Maksimāla mediju atpazīstamība: stratēģijas, kā saglabāt jūsu zīmolu ziņās

Ievads

Ja jūsu zīmols tiek pieminēts cienījamos plašsaziņas līdzekļos, tas var ievērojami palielināt jūsu zīmola atpazīstamību. Ja jūs to pienācīgi izmantosiet, vienai pieminēšanai var būt milzīga ietekme. Tomēr daudziem uzņēmumiem ir grūti saglabāt šo impulsu.

Ņemiet vērā faktu, ka saskaņā ar Isarta ziņojumu 53% žurnālistu nedēļā saņem 50 vai vairāk piedāvājumu, bet 23% saņem 100 vai vairāk piedāvājumu. Jūs nevarat cerēt, ka jūsu iesniegumi vienmēr tiks labi uzņemti. Arī tad, ja auksto e-pasta vēstuļu piedāvājumu vidējais atvēršanas rādītājs ir 44 %.

Labā ziņa ir tā, ka, tiklīdz esat ielaidis kāju durvīs ar pirmo funkciju, ir daudz vieglāk turpināt pieminējumu plūsmu.

Šajā rakstā mēs parādīsim, kā to izdarīt. Šeit ir dažas taktikas, kā vienu pieminēšanu plašsaziņas līdzekļos pārvērst daudzās!

1. Pārpublicējiet pieminējumu savos mediju kanālos

Publikācija kādā ziņu izdevumā, jo īpaši respektablā, var garantēt daudz skatījumu. Taču tas nav viss un viss.

Varat palielināt šīs informācijas vērtību, vienkārši kopīgojot saturu savos plašsaziņas līdzekļu kanālos, piemēram, tīmekļa vietnē vai emuārā, sociālo plašsaziņas līdzekļu kontos un e-pasta ziņu biļetenos.

Raihan Masroor, Your Doctors Online dibinātājs un izpilddirektors, skaidro, kā mediju funkciju atkārtota koplietošana var sniegt vairākas priekšrocības. Pēc viņas teiktā, "medija pieminēšana ir tikai sākums. Mediju funkciju atkārtota koplietošana visos jūsu kanālos ir gudrs veids, kā palielināt to vērtību. Satura atkārtota kopīgošana ne tikai garantē lielāku atpazīstamību, bet šāda rīcība ir arī lieliski noderīga SEO, jo jūs radīsiet atpakaļsaites uz saturu."

Publicējot oriģinālo stāstu sociālajos plašsaziņas līdzekļos, atzīmējiet žurnālistu un plašsaziņas līdzekli, kas to publicēja, lai palielinātu iesaistīšanos. Turklāt, to darot, noteikti izmantojiet šos sociālo plašsaziņas līdzekļu satura veidošanas padomus.

2. Izveidojiet ciešas attiecības ar žurnālistiem

Labākā prakse ir pēc publicēšanas nosūtīt žurnālistam pateicības e-pastu, lai izteiktu savu atzinību. Šādi mazi žesti var stiprināt jūsu attiecības ar žurnālistu un pavērt ceļu turpmākai sadarbībai.

Robs Golds (Rob Gold), Intermedia mārketinga komunikāciju viceprezidents, saka šādi: "Uzņēmējdarbībā spēcīgu attiecību veidošana ir tikpat svarīga kā jebkurš cits elements. Ja vēlaties, lai žurnālisti atkārtoti atspoguļo jūsu zīmolu, pirms lūdzat atspoguļojumu, sniedziet viņiem vērtīgas atziņas, ekskluzīvus datus vai unikālu nozares perspektīvu. Tā nav revolucionāra ideja, bet tā darbojas."

Atbalstot viņu darbu ārpus jūsu funkcijas, viņi atcerēsies jūs, kad viņiem būs nepieciešams eksperts. Papildus pateicības vēstules nosūtīšanai varat ne tikai komentēt viņu rakstus, dalīties ar viņu darbiem un brīvprātīgi sniegt jebkādu noderīgu informāciju, pat ja tas ne vienmēr veicinās jūsu zīmola popularizēšanu.

3. Atrodiet jaunus leņķus turpmākajiem stāstiem

Jaunumu tendences un notikumi mēdz mainīties. Drošs veids, kā palikt uzmanības centrā, ir pozicionēt sevi kā svaigu viedokļu un ziņu avotu par šīm tendencēm.

Edvards Vaits, beehiiv izaugsmes nodaļas vadītājs, saka: "Līdzīgi kā finansēs, konsekventa turpmākā darbība rada saliktu peļņu. Viens no veidiem, kā to panākt, ir ierosināt turpinājuma stāstus par jūsu sākotnējo funkciju. Tie varētu būt veiksmes stāsti, neseni gadījumu pētījumi vai jaunumi par jūsu uzņēmumu vai nozari kopumā."

