Kā nošķirt partneru vietni

Ievads: Kas ir tīmekļa vietnes nodalīšana?

Tīmekļa vietnes sakārtošana nozīmē satura organizēšanu tā, ka līdzīgu tēmu raksti ir sagrupēti hierarhiskā struktūrā.

Šie raksti ir sagrupēti trīs veidos:

Pēc navigācijas struktūras:

Tā vietā, lai visas vietnes lapas būtu pieejamas no sākumlapas, sākumlapā ir tiešas saites uz plašāka līmeņa tematiskajām lapām (šajā rakstā tās sauc par "vecāku lapām"), kurām ir iekšējas saites uz apakšsadaļu tematiskajām lapām (šajā rakstā tās sauc par "bērnu lapām").) Vecāku lapas darbojas kā mapes bērnu lapām, tādējādi atvieglojot vietnes navigāciju lietotājiem.

Pēc URL struktūras:

URL tiek izmantota struktūra: "url.com/parent-page/child-page". Tas ļauj jums izveidot pēc iespējas bagātīgāku URL ar atslēgvārdiem un ļauj meklētājprogrammām skaidri noteikt lapas lomu jūsu tīmekļa vietnē kopumā.

Ar iekšējām saitēm:

Vecāku un atvasinātās lapas ir savstarpēji saistītas, lai iespējami efektīvāk nodotu saiti.

Mūsu atsevišķās vietnes galīgais mērķis ir sakārtot saturu hierarhiskā struktūrā, līdzīgi kā mēs sakārtojam dokumentus savā datorā attiecīgajās mapēs.

Kāpēc atsevišķa partneru vietne?

Tā kā partneru vietnes bieži vien tiek izveidotas, mēs vēlamies pārliecināties, ka tajās ieguldītie resursi tiek izmantoti pēc iespējas efektīvāk.

Tīmekļa vietnes veidošana, izmantojot atsevišķu struktūru, nodrošina, ka vietnes saturs un saites netiek izniekotas. Tā maksimāli palielina jūsu vietnes satura un saišu lietderību četros veidos, kurus mēs tagad aplūkosim.

Tīmekļa vietnes nošķiršana palielina tās pārmeklēšanas iespēju

Katrai mūsu vietnes lapai ir piederīga augstāka līmeņa mātes lapa, un, savienojot šīs lapas gan ar URL struktūru, gan iekšējām saitēm, mēs nodrošinām, ka katru lapu meklētājprogrammām ir pēc iespējas vieglāk pārmeklēt un indeksēt.

Tas samazina tādu tehnisku problēmu iespējamību kā, piemēram, bāreņu lapas, kas nozīmē, ka netērēsiet laiku un naudu, veidojot lapas, kuras nekad neiegūs organisko datplūsmu, jo meklētājprogrammas tās nav indeksējušas.

Silo struktūra palielina jūsu tematisko autoritāti.

Pēdējo gadu laikā lielāki izdevēji ir sapratuši, cik daudz naudas var nopelnīt, ierindojoties partnerpakalpojumu atslēgvārdu sarakstā, un izmanto savu milzīgo autoritāti, lai izspiestu mazākas partnerpakalpojumu vietnes no šiem SERP.

Tāpēc mazākām vietnēm, lai konkurētu ar lielajām publikācijām ar šo tēmu saistītos atslēgvārdos, ir jābūt uzskatāmām par tādām, kurām ir augsti specializētas zināšanas par šauru tēmu.

Ja mēs aplūkojam tālāk sniegto SERP, kas attiecas uz saistīto atslēgvārdu "labākais tosteris skābmaizei", redzams, ka Google pirmajā lapā ir vai nu lieli žurnāli, vai vietnes, kas specializējas attiecīgi tosteru un raudzētu pārtikas produktu jomā.

Tā kā vietnes veidošana atsevišķā struktūrā liek jums organizēt saturu ap noteiktām tēmām, tas ļauj jums pēc iespējas ātrāk izveidot autoritāti konkrētās tēmās. Raksti, kas atrodas atsevišķā vietnē, atbalsta viens otru, veidojot šo tematisko autoritāti.

Tas nozīmē, ka, ja partneru vietni izveidosiet atsevišķi un koncentrēsieties uz vienas atsevišķas vietnes veidošanu, konkurēt konkurējošos partneru vietņu serveros (kuros tirgū ir ienākuši lieli izdevēji) varēsiet ātrāk nekā tad, ja vietni veidotu mazāk strukturētā veidā.

