Kā izmantot Analytics, lai izmērītu un uzlabotu arhitektūras vietnes konversiju rādītāju

Ievads

Analītika var būt spēcīgs rīks, ar kura palīdzību ikviens uzņēmums var novērtēt un uzlabot savus panākumus. Vēl jo vairāk tas attiecas uz arhitektūras tīmekļa vietnes konversijas rādītāju.

Analizējot vietnes apmeklētāju uzvedību, ir iespējams identificēt galvenās problēmas, kas kavē apmeklētājus veikt vēlamās darbības, piemēram, veikt pirkumu vai rezervēt tikšanos.

Šīs analīzes dati var palīdzēt veikt mērķtiecīgus uzlabojumus, lai uzlabotu vietnes lietojamību, dizainu un saturu. Tas palīdz radīt veiksmīgāku lietotāja pieredzi, kas galu galā noved pie konversijas rādītāja pieauguma. Šodien šajā rakstā mēs palīdzēsim jums saprast, kā uzlabot konversiju rādītāju, izmantojot Analytics jūsu arhitektūras mārketingam.

Kāpēc izmantot analīzi, lai mērītu konversiju rādītājus arhitektūras mārketingā?

To vietnes apmeklētāju procentuālo daļu, kuri pabeidz vēlamo darbību (piemēram, veic pirkumu vai reģistrējas jaunumu biļetena saņemšanai), sauc par konversijas koeficientu. Tas ir viens no nozīmīgākajiem KPI jebkurai organizācijai. Konversiju rādītājus var mērīt vairākos veidos, bet visdrošākais ir analītiskais rādītājs.

Mārketinga nozīme arhitektiem ir nenoliedzama. Visu mārketinga pasākumu galvenais mērķis ir izveidot kampaņas, kas ir pielāgotas mērķauditorijas vajadzībām un mērķiem, lai veicinātu konversijas. Konversijas rādītāju noteikšana ir viena no efektīvākajām metodēm veiksmīgu mārketinga kampaņu veidošanai arhitektiem. Novērtējot kampaņu rezultātus, arhitekti var pārliecināties, ka viņu pūles nav veltīgas, un var koncentrēt savu enerģiju uz jomām, kas dod vislielāko atdevi.

Visaptveroša analīze var sniegt arhitektiem vērtīgu ieskatu par to, kas darbojas un kas ne, lai vajadzības gadījumā varētu veikt korekcijas. Analīzes rezultātā viņi var arī noteikt klientu uzvedības tendences un attiecīgi optimizēt kampaņas. Arhitekti var izmantot analīzi, lai nodrošinātu, ka katrs mārketinga dolārs tiek izmantots efektīvi.

Padziļinātu izpratni par konversijas rādītājiem un to ietekmējošiem faktoriem, piemēram, datplūsmas avotiem un mērķlapām, var iegūt no analītiskajiem datiem. Bez šiem datiem nav iespējams uzzināt, kas veicina un kas neveicina jūsu konversijas rādītāju.

Pastāv daudzas citas analīzes programmas, taču Google Analytics ir ļoti izplatīta. Izmantojot šo rīku, varat palielināt konversiju rādītāju, netērējot ne centa. Viena no veiksmīgas arhitektūras tīmekļa vietnes prasībām ir labi optimizēta tīmekļa klātbūtne. Kāpēc? Tāpēc, ka tā palielina varbūtību, ka apmeklētāji apmeklēs jūsu tīmekļa vietni.

Analītiskie rīki ļauj noteikt, kuri vietnes aspekti ir nepieciešami un kuri - nevajadzīgi. Analītiskie rīki jums parādīs, kuri atslēgvārdi ir visefektīvākie, lai palielinātu jūsu vietnes redzamību meklētājprogrammās.

Analītikas izsekošanas ieviešanas metodes

Google Analytics iestatīšana var būt sarežģīts process. Tomēr, tiklīdz to būsiet uzsākuši, drīz vien varēsiet sākt vākt noderīgus datus.

Ir spēkā princips 80/20: ja šodien ieguldīsiet maz pūļu, vēlāk tas atmaksāsies.

