un uzvedību.

• Reklāmas formāts: Izvēlieties pareizo reklāmas formātu atbilstoši kampaņas mērķiem.

• Reklāmas kopija: Rakstiet pārliecinošu reklāmas kopiju.

• Izsaukuma lapas optimizācija: Saskaņojiet mērķlapas ar reklāmas kopiju, lai veicinātu konversijas.

Priekšrocības:

• Mērķtiecīga sasniedzamība

• Lielāka redzamība

• Izmērāmi rezultāti

Mīnusi:

• Dārgi

• Reklāmas nogurums

• Algoritma atkarība

Vietējie izaicinājumi

• Ierobežots budžets: Pievērsiet stratēģisku uzmanību izdevumiem un mērķējiet uz pareizo auditoriju.

• Vietējais konkurss: Izšķiriet savu uzņēmumu, izmantojot unikālus vērtības piedāvājumus un mērķtiecīgas kampaņas.

• Ierobežoti resursi: Apsveriet iespēju izmantot ārpakalpojumus no digitālā mārketinga aģentūras vai konsultanta.

• Sekojiet līdzi tendencēm: Sadarbojieties ar digitālā mārketinga speciālistu, lai neatpaliktu no tendencēm.

Pareizas stratēģijas izvēle

Faktori, kas jāņem vērā:

• Mērķi: Vai vēlaties palielināt zīmola atpazīstamību, veicināt datplūsmu, piesaistīt jaunus klientus vai palielināt pārdošanas apjomus?

• Budžets: Mēneša, ceturkšņa vai sezonas mārketinga izdevumi?

• Mērķauditorija: Atslēgvārdi, ko viņi izmanto, un sociālo mediju platformas, kuras viņi bieži apmeklē?

• Termiņš: Cik ātri vēlaties redzēt rezultātus?

Līdzsvarota digitālā mārketinga stratēģija bieži vien ietver organisko un maksas taktiku kombināciju.

Stratēģijas piemēri:

• Koncentrējieties uz unikāliem produktiem/pakalpojumiem ar esošo datplūsmu.

• Lietojiet PPC vai apmaksātas sociālās reklāmas augstvērtīgiem, mazas konkurences atslēgvārdiem.

• Pirms pilnvērtīgas organiskā satura stratēģijas izveides izmēģiniet atslēgvārdus/tēmas, izmantojot apmaksātas reklāmas.

• Integrējiet gan apmaksātu meklēšanu, gan apmaksātu sociālo tīklu, lai nodrošinātu visaptverošu pieeju.

Daži vārdi par analīzi

Digitālais mārketings ļauj izsekot, analizēt un optimizēt visas mijiedarbības. Tādi rīki kā Google Analytics, Google Ads un sociālo mediju platformu analītika sniedz detalizētu ieskatu par veiktspēju.

Galvenie rādītāji:

• Tīmekļa vietnes mijiedarbība: Izsekojiet potenciālo klientu un klientu avotus.

• Kanāla veiktspēja: Izpratne par katra kanāla ieguldījumu atdevi.

Lēmumi ir jūsu ziņā

Izprotot katras pieejas izmaksas, plusus un mīnusus, varat izstrādāt stratēģiju, kas nodrošina taustāmus rezultātus. Laika gaitā veiktā precizēšana nodrošinās, ka jūsu mārketinga pasākumi ir efektīvi un saskaņoti ar jūsu uzņēmējdarbības mērķiem.