Vietnes nodalīšana ļauj pēc iespējas efektīvāk novadīt saiti uz pašu kapitālu.

Viens no galvenajiem iemesliem, kādēļ vietne tiek nodalīta, ir samazināt to lapu skaitu, uz kurām jāveido saites.

Ja jūsu vietne ir nošķirta, bieži vien varat iztikt bez problēmām, veidojot saites tikai uz vietnes galvenajām lapām. Tās novirzīs saites uz jūsu pakārtotajām lapām, jo tajās ir iekšējās saites, kas norāda uz katru no šīm pakārtotajām lapām.

Tiklīdz ir izveidots silo un ir izveidotas dažas saites uz šī silo vecāku lapu, varat veidot saites uz bērnu lapām atkarībā no tā, kur tās tiek ierindotas pēc mērķa atslēgvārda, un saitēm, kas ir to atslēgvārdu konkurentiem.

Sākotnējo saišu iegūšana uz mātes lapām un pakārtoto lapu ranžējumu novērtēšana šajā brīdī nozīmē, ka jums ir daudz precīzāki dati par to, cik daudz saišu jums patiesībā ir nepieciešams, lai ierindotu katru lapu, kas nozīmē, ka jūs netērējat naudu nevajadzīgu saišu veidošanai.

Vietnes nodalīšana palielina tās navigācijas ērtumu lietotājam.

Tīmekļa vietnes sakārtošana atsevišķos blokos ļauj lietotājiem daudz vieglāk atrast to, ko viņi meklē jūsu tīmekļa vietnē.

Tas ļaus palielināt naudas summu, ko saņemat no katra lietotāja jūsu vietnē, kā arī palielinās lietotāju iesaistes rādītājus, kas var pozitīvi ietekmēt klasifikāciju.

Tā kā, jo lielāka kļūst vietne, jo sarežģītāka kļūst tīras "silo" struktūras uzturēšana, mazākas vietnes var kompensēt relatīvo autoritātes trūkumu, strukturējot vietni tā, lai pēc iespējas palielinātu tās tematisko autoritāti un saišu pašu kapitālu.

Kā nošķirt partneru vietni

Tagad mēs esam aplūkojuši, kāpēc vēlaties veidot savu partneru vietni, izmantojot silosus, un tagad mēs aplūkosim, kā to izdarīt.

Šajā skaidrojumā mēs pieņemsim, ka sākat vietni no nulles. Silosu izveide jau izveidotā vietnē ir daudz sarežģītāka nekā to izveide jaunā vietnē, jo pirmajā gadījumā ir jāmaina vietnes URL struktūra, kas var radīt virkni tehnisku problēmu.

Mēs gatavojamies izmantot piemēru par filiāles vietni kafijas nišā, lai paskaidrotu, kā veidot silo struktūras. Tā kā silosu mērķis ir semantiski strukturēt saturu, plašākas kategorijas, ko varat izmantot, lai grupētu rakstus, dažādās nišās būs atšķirīgas. Tāpēc jums ir nepieciešamas nelielas zināšanas par nišu, kurā strādājat, lai noteiktu, kādas ir jūsu vietnei vispiemērotākās kategorijas.

1. solis: atslēgvārdu izpēte

Mums vienmēr jāsāk ar atslēgvārdu izpēti un jāveido silosi no atrastajiem zemas konkurences atslēgvārdiem, nevis otrādi.

Tas ir tāpēc, ka neatkarīgi no tā, cik labi mēs sakārtojam savu vietni, kamēr mēs neesam izveidojuši autoritāti, izmantojot saišu veidošanu, mēs varēsim ierindoties tikai ļoti zemas konkurences atslēgvārdos.

Partneru vietnei mūsu atslēgvārdu izpēte parasti ietver mēģinājumus atrast atslēgvārdus, kas:

1. atsaukties uz mūsu patīkamajiem augstas kvalitātes produktiem (kafijas nišā tas bieži vien ir kafijas automāti).
2. Tas norāda uz pirkuma nodomu (bieži vien tie ir tādi atslēgvārdi kā "labākais PRODUKTS", "PRODUKTS x pret PRODUKTU y", "PRODUKTA alternatīvas " un "vai PRODUKTS ir naudas vērts").

