Kā uzrakstīt labākus Meta aprakstus: Rīcības ceļvedis

Ievads

Meta apraksti ir viens no svarīgākajiem jūsu vietnes SEO kopijas elementiem.

Tie ir nelieli teksta fragmenti, kas parādās zem jūsu saites meklētājprogrammas rezultātu lapās, un tiem ir liela nozīme, lai noteiktu, vai cilvēki noklikšķinās uz jūsu vietnes.

Šajā rokasgrāmatā uzzināsiet, kā rakstīt meta aprakstu, kas piesaista uzmanību un mudina cilvēkus nokļūt jūsu vietnē.

Kas ir Meta apraksts?

Metaapraksts ir HTML elements, kas apraksta tīmekļa lapas saturu.

Meklētājprogrammas izmanto metaaprakstus, lai palīdzētu lietotājiem atrast attiecīgās vietnes, kad viņi veic meklēšanu.

Tos izmanto arī sociālo mediju platformas, piemēram, Facebook un Twitter, lai ģenerētu priekšskatījuma tekstu saitēm, kas kopīgotas to vietnēs.

Lai gan tie nav SEO ranga faktors, jums vajadzētu tos izpētīt, jo tie var ietekmēt jūsu satura klikšķu skaitu (kas ir svarīgs rādītājs tiešsaistes mārketingā, jo lielāks CTR nozīmē, ka laika gaitā jūsu vietni apmeklē vairāk apmeklētāju).

Meta apraksta piemēri

Saskaņā ar World Wide Web Consortium (W3C), kas ir pasaules mēroga bezpeļņas organizācija, kura atbild par HTML standartu definēšanu, meta aprakstam ir trīs īpašības:

• Nav ierobežojumu, ko lietotāji var ievadīt teksta laukā, ja vien tas ir saistīts ar lapas saturu.
• Aprakstam jābūt piemērotam izmantošanai meklētājprogrammā.
• Tīmekļa vietnei var būt tikai viens meta apraksts.

Šeit ir labs meta apraksta piemērs:

Kā redzat, šis apraksts ir atbilstošs lapas saturam, un to varētu izmantot meklētājprogramma.

Kāpēc Meta apraksti ir svarīgi SEO?

Meta apraksti nav ranga faktors.

Labi, es zinu, ko jūs domājat: "Kāpēc man būtu jācenšas tos rakstīt?"

Lai gan tie tieši neietekmē jūsu SEO klasifikāciju, tie tomēr ir svarīgi, jo var ietekmēt jūsu klikšķu caurlaides rādītāju (CTR).

Pārliecinot apmeklētājus, ka tīmekļa vietnē ir tas, ko viņi meklē, tie var palīdzēt palielināt klikšķu skaitu, organisko datplūsmu, vadību un ienākumus.

Tomēr Google norāda, ka metaaprakstus izmantos tikai tad, ja uzskatīs, ka apraksts ir atbilstošs lietotāja vaicājumam.

Citiem vārdiem sakot, ja viņi to uzskata par "piemērotu":

Saskaņā ar pētījuma datiem Google tos parāda tikai aptuveni 37% gadījumu.

Lai gan laika gaitā šis skaits var mainīties, joprojām ir svarīgi rakstīt efektīvus meta aprakstus savām lapām, jo tie var tikt izmantoti biežāk, nekā domājat.

Un, ja jūsu meta apraksti ir atbilstoši un pārliecinoši, var palielināties jūsu vietnes CTR, kas laika gaitā var uzlabot SEO pozīcijas.

Meta apraksti vs SERP Snippets

Ir svarīgi atzīmēt, ka meta apraksti nav tas pats, kas SERP izvilkumi.

SERP fragmenti ir nelieli teksta gabaliņi, kas parādās zem jūsu saites meklētājprogrammas rezultātu lapās, un tos ģenerē Google, pamatojoties uz jūsu tīmekļa vietnes saturu.

Savukārt metaapraksti ir apraksti, kurus rakstāt pats.

Metaprakstus var uzskatīt par SEO optimizētu pārdošanas piedāvājumu, savukārt SERP fragmenti ir Google veids, kā lietotājiem sniegt mazliet vairāk informācijas par jūsu vietni, pirms viņi noklikšķina uz tās.

Abas ir svarīgas, taču tās kalpo dažādiem mērķiem.

Īsāk sakot, varat kontrolēt vietnes meta aprakstu, bet nevarat kontrolēt to, kas tiek parādīts SERP izvilkumos.

Meta apraksti Labākā prakse

Šeit ir aprakstīta labākā prakse, kas jāpatur prātā, rakstot meta aprakstus:

• Esi kodolīgs
• Padariet to unikālu
• Izmantojiet spainis brigādes copywriting tehniku
• Atbilst meklēšanas nodomam
• Iekļaujiet atbilstošus atslēgvārdus
• Pievienojiet aicinājumu rīkoties
• Izmantojiet aktīvo balsi
• Dzirksti emocijas
• Rakstīt kvalitātes aprakstus

Esi kodolīgs

Ieteicamais garums ir 150-160 rakstzīmju.

Tas var šķist ļoti maz vietas, taču ir svarīgi būt kodolīgam, jo cilvēkiem ir īss uzmanības intervāls, un jūs vēlaties, lai jūsu apraksti būtu viegli lasāmi.

Ja to, kas jums jāpasaka, varat pateikt mazāk nekā 160 rakstzīmēs, vēl labāk.

Padariet to unikālu

Katrai jūsu vietnes lapai jābūt unikālam meta aprakstam.

Nemēģiniet ievietot pārāk daudz atslēgvārdu vai rakstīt vienu un to pašu katrai lapai, jo tas ne tikai kaitēs jūsu SEO klasifikācijai, bet arī novērsīs cilvēku interesi par jūsu vietni.

