Kā lietotāja pieredzes dizains (UX signāli) ietekmē Google klasifikāciju

Ievads

Meklētājprogrammu optimizācijas (SEO) jomā lietotāja pieredze (UX) ir kļuvusi par būtisku faktoru, kas ietekmē to, kā Google ierindo vietnes. Google algoritmi ir attīstījušies, lai piešķirtu prioritāti vietnēm, kas piedāvā izcilu lietotāju pieredzi, atzīstot, ka lietotāju apmierinātība ir vissvarīgākā. Šajā visaptverošajā rokasgrāmatā aplūkoti dažādi UX signāli, kurus ņem vērā Google, un sniegtas praktiskas stratēģijas, lai attiecīgi optimizētu savu tīmekļa vietni.

Lietotāja pieredzes kā klasifikācijas faktora izpratne

Lietotāja pieredze ietver visus lietotāja mijiedarbības ar vietni aspektus, tostarp lietojamību, pieejamību un apmierinātību. Google novērtē UX, izmantojot dažādus signālus, un novērtē vietnes, kas efektīvi un lietderīgi apmierina lietotāju vajadzības.

Kāpēc UX ir svarīgs Google

• Lietotāju apmierinātība: Google mērķis ir nodrošināt lietotājiem pēc iespējas labākus rezultātus. Pozitīva UX norāda, ka vietne atbilst lietotāja nodomiem.

• Iesaistes rādītāji: Tādi rādītāji kā bounce rate, vietnē pavadītais laiks un lapas sesijā informē Google par lietotāju iesaisti.

• Mobilo ierīču lietošana: Tā kā lielākā daļa meklējumu tiek veikti mobilajās ierīcēs, ir svarīgi, lai UX būtu ērti lietojams mobilajās ierīcēs.

Galvenie UX signāli un optimizācijas stratēģijas

Izpētīsim svarīgākos UX signālus, kas ietekmē Google klasifikāciju, un to, kā optimizēt vietni atbilstoši katram no tiem.

1. Satura atbilstība virs pārējās sadaļas

Definīcija: Saturs, kas ir redzams bez ritināšanas, kad lapa tiek ielādēta pirmo reizi, tiek uzskatīts par "virs krokām". Tā nozīmīgums un pievilcība ir izšķiroši svarīgi, lai piesaistītu lietotāja uzmanību.

Kāpēc tas ir svarīgi: Lietotāji gūst tūlītēju iespaidu. Atbilstošs, augstas kvalitātes saturs samazina atteikumu skaitu un veicina turpmāku iesaistīšanos.

Optimizācijas stratēģijas:

• Galvenā satura prioritāšu noteikšana: Svarīgāko informāciju, atslēgvārdus un vērtības piedāvājumus izvietojiet virs ielocēm.

• Izmantojiet saistošus virsrakstus: Izstrādājiet pārliecinošus virsrakstus, kas precīzi atspoguļo saturu.

• Izvairieties no uzmanības novēršanas: Minimizējiet pārmērīgu baneru vai reklāmu skaitu, kas novērš uzmanību no galvenā satura.

2. CTA izvietošana, lai uzlabotu reklāmguvumus

Definīcija: Uzaicinājumi veikt darbību (CTA) mudina lietotājus veikt konkrētas darbības, piemēram, parakstīties vai iegādāties.

Kāpēc tas ir svarīgi: Stratēģiska CTA izvietošana uzlabo lietotāju plūsmu un veicina konversijas, norādot Google, ka jūsu vietne efektīvi kalpo lietotāju nodomiem.

Optimizācijas stratēģijas:

• Ievērojami izvietojiet CTA: Izvietojiet CTA tur, kur lietotāji tos dabiski meklē, piemēram, tuvu augšdaļai vai pēc vērtīgām satura sadaļām.

• Izceliet CTA: Izmantojiet kontrastējošas krāsas un skaidru, darbībai piemērotu valodu.

• Testēšana un atkārtošana: Izmantojiet A/B testēšanu, lai noteiktu visefektīvāko izvietojumu un dizainu.

3. Uzbāzīgu reklāmu vai starpreklāmu samazināšana

Definīcija: Uzbāzīgas reklāmas jeb interstitials ir uznirstošie logi vai lieli baneri, kas traucē skatīties saturu.

Kāpēc tas ir svarīgi: Google soda vietnes ar uzmācīgiem starpsaites logiem, kas kavē lietotāju piekļuvi saturam, jo īpaši mobilajās ierīcēs.

Optimizācijas stratēģijas:

• Ierobežojiet uznirstošos logus: Izvairieties no uznirstošo logu, kas aizsedz galveno saturu, izmantošanas vai samaziniet to skaitu līdz minimumam.

• Lietotāja iniciētu reklāmu izmantošana: Īstenoiet reklāmas, kas paplašinās pēc lietotāja mijiedarbības, nevis automātiski.

• Ievērojiet Google vadlīnijas: Pārliecinieties, ka visi interstitials atbilst Google mobilo interstitial politikai.

