Kā vietnes ātrums ietekmē SERP

Ievads

Google lapu rangiem ir bijusi būtiska nozīme labāko nišas vietņu noteikšanā. Tieši parādītie labākie meklēšanas rezultāti ir paaugstinājuši daudzu tīmekļa vietņu reitingu. Protams, ir neskaitāmi faktori, kas tiek izmantoti, lai ierindotu meklētājprogrammas sniegtos rezultātus.

Līdz 2009. gadam galvenie faktori, kas bija saistīti ar meklēšanas sistēmas rezultātu parādīšanu, bija šādi:

• a) Tīmekļa lapas saturs, kas sīkāk iedalīts tekstā, URL, virsrakstā un galvenēs.

• b) tīmekļa vietnes leģitimitāte, kas nosaka domēna vārda laikmetu, kā arī tīmekļa vietnes ienākošo saišu skaitu un kvalitāti.

2010. gadā Google nāca klajā ar savdabīgu ideju ieviest vietnes ātrumu kā faktoru, kas ietekmē meklēšanas sistēmas ranga rezultātus.

Kas ir vietnes ātrums un kāpēc tas tika izvēlēts kā ietekmējošais faktors?

Vietnes ātrums var būt tīmekļa vietnes ielādes ātrums un laiks, kas nepieciešams, lai lietotājs varētu apskatīt saturu. Tā rezultātā mobilās vietnes var darboties lēni vai ātri. Google iecere bija ļaut vājāk strādājošajām vietnēm atkāpties, jo tās piešķir ļoti mazu nozīmi lietotāja pieredzei.

Vai saturs joprojām ir Google karalis?

Google ir apzināti liegusi lietotājiem ieskatu par lapas ātrumu, kas tieši ietekmē meklēšanas klasifikāciju, taču par saturu viņiem nav šaubu. Satura atbilstība tīmekļa vietnei vienmēr paliek čempiona lomā. Faktors, par kuru ir vērts aizdomāties, ir ātruma rādītāju un meklēšanas ranga rezultātu saistība, jo fonā ir iesaistīti neskaitāmi faktori. Tomēr konstatētā korelācija starp abiem faktoriem ietekmē iegūtos rezultātus.

Google veiktā analīze meklētājprogrammu klasifikācijā

Pirmajā pētījuma daļā tika izmantots 2000 meklēšanas vaicājumu saraksts, kas nejauši atlasīti no 2013. gada ranga faktoru saraksta. Kā paraugi tika savākti izlases veidā atlasīti atsevišķi atslēgas vārdi un vairāku garumu atslēgas vārdi, kas sniedzas līdz 5. Tika atlasīti un novērtēti 50 labākie meklēšanas rezultāti kopā ar to URL adresēm, visu meklēšanu summējot līdz 100 000 lapām.

Otrajā pētījuma daļā tika veikts tīmekļa vietnes tests, izmantojot atvērtā pirmkoda rīku. Tika ielādēti privāti gadījumi, kas ir identiski uz servera, kas izvietots mākonī, norādot uz vietu jebkurā pasaules malā, piemēram, tika izvēlēta vieta rietumos. Šis rīks izmanto plašā pūļa atzītas pārlūkprogrammas, lai apkopotu vairāk nekā 40 veiktspējas parametrus par tīmekļa lapas ielādēšanu. Testam tika izmantota Google Chrome ar tukšu kešatmiņu, lai saglabātu rezultātu konsekvenci.

Pētījuma rezultāti: Pētījuma rezultātos tika iegūti vairāk nekā 40 atšķirīgi lapas ielādes rādītāji katram no testētajiem URL. Saskaņā ar pētījumu meklēšanas rangus nevajadzētu ietekmēt, pamatojoties uz atvērto sesiju skaitu, ko pārlūks izmanto lapas ielādei. Rezultāti nepārprotami atbilda pētījumam, jo, pamatojoties uz atvērto savienojumu skaitu, netika novērota vērā ņemama ietekme uz meklēšanas rangu. Uzsverot ievērības cienīgus faktorus, kas ietekmēja meklēšanas rezultātu ranžēšanu ar atklātā pirmkoda rīka palīdzību:

Lapas ielādes laiks: laiks, kas nepieciešams lapas ielādei

Ja tiek apsvērts tīmekļa vietnes lapas ielādes laiks, ir divi atsevišķi pasākumi, kas lietotājam sniedz padziļinātu informāciju.

