Vietējais un globālais SEO: Stratēģijas savstarpēji saistītai pasaulei

Ievads

Gan vietējais, gan globālais SEO darbojas pēc vieniem un tiem pašiem principiem. SEO kopumā var uzlabot jūsu digitālo atpazīstamību un piesaistīt jūsu zīmolam vairāk cilvēku no jūsu mērķauditorijas. Tomēr ir dažas būtiskas atšķirības starp abām jomām.

Atkarībā no jūsu uzņēmuma veida, jūs vēlaties pilnībā izmantot vai nu vietējo, vai globālo SEO. Piemēram, ja jūs vadāt nelielu kafijas veikaliņu savā kopienā, jūs, visticamāk, negūsiet tik lielu labumu no latte mārketinga visā pasaulē. Tomēr, ja esat neliels vietējais uzņēmums, kas vienmēr izpilda tiešsaistes pasūtījumus, ir vērts veikt globālus mārketinga pasākumus.

Tātad, kā varat pārliecināties, ka jūsu mārketinga stratēģijas aptver "pareizo" SEO veidu? Ko darīt, ja jums ir nepieciešams aptvert abus? Vissvarīgākais - kā jūs varat noteikt savu vietējo un globālo auditoriju?

Aplūkosim dažas atšķirības starp vietējo un globālo SEO. Kad būsiet labāk izpratuši katras no tām pamatprincipus, varēsiet piemērot savstarpējas mijiedarbības stratēģijas, kas veicinās jūsu uzņēmuma klātbūtni un uzrunās jūsu mērķauditoriju(-as).

Kādas ir galvenās atšķirības starp vietējo un globālo SEO?

Lielākā atšķirība starp šiem diviem SEO veidiem ir arī visredzamākā. Vietējo SEO izmanto, ja esat uzņēmums, kam nepieciešams pārdot tikai konkrētā vietā. Varbūt esat mazpilsētas apģērbu veikals vai restorāns, kam ir tikai viens veikaliņš. Šādās situācijās jums nav nepieciešams tērēt tik daudz laika vai naudas, lai ar savu mārketingu izvērstos visā pasaulē. Drīzāk jums vajadzētu koncentrēties uz vietējo auditoriju un pēc iespējas vairāk izmantot apkārtējos reģionus.

Tas nenozīmē, ka jums nevajadzētu izmantot SEO neatkarīgi no tā, cik mazs un centralizēts ir jūsu uzņēmums. Tiek lēsts, ka 63 % no visiem pirkumiem sākas tiešsaistē, pat ja pircējs galu galā veic pirkumu veikalā. Viņi vēlēsies izpētīt jūsu uzņēmumu, apskatīt, ko piedāvājat, un uzzināt par jums vairāk, pirms ieiet pirmo reizi. Spēcīga digitālā klātbūtne var atvieglot viņu lēmumu.

(Avots: Ranktracker)

Kad runa ir par globālo SEO, ir jādomā par plašāku auditoriju. Jums, visticamāk, būs lielāka konkurence un lielāka cīņa par iekļūšanu pirmajā Google lapā. Bieži vien tie, kas izmanto globālo SEO, īsteno šādas stratēģijas:

• Atslēgvārdu izpēte;
• Tīmekļa vietnes ielādes laika paātrināšana;
• Aizmugurējo saišu pelnīšana no citiem cienījamiem uzņēmumiem;
• Koda vienkāršošana.

Mēs nedaudz padziļināti aplūkosim labākās stratēģijas gan vietējai, gan globālajai SEO optimizācijai. Tomēr tās abas sākas ar vienu svarīgu detaļu - mērķauditorijas izpratni.

Kā atrast savu mērķauditoriju?

Lai atklātu savu mērķauditoriju, ir jāapkopo dati. Protams, ja esat vietējais uzņēmums, tas būs mazākā mērogā, taču tas ir tikpat svarīgi. Neatkarīgi no jūsu uzņēmuma lieluma datu vākšanas stratēģijas ir līdzīgas. Visvienkāršākais veids, kā sākt, ir veikt tirgus izpēti. Apskatiet savus konkurentus un izpētiet nozares tendences. Uz ko cilvēki reaģē? Kādi produkti tiek ātri pārdoti? Kuras mārketinga stratēģijas, šķiet, darbojas vislabāk?