4. Mobilo piesitienu mērķauditorijas optimizācija (pogas/attālumi)

Definīcija: Piesitiena mērķi ir interaktīvi elementi, piemēram, pogas vai saites, kuriem lietotāji piesit mobilajās ierīcēs.

Kāpēc tas ir svarīgi: Atbilstoša izmēra un izvietojuma piesitiena mērķi uzlabo lietojamību mobilajās ierīcēs, samazinot neapmierinātību.

Optimizācijas stratēģijas:

• Atbilstošs izmērs: Pārliecinieties, ka pogas ir pietiekami lielas, lai tās varētu viegli pieskarties (ieteikums: vismaz 48x48 pikseļi).

• Pietiekami daudz vietas: Starp interaktīvajiem elementiem ir pietiekami daudz vietas, lai novērstu nejaušu piesitienu.

• Testēšana ierīcēs: Pārbaudiet vietnes piesitiena mērķus dažādās ierīcēs un ekrāna izmēros.

5. Rage klikšķu (lietotāja neapmierinātības) samazināšana līdz minimumam

Definīcija: Lietotāji atkārtoti noklikšķina uz elementa, jo ir apjukuši vai nesaņēmuši atbildi.

Kāpēc tas ir svarīgi: Raidoši klikšķi norāda uz sliktu UX, kā rezultātā palielinās atteikumu īpatsvars un negatīvs uztveres līmenis.

Optimizācijas stratēģijas:

• Pārliecinieties, ka interaktīvie elementi darbojas: Regulāri pārbaudiet pogu, saišu un veidlapu funkcionalitāti.

• Sniedziet vizuālu atgriezenisko saiti: Lai apstiprinātu lietotāja darbības, izmantojiet uzniršanas efektus vai iekraušanas indikatorus.

• Navigācijas vienkāršošana: Padariet vietnes izkārtojumu intuitīvu, lai novērstu neskaidrības.

6. Meklēšanas nolūku atbilstības uzlabošana, lai samazinātu atteikšanos no ritināšanas

Definīcija: Ritināšanas atstāšana notiek tad, kad lietotāji atstāj lapu, neveicot ritināšanu, bieži vien tādēļ, ka nav piepildītas viņu cerības.

Kāpēc tas ir svarīgi: Augsts ritināšanas atstāšanas gadījumu skaits liecina, ka saturs neatbilst lietotāja nodomam, un tas ietekmē iesaistīšanās rādītājus.

Optimizācijas stratēģijas:

• Saskaņojiet saturu ar atslēgvārdiem: Pārliecinieties, ka jūsu saturs atbilst virsrakstos un meta aprakstos dotajiem solījumiem.

• Izmantojiet saistošus ievadvārdus: Uzreiz piesaistiet lasītājus ar atbilstošām un pārliecinošām ievaddaļām.

• Optimizēt ātrumu: Ātri ielādējamas lapas samazina lietotāju priekšlaicīgas aiziešanas iespējamību.

7. Dalīta navigācija (primārā un sekundārā izvēlne)

Definīcija: Sadalītā navigācija sadala izvēlnes primārajā (galvenās kategorijas) un sekundārajā (mazāk svarīgas saites) navigācijā.

Kāpēc tas ir svarīgi: Efektīva navigācija palīdz lietotājiem ātri atrast informāciju, uzlabojot lietojamību un apmierinātību.

Optimizācijas stratēģijas:

• Izvēlnes elementu prioritāšu noteikšana: Galvenajā izvēlnē ievietojiet svarīgākās kategorijas.

• Loģiski organizēt: Grupējiet saistītus priekšmetus kopā un izmantojiet skaidras etiķetes.

• Izmantojiet lipīgās izvēlnes: Uzturiet navigāciju pieejamu, lietotājiem ritinot lapu uz leju.

8. Pieejamības uzlabošana ar ARIA atribūtiem

Definīcija: Pieejamu bagātīgu interneta lietojumprogrammu (ARIA) atribūti uzlabo tīmekļa satura pieejamību.

Kāpēc tas ir svarīgi: Pieejamība nodrošina, ka visi lietotāji, tostarp lietotāji ar invaliditāti, var mijiedarboties ar jūsu vietni, kas var ietekmēt iesaistīšanos un lietojamību.

Optimizācijas stratēģijas:

• ARIA lomu un īpašību īstenošana: Izmantojiet ARIA atribūtus, lai definētu elementu lomas (piemēram, navigācija, poga).

• Nodrošiniet tastatūras navigāciju: Pārliecinieties, ka visi interaktīvie elementi ir pieejami, izmantojot tastatūru.

• Izmantojiet Alt tekstu attēliem: Sniedziet aprakstošu alt tekstu ekrānlasītājiem.

9. Uz lietotāju vērsts dizains, lai samazinātu lappušu berzi

Definīcija: Lapas berze attiecas uz jebkādiem šķēršļiem, kas kavē lietotāja mijiedarbību vai progresu vietnē.

Kāpēc tas ir svarīgi: Svarīgi: berzes mazināšana uzlabo lietotāju plūsmu, tādējādi uzlabojot viņu iesaisti un apmierinātību.

