Kā uzrakstīt efektīvu vietnes saturu, kas iesaista un konvertē apmeklētājus

Ievads

Ļoti piesātinātajā digitālajā ekosistēmā mums ir tikai aptuveni 8 sekundes, lai piesaistītu apmeklētāju uzmanību, pirms viņi noklikšķina prom. Ja vēlaties, lai jūsu tīmekļa vietne gūtu panākumus, jums jānodrošina izklaidējošs, saistošs un precīzs saturs.

Šajā rakstā uzzināsiet, kā veidot pārliecinošus virsrakstus, piemērot atbilstošu balss lietojumu un izmantot efektīvas stāstīšanas stratēģijas savas vietnes saturā. Šajā rakstā uzzināsiet, kā uzlabot lasāmību, vienlaikus saglabājot ideālu balss toni. Mēs pat dalīsimies ar dažiem labākajiem padomiem par satura optimizēšanu meklētājprogrammām, kas ļaus jums dominēt meklēšanas rezultātos un piesaistīt vairāk lasītāju.

Kas ir vietnes saturs?

Tīmekļa vietnes saturs ir visa tīmekļa vietnē parādītā informācija un multivides līdzekļi, tostarp teksts, attēli, videoklipi un citi vizuālie elementi. Tas ietver visu, sākot no sākumlapas, mērķlapām un emuāru ierakstiem līdz pat produktu aprakstiem, lietotāja rokasgrāmatām un bieži uzdotajiem jautājumiem.

Tas ir iemesls, kāpēc cilvēki apmeklē tīmekļa vietni un ko viņi meklē, kad ierodas. Saturs sniedz apmeklētājiem vērtību - izklaides, izglītošanas, iedvesmas vai visu trīs veidu kombinācijas veidā.

Kāpēc jums nepieciešama saistoša vietnes kopija

Jūsu vietnes kopijai jābūt saistošai, jo neviens nemīl lasīt lieku un garlaicīgu saturu. Ļoti saistoša tīmekļa vietnes kopija var pārliecināt apmeklētāju atgriezties jūsu tīmekļa vietnē.

Zemāk ir izklāstīti iemesli, kāpēc jums ir nepieciešams saistošs vietnes saturs:

• Aizrauj savu auditoriju
• Veidojas uzticēšanās
• Uzlabo SEO
• Uzlabo lietotāja pieredzi
• Palielina reklāmguvumu skaitu

Satura veidi

Rakstot saturu savai vietnei, ir vairāki satura veidi, kas mums jāpatur prātā. Tie ir šādi,

• Virsraksti
• Virsraksti
• Apakšvirsraksti
• CTA
• Izsaukuma lapas kopija
• Pārdošanas lapas kopija
• Vizuālais saturs, tostarp videoklipi, infografikas, animācijas u. c.

Kā uzrakstīt efektīvu vietnes saturu, kas iesaista un konvertē apmeklētājus

Aizraujošs tīmekļa vietnes saturs padara zīmolu neaizmirstamu un liek apmeklētājiem atgriezties.

Turpmāk sniegtie rakstīšanas padomi palīdzēs jums izveidot vietnes saturu, kas piesaistīs un konvertēs jūsu apmeklētājus.

Padomi pirms rakstīšanas

Pirms sākat tīmekļa vietnes satura rakstīšanas procesu, veltiet laiku, lai pārdomātu, izpētītu un izstrādātu šīs idejas.

Tīmekļa vietnes mērķu noteikšana

Pirms sākat veidot saturu savai vietnei, ir ļoti svarīginoteikt skaidrus mērķus, ko vēlaties sasniegt ar savu vietni. Jūsu mērķi palīdzēs jums koncentrēties uz to, kāda veida saturu veidot, kādu valodu izmantot un kādus kanālus izmantot, lai reklamētu savu tīmekļa vietni.

Izpratne par savu auditoriju

Jums ir jāsaprot, kas ir jūsu auditorija, kas to aizrauj un kas to virza, lai radītu saturu, kas ar to saistās. Šos datus var iegūt, izmantojot anketas, sociālo mediju analītikas pārskatus un tīmekļa vietņu metriku analīzi.

Atribūtu ceļš

Pieskārienu secību, ko apmeklētājs piedzīvo pirms pirkuma pabeigšanas, sauc par atribūcijas ceļu. Radot saturu ar izpratni par atribūcijas ceļu, jūs varat labāk risināt savas auditorijas problēmas un mudināt to rīkoties.