Tas var arī palīdzēt gūt skaidru priekšstatu par to, kas nav jūsu auditorija. Ir noteikti cilvēki, kuri varētu būt jūsu vispārējā demogrāfiskajā grupā, bet kuri neatbildēs uz jūsu ziņu. Tāpēc ir tik svarīgi sašaurināt savu auditoriju, izmantojot detalizētu informāciju. Piemēram, ne visi vīrieši reaģēs uz jūsu mārketinga centieniem, bet vīrieši vecumā līdz 30 gadiem reaģēs. Sašaurinot informāciju, var vieglāk apkopot datus, ar kuriem jūsu mārketinga komanda var strādāt, nevis iegūt informācijas pārpilnību, kuru ir grūti atlasīt.

Ja jums ir daudz datu, jo īpaši no pašreizējās klientu bāzes analīzes, viens no labākajiem veidiem, kā tos apstrādāt, ir veikt datu "tīrīšanu". Izmantojot tīrus datus, ir vieglāk precizēt savu auditoriju, izmantojot precīzu informāciju, kas ļaus jums virzīt efektīvākas stratēģijas.

Datu tīrīšana palīdz atbrīvoties no bojātiem, neprecīziem, nepilnīgiem vai dublētiem datiem jūsu sistēmā. Daži no lielākajiem datu tīrīšanas ieguvumiem ir šādi:

• Atbrīvošanās no kļūdām un dublikātiem pēc vairāku datu avotu apvienošanas;
• mazāk neapmierinātu darbinieku;
• Precīzākas funkcijas;
• Ātrāka lēmumu pieņemšana.

Gan datu vākšana, gan tīrīšana ir būtiska ne tikai, lai izveidotu savu mērķauditoriju, bet arī īstenotu efektīvas mārketinga stratēģijas, kas uzrunā mērķauditoriju. Tas nav vienreizējs process. Drīzāk tas ir kaut kas tāds, kas ir nepārtraukti jāvāc, jātīra un jāuzrauga. Tendences mainās, un līdz ar tām mainās arī patērētāju vēlmes. Nekad nav droši pieņemt, ka jūsu auditorija vēlas vienas un tās pašas lietas gadiem ilgi.

Jo vairāk zināsiet par savu auditoriju un izpratīsiet tās iepirkšanās paradumus, jo vieglāk būs izstrādāt SEO stratēģiju, ņemot vērā tās vajadzības.

Labākās vietējās SEO stratēģijas

Viena no lielākajām kļūdām, ko pieļauj mazo vietējo uzņēmumu īpašnieki, ir pieņēmums, ka viņiem nav jāiegulda daudz laika SEO praksē. Galu galā jūs nemēģināt paplašināt savu uzņēmējdarbību, aptverot dažādas kopienas, tāpēc kāpēc gan nepaļauties uz domu, ka vietējā auditorija jūs atradīs pati?

Jūs, protams, varat, taču, visticamāk, piedzīvosiet lēnu izaugsmi, vāju pārdošanas apjomu un zīmola atpazīstamību.

Labākajām vietējām SEO stratēģijām nav jāiztērē jūsu budžets. Iespējams, jums nav lielas mārketinga komandas, kas mērķētu uz jūsu auditoriju, taču tas nenozīmē, ka jūs nevarat izveidot stratēģijas, kas pārspētu jūsu konkurentus un palīdzētu cilvēkiem atpazīt jūs kā pazīstamu vietēju uzņēmumu. Dažas efektīvas mārketinga stratēģijas maziem uzņēmumiem ar ierobežotu budžetu ietver Google My Business izmantošanu. Tas ir lielisks un lēts veids, kā informēt klientus par to, kas jūs esat, kur atrodaties un ko varat piedāvāt.

