Kā lietotāja uzvedība un mijiedarbības rādītāji ietekmē Google klasifikāciju

Ievads

2024. gadā meklētājprogrammas meklē ne tikai atslēgvārdu izvietojumu un atpakaļsaites, bet arī to, cik labi lapa kalpo auditorijai. Uzlabotie lietotāju uzvedības rādītāji sniedz informāciju par lietotāju apmierinātību, iesaistīšanos un nolūku izpildi. Lai gan Google tieši neatklāj, kā šie signāli ietekmē tās algoritmus, pierādījumi liecina, ka vietne, kas piedāvā vienmērīgu un saistošu lietotāja pieredzi, var netieši gūt labumu no labākas klasifikācijas.

Turpinājumā aplūkojam galvenos lietotāju uzvedības un mijiedarbības rādītājus, skaidrojot, kāpēc tie ir svarīgi un kā tos optimizēt.

1. Laiks līdz pirmajam klikšķim (mijiedarbības ātrums)

Kas tas ir: ar šo rādītāju mēra, cik ātri lietotāji mijiedarbojas ar jūsu lapu pēc tās ielādes, bieži vien noklikšķinot uz saites, pogas vai cilnes. Ātra pirmā mijiedarbība var signalizēt, ka lietotāji bez kavēšanās atrod vajadzīgo.

Kā tas palīdz SEO: Ātrs mijiedarbības ātrums norāda, ka lietotāji uzticas jūsu vietnei un bez piepūles pārvietojas pa to. Šāda netraucēta iesaistīšanās var netieši uzlabot SEO, jo samazinās atteikumu rādītāji un palielinās pozitīvie lietotāju signāli.

Kā optimizēt:

• Uzlabojiet lapas ielādes ātrumu, lai interaktīvie elementi būtu ātri pieejami.
• Izceliet galvenos aicinājumus veikt darbību (CTA) virs locījuma.
• Izmantojiet intuitīva dizaina principus, lai lietotāji varētu atrast nepieciešamo uzreiz.

2. Meklējumu bez klikšķa procentuālais īpatsvars

Kas tas ir: meklēšana bez klikšķa ir meklēšana, kurā lietotāji pēc vaicājuma ievadīšanas neapmeklē nevienu rezultātu. Lai gan tas bieži notiek tieši SERP (piemēram, ieteiktie fragmenti, zināšanu paneļi), tas var norādīt arī uz to, ka lietotāji nav atraduši pārliecinošus iemeslus, lai noklikšķinātu uz jūsu vietnes.

Kā tas palīdz SEO: Ja jūsu vietne parādās meklēšanas rezultātos, bet nespēj piesaistīt klikšķus, tas var liecināt, ka lietotāji to neuzskata par labāko atbildi. Atbilstības un CTR uzlabošana var netieši veicināt labāku klasifikāciju.

Kā optimizēt:

• Izstrādājiet pārliecinošus meta virsrakstus un aprakstus, kas atbilst lietotāju nodomiem.
• Izmantojiet strukturētus datus, lai parādītos bagātīgajos izvilkumos vai "Cilvēki arī jautā" lodziņos.
• Nepārtraukti atjauniniet un pilnveidojiet saturu, lai tas labāk atbilstu meklēšanas vaicājumiem.

3. Dati par mobilā tālruņa pārvelkšanu

Kas tas ir: mobilajās ierīcēs lietotāji bieži ritina vai pārvelk saturu. Pārliecināties par mobilo ierīču lietotāju apmierinātību var, sekojot līdzi pārcilāšanas paradumiem, piemēram, cik tālu lietotāji ritina saturu vai cik ātri to atstāj.

Kā tas palīdz SEO: Pozitīva mobilā pieredze (ilgs ritināšanas dziļums, ātra piekļuve attiecīgajām sadaļām) var samazināt atteikumu skaitu. Google mobilo ierīču indeksēšana piešķir papildu nozīmi vietnēm, kas nodrošina lielisku mobilo UX.

Kā optimizēt:

• Īstenojiet responsīvus dizainus, lai navigācija mobilajās ierīcēs būtu plūstoša.
• Ātrai piekļuvei izmantojiet enkuru saites, lipīgās izvēlnes vai izvēršamās akordeonus.
• Pārliecinieties, ka fonti, pogas un CTA ir viegli pieskārienami bez tālummaiņas.

