Digitālās klātbūtnes mērīšana: 7 faktori, kas jāņem vērā jūsu SEO kampaņai

Ievads

Neatkarīgi no tā, vai esat mazā uzņēmuma īpašnieks, digitālā mārketinga eksperts vai abi, ir svarīgi zināt, kā darbojas jūsu vietne.

Augstas kvalitātes klātbūtne tīmeklī var būt spēcīgs instruments, lai sasniegtu potenciālos klientus un veidotu zīmola atpazīstamību jūsu mērķauditorijā. Taču, lai tas notiktu, ir nepieciešams precīzs priekšstats par to, kāda ir jūsu vietnes digitālā pēda.

Ir vairāki veidi, kā novērtēt vietnes digitālo klātbūtni: sākot no organiskās meklēšanas datplūsmas (vai tās trūkuma), atslēgvārdu ranga un klikšķu skaita, beidzot ar domēna autoritāti un kvalitatīviem atpakaļsaitiem. Mērķis ir piesaistīt apmeklētājus jūsu vietnei un panākt, lai viņi tur paliek.

Šajā rakstā mēs aplūkosim katru no šiem rādītājiem, lai beigās jūs saprastu, kā tie ietekmē jūsu digitālo klātbūtni.

Aplūkosim sīkāk.

Kas ir digitālā klātbūtne?

Digitālā klātbūtne attiecas uz to, kā jūsu uzņēmums vai organizācija ir pārstāvēta tiešsaistē. Tā ir visu jūsu digitālo aktīvu summa: jūsu tīmekļa vietne, sociālo plašsaziņas līdzekļu konti, emuāru ieraksti un citi.

Runa nav tikai par to, cik daudz sekotāju jums ir vai cik reizes cilvēki apmeklē jūsu tīmekļa vietni - digitālā klātbūtne ir saistīta ar to, kā cilvēki uztver jūsu zīmolu no viņu kā patērētāju viedokļa.

Jūsu digitālajai klātbūtnei jābūt saistošai, informatīvai un konsekventai visās platformās.

Ja vēlaties uzlabot savu klātbūtni digitālajā vidē, veiciet šādas darbības:

• Radiet vairāk satura (rakstus, viesposteņus, emuārus, infografikas), kas ir saistošs un interesants jūsu auditorijai.
• Izveidojiet vairāk atpakaļsaiteņu uz savu vietni no citām vietnēm - tas ne tikai palīdzēs cilvēkiem atrast jūsu vietni meklēšanas rezultātos. Tas arī parāda Google, ka esat autoritāte attiecīgajā tēmā (un tādējādi esat pelnījis augstāku vietu).

Digitālās klātbūtnes novērtēšanas nozīme

Digitālās klātbūtnes novērtēšana ir svarīga vairāku iemeslu dēļ.

Tas palīdz saprast, kas darbojas un kas ne, lai varētu optimizēt savu vietni un digitālā mārketinga kampaņas.

Tas ļauj arī novērtēt jūsu digitālā mārketinga kampaņu atdevi, lai jūs zinātu, vai tās pilda savus solījumus vai nē.

7 faktori, kas jāņem vērā jūsu SEO kampaņai

Neatkarīgi no tā, vai esat mazs uzņēmums vai liela korporācija, ir svarīgi, lai jums būtu spēcīga klātbūtne tīmeklī.

Runājot par optimizāciju meklētājprogrammās, ir daudzi faktori, kas var palīdzēt jums sasniegt šos panākumus.

Apskatīsim labāko veidu, kā novērtēt savu digitālo klātbūtni, pievēršot uzmanību septiņiem galvenajiem SEO faktoriem:

1. Organiskās meklēšanas datplūsma

Organiskās meklēšanas datplūsma ir rādītājs, kas atspoguļo to cilvēku skaitu, kuri jūsu vietni apmeklē organiski, izmantojot meklētājprogrammu rezultātus. Tā ir svarīga, jo parāda, cik daudz cilvēku jūs ir atraduši tiešsaistē, izmantojot organiskās meklēšanas terminus un frāzes.

Organisko meklēšanu var izmērīt, aplūkojot savu analītiku vai izmantojot SEO rīku - tas jums parādīs, cik daudz cilvēku aplūko jūsu vietni no Google vai citām meklētājprogrammām.

Ranktracker grafikos uzreiz redzams jūsu redzamība, datplūsma, vidējā pozīcija meklētājā un daudz kas cits.

(Attēlu avots: Ranktracker)

Ja vēlaties palielināt organisko datplūsmu, jāņem vērā trīs galvenās lietas: augstas kvalitātes saturs, saites no citām vietnēm un attēli.