Viens no faktoriem, kas jums jāpatur prātā atslēgvārdu izpētes laikā, ir tas, ka katrai kategorijai ir jābūt vismaz 8 satura elementiem, lai izveidotu aktuālu autoritāti.

Tāpēc, ja atrodat zemas konkurences atslēgvārdu, kas saistīts ar konkrētu produktu, jums jāmēģina izķemmēt visus attiecīgos partneru atslēgvārdus, kas saistīti ar šo produktu, lai mēģinātu izveidot potenciālu silo.

Piemēram, pieņemsim, ka esat atradis zemas konkurences filiāles atslēgvārdu: "labākie nespresso aparāti latte". Acīmredzamā augstākā līmeņa "vecākā" kategorija šeit būtu nespresso automāti, tāpēc jūs vēlaties mēģināt atrast visus zemas konkurences partneru atslēgvārdus, kuros minēts šis produkts, lai ap to izveidotu "silosu".

(Dažu atslēgvārdu piemērs, ko varētu izmantot nespresso automāta pakārtotajās lapās).

Ir vērts atzīmēt, ka šī faktiski ir noderīga sistēma uz produktu balstītai atslēgvārdu izpētei neatkarīgi no tā, vai veidojat blokus. Pircēja mērķa atslēgvārdiem, kas saistīti ar noteiktu produktu, parasti ir līdzīgs konkurences līmenis. Tāpēc, ja jūs atradīsiet vienu zemas konkurences atslēgvārdu ap konkrētu produktu, ir ļoti iespējams, ka jūs varēsiet atrast vairākus šādus atslēgvārdus.

Aizpildot izklājlapu ar atslēgvārdiem, jums ir jābūt slejā, kurā katram atslēgvārdam tiek piešķirta plašāka galvenā kategorija. Lai gan tam nav jābūt jūsu galīgajam silosam, tam būtu jāsniedz jums sākuma ideja par to, kādi būs jūsu silosi, pamatojoties uz to, kur jūsu nišā ir zemas konkurences nekomerciālie atslēgvārdi.

2. solis: Silosu plānošana

Kad esat izveidojis sarakstu ar atslēgvārdiem, kurus, jūsuprāt, jūsu vietne var ieņemt, ņemot vērā tās pašreizējo autoritātes līmeni, nākamais solis ir sadalīt tos kategorijās.

Tā kā atslēgvārdu šķirošana ietver to sakārtošanu hierarhiskā struktūrā, jums būs izdevīgi izmantot rīku, kas ļauj organizēt informāciju hierarhijās. Man patīk šim nolūkam izmantot dynalist.io, daļēji tāpēc, ka tas ir bezmaksas, bet arī tāpēc, ka tas ļauj izveidot neierobežotu skaitu ievilkumu un saliekamu hierarhiju.

Silosu plānošana ietver trīs galvenos soļus:

• Atsevišķu galveno tēmu atlase
• Pakārtoto lapu piešķiršana atsevišķai vietnei
• Izvēle, ar kuru sākt darbu

Atsevišķu galveno tēmu atlase

Izvēloties atsevišķas tēmas, mēs vēlamies atcerēties, ka viens no mūsu vietnes struktūras mērķiem ir veidot autoritāti ap konkrētu tēmu.

Tāpēc jums ir nepieciešamas atsevišķas vecāku tēmas, kas ir:

• Par tēmām, kas ir pietiekami ienesīgas, lai par tām būtu vērts veidot autoritāti.
• ir pietiekami diskrēti, lai jums būtu pietiekami plaša tematiskā autoritāte, kad jūsu dažādie silosi ir izveidoti.

Lielākajai daļai partneru vietņu jūs veidosiet savus silosus ap dažādiem produktu veidiem.

Piemēram, mūsu kafijas vietnē mums vajadzētu veidot silosus, kuros būtu specializēti automāti dažādiem kafijas veidiem (nespresso, espresso, filtrkafija u. c.), jo tie ir mūsu nišā visaugstākās cenas produkti, un katram kafijas veidam ir nepieciešami dažādi automāti. Tas nozīmē, ka starp silosiem nebūs pārāk daudz savstarpējas mijiedarbības.