4. Ritināšanas dziļuma izsekošana

Kas tas ir: Ritināšanas dziļums mēra, cik tālu uz leju lietotāji skatās lapu. Bieži vien dziļāka ritināšana norāda, ka apmeklētāji ir iesaistīti un ieinteresēti jūsu saturā.

Kā tas palīdz SEO: Lielāka iesaistīšanās var būt saistīta ar labāku uzturēšanās laiku. Lai gan tas nav tiešs ranga faktors, tā ir zīme, ka lietotāji jūsu lapā atrod vērtību - ko meklēšanas sistēmas novērtē.

Kā optimizēt:

• Strukturējiet saturu ar apakšvirsrakstiem, punktiem un vizuāliem elementiem, lai mudinātu lietotājus turpināt lasīt.
• Pievienojiet iekšējās saites vai saistītā satura moduļus galvenajā daļā, lai izraisītu papildu interesi.
• Novietojiet vērtīgāko un saistošāko saturu virs ielocēm, lai lietotājus piesaistītu jau pašā sākumā.

5. Pogas "Noklikšķiniet uz izsaukuma pogas" (CTR vietējiem nolūkiem)

Kas tas ir: klikšķa pogas, lai piezvanītu, ļauj mobilajiem lietotājiem uzreiz sazināties ar jūsu uzņēmumu. Augsts klikšķu uz izsaukuma rādītājs liecina, ka jūsu piedāvājums atbilst vietējām vajadzībām.

Kā tas palīdz SEO: Vietējā klasifikācijā bieži tiek ņemti vērā lietotāju iesaistīšanās signāli. Ja lietotāji zvana uz jūsu uzņēmumu tieši no meklēšanas vai jūsu mērķlapas, tas pastiprina atbilstību un noderīgumu vietējiem pieprasījumiem.

Kā optimizēt:

• Pārliecinieties, ka jūsu tālruņa numurs un CTA pogas ir redzamas un viegli piesitamas mobilajā ierīcē.
• Pievienojiet strukturētus datus vietējiem uzņēmumiem, lai izceltos vietējās meklēšanas rezultātos.
• Vietnē un sarakstos iekļaujiet precīzu NAP (nosaukums, adrese, tālrunis) informāciju.

6. Siltumkaršu mijiedarbība (netiešie signāli)

Kas tas ir: karstuma kartes parāda, kur lietotāji klikšķina, kur pāriet vai pavada laiku lapā. Lai gan šie signāli netiek tieši sniegti meklētājprogrammām, iegūtā informācija var palīdzēt uzlabot UX un iesaistīšanos.

Kā tas palīdz SEO: Uz siltuma kartes datu pamata uzlabojot izkārtojumu un satura izvietojumu, jūs netieši paaugstināt lietotāju apmierinātību un, iespējams, uzlabojat tādus rādītājus kā uzturēšanās laiks un CTR - faktorus, kas var netieši ietekmēt klasifikāciju.

Kā optimizēt:

• Pārvietojiet svarīgus CTA vai galveno saturu uz vietām, kurās ir lielāka iesaistīšanās.
• Noņemiet vai pārstrādājiet sadaļas, kuras lietotāji ignorē.
• Testējiet variantus, lai noskaidrotu, kuri no tiem nodrošina labākas lietotāju darbības.

7. Veidlapu aizpildīšanas mijiedarbība

Kas tas ir: kad lietotāji aizpilda veidlapas (kontaktu pieprasījumi, e-pasta pierakstīšanās, līderu veidošana), tas norāda, ka viņi uzticas jūsu vietnei un uzskata jūsu piedāvājumu par saistošu.

Kā tas palīdz SEO: Palielināts konversiju skaits norāda, ka jūsu lapa atbilst lietotāju vajadzībām. Apmierināti lietotāji var radīt pozitīvākus lietotāju signālus un potenciāli netiešus ieguvumus rangā.

Kā optimizēt:

• Veidlapas ir vienkāršas un īsas.
• Piedāvājiet stimulus (piemēram, lejupielādējamus resursus, atlaides), lai veicinātu iesniegšanu.
• Pārliecinieties, ka veidlapas ir draudzīgas un drošas mobilajām ierīcēm.