• a) Pilns dokumentēšanas laiks
• b) Pilnībā atveidots laiks

Dokumenta pabeigšanas laiks ir laiks, kas nepieciešams, lai ielādētu jebkuru lapu, pirms lietotājs var noklikšķināt uz jebkura tīmekļa vietnes elementa un ievadīt datus. Piemēram, meklēšanas joslā ievada tīmekļa vietnes nosaukumu un noklikšķina uz Enter. Sāk ielādēties tīmekļa vietne. Viss saturs nav pieejams, bet mijiedarbība ar tīmekļa vietni joprojām ir iespējama.

Pilnīgi atveidots laiks ir laiks, kas nepieciešams, lai ielādētu visus tīmekļa vietnes vai tīmekļa lapas elementus. Ritinot uz augšu un uz leju, daudzi elementi tiek ielādēti tīmekļa vietnes fonā, piemēram, reklāmas, attēli, videoklipi un izsekotāji tīmekļa vietnē tiek ielādēti līdz to pabeigšanai.

Pētījumā tika iekļauts gan ielādes laiks, gan meklēšanas rangu analīze. Lai pārbaudītu, kā tas ietekmē meklēšanas rangu, tika nosvērta dokumenta pabeigšanas laika un pilnībā atveidotā laika attiecība. Pārsteiguma pavērsiens pētījumā bija konstatēt, ka starp šiem diviem galvenajiem parametriem nepastāv nekāda saistība. Google atstāja lapu ielādes laiku atklātu spekulācijām, kas palīdzēja pētījumam iedziļināties vēl dziļāk.

Lapas ielādes laika grafika attēlojums: Lapas ielādes laika attēlojumu var attēlot grafikā ar šādu informāciju:
Horizontālā ass attēlo meklēšanas ranga pozīciju līdz 50 rangiem.
Vertikālā ass attēlo normālo laiku, kas nepieciešams 2000 nejauši izvēlētiem meklēšanas terminiem, kuri iekļauti pētījumā.

Kā uzzīmēt lapas ielādes laika grafiku?

Lai aprēķinātu horizontālajā asī iezīmētās lapas pozīciju, katrs termins no 2000 pētījumā izmantoto terminu saraksta (iezīmēts vertikālajā asī) tiek meklēts Google meklētājā viens pēc otra. Tiek atlasīts katra meklēšanas rezultāta pirmais rezultāts, un tiek novērtēts katras lapas ielādes laiks. Tiek aprēķināta vidējā vērtība, un grafiks tiek aizpildīts, lai norādītu uz 1. pozīciju. Tas pats process tiek veikts pārējām pozīcijām līdz pat 50 pozīcijām.

Pētījuma atziņas: Saskaņā ar meklētājprogrammu taktikas loģiku, jo ātrāk lapa tiek atveidota, jo ātrāk lietotājs ir apmierināts ar rezultātiem, kas veicina reklāmu. Ir skaidrs un acīmredzams, ka tīmekļa lapām, kuru rangs ir no 1 līdz 5, vajadzētu būt īsākam dokumenta pabeigšanas laikam un pilnīgas atveidošanas laikam nekā tīmekļa lapām, kuru rangs ir lielāks par 5. Taču Google pārsteidzoši nav apvienojis šos faktorus, lai uzlabotu meklēšanas klasifikāciju.

