SEO un e-pasta mārketinga integrēšana: Unikāls domāšanas veids mārketinga speciālistiem

Ievads

Ierindošanās SERP ir katras mārketinga komandas sapnis.

Satura veidotāji, mārketinga speciālisti un SEO speciālisti strādā roku rokā, lai SERP izceltu labākos resursus un mērķlapas. Taču dažkārt viņi aizmirst, ka ir daži netieši faktori, kas var veicināt viņu centienus.

Šis raksts ir par vienu no veidiem, kā domāt, kas varētu palīdzēt jūsu saturam SERP sasniegt virsotnes.

E-pasta mārketings ir plaši pazīstama prakse, taču tirgotāji to bieži nesaista ar SEO. Es runāju par dažiem veidiem, kā SEO un e-pasta mārketings var viens otru papildināt un palīdzēt jums paaugstināt savu pozīciju.

Paturiet prātā, ka šīs prakses nav tiešais ieguvums, taču tās veicina jūsu vispārējo darbu.

4 iemesli, kāpēc jums vajadzētu integrēt SEO un e-pasta mārketingu

Zemāk ir četri iemesli, kāpēc jums ir jāiekļauj SEO un e-pasta mārketinga kombinācija, lai gūtu labākus rezultātus.

1. Lai nodrošinātu kvalitatīvu datplūsmu uz jūsu vietni

Acīmredzams ieguvums ir kvalitatīvas datplūsmas piesaistīšana jūsu vietnei, izmantojot e-pasta mārketingu. Tie ir cilvēki, kuri jau ir iepazinuši jūsu zīmolu un ir ar to saistīti.

Ja jūs iknedēļas jaunāko blogu saturu kopīgojat, izmantojot iknedēļas jaunumus, tas sniedz jums sākotnēju lasītāju skaita pieaugumu.

Var droši teikt, ka meklētājprogrammām ir nepieciešamas dažas dienas, lai pārlūkotu jūsu saturu un nodrošinātu stabilu pozīciju SERP. Saskaņā ar šo Impact rakstu jūsu lapas pārlūkošana var aizņemt līdz pat 6 mēnešiem.

Šīs dienas varat izmantot, lai popularizētu saturu, izmantojot e-pasta vēstules, un iegūt pārsvaru. Kamēr meklētājprogrammas pārlūko un indeksē jūsu saturu, jums jau būs lojāli lasītāji.

Un tā ir pozitīva zīme.

2. Vadīt mērķtiecīgu satura stratēģiju

E-pasta mārketings ir papildu signāls par to, kāds saturs jūsu auditorijai patiešām patīk. Tā kā jums ir skaidri dati par atvēršanas un klikšķu skaitu.

Šos datus varat izmantot, lai izveidotu jaunu saturu savai vietnei. Jūs varēsiet noteikt pareizās tēmas, kas apliecina panākumus.

Piemēram, jūsu nekustamā īpašuma abonenti noklikšķina uz TOFU satura no jūsu biļetena. Tas liecina, ka jūsu nekustamā īpašuma auditorija meklē no jums vairāk TOFU satura.

Ja pievienosiet vairāk satura šajā virzienā, tas būs ļoti noderīgi jūsu vispārējai satura stratēģijai.

3. Lai samazinātu atteikumu rādītājus

Saskaņā ar Semrush datiem optimālais atteikuma rādītājs ir no 26 % līdz 40 %. Izmantojot e-pasta mārketingu, jūs varat saglabāt optimālo atteikuma koeficientu.

Jūsu abonenti jau ir iepazinušies ar jūsu stilu un saturu, ko veidojat. Iespējams, tieši tāpēc viņi ir pierakstījušies jūsu e-pasta sarakstā.

Varat izmantot šo iemeslu un uzlabot atteikuma rādītāju. Šie abonenti, visticamāk, pavadīs vairāk laika jūsu emuāros nekā cilvēki, kas ierodas no organiskajiem kanāliem.

4. Lai palielinātu saraksta abonentu skaitu

Lai gan varat izmantot e-pasta mārketingu SEO, šis izmantošanas gadījums ir pretējs.

Varat mudināt organiskos apmeklētājus pierakstīties jūsu jaunumiem un kļūt par vērtīgu abonentu. Jūs varat aktivizēt vienkāršu uznirstošo logu un lūgt lasītājus abonēt jūsu jaunumus.

Lūk, piemērs:

Šādu uznirstošo logu var izveidot, izmantojot tīmekļa vietnes tērzēšanas programmatūru ar automatizācijas funkciju.

4 veidi, kā integrēt SEO un e-pasta mārketinga pasākumus

Apskatiet šos 4 veidus, kā ar apvienotu spēku izmantot SEO un e-pasta mārketingu.