Šie ir Google Analytics izveides soļi:

• 1. solis: ievietojiet Google Tag Manager
• 2. solis: Izveidojiet Google Analytics kontu
• 3. solis: Īstenojiet analītikas tagu, izmantojot Google Tag Manager
• 4. solis: Iestatiet savus mērķus
• 5. solis: Saite uz Google meklēšanas konsoli

Veicot šos soļus, jūs uzzināsiet par savas arhitektūras tiešsaistes mārketinga veiktspēju. Jūs varat noteikt, vai jūsu kampaņa ir labi sniegusies Google meklēšanas rezultātos.

Analītikas izmantošana konversiju rādītāju mērīšanai

Pārrēķina koeficienta formula

Konversijas likmes aprēķina formula ir vienkārša:

_Conversijas / Apmeklējumi = konversijas koeficients_*

Varētu tos arī dēvēt par "klikšķiem" vai "sesijām" vai sīkāk tos izpētīt.

Šo definīciju var pielāgot, pamatojoties uz analīzes platformā izmantoto terminoloģiju un definīcijām, kā arī citiem KPI.

Ienākumu un aprēķinu piemērs, lai aprēķinātu konversijas koeficientu no jūsu arhitektūras mārketinga vietnes:

• 2023. gada aprīļa vietnes apmeklējumi: 2123.
• 2023. gada aprīlis kontaktu veidlapu iesniegšana (tīmekļa vietnes konversijas): 83.
• 83 konversijas/2 123 apmeklējumi = 3,9 % konversijas koeficients.

Šajā brīdī tiek definētas konversijas. Konversijas mērķis var būt tikpat vienkāršs kā vadītāju veidlapas iesniegšana vai arī sarežģītāks.

Ja vēlaties, varat pielāgot arī šo daļu. Varat domāt par to kā par klikšķiem no konkrēta kanāla vai reklāmas uz tīmekļa vietni. Ir iespējama datu segmentēšana, filtrēšana, pamatojoties uz avotu un kanālu, un pat ļoti detalizēta parametru definēšana.

Atkarībā no nepieciešamā detalizētības līmeņa to var ļoti pielāgot vai pat pielāgot pēc pasūtījuma, kad tiek sekots līdzi atsevišķiem soļiem ceļā uz konversijas mērķa sasniegšanu. Pārliecinieties, ka ir jēgpilni definētas definīcijas tam, ko uzskatāt par konversiju, un tam, ko uzskatāt par kopējo auditoriju (klikšķi, apmeklējumi vai cita "kopējā" metrika).

Kas ir labs konversijas koeficients?

Viena lieta ir aprēķināt konversijas rādītājus un iegūt datus, bet īstais darbs sākas tad, kad šos datus izmantojat, lai veiktu uzlabojumus. Lai noteiktu, vai tīmekļa vietne sasniedz tai izvirzītos mērķus, ir svarīgi analizēt arī tādus tīmekļa vietnes rādītājus kā sesijas ilgums, lapu skatījumi, atteikumu rādītājs un klikšķu skaits.

Konversijas rādītāju uzlabošana

Jūs varat meklēt uzlabojumus divās plašās jomās, un es noteikti iesaku novērtēt abas.

Viens no tiem ir datplūsmas avoti un ietekme, kas nodrošina apmeklētāju ierašanos jūsu tīmekļa vietnē.

Tas attiecas arī uz reklāmu, ieteikumiem un jebkādiem informētības veicināšanas pasākumiem un kampaņām, ko veicat.

Otrajā jomā ietilpst faktori, kas ietekmē vietni apmeklējušo datplūsmu, piemēram, UX/UI novērtējums, ziņojumapmaiņas novērtējums, aicinājumi rīkoties, kā arī lietotāju navigācija un iesaistīšanās.

Konversijas ātruma optimizācija (CRO) ir kopīgs termins uzlabojumiem šajā jomā.

Apmeklētāju plūsmas avotu optimizācija

Reklāmu mērķauditorija un radošums var nodrošināt efektīvu stratēģiju, kā novirzīt datplūsmu uz jūsu vietni. Mērķtiecīgi atlasot atbilstošus atslēgvārdus un radoši veidojot radošas reklāmas, jūs varat apmeklētājiem piedāvāt spēcīgu pirmo iespaidu par savu vietni un viegli virzīt viņus uz to. Izmantojot šo pieeju, lai piesaistītu potenciālos klientus un novirzītu tos uz pareizo saturu, var nodrošināt efektīvu un lietderīgu līdzekli, lai piesaistītu vairāk apmeklētāju.

