Ievads
E-pasta mārketings vairs nav tikai iestatīt un aizmirst. E-pasta mārketinga pasaule ir piepildīta ar auditorijas iesaistīšanas iespējām, jo īpaši ar visiem pieejamajiem rīkiem. Piemēram, viena no jaunajām tendencēm ir interaktivitātes pieaugums, sākot ar aptaujām un beidzot ar viktorīnām, slīdņiem un atpakaļskaitītājiem, padarot tos par spēcīgiem papildinājumiem, kas ļauj veidot neaizmirstamas, pilnībā interaktīvas kampaņas. Taču, lai arī cik skaisti, mūsdienīgi un mūsdienīgi būtu e-pasta veidojumi un tēmas, visas pūles būs veltīgas bez pienācīgas piegādes iespējas. Ievadiet Warmy.io, viņi piedāvā e-pasta iesildīšanas rīku, kas ir atbildīgs par sūtītāja reputācijas nodrošināšanu, lai šīs spēļu navigācijas kampaņas patiešām tiktu piegādātas abonentu pastkastītēs un pēc tam arī lielākus ieņēmumus.
Interaktīvā e-pasta satura priekšrocības
Interaktīvais saturs pārveido e-pasta lietošanas pieredzi tā, ka tā pārsniedz statisko. Sniedzot abonentiem iespēju iesaistīties e-pasta saturā, ne tikai paaugstinās iesaistīšanās un klikšķu skaits, bet arī veidojas labākas attiecības ar jūsu bāzi. Tās ir laikam specifiskas un svarīgas, palīdzot virzīt tos, kuri aktīvi meklē informāciju vai rīcību tieši tajā brīdī un jūtas saistīti ar jūsu zīmolu. Tomēr interaktīvās e-pasta vēstules pārsniedz trokšņa līmeni.
Piemēram, viktorīnas un aptaujas nodrošina jūsu kampaņai pielāgotu un jautru līdzdalības līmeni, tāpēc abonentiem ir grūti nevēlēties piedalīties, nevis to ignorēt vai izmest vēl vienu e-pastu tukšumā. Lai gan šī papildu iesaistīšanās ir fantastiska abonentu pieredzei, tā ir fantastiska arī turpmāko kampaņu metrikai attiecībā uz abonentu iesaistīšanos un simpātijām/nepatika.
Aptauju izmantošana, lai saprastu abonentu preferences
Aptaujas veicina iesaistīšanos un atbildes. Abonenti var ātri atbildēt, izmantojot jaunumu biļetenā iestrādātu aptauju ar vienu klikšķi. Piemēram, mazumtirgotājs saviem abonentiem var uzdot jautājumu: "Uz kuru kategoriju mums vajadzētu koncentrēties nākamajā?", atbildot: "Elektronika", "Mode" vai "Preces mājai". Pēc tam nākamajā e-pasta vēstulē varat sekot līdzi rezultātiem, lai atkārtoti iesaistītu abonentus ar godīgiem klientu rezultātiem un entuziasmu. Turklāt zīmoli var izmantot aptaujas, lai segmentētu savus e-pasta sarakstus, pamatojoties uz vēlmēm turpmākajiem uzrunāšanas pasākumiem.
Steidzamības palielināšana ar atpakaļskaitīšanas taimeriem
Atpakaļskaitīšanas taimeris ir kaut kas, kas jūsu e-pasta vēstulē piešķir steidzamību labāk nekā jebkas cits. Rūpējieties mazāk par laiku, kas pavadīts iepērkoties, un vairāk par vienas dienas izpārdošanu, ierobežota termiņa piedāvājumu vai pasākumu, kas ilgst tikai dažas dienas. Interaktīva taimera versija rada jautru, saistošu pieredzi e-pasta iekšienē. Tāpēc tā vietā, lai redzētu "Ietaupiet 30 % pēc 12 stundām!", klienti, kas var saņemt e-pastu, kurā norādīts, cik stundas atlikušas līdz izpārdošanai, e-pastā var saņemt atpakaļskaitītāju. Tas nozīmē, ka abonentiem, lai nepalaistu garām iespēju, vajadzētu pirkt tagad, nevis vēlāk, tādējādi panākot augstāku konversijas rādītāju.