Optimizācijas stratēģijas:

• Veidlapu un procesu vienkāršošana: Samaziniet nepieciešamo lauku un darbību skaitu.

• Sniedziet skaidras instrukcijas: Norādiet lietotājiem, kā veikt uzdevumus, izmantojot vienkāršu valodu.

• Eliminējiet nevajadzīgus elementus: Noņemiet traucēkļus, kas novērš lietotāju uzmanību vai mulsina.

10. Tīrs, intuitīvs vietnes dizains, kurā galvenā uzmanība pievērsta skaidrībai

Definīcija: Tīrs dizains uzsver vienkāršību un lietošanas ērtumu, koncentrējoties uz būtiskāko saturu un funkcijām.

Kāpēc tas ir svarīgi: Skaidrība dizainā nodrošina labāku lietotāju izpratni un iesaisti, tādējādi signalizējot Google par kvalitāti.

Optimizācijas stratēģijas:

• Efektīvi izmantojiet balto telpu: Dodiet saturam iespēju elpot, tādējādi uzlabojot lasāmību.

• Izvēlieties salasāmu tipogrāfiju: Izvēlieties fontus un izmērus, kas ir viegli salasāmi visās ierīcēs.

• Saglabāt konsekventu stilu: Visā vietnē izmantojiet vienotu dizaina valodu.

11. Iziešanas elementu pārklājumu taupīga izmantošana

Definīcija: Iziešanas nolūka pārklājumi ir uznirstošie logi, kas parādās, kad lietotājs gatavojas atstāt vietni.

Kāpēc tas ir svarīgi: Lai gan tie var efektīvi veicināt konversijas, to pārmērīga lietošana var kaitināt lietotājus un negatīvi ietekmēt UX.

Optimizācijas stratēģijas:

• Ierobežojuma biežums: Iznirstošos logus izmantojiet tikai tad, kad tas ir nepieciešams, un izvairieties no to atkārtošanās.

• Sniegt vērtību: Piedāvājiet patiesus stimulus, piemēram, atlaides vai vērtīgu saturu.

• Nodrošiniet vieglu atlaišanu: Nodrošiniet, lai lietotājiem būtu viegli aizvērt pārklājumu bez vilšanās.

Lietotāja pieredzes optimizēšanas labākā prakse

Lai visaptveroši uzlabotu vietnes UX un pozitīvi ietekmētu Google klasifikāciju, ņemiet vērā šādu labāko praksi:

• Veiciet lietotāja testēšanu: Apkopot atsauksmes no reāliem lietotājiem, lai identificētu sāpju punktus.

• Monitor Analytics: Izmantojiet tādus rīkus kā Google Analytics, lai sekotu līdzi iesaistīšanās rādītājiem.

• Sekojiet līdzi UX tendencēm: Sekojiet līdzi jaunākajām dizaina tendencēm un vadlīnijām.

• Nodrošiniet savietojamību ar dažādiem pārlūkiem: Pārbaudiet savu vietni dažādās pārlūkprogrammās un ierīcēs.

• Lapas ielādes ātruma optimizēšana: Ātri ielādējamas lapas palielina lietotāju apmierinātību.

Biežāk pieļautās kļūdas, no kurām jāizvairās

• Mobilo lietotāju ignorēšana: Ja netiek veikta optimizācija mobilajām ierīcēm, tas var kaitēt gan UX, gan pozīcijām.

• Pieejamības ignorēšana: Piekļuves ignorēšana rada lietotāju atstumtību un var radīt juridiskas sekas.

• Pārāk sarežģīts dizains: Sarežģīts izkārtojums var mulsināt lietotājus un palielināt atteikumu skaitu.

UX ietekme uz SEO

Uzlabots UX nodrošina labākus iesaistes rādītājus, piemēram, ilgāku sesijas ilgumu, lielāku lapu skatījumu skaitu un zemāku atteikumu skaitu. Šie rādītāji informē Google algoritmus par jūsu vietnes kvalitāti un atbilstību, tādējādi, iespējams, uzlabojot jūsu vietnes klasifikāciju.

• Augstāki konversijas rādītāji: Vienmērīgs UX mudina lietotājus veikt vēlamās darbības.

• Uzlabota reputācija: Pozitīva lietotāju pieredze vairo uzticību un ticamību.

• Konkurences priekšrocības: Izcils UX var izcelt jūs piesātinātajos tirgos.

Secinājums

Lietotāja pieredzes dizains ir būtiska mūsdienu SEO sastāvdaļa. Koncentrējoties uz UX signāliem, kuriem Google piešķir prioritāti, varat uzlabot ne tikai meklēšanas pozīcijas, bet arī lietotāju apmierinātību un konversiju rādītājus. Šajā rokasgrāmatā aprakstīto stratēģiju īstenošana palīdzēs jums izveidot tīmekļa vietni, kas iepriecina lietotājus un atbilst Google kvalitātes un atbilstības standartiem.

Vai esat gatavs uzlabot savas vietnes lietošanas pieredzi? Sāciet īstenot šos UX optimizācijas paņēmienus jau šodien un gūstiet labumu no uzlabotām vietām un apmierinātākiem lietotājiem.