Vispārējs noteikums ir tāds, ka, jo dārgāks ir produkts, ap kuru tiek veidots jūsu siloss, jo smalkāks ir jūsu siloss. Tas ir tāpēc, ka dārgāki produkti parasti ir konkurētspējīgāki SERP, un tāpēc, lai tos ierindotu, tiem ir nepieciešamas augstākas specializētas tematiskās zināšanas.

Atgriežoties pie mūsu kafijas vietnes piemēra, tas nozīmē, ka jūs, iespējams, vēlēsieties "sadalīt" espresso kafijas automātus pa zīmoliem vai cenu kategorijām. Savukārt lētākus produktus, piemēram, kafijas dzirnaviņas, krūzītes un preses, var sagrupēt kopējā "kafijas piederumu" kategorijā.

Pakārtoto lapu piešķiršana atsevišķai vietnei

Lielākajai daļai jūsu bērnu lappušu vajadzētu būt acīmredzamam, kurā sadaļā tās atrodas. Tas jo īpaši attiecas uz partneru vietnēm, kurās silosu pamatā, visticamāk, būs dažādi produktu veidi.

Vienkārši piešķiriet pakārtoto lapu atsevišķai vietnei, pamatojoties uz to, kāds produkts tiek parādīts šajā lapā.

Vienīgais gadījums, kad var būt neskaidrs, kādai pakārtotai lapai to piešķirt, ir tad, ja tajās tiek runāts par vairāk nekā vienu produkta veidu un jums ir pakārtotas lapas, kas veltītas katram produkta veidam, par kuru tiek runāts attiecīgajā pakārtotajā lapā. Tas bieži notiek ar lapām, kuru mērķis ir produktu salīdzināšanas atslēgvārdi. Piemēram, ja mums ir lapa, kas vērsta uz atslēgas vārdu "nespresso kafijas automāts pret espresso kafijas automātu", un mums ir silosi, kas veltīti nespresso un espresso kafijas automātiem, tad nav skaidrs, kuram silosam šī lapa pieder.

Šādos gadījumos jāatceras, ka, lai veidotu tematisko autoritāti, atsevišķā vietnē jābūt vismaz 8 lapām. Tāpēc atkarībā no šīm vajadzībām mēs varam izvēlēties, kurā tornī pievienot šo lapu.

Ja abos krātuvēs ir daudz vairāk nekā šīs 8 lappuses, tad mums vienkārši jāpievieno tā, kurai ir mazāk lappušu.

Ja jums ir bērnu lapu atslēgas vārdi, kas neatbilst atsevišķām sadaļām, pagaidām tos nolieciet malā. Jauna vietne, visticamāk, netiks ierindota pēc atslēgvārdiem, ja tai nav tematiskās autoritātes, tāpēc tiem nevajadzētu būt jūsu prioritātei.

Izvēle, ar kuru sākt darbu

Vēlaties sākt strādāt ar to, kurā no šīm sadaļām ir vismazāk konkurentu. Jo vairāk silosu būsiet izveidojis, jo autoritatīvāka kļūs jūsu vietne, un tas ļaus jums konkurēt konkurētspējīgākos silososos.

Ranktracker atslēgvārdu sarežģītības rādītājs var palīdzēt jums noteikt, cik konkurētspējīgs būs katrs no tiem. Vienkārši aprēķiniet katra atslēgas vārda vidējo sarežģītības pakāpi. Vispirms jāsāk ar vārdu ar viszemāko vidējo sarežģītību.

3. solis: Silosu izveide WordPress sistēmā

Veidojot savus silosus WordPress, mēs vēlamies atcerēties, ka silosi ir savienoti kopā, izmantojot navigācijas struktūru, URL struktūru un iekšējo saiti.

Lai izveidotu pareizu navigācijas struktūru, mēs vēlamies pārliecināties, ka visas mūsu augšējā līmeņa mātes lapas ir pieejamas no mūsu vietnes sākumlapas. Vislabākais veids, kā to izdarīt, ir pievienot tās mūsu vietnes galvenajai izvēlnei kā nolaižamās sadaļas.

Mēs varam iegūt pareizu URL struktūru mūsu silosiem, izmantojot lapas visām mūsu lapām (nevis ziņām) un izmantojot vecāku/radinieku struktūru. Katrai pakārtotajai lapai ir jāpiešķir atbilstoša vecāka lapa. Šīs vecāku lapas var iestatīt vai nu WordPress cilnē "pievienot jaunu", vai arī WordPress cilnē "visas lapas", ja izmantojat spraudni Nested Pages.