Laiks līdz pirmajam baitam (TTFB)

Tā kā meklēšanas rezultātu ranžēšanai un lapas ielādes laikam nebija daudz kopīga, pētījumā tika pievērsta uzmanība pirmajam baitam (TTFB). Šī dimensija tika aprēķināta, ņemot vērā šādus aspektus: Šis tests skaidri nosaka laiku, kas nepieciešams pārlūkprogrammai, lai saņemtu pirmo baitu kā atbildi no tīmekļa servera par pieprasīto URL. Saņemot atbildi, tiek izmantoti daudzi rādītāji:

• Tīkla aizkavēšanās aprēķināšana, nosūtot pieprasījumu tīmekļa serverim no pārlūkprogrammas.
• Laiks, kas tīmekļa serverim nepieciešams, lai apstrādātu pieprasījumu.
• Laiks, kas tīmekļa serverim nepieciešams, lai ģenerētu atbildi.
• Laiks, kas nepieciešams, lai nosūtītu pirmo atbildes baitu no servera uz pārlūkprogrammu.

Grafika attēlojums laikam līdz pirmajam baitam**:

Laika līdz pirmajam baitam attēlojumu var attēlot grafikā ar šādu informāciju:

• Horizontālā ass attēlo meklēšanas ranga pozīciju līdz 50 rangiem Vertikālā ass attēlo laiku, kas vajadzīgs, lai saņemtu atbildi no servera uz katru pieprasījumu.

Kā uzzīmēt grafiku laikam līdz pirmajam baitam?

Lapas atrašanās vieta tiek attēlota atbilstoši atbildes laikam, kas nepieciešams katra pieprasījuma pirmā baita atdošanai. Tāda pati procedūra tiek veikta visām 50 rindām.
Pētījuma atziņas:

• Skaidrs, ka pastāv cieša saistība starp laiku līdz pirmajam baitam un meklēšanas ranga pozīciju. Tīmekļa lapas meklēšanas rangs samazinās, ja laiks, kas nepieciešams, lai no tīmekļa servera uz pārlūkprogrammu tiktu nosūtīts pirmais baits, ir liels.
• Ja TTFB ir zemāks, meklēšanas rezultātu rangs ir augstāks.
• Ja TTFB ir augstāks, meklēšanas rezultātu rangs ir zemāks. Autoritāte meklēšanas rezultātu rangā TTFB dēļ ir visaugstākā visā pētījumā.

Lapas lielums baitos: Pēc daudzsološas ietekmes, kas fiksēta TTFB, pētījumā turpināja fiksēt lapas lielumu baitos. Katra tīmekļa lapa tika aprēķināta baitos un salīdzināta ar meklēšanas rangu pozīcijām. Lapas lielums apzīmē visus lejupielādētos elementus pilnībā atveidotajā lapā. Tas ietver visu, sākot no attēliem un trešo pušu logrīkiem un beidzot ar fontiem.
Lapas lieluma grafika attēlojums:

• Lapas lieluma attēlojumu var attēlot grafikā ar šādu informāciju: Horizontālā ass attēlo meklēšanas ranga pozīciju līdz 50 rangiem.

• Vertikālā ass attēlo lapas lielumu baitos.

Kā uzzīmēt lapas lieluma grafiku?

Lapas atrašanās vieta tiek attēlota atbilstoši katras tīmekļa lapas lapas lapas lapas izmēram baitos. Tāda pati procedūra tiek veikta visām 50 rangiem.

Pētījuma atziņas: Attiecība starp meklēšanas ranga pozīcijām un lapas lielumu baitos radīja teoriju, kas ietver vienkāršu un sarežģītu metodoloģiju. Daudzas no optimizētajām un augsto vietu ieņemošajām vietnēm pieder organizācijām, kas ir lielas pēc būtības un izmanto lielākus resursus, savukārt zemas vietas ieņemošās vietnes pieder mazākām organizācijām ar mazākiem resursiem. Organizācijas vietnes sarežģītība ir atkarīga no vietnes resursiem un satura.

Iedomājieties, ka salīdzināt milzu mazumtirgotāja tīmekļa vietni ar jaunuzņēmumu. Samazinoties lapas izmēram, samazinās arī lapas rangs.