8. PDF lejupielādes un resursu mijiedarbība

Kas tas ir: Lietotāju iesaiste lejupielādējamos resursos, piemēram, PDF formātā, baltās grāmatas vai gadījumu izpēte, var norādīt uz satura dziļumu un autoritāti.

Kā tas palīdz SEO: Tādi autoritāti veidojoši signāli kā resursu iesaiste var radīt vairāk atpakaļsaites, koplietojumu un pieminējumu. Šie rezultāti netieši uzlabo jūsu vietnes kopējo SEO profilu.

Kā optimizēt:

• Veiciniet vērtīgas lejupielādes savā saturā.
• Piedāvājiet papildu PDF failus, kas paplašina lietotājiem interesējošās tēmas.
• Izmantojiet analīzi, lai izsekotu lejupielādes un saprastu, kas izraisa vislielāko rezonansi.

9. Lietotņu instalācijas un dziļās saites

Kas tie ir: Ja piedāvājat lietotņu lejupielādes iespējas vai izmantojat dziļas saites no vietnes uz lietotnes saturu, lietotāju uzvedība šajā jomā var atspoguļot spēcīgu lojalitāti zīmolam un nozīmīgumu.

Kā tas palīdz SEO: Lai gan tas nav tiešs ranga faktors, plaukstoša lietotņu ekosistēma liecina par spēcīgu zīmola klātbūtni. Lielāka zīmola atpazīstamība bieži vien ir saistīta ar labāku lietotāju iesaisti un, iespējams, labāku klasifikāciju.

Kā optimizēt:

• Nodrošiniet skaidras lietotņu lejupielādes saites mobilajiem apmeklētājiem.
• Integrējiet lietotņu dziļās saites, lai meklētāji mobilajās ierīcēs varētu tieši piekļūt lietotnes saturam.
• Pārliecinieties, ka lietotnes saturs papildina jūsu tīmekļa saturu, lai nodrošinātu viengabalainu lietotāja pieredzi.

10. SERP vietnes saites mijiedarbība

Kas tas ir: Sitelinks ir papildu saites, kas parādās zem jūsu galvenā saraksta meklēšanas rezultātos. Izsekojot, cik bieži lietotāji noklikšķina uz šīm saitēm, var atklāt, kuras jūsu vietnes sadaļas ir vispievilcīgākās.

Kā tas palīdz SEO: Augsts sitelink engagement liecina, ka jūsu vietne ir labi strukturēta un visaptveroši pievēršas lietotāju nodomiem. Google var netieši novērtēt skaidrību un navigācijas vieglumu, uzlabojot jūsu saraksta izskatu vai uzticamības signālus.

Kā optimizēt:

• Navigācijā izmantojiet skaidru, aprakstošu enkurtekstu.
• Loģiski sakārtojiet vietni, lai Google varētu identificēt vērtīgās vietnes saites.
• Regulāri atjauniniet un pilnveidojiet vietnes struktūru, lai izceltu galvenās sadaļas.

Secinājums

Lietotāju uzvedības un mijiedarbības rādītāji ir plašāki par tradicionālajiem klasifikācijas faktoriem, jo tie ļauj uzzināt, kā reāli cilvēki uztver un izmanto jūsu saturu. Lai gan Google nav atklāta par šo signālu tiešo nozīmi, netiešā ietekme ir acīmredzama: apmierināti lietotāji veicina labāku iesaistīšanos, un labāka iesaistīšanās bieži vien ir saistīta ar labāku redzamību.

Galvenie secinājumi:

• Uzraugiet, cik ātri lietotāji mijiedarbojas ar saturu, un racionalizējiet ceļus uz svarīgāko informāciju.
• Nodrošiniet vērtīgus resursus, interaktīvus elementus un intuitīvu navigāciju, lai veicinātu dziļāku iesaistīšanos.
• Nepārtraukti atjauniniet un testējiet vietnes dizainu un satura izkārtojumu, pamatojoties uz uzvedības atziņām, tādējādi nodrošinot, ka tiek ievērotas mainīgās lietotāju vēlmes.

Rūpīgi izvērtējot un ņemot vērā šos lietotāju mijiedarbības rādītājus, jūs izveidojat vietnes pieredzi, ko novērtē gan lietotāji, gan meklētājprogrammas, tādējādi nodrošinot ilgtspējīgus SEO panākumus un ne tikai.