1. Atkārtota biļetena izmantošana

Viens no labākajiem veidiem, kā integrēt SEO un e-pasta mārketingu, ir biļeteni. No pirmā acu uzmetiena tie var šķist tikai kā rīks, kas palīdzēs jums popularizēt savus produktus vai pakalpojumus, taču tie ir daudz vairāk nekā tas.

NextDraft, Dave Pell ziņu biļetena iniciatīva, dalās ar savu biļetenu arī tīmekļa vietnē.

(Attēlu avots: NextDraft)

Šādā veidā jūsu vietnes apmeklētāji var ātri apskatīt visus jūsu iepriekšējos jaunumus, un jums ir labas izredzes iegūt vairāk abonentu. Ja cilvēki zinātu, uz ko viņi parakstās, ir liela iespēja, ka viņi to darīs!

2. Izmēģiniet uz nozari balstītu pieeju

Vērtīga, atbilstoša un konsekventa satura veidošana piesaista skaidri noteiktu auditoriju un veicina ienesīgu klientu rīcību. Drošība ir tikpat svarīga kā saturs. Uzmanīgi sekojiet līdzi savam DMARC ziņojumam, lai e-pasta mārketinga laikā netiktu uzlauzts vai nenonāktu surogātpasta kastītē.

Ja apkalpojat vairākas nozares, varat segmentēt jaunumus šīm nozarēm. Piemēram, janvāris ir paredzēts nekustamā īpašuma lasītājiem, februāris - informācijas un tehnoloģiju lasītājiem utt.

Izmantojot šo uzdevumu, jūs varēsiet analizēt, kura nozare ir jūsu spēcīgākais lasītājs. Varat padziļināti izpētīt atvēršanas un klikšķu rādītājus, lai noskaidrotu, kurš saturs šajās nozarēs ir visefektīvākais.

Šis uzdevums arī palīdzēs jums identificēt visvairāk iecienītās satura tēmas, kas ir lielisks ieskats gaidāmā satura idejās.

3. Izmantojiet Google Analytics jaunumu biļeteniem

Šī metode ir nedaudz līdzīga iepriekš minētajai, taču šajā gadījumā mēs izmantosim SEO e-pasta mārketingam.

Pakalpojumā Google Analytics tiks parādīti visveiksmīgākie raksti par konkrētu nozari vai tematiskajām grupām. Izpratīsim to ar piemēru:

Pieņemsim, ka es gribu sagatavot biļetenu savai auditorijai par pārdošanas cauruļvadu. Tomēr man ir vairāki resursi par šo tēmu. Kurus no tiem man būtu vislabāk izvēlēties?

Atbilde meklējama pakalpojumā Google Analytics:

Kā redzat, šie ir pieci emuāri/resursi, kas labi parādās SERP, un lietotāji tos uzskata par noderīgiem. Tie būtu mani ideāli izvēlētie.

Kāpēc?

Jo man jau ir panākumu apliecinājums. Pastāv liela varbūtība, ka mans e-pasta saraksts novērtēs šos rakstus un resursus.

Pretī es varu sagaidīt lielāku klikšķu skaitu un pat konversijas!

4. Uzsākot uz viedokļiem balstītu sēriju

Šī ir diezgan unikāla ideja. Apsveriet, vai jūsu sarakstā ir kvalitatīvs e-pasta vēstuļu saraksts, uzņemiet kampaņu un lūdziet abonentiem ekspertu padomu!

Jā. Cilvēkiem patīk dalīties savās domās, un jūs nodrošināsiet platformu.

Process ir pavisam vienkāršs, bet burvība ir pareizā temata izvēlē.

Ahrefs parāda šīs konkrētās tēmas reālo potenciālu. Šiem 3 atslēgas vārdiem kopā ir 800 mēneša datplūsmas potenciāls visā pasaulē.

Salesmate uzrunāja vadošos ietekmīgākos cilvēkus, izmantojot e-pasta mārketingu, un 7 nozares līderi dalījās ar savām domām.

(Attēlu avots: Salesmate)

Šī prakse palīdzēs jums atrast kvalitatīvus viedokļus, izmantojot e-pasta mārketingu. Pēc tam jūs varat izmantot šādus rakstus un gūt ievērojamus ieguvumus no SERP un sociālajiem medijiem.

Nobeiguma vārds

E-pasta mārketinga un SEO integrēšana tieši neietekmēs jūsu SERP rezultātus, taču tas noteikti veicinās to. Kā mārketinga speciālistam tas ir lielisks un unikāls veids, kā aplūkot divus kanālus, kurus jūs jau izmantojat.