Meklētājprogrammas redzēs jūsu atslēgvārdu pārpilnību, un lietotāji būs atsvešināti no jūsu oriģinalitātes trūkuma.

Izmantojiet spainis brigādes copywriting tehniku

Spaiņa brigādes copywriting tehnika ir lielisks veids, kā saglabāt saturu lasāmu un interesantu.

Tas ietver īsus, kodolīgus teikumus, lai noturētu cilvēkus un liktu viņiem vēlēties vairāk.

Lūk, piemērs, kā šo paņēmienu var izmantot meta aprakstā:

"Vai jūs meklējat kvalitatīvu SEO uzņēmumu?

Jūs esat nonācis īstajā vietā.

Mēs esam vadošais SEO uzņēmums, kas piedāvā kvalitatīvus pakalpojumus par pieņemamu cenu.

Sazinieties ar mums šodien, lai uzzinātu vairāk."

Šis metaapraksts ir īss, kodolīgs un tajā ir izmantota aktīvā balss, lai lasītājam pastāstītu, ko viņš saņems, ja noklikšķinās uz vietnes.

Atbilst meklēšanas nodomam

Kad cilvēki kaut ko meklē tiešsaistē, viņiem ir konkrēts nodoms.

Cilvēki, iespējams, vēlas kaut ko iegādāties, kaut ko uzzināt vai atrast izklaidi.

Ir svarīgi rakstīt meta aprakstus, kas atbilst lietotāja meklēšanas nolūkiem, pretējā gadījumā ir maz ticams, ka lietotājs noklikšķinās uz jūsu vietnes.

Piemēram, ja kāds meklē "nopirkt apavus tiešsaistē", viņš, iespējams, vēlas veikt pirkumu.

Ja jūsu metaaprakstā ir rakstīts "uzziniet par apavu vēsturi", tas neatbildīs lietotāja nodomam un nesaņemsiet daudz klikšķu.

No otras puses, ja metaaprakstā ir rakstīts "bezmaksas piegāde visiem pasūtījumiem virs 50 ASV dolāru", ir lielāka iespēja, ka tiks veikts klikšķis, jo jūs atbilstat lietotāja nodomam iegādāties apavus.

Iekļaujiet atbilstošus atslēgvārdus

Rakstot meta aprakstus, ir svarīgi iekļaut atbilstošus atslēgvārdus.

Tomēr neievietojiet tajā atslēgvārdus tikai SEO optimizācijas dēļ.

Tekstam jābūt salasāmam un jēgpilnam.

Ja aprakstā varat organiski iekļaut atslēgvārdus, tas ir lieliski. Taču nevajag to uzspiest, ja tas neizklausās dabiski.

Pievienojiet aicinājumu rīkoties

Meta aprakstā jāiekļauj arī aicinājums veikt darbību, ja tas ir iespējams un nepieciešams.

Aicinājums rīkoties ir frāze, kas mudina lietotāju veikt konkrētu darbību, piemēram, "pirkt tagad", "pierakstīties mūsu jaunumiem" vai "uzzināt vairāk".

Iekļaujot metaaprakstā aicinājumu veikt darbību, jūs palielināt izredzes, ka cilvēki noklikšķinās uz jūsu vietni.

Izmantojiet aktīvo balsi

Rakstot metaaprakstus, ir svarīgi lietot aktīvo balsi.

Aktīvā balss ir tad, ja teikuma subjekts ir darbības vārds, piemēram, "Es rakstu bloga ierakstu".

Turpretī pasīvā balss būtu "Es rakstu bloga ierakstu".

Aktīvā balss ir spēcīgāka un mudinās cilvēkus rīkoties.

Tā ir arī īsāka un vieglāk lasāma nekā pasīvā balss.

Dzirksti emocijas

Rakstot metaaprakstus, ir svarīgi mēģināt izraisīt lasītājos emocijas.

Ja spēsiet cilvēkiem radīt kādas sajūtas, viņi, visticamāk, noklikšķinās uz jūsu vietnes.

Piemēram, ja pārdodat produktu, kas var palīdzēt cilvēkiem zaudēt svaru, metaaprakstā varat ierakstīt šādu tekstu: "Nometiet svaru un jūtieties lieliski!"

Tā ir lielāka iespēja, ka uz to tiks uzklikšķināts, nekā uz meta apraksta, kurā vienkārši teikts "Iegādājieties mūsu svara zaudēšanas produktu".

Rakstīt kvalitātes aprakstus

Visbeidzot, ir svarīgi rakstīt kvalitatīvus aprakstus.

Tiem jābūt labi uzrakstītiem un bez gramatikas un pareizrakstības kļūdām.

Tiem jābūt arī interesantiem un saistošiem, lai cilvēki vēlētos nokļūt jūsu vietnē.

Ja jūsu meta apraksti būs garlaicīgi vai pilni kļūdu, klienti mazāk gribēs noklikšķināt uz tiem, neatkarīgi no tā, cik labi optimizēsiet tos SEO optimizācijai.

Šeit ir sniegti daži labu un sliktu meta aprakstu piemēri, kā norādīts Google Search Central dokumentācijā:

Nobeiguma vārdi

Kopā ar virsrakstu tagiem meta apraksti ir jūsu ierocis, lai piesaistītu cilvēkus noklikšķināt uz jūsu satura meklēšanas rezultātos.

Tāpēc nenovērtējiet tos par zemu un pārliecinieties, ka rakstāt SEO draudzīgus un uz lietotāju orientētus meta aprakstus, ievērojot šajā rakstā minētos padomus.

Kādas ir jūsu domas?

Ļaujiet man zināt komentāros zemāk!