Daudzas optimizācijas un pilnveidošanas stratēģijas var palīdzēt jums pievērst uzmanību augstākas kvalitātes datplūsmai un palielināt konversijas rādītāju, piesaistot vairāk kvalificētu apmeklētāju no jūsu kontrolētiem ārējiem avotiem.

Tomēr paturiet prātā, ka jums nepieciešamas padziļinātas zināšanas par klientu ceļojumu, lai nejauši nenovērstu plūsmu, kas atrodas pašā piltuves augšdaļā (piemēram, ar domas vadību saistīto plūsmu).

Lai palielinātu konversijas rādītāju, jums ir jāpārliecinās, ka jūs pietiekami labi segmentējat, lai nepārtrauktu mērķēt uz piltuves augšdaļu, informētības līmeņa apmeklētājiem un avotiem.

Konversijas ātruma optimizācija

Lielākā daļa cilvēku sāk pētīt CRO taktiku, pārejot uz pašreizējo datplūsmu. Tīmekļa analītika ļauj jums redzēt, kur cilvēki iziet no vietnes, atkāpjas no tās un apstājas pirms konvertēšanas.

Siltuma kartēšanas un konversiju rādītāju optimizācijas rīki var arī sniegt ieskatu par UX un UI problēmām un to, kā cilvēki mijiedarbojas ar jūsu vietni salīdzinājumā ar jūsu iecerēto.

CRO stratēģijas ieviešana ļauj novērtēt visu, sākot no satura ziņojumiem un lietotāju pieredzes.

Vadlīnijas vietnes konversijas rādītāju uzlabošanai

Tīmekļa vietnes konversijas rādītāju var ietekmēt daudzas lietas. Lai maksimāli palielinātu reklāmguvumu, ir jāpievērš uzmanība visām šīm detaļām un jāveic optimizācija. Turpmāk sniegtie padomi var palīdzēt jums palielināt jūsu vietnes konversijas rādītāju:

• Pārliecinieties, ka jūsu tīmekļa vietne ir viegli navigējama. Ja vietnes dizains ir sarežģīts, samazināsies konversijas rādītājs.
• Aicinājumiem rīkoties jābūt redzamiem. Jūsu tīmekļa vietnes aicinājumam rīkoties jābūt skaidram un kodolīgam.
• Piedāvājiet lielisku piedāvājumu. Atlaides, bezmaksas izmēģinājumi un noderīga informācija var palielināt konversiju jūsu vietnē.
• Lai optimizētu savu vietni, jums ir pastāvīgi jāveic testēšana. Noskaidrojiet, kura no jūsu vietnes iterācijām darbojas vislabāk, salīdzinot tās. Ja vēlaties, lai jūsu vietne būtu pēc iespējas veiksmīgāka, ir nepieciešama pastāvīga optimizācija.

Šo padomu īstenošana var palīdzēt jūsu arhitektūras mārketingam, jo tā palielina jūsu vietnes konversijas rādītāju un sasniedz daudzus cilvēkus, kuri to apmeklēs.

Nobeiguma pārdomas

Ja nodarbojaties ar arhitektūras mārketingu, ir svarīgi apgūt zināšanas, kas palīdzēs jums palielināt konversijas rādītāju. Izmantojot analītiskā rīka sniegtos datus, jūs varat noteikt, vai jūsu izstrādātā kampaņa ir veiksmīga.

Efektīva metode, lai noteiktu, kuri jūsu arhitektūras vietnes elementi darbojas efektīvi un kurus nepieciešams attīstīt, ir analītika. Tīmekļa vietnes arhitektūru, dizainu un saturu var uzlabot, lai uzlabotu vispārējo lietotāju pieredzi un konversiju rādītāju, nosakot vietas, kurās lietotāju uzvedība nav ideāla.

Regulāri uzraugot vietnes analītiskos datus, varat sekot līdzi izmaiņām klientu uzvedībā un izmantot šo informāciju, lai pieņemtu lēmumus par to, kā vislabāk optimizēt savu vietni, lai gūtu panākumus.