Kompetences līmenis

Izmantojiet profesionālu toni, ja jūsu mērķauditorija ir augstas klases profesionāļi ar ekspertu līmeņa prasmēm. Viņi pievērsīs uzmanību katram jūsu rakstītajam vārdam. Tomēr, ja izvēlaties veidot vietnes saturu jauniešiem, jūs varētu izvēlēties rakstīt asprātīgā, draudzīgā un jautrā valodā.

Meklēšanas nolūks

Lietotāja meklēšanas vaicājuma mērķi sauc par meklēšanas nolūku. Izpratne par meklēšanas nolūku var palīdzēt jums izstrādāt saturu, kas sniedz informāciju, kuru meklē lietotājs, un palielināt iespējamību, ka jūsu materiāls meklēšanas meklētājprogrammās tiks labi novērtēts.

Satura lietošanas paradumi

Pirms satura rakstīšanas ir svarīgi ņemt vērā auditorijas satura lietošanas paradumus. Tas ietver tādus faktorus kā vecums, intereses un kultūras izcelsme, kā arī tādus ierastus ieradumus kā galvenās informācijas skenēšana, priekšroka mobilajām ierīcēm un priekšroka vizuālajam saturam.

Piemēram, ja jūsu mērķauditorija ir modes cienītāji tūkstošgadē, iespējams, jums bieži būs jāveido daudz satura, kas ir jautrs un izklaidējošs. Savukārt, ja mērķauditorija ir māmiņas, kas strādā mājās, iespējams, jums saturs būs jāveido retāk.

Analizējiet savu konkurentu saturu

Veiciet tirgus izpēti, lai analizētu savu konkurentu tīmekļa vietņu satura stratēģiju. Tas palīdzēs jums noteikt tirgus nepilnības un uzlabot jūsu iespējas apsteigt konkurentus.

Izpētiet, kādu saturu viņi rada, kādas platformas izmanto tā popularizēšanai un kādu mijiedarbības līmeni tas rada. Jūs varat izmantot šīs zināšanas, lai radītu saturu, kas izceļas un saista jūsu auditoriju.

Kā analizēt konkurentu satura veiktspēju

• Izmantojiet tādus rīkus kā Moz, SEMRUSH vai Ahref, lai identificētu populārākās satura lapas.
• Kad esat tos apzinājis, izvērsiet šīs tēmas, pievienojiet nozares ekspertu domas, pievienojiet statistiku un vizuālus materiālus, lai izceltos starp konkurentiem.

Labākie rakstīšanas padomi, lai sāktu darbu ar tīmekļa vietnes saturu

Neatkarīgi no tā, vai jūs tikko uzsākat vietnes darbību vai vēlaties atjaunināt vietnes saturu, šeit ir izklāstīts, kas jums jāpatur prātā, lai vietnes lietošana būtu vienmērīga.

Sāciet rakstīt katras lapas saturu

Sāciet veidot saturu katrai vietnes lapai, taču, veidojot saturu, paturiet prātā šādus padomus.

Aizraujiet lasītājus jau no pirmās rindiņas

Aizķeriet lasītājus, padarot pirmo teikumu aizraujošu un saistošu. Katrā lappusē koncentrējieties uz izteiksmīgu virsrakstu vai apakšvirsrakstu veidošanu. Pārliecinieties, ka viss, ko rakstāt, ir vērsts uz konkrētām klientu vajadzībām, un izvairieties no vispārinājumiem.

Šeit ir piemērs no Missinglettr

Šī MissingLettr sākumlapas ievadrindiņa lieliski piesaista apmeklētāju uzmanību. Šīs platformas mērķis ir palīdzēt uzņēmumiem uzlabot zīmola atpazīstamību, izmantojot saistošas ziņas. Tā ir saistoša un parāda tiešu problēmas risinājumu.

(Avots)

Padariet savu kopiju skenējamu

Izmantojiet virsrakstus, punktus un īsus punktus, lai saturu būtu vieglāk lasīt. Vieglāk un laikietilpīgāk lasāmā satura kopija, visticamāk, tiks konvertēta.

Šeit ir SaaS produkta Salesforce tīmekļa lapas kopijas piemērs.

(Avots)

Virsraksti

Izmantojiet galvenes, lai sadalītu saturu un uzlabotu lasāmību.

Bullet Points

Rakstiet punktus, lai izceltu svarīgu informāciju un uzlabotu lasāmību.

Īsi teikumi

Lai uzlabotu skaidrību un izpratni, teikumi ir īsi un kodolīgi.

Esi kodolīgs

Saturam ir jābūt kodolīgam, lai lasītāji būtu ieinteresēti un to būtu vieglāk saprast, skenēt un optimizēt meklētājprogrammām.