Varat ne tikai publicēt informāciju par veikala darba laiku un pamatinformāciju, bet arī publicēt īpašas akcijas un gaidāmos piedāvājumus, lai cilvēki atgrieztos.

Arī vietējiem uzņēmumiem ir svarīgi izmantot sociālo mediju priekšrocības. Jūsu auditorija, iespējams, ir mazāka nekā globālai korporācijai, taču ir tikpat svarīgi, lai tā justos ar jums saistīta. Norīkojiet kādu no savas komandas darbiniekiem, kas katru dienu uzraudzīs jūsu sociālo plašsaziņas līdzekļu kontus. Publicējiet atbilstošu saturu, atbildiet uz jautājumiem un runājiet ar savu auditoriju, lai radītu uzticību un veidotu attiecības.

Tas nenozīmē, ka tādas stratēģijas kā atslēgvārdu optimizācija ir novecojušas, īpaši, ja jums ir vietējā konkurence. Atvēliet laiku, lai izpētītu populārākos atslēgvārdus un saistītos vārdus, lai noteiktu, kuri no tiem ir visatbilstošākie jūsu uzņēmumam un jūsu izaugsmes centieniem.

Labākās globālās SEO stratēģijas

Daudzas no labākajām globālajām SEO stratēģijām ir tikai vietēja mēroga vietējās stratēģijas. Tomēr jūsu auditorija ir plašāka, un, iespējams, jums būs nepieciešams to segmentēt, lai efektīvi nodotu savu vēstījumu. Google mans uzņēmums ir tikpat būtisks globāliem uzņēmumiem, un sociālo plašsaziņas līdzekļu izmantošana palīdz jūsu auditorijai uzzināt, ka aiz jūsu uzņēmuma stāv reāls cilvēks. Pēc iespējas cilvēciskāka sava zīmola veidošana vairos gan uzticību, gan lojalitāti.

Ir arī labi pārliecināties, ka jūsu SEO stratēģijas ir konsekventi efektīvas, jo īpaši, ja esat globāls uzņēmums. Ja neesat pārliecināts, kā sākt, apsveriet iespēju veikt vietnes auditu.

(Avots: Ranktracker)

Tas var palīdzēt atrast problēmas ar jūsu vietni vai jebkuru esošo kampaņu. Ja jūs vienkārši nesasniedzat Google pirmo lapu un neesat pārliecināts, kāpēc, audits var palīdzēt jums noteikt problēmas gandrīz nekavējoties.

Bieži vien globāliem uzņēmumiem ir vieglāk izveidot kontaktus ar citiem savas nozares uzņēmumiem vai pat sadarboties ar līdzīgiem uzņēmumiem, kuriem ir kopīgs mērķis. Tādā gadījumā jūs varat pēc iespējas biežāk izmantot atpakaļsaites savos SEO centienos. Atpakaļsaites ir fantastisks veids, kā veidot savas vietnes autoritāti. Izmantojot atpakaļsaišu pārbaudes rīkus, varat redzēt, kādas ir jūsu konkurentu atpakaļsaistes un kā jūs varat uzlabot viņu stratēģijas.

Kā redzat, vietējais un globālais SEO pārklājas. Lai gan jūsu mērķauditorija var būt atšķirīga atkarībā no jūsu uzņēmējdarbības veida, daudzi pamatprincipi ir vienādi. Apkopojiet tīrus datus, uzziniet pēc iespējas vairāk par savu auditoriju un nodrošiniet, ka jūs ar šiem cilvēkiem veidojat saikni, izmantojot atbilstošu saturu un aktīvu iesaistīšanos.

SEO stratēģijas nekad nebeidzas. Tiklīdz esat ieviesis spēcīgu SEO praksi, neuzskatiet, ka jums par to vairs nekad nebūs jāuztraucas. Ja vēlaties noturēties visu meklētājprogrammu augšgalā, vairot auditorijas uzticību un attīstīt savu zīmolu vietējā vai globālā mērogā, veiciet SEO nepārtrauktu darbību.