Nenovērtējiet par zemu attēlu spēku. Tie palīdz lasītājiem vieglāk saprast jūsu rakstu un ātri pievieno jūsu ziņām pievilcīgu elementu, lai ilustrētu kādu punktu.

Tā kā vizuālā meklēšana kļūst arvien nozīmīgāka, pareiza attēlu SEO ievērojami palīdzēs uzlabot jūsu organisko datplūsmu. Pārliecinieties, ka izmantojat tiešsaistes fotoattēlu redaktoru, lai pārliecinātos, ka jūsu attēli ir labas kvalitātes, kā arī optimizēti tīmeklim un SEO.

Kā mēdz teikt, attēls ir tūkstoš vārdu vērts.

2. Atslēgvārdu ranžēšana

Viena no svarīgākajām lietām, ko varat darīt, lai optimizētu savu vietni, ir noteikt, cik labi tā darbojas saistībā ar atslēgvārdu ranžēšanu. Tas attiecas uz to, cik labi konkrētais atslēgvārds vai frāze ierindojas meklēšanas rezultātos, kad kāds meklē šo terminu vai frāzi.

Ja vēlaties uzlabot sava uzņēmuma digitālo klātbūtni, ir daudz veidu, kā to var izdarīt, izmantojot atslēgvārdu klasifikāciju.

(Attēlu avots: Ranktracker)

Pirmā lieta, kas jāpatur prātā, novērtējot atslēgvārdu klasifikāciju, ir tā, ka tā nav statiska - tā bieži mainās atkarībā no tā, ko cilvēki meklē. Tas nozīmē, ka, pat ja vietne šodien ir labi ierindota, rīt tā var nebūt labi ierindota, ja vien īpašnieks aktīvi nestrādā, lai saglabātu augstu vietu, optimizējot tīmekļa lapas konkrētiem atslēgvārdiem un frāzēm (vai meklēšanas vārdiem).

Jums arī jāzina, ka ir daudz dažādu meklēšanas veidu: ir plašas meklēšanas, piemēram, vispārīgi termini (galdi), un garas meklēšanas, piemēram, ļoti specifiskas frāzes(pusgadsimta moderni ēdamgaldi).

Plašas meklēšanas parasti nodrošina mazāku datplūsmu nekā garās meklēšanas, jo to aptvērums ir pārāk plašs. No otras puses, garās meklēšanas atslēgvārdiem bieži vien ir augstāks konversijas rādītājs, jo tie noved cilvēkus tieši pie vēlamā, nedodot viņiem nekādas citas iespējas.

Izmantojiet atslēgvārdu izpētes rīku, lai palīdzētu pārspēt konkurentus un ieņemt augstāku vietu meklēšanas rezultātos.

(Attēlu avots: Ranktracker)

3. Klikšķu caurskatīšanas rādītājs

Klikšķu caurlaides koeficients (CTR) ir rādītājs, kas nosaka to cilvēku skaitu, kuri noklikšķina uz saites uz jūsu vietni, procentos no visiem lasītājiem, kuri to redzējuši.

CTR ir vērtīgs rādītājs, jo tas norāda, cik būtisks lietotājam ir jūsu saturs. Augsts CTR rādītājs nozīmē, ka jūs labi iesaistāt lietotāju un mudināt viņu rīkoties.

(Attēlu avots)

Tomēr ir svarīgi šo rezultātu neinterpretēt pārāk burtiski: pat ja CTR ir zems vienam satura elementam vai kampaņas elementam, tam var būt vairāki iemesli. Piemēram:

• Auditorijai šis konkrētais temats nepatika
• Kopija varēja būt neskaidra vai mulsinoša.
• Tīmekļa vietnes ielāde aizņēma pārāk daudz laika

4. Atpakaļsaites kvalitāte

Lai jūsu vietne būtu labi ierindota meklētājprogrammās, ir nepieciešami atpakaļsaiti, un tie var nākt no dažādām vietām. Taču jūs vēlaties būt pārliecināts, ka vietnes, kas atsaucas uz jūsu vietni, ir augstas kvalitātes vietnes, nevis zemas kvalitātes vietnes.

Piemēram, ja cenšaties ieņemt vietu Google meklēšanas meklētājā "labākie SEO pakalpojumi" vai līdzīgā meklēšanā un jūsu vietne ir saistīta ar daudzām citām vietnēm ar zemu domēna autoritāti (DA), jūsu saturs, visticamāk, joprojām netiks parādīts Google galveno rezultātu lapās.