Kopējais attēla saturs baitos: Pēc tam, kad bija nepieciešamas spekulācijas par lapas lielumu, pētījums tika virzīts uz attēla satura atspoguļošanu baitos. Visi tīmekļa lapā vai tīmekļa vietnē ielādētie attēli tiek salīdzināti ar meklēšanas ranga pozīciju. Ir skaidrs, ka tad, ja tīmekļa vietnē ir vairāk attēlu, pastāv iespēja, ka tīmekļa vietne ielādējas lēnāk nekā parasti.

Attēlu kopējā satura grafika attēlojums: Kopējā attēla satura attēlojumu var attēlot grafikā ar šādu informāciju:

• Horizontālā ass attēlo meklēšanas ranga pozīciju līdz 50 rangiem.
• Vertikālā ass ir kopējais attēla saturs baitos.

Kā uzzīmēt kopējo attēlu satura grafiku?

Lapas atrašanās vieta tiek attēlota atbilstoši katras tīmekļa lapas kopējam attēlu saturam baitos. Tāda pati procedūra tiek veikta visām 50 rangiem.

Pētījuma atziņas: Saskaņā ar pētījumu nebija sagaidāms spēcīgs saistību līmenis, bet bija sagaidāms, ka tīmekļa vietnes ar attēliem ielādēsies lēnāk, tādējādi ietekmējot meklēšanas rangu pozīcijas. Tomēr rezultāti attiecībā uz attēliem pētījumā nenodrošināja nekādu izrāvienu, bet tas ļauj secināt, ka lapas ielādes laiks neietekmē meklēšanas ranga pozīcijas.

Lapas ielādes laiks pret meklēšanas reitingu: Pētījuma laikā tika skaidri konstatēts, ka lapas ielādes laiks nerada būtisku izrāvienu meklēšanas rangu rezultātos. Tas attiecas gan uz viena vai divu vārdu gariem vispārīgiem atslēgvārdiem, gan arī uz atslēgvārdiem līdz 5 vārdiem. Tīmekļa vietnes, kuru lapas ielādes laiks ir ātrāks, netika ierindotas augstāk nekā tīmekļa vietnes, kuru ielādei bija nepieciešams ilgāks laiks. Tas nav galvenais faktors, par kuru būtu jāuztraucas ikvienam, kam ir tīmekļa vietne. Patiesībā lapas ielādes ātrumam nav būtiskas nozīmes pat uz atslēgvārdiem orientētām vietnēm.

TTFB pret meklēšanas klasifikāciju: Vienīgais pētījumā minētais faktors, kam ir būtiska ietekme uz meklēšanas reitingu, ir laiks līdz pirmajam baitam (TTFB). Jo īsāks ir atbildes laiks, jo augstāka ir meklētājprogrammas ranga vērtība.

Back-end atbalsts TTFB reitingā: Tīmekļa vietnes ar izcilu back-end infrastruktūru sniedz ātrāku atbildi. Ideālā gadījumā serveriem, kas atbalsta tīmekļa vietnes back-end, ir būtiska nozīme meklēšanas ranga pozīciju uzlabošanā. Pat pēc padziļinātas front-end veiktspējas parametru analīzes tieši back-end tīmekļa vietnes veiktspējas parametri būtiski ietekmē tīmekļa vietnes meklēšanas reitingu.

Kāpēc TTFB tiek uzskatīts par vitāli svarīgu rādītāju?

Google ir vieglāk iegūt TTFB kā metriku, izmantojot tīmekļa vietņu pārlūku. Datu vākšanai, pamatojoties uz dokumenta pabeigšanas laiku vai pilnībā atveidota dokumenta laiku, ir nepieciešama pārlūkprogramma ar pilnām iespējām, jo tā tieši ietekmē meklēšanas klasifikāciju.

Tāpat arī tīmekļa vietnes dizains, struktūra un saturs ir tikpat lielā mērā atkarīgs no pārlūkprogrammas iespējām kā no aprēķinātā laika. Ātrums un veiktspēja ir būtiski tīmekļa vietnes faktori. Google rāpotāji var uztvert TTFB rādītājus, kas rada vairāk laika un pūļu, kas saistītas ar meklēšanu. Pastāv lielas iespējas, ka tuvākajā nākotnē Google iekļaus lapas atveidošanas laiku kā faktoru, kas ietekmē meklēšanas klasifikāciju, jo lietotāju pieredze ir galvenais tīmekļa vietņu pastāvēšanas iemesls. TTFB aprēķināšana ir ļoti ieteicama, jo tā ir racionāla metrika, ko izmanto, lai novērtētu visas vietnes veiktspēju.