Piemēram, ja jūsu sākotnējā funkcija bija par jauna produkta laišanu tirgū, mēs iesakām turpināt ar veiksmes stāstu par produkta sniegumu tirgū vai gadījumu izpēti par klienta pieredzi ar šo produktu.

4. Veidot domu līderību

Atzīšanās par savas jomas ekspertu ir lielisks veids, kā piesaistīt žurnālistu uzmanību. Ja žurnālisti jūs uzskata par uzticamu, ir daudz vieglāk publicēt jūsu stāstus. Jūs varat sākt ar domu vadību.

Lai dalītos ar savām zināšanām un sasniegtu vairāk cilvēku, varat rakstīt viespantā rakstus cienījamās nozares vietnēs vai piedalīties paneļdiskusijās, tīmekļa semināros, podkastos u. tml., lai parādītu savas zināšanas.

Lai uzzinātu vairāk ideju, izlasiet šo rokasgrāmatu par PR satura veidiem, kas palīdzēs sasniegt jūsu biznesa mērķus.

5. Izceliet sevi kā uzticamu ekspertu un resursu

Viens no veidiem, kā nostiprināt savu uzticamību, ir veidot ideju līderību, taču tas vēl nav viss. Varat arī reģistrēties tādās platformās kā HARO (Help a Reporter Out) vai Qwoted, kur žurnālisti meklē ekspertu viedokļus.

Lai šajās vietnēs izceltos kā uzticams avots, izveidojiet plašsaziņas līdzekļu materiālu kopumu, kurā norādiet savu biogrāfiju, iepriekšējos pieminējumus plašsaziņas līdzekļos un kompetences jomas.

Plašsaziņas līdzekļos var palielināt jūsu autoritāti, taču uzticamību nodrošina saturs. Piedāvājot datus, gadījumu izpēti vai atziņas, kas izriet no reālas reālās pieredzes, jūs kļūsiet par žurnālistu iecienītu ekspertu un atšķirsieties no neskaitāmiem zīmoliem, kas tikai meklē ziņas.

Galvenais secinājums ir tāds, ka, uzrunājot žurnālistus, centieties sniegt ieskatu vai vērtīgus datus, kuru dēļ jūsu stāstu būtu vērts publicēt.

6. Aktīvi darbojieties sociālajos plašsaziņas līdzekļos un PR tīklos

Labs veids, kā piesaistīt plašsaziņas līdzekļu uzmanību, ir vadīt un piedalīties nozares diskusijās sociālajās platformās, piemēram, LinkedIn un Twitter. Taču būt aktīvam šajās vietnēs nozīmē vairāk nekā tikai regulāri publicēt ziņojumus.

Aktīvas darbības sociālajos plašsaziņas līdzekļos var ietvert arī citas darbības, piemēram, atbildēšanu uz komentāriem, dalīšanos ar citu lietotāju saturu un piedalīšanos attiecīgajās diskusijās.

Tas palielina jūsu izredzes tikt pamanītam un iekļautam turpmākajos stāstos.

7. Ilgtermiņa plāns

Mediju atspoguļojumam, tāpat kā mākslai, ir nepieciešama gan iedvesma, gan stratēģija. Ilgtermiņa pieeja, kas uzsver autentiskumu, ir ilgtspējīgs veids, kā noturēt savu zīmolu uzmanības centrā, nevis tikai īslaicīga tendence."

Varat arī apsvērt iespēju sadarboties ar sabiedrisko attiecību speciālistu vai aģentūru, lai palīdzētu izveidot un pārvaldīt plašsaziņas līdzekļu saziņas grafiku, lai jūsu centieni būtu konsekventi.

Profesionāla aģentūra palīdzēs arī sekot līdzi mediju tendencēm un pielāgot savu pieeju, lai saglabātu atbilstību.

Nobeiguma vārds

Plašsaziņas līdzekļa pieminēšana kādā no populārākajiem medijiem ir lieliski, taču tas ir tikai sākums. Patiesais ieguvums ir pastāvīga pamanīšana.

Izmantojot mūsu sniegtos padomus, varat pārvērst pirmo pieminēšanu regulārā un pastāvīgā atspoguļojumā. Lai uzzinātu vēl citus veiksmīgus PR padomus, iepazīstieties ar mūsu ceļvedi, kurā apkopoti labākie padomi veiksmīgas PR kampaņas veidošanai.