E-pasta piegādājamības nozīme interaktīvās kampaņās
Interaktīvie e-pasta ziņojumi kļūst nenozīmīgi, ja tie nekad nenonāk iesūtnē. Piemēram, slikta e-pasta piegādes iespējamība var automātiski novirzīt interaktīvo e-pastu uz surogātpasta mapi, lai to neviens neredzētu. E-pastaiesildīšanās rīks var palīdzēt uzlabot piegādājamību, pakāpeniski izveidojot pozitīvu sūtītāja reputāciju. Warmy.io piedāvā e-pasta iesildīšanas pakalpojumu, kas var nodrošināt piegādājamību.
E-pasta iesildīšanās pakāpeniski uzlabo sūtītāja reputāciju, radot fiktīvu iesaistīšanos, piemēram, atvēršanu, klikšķus un atbildes. Šāda veida iesaistīšanās signalizē pasta pakalpojumu sniedzējiem, ka jūsu centieni ir leģitīmi un tos vajadzētu novietot potenciālo un esošo klientu iesūtnē, nevis surogātpasta mapē. Tādējādi uzņēmuma īpašniekam, kas vēlas uzlabot savu kampaņu efektivitāti, ir nepieciešama e-pasta iesildīšanās, lai nodrošinātu, ka arī tās ir pēc iespējas efektīvākas.
Analītikas integrēšana ar interaktīvo saturu
Iespējams, viena no lielākajām interaktīvo e-pasta vēstuļu priekšrocībām ir tā, ka varat iegūt atgriezenisko saiti. Kad jūsu abonenti iesaistās jūsu e-pasta vēstulēs, atbildot uz viktorīnas jautājumu, piedaloties aptaujā vai noklikšķinot uz produkta, viņi ļauj jums uzzināt, ko viņi vēlas un kā viņi to vēlas. Izmantojiet visas jums pieejamās analītiskās funkcijas, lai novērtētu kampaņas panākumus.
Pārraugiet klikšķu skaitu un citu iesaistīšanās un konversiju statistiku, lai noteiktu, kas jūsu auditorijai e-pastā šķiet vispievilcīgākais. Piemēram, ja viņi atbild uz jūsu viktorīnas jautājumu, bet neveic nekādas citas darbības, iespējams, ir jāmaina jūsu CTA vai turpmākie pasākumi. Dinamiskais saturs un analītika ne tikai uzlabo šīs turpmākās kampaņas, bet arī nodrošina abonentiem patīkamāku pieredzi tagad.
Vērtīgi resursi e-pasta mārketinga panākumu gūšanai
Pieņemot ekspertu viedokļus, varat uzlabot savu e-pasta mārketinga stratēģiju, jo īpaši izmantojot interaktīvu saturu. Šajā Warmy.io blogā ir sniegtas galvenās atziņas par vadītāju novērtēšanu:
Šajā konkurētspējīgajā uzņēmējdarbības vidē, kurā e-pasta mārketings ir kļuvis par galveno mārketinga saziņas kanālu, ir ļoti svarīgi izprast savas auditorijas uzvedību. Lead scoring ir veids, kā noteikt līdera kvalitāti, parasti pamatojoties uz tā mijiedarbību ar e-pasta kanālu. Izveidojot skaidru nodošanas procesu no mārketinga uz pārdošanu, komandas var noteikt prioritātes karstajiem vadītājiem, vienlaikus sniedzot mārketinga komandām ieskatu, kas tām nepieciešams, lai īstenotu savas stratēģijas panākumu gūšanai.
Šajā rakstā mēs aplūkosim līderu vērtēšanas pamatus, kāpēc tā ir svarīga un kā e-pasta iesaistes uzraudzība var atklāt noderīgu informāciju, lai palīdzētu jums veicināt biznesa izaugsmi.
Secinājums
E-pasta mārketings kļūst arvien dziļāks un interaktīvāks. Aptaujas, viktorīnas, slīdņi un atpakaļskaitīšanas taimeri ir interaktīva satura piemēri, kas ne tikai palielina iesaistīšanās rādītājus, klikšķu skaitu un atbilžu skaitu, bet arī palīdz gūt vislabāko ieskatu par abonentu aktivitāti un vajadzībām. Taču vienīgais veids, kā šīs kampaņas vispār gūs panākumus, ir tas, ka e-pasta vēstule vispār nonāk iesūtnē. Un tieši šeit nāk talkā e-pasta iesildīšanas risinājumi, piemēram, Warmy.io) nodrošina, ka jūsu e-pasta vēstules nonāk tur, kur tām vajadzētu nonākt, lai viss jūsu smagais darbs nenāktu veltīgi. Tādējādi, apvienojot tādu progresīvu koncepciju kā interaktīvs saturs ar uzticamu piegādes risinājumu, jebkura zīmola mārketingu var pacelt jaunā līmenī.