Tiešā veidā tiek ietekmēti šādi 3 svarīgi faktori:

• Tīkla aizture starp vieslietotāju un serveri.
• Cik tīmekļa serveris ir noslogots ar milzīgu pieprasījumu sarakstu.
• Tīmekļa vietnes back-end satura ģenerēšanas laiks.

Satura izplatīšanas tīkli (CDN):

Daudzas vietnes izmanto CDN, lai samazinātu tīkla aizkavēšanos. CDN ir pazīstami ar savu efektivitāti, ātri izplatot un piegādājot saturu vietnes lietotājiem un apmeklētājiem neatkarīgi no ģeogrāfiskās atrašanās vietas. Daudzas augsti novērtētās tīmekļa vietnes ir efektīvas, pateicoties gudrām investīcijām lieljaudas back-end serveros, CDN, datubāzu slāņos un efektīvai lietojumprogrammu optimizācijai.

Cik liela ir back-end servera loma meklēšanas reitingos?

Back-end infrastruktūra palīdz vietnēm ierindoties augstāk nekā citām vietnēm. Lai saglabātu to pozīcijas, ir saprātīgi uzlabot strauji augošo vietņu back-end infrastruktūru.

Pētījumā secināts, ka vietnes, kurām ir izveidota back-end infrastruktūra, ir ierindojušās saraksta augšgalā un ieguvušas augstākas vietas nekā vietnes, kuras mazāk rūpējas par savu back-end. Piemēram, meklējot pēc gariem atslēgvārdiem (4 vai 5 vārdus gariem), rezultātus sniedza vietnes, kas pieder mazākām organizācijām ar ļoti mazu auditoriju, bet kurām ir konsekvents saturs par konkrēto meklēšanas pieprasījumu. Rezultātos nebija redzams daudz tīmekļa vietņu ar lielu apmeklētību. Izveidot sarežģītu vidi ar ļoti augstu TTFB ir līdzvērtīgi tam, ja vide vispār netiek veidota. TTFB ir konsekvents parametrs, kas pilnībā koncentrējas uz ātru reakciju, nevis uz tīmekļa vietnes sarežģītību. Tas palīdz skaidri klasificēt tīmekļa vietnes. Ja TTFB ir zemāks mazākai, bet ātrākai tīmekļa vietnei, tās rangs meklēšanā palielinās, savukārt, ja TTFB ir augstāks lielākai, bet lēnākai tīmekļa vietnei, tās rangs ir daudz zemāks neatkarīgi no satura un vietnes klātbūtnes.

Iegūtie ieguvumi:

Normas, kas jāievēro visās tīmekļa vietnēs:

TTFB ir galvenais parametrs, lai jūsu tīmekļa vietne būtu augstākā un stabilākā vietā. Lai nodrošinātu ātrus un atsaucīgus serverus, kas tieši ietekmē meklēšanas ranga pozīcijas, ir ļoti svarīgi pievērst uzmanību aizmugures infrastruktūras izveidei.

Tikpat svarīga ir tīmekļa vietnes priekšējā daļa, kas galu galā piesaista lietotāja uzmanību un nodrošina patīkamu pieredzi. Tīmekļa vietnes priekšējā un aizmugurējā daļa papildina tīmekļa vietni. Ir svarīgi identificēt un atrisināt tīmekļa vietņu front-end un back-end problēmas, lai ar speciālistu palīdzību uzlabotu meklēšanas sistēmas ranga pozīcijas un gūtu labumu internetā.

Ātrākas vietnes veicina labu saturu un apmierinātus apmeklētājus. Laimīgi apmeklētāji popularizē tīmekļa vietnes, izraisot ķēdes reakciju - koplietošanu un saišu veidošanu visā pasaulē!