(Attēlu avots: Ranktracker)

Ja saites nāk no cienījamām vietnēm, kuru DA rādītāji pārsniedz 50, tas palīdzēs uzlabot to lapu ranžējumu attiecībā uz šiem atslēgvārdiem. Zemas kvalitātes saitēm ar zemiem DA rādītājiem ir mazāka ietekme.

Šajā gadījumā kvalitāte ir svarīgāka par kvantitāti.

5. Domēna autoritāte

Domēna autoritāte ir rādītājs, kas norāda, cik autoritatīva ir jūsu vietne.

Domēna autoritāte ir noteikta pēc skalas sistēmas no 1 līdz 100, un augstāks rādītājs ir labāks. Punktu skaits ir atkarīgs no ienākošo saišu skaita, kas norāda uz jūsu vietni (jo vairāk saišu ir no citām vietnēm, kas ir saistītas ar jūsu vietni), kā arī no šo saišu lapu kvalitātes (ja tās ir augsta PR vietnes vai bloga ieraksti).

(Attēlu avots: Ranktracker)

Jūsu vispārējā digitālā klātbūtne ir spēcīga, un DA ir 50 vai vairāk. Jūsu mērķim vajadzētu būt, lai tā būtu pēc iespējas tuvāk 100. Tomēr tas nav viegls uzdevums, taču, ja turpināsiet veidot augstas kvalitātes saturu un koncentrēsieties uz atpakaļsaiteņu veidošanu, viss ir iespējams.

6. Pārvērses

Konversijas ir labs rādītājs, lai novērtētu jūsu digitālo klātbūtni, jo tās norāda, cik veiksmīga ir jūsu SEO kampaņa.

Konvertācijas var mērīt dažādos veidos, piemēram, to cilvēku skaitu, kuri veic pirkumu, reģistrējas pakalpojumam vai veic kādu citu darbību pēc noklikšķināšanas uz meklēšanas rezultāta.

Google Analytics un cita līdzīga datu analīzes programmatūra un Google rīki seko līdzi konversiju rādītājiem, lai jums nebūtu jāveic papildu darbs.

(Attēlu avots)

Mērot savu klātbūtni digitālajā vidē, vēlaties zināt, cik daudz cilvēku redz jūsu saturu un cik no viņiem tā rezultātā rīkojas.

Piemēram, ja publicējat rakstu, bet neviens to nelasa, jums vajadzētu būt nobažījies. Jūs vēlaties, lai jūsu radīto saturu lasītu pēc iespējas vairāk cilvēku. Taču, ja pēc raksta izlasīšanas neviens nav veicis nekādas darbības, piemēram, pierakstījies uz jūsu jaunumiem vai noklikšķinājis uz saites, tā ir ne tikai slikta datplūsma, bet arī izšķērdēta datplūsma.

7. Atlēkušo lietotāju skaits

Saskaņā ar HubSpot datiem atteikumu rādītājs ir to apmeklētāju procentuālā daļa, kuri apmeklē tikai vienu jūsu vietnes lapu. Tas var liecināt par to, ka vai nu jūsu vietni ir grūti pārvietoties, vai arī tā nav saistīta ar auditoriju.

Augstu atteikumu skaitu var izraisīt arī abu faktoru kombinācija: ja jūsu saturs nav atbilstošs un pieejams, tas, visticamāk, izraisīs zemu iesaistīšanos. Visbiežāk sastopamie iemesli augstam atteikumu īpatsvaram ir šādi:

• Slikta lietotāja pieredze (UX)
• neuzticēšanās zīmolam vai uzņēmumam
• Novecojusi saskarne

Izmantojiet tīmekļa audita rīku, lai palīdzētu identificēt problēmas ar vietnes SEO faktoriem un uzzinātu ieteikumus, kā tās novērst.

Nobeiguma domas

Lai gūtu panākumus ar SEO, koncentrējieties uz spēcīgas klātbūtnes veidošanu tiešsaistē, lai piesaistītu jaunus klientus un pārvērstu vairāk vadītāju.

Ja esat labi informēts par savas organizācijas digitālo klātbūtni un tās ietekmi uz SEO kampaņu, varat pieņemt gudrākus lēmumus par to, kam veltīt laiku un resursus.

Mērot savu digitālo klātbūtni, varēsiet noteikt, kas darbojas un kas ne.

Ideja ir izmantot mērījumus kā pārmaiņu katalizatoru, lai sasniegtu labākos iespējamos rezultātus un ilgtermiņa biznesa panākumus.