Identificējiet savas galvenās lapas un to mērķus

Identificējiet lapas, piemēram, pārdošanas lapu, produktu lapu, mērķlapu vai vienkāršu tīmekļa lapu, un to mērķus, piemēram, veikt pirkumu vai pierakstīties uz jaunumiem.

Piešķiriet tam personisku pieskārienu

Personalizācija uzlabo konversijas rādītājus par 202%.

Izmantojiet sava zīmola balsi, toni un fontus, lai piešķirtu zīmolam personību, un, risinot sāpju jautājumus, iekļaujiet personalizāciju, lai piešķirtu tiem personisku raksturu.

Palīdziet lasītājiem orientēties

Lai palīdzētu lasītājiem orientēties tīmekļa vietnes saturā, izveidojiet skaidrus virsrakstus un apakšvirsrakstus, kas sadala saturu viegli uztveramās sadaļās. Turklāt pievienojiet iekšējās saites un izmantojiet navigācijas izvēlni, kas ļauj lasītājiem ātri pāriet uz dažādām vietnes lapām vai sadaļām.

Lietojiet laicīgus terminus, ņemot vērā mērķauditoriju.

Lietojiet valodu, kas jūsu mērķauditorijai būs saprotama, saistoša un saistoša ar vienu acu uzmetienu.

Izvairieties no pareizrakstības, gramatikas vai interpunkcijas kļūdām.

Lai saglabātu uzticamību, pārliecinieties, ka jūsu rakstītais teksts ir bez kļūdām.

Mudiniet lasītājus rīkoties un pievienojiet CTA:

Mudiniet lasītājus rīkoties, izmantojot personalizētu aicinājumu rīkoties. Zemāk ir sniegti daži lielisku CTA piemēri:

SugarCRM: Saņemiet demo versiju

(Avots)

Pievienojiet vizuālos attēlus

Izmantojiet attēlus un videoklipus, lai izjauktu tekstu un padarītu saturu saistošāku.

Zendesk

(Avots)

Padomi pēc rakstīšanas

Pēc satura rakstīšanas ir pasākumi, ko varat veikt pēc satura rakstīšanas, lai nodrošinātu, ka saturs ir optimizēts mērķauditorijai un tajā nav kļūdu.

Atrast un izmantot mērķa atslēgvārdus

Identificējiet attiecīgos atslēgvārdus, kurus meklē jūsu mērķauditorija, un dabiski iekļaujiet tos saturā, lai uzlabotu savu vietu meklētājā un piesaistītu vairāk apmeklētāju.

Pārlasīt, Pārlasīt, Pārlasīt, Pārlasīt

Rūpīgi pārskatiet saturu, lai novērstu jebkādas pareizrakstības, gramatikas vai interpunkcijas kļūdas, kas var mazināt jūsu uzticamību un ziņojuma ietekmi.

Veiciet satura A/B testēšanu

Testējiet dažādas satura versijas, lai noteiktu, kura no tām ir veiksmīgāka iesaistes, konversijas rādītāju un citu galveno rādītāju ziņā. Pārbaudiet visus satura aspektus, tostarp virsrakstus, aicinājumus veikt darbību, vizuālos elementus un formatējumu, lai optimizētu saturu mērķauditorijai un sasniegtu vēlamos mērķus.

Lietotāja pieredzes tests

Izmantojiet dažāda veida aicinājumus veikt darbību, opt-in veidlapas, mērķlapas vai pārdošanas lapas, lai izmērītu lietotāju iesaistīšanās rādītājus un darbības.

Dizaina/vizuālo materiālu tests

Pārbaudiet saturu attiecībā uz vietnes vizuālajiem aspektiem. Varat izmēģināt dažādus dizaina formātus, krāsas, tēmas, videoklipus, animācijas videoklipus, zīmējumus u. c., kas papildina rakstīto saturu.

Apakšējā līnija

Jūsu vietne ir jūsu uzņēmuma seja, un ir svarīgi nodrošināt apmeklētājiem lielisku klientu pieredzi. Labākais veids, kā saglabāt apmeklētāju interesi, ir noteikt, kā jūsu klienti reaģē uz dažādiem satura formātiem. Apvienojiet vairākas stratēģijas, piemēram, izmantojiet analītikas programmatūru, lai izpētītu apmeklētāju uzvedību, sociālo plašsaziņas līdzekļu rīkus klientu uzrunāšanai un tiešsaistes programmas, lai atbalstītu analītikas rezultātus un attiecīgi veidotu saturu. Lai noturētu gan jaunus apmeklētājus, gan apmeklētājus, kas atgriežas, jums ir jābūt stratēģiski domājošam attiecībā uz satura pieeju.