(Vecāku/bērnu struktūras iestatīšana, pievienojot jaunu lapu)

(Vecāku/bērnu struktūras iestatīšana, izmantojot ligzdoto lapu spraudni. Attēlu avots: (avots: WordPress)

4. posms: iekšējās saites atsevišķā struktūrā

Mēs vēlamies, lai mums būtu pēc iespējas vairāk iekšējo saišu, lai gan palielinātu savu tematisko autoritāti attiecīgajā tematiskajā blokā, gan arī nodotu pašu kapitālu no tēmai atbilstošām saitēm visā blokā.

Šeit ir daži noteikumi, kas jāievēro saistībā ar iekšējām saitēm un atsevišķas vietnes struktūru.

• Vecāku lapām vienmēr jābūt saitēm uz visām pakārtotajām lapām: ja vecāku lapā nav saites uz pakārtoto lapu, pastāv liela iespēja, ka pakārtotā lapa paliks bez saites un tādējādi netiks indeksēta meklētājprogrammās.
• Katrai pakārtotajai lapai jābūt saitei uz vecāku lapu: Mēs vēlamies, lai mūsu vecāku lapas būtu vienas no spēcīgākajām mūsu vietnē saitēm. Iekšējām saitēm no pakārtotajām lapām būtu jāpalīdz to panākt.
• Atsevišķās lapās ir jābūt savstarpējām saitēm: Iekšējās saites starp atsevišķām pakārtotajām lapām vēl vairāk pastiprinās to savstarpējo saistību un vairos vietnes tematisko autoritāti.
• Bērnu lapām ir reti jāizmanto saites starp atsevišķām lapām: Ja ir liels skaits iekšējo saišu starp atsevišķām lapām, tas var mazināt jūsu vietnes tematisko autoritāti.

Labākās prakses piemēri jūsu silosu struktūrai

Vietnei kļūstot lielākai, kļūst arvien grūtāk uzturēt tīru silo struktūru. Šeit ir daži noteikumi, kas jāpatur prātā, lai saglabātu vietnes struktūru, pat ja tai tiek pievienots arvien vairāk satura.

Izstrādājiet plānu vecāku lapām

Vecāku lapas ir vairāk nekā tikai kategorijas lapa, kurā uzskaitītas jūsu produktu lapas. Tās kļūs par vienu no jūsu spēcīgākajām lapām saišu pašu kapitāla ziņā, un tāpēc tās var izmantot, lai mērķētu uz dažiem no jūsu nišas galvenajiem atslēgvārdiem.

Pieņemot, ka esat izveidojis galvenās lapas, kas saistītas ar konkrētu produktu, jūs, visticamāk, vēlēsieties optimizēt lapu pēc atslēgvārda "labākais PRODUKTS".

Kā piemēru tam, atkal kafijas nišā, var minēt Roasty Coffee Keurig kafijas automātu apskatu. Pats raksts ir optimizēts liela apjoma un augstas konkurences atslēgvārdam: "labākie Keurig kafijas automāti", taču rakstā par katru apskata rakstā iekļauto kafijas automātu ir norādīta saite uz individuālu pārskatu par šo automātu. Šie individuālie pārskati ir filiāles lapas.

Tas ne tikai ļauj viņiem ierindoties pēc viena no ienesīgākajiem atslēgvārdiem jūsu nišā, bet arī nozīmē, ka, ja viņi izveidos saites uz šo vienu lapu, labumu no tā gūs visi viņu individuālie Keurig kafijas automātu pārskati.

(Vecāka lapa, kas optimizēta pēc atslēgvārda "labākie Keurig kafijas automāti". Katrs ieraksts šajā apkopojumā ir saite uz atsevišķiem produktu pārskatiem, kas ir šīs sadaļas vietnes bērnu lapas.)

Lai gan, iespējams, nav vērts veltīt laiku, lai optimizētu vecāku lapas uzreiz pēc tam (jo vēlaties ar tām meklēt konkurētspējīgus atslēgvārdus), pirms katras atsevišķās lapas izveides jums vajadzētu izstrādāt plānu, kādus atslēgvārdus ar tām meklēsiet.

Hierarhijas hierarhija nedrīkst būt dziļāka par 3 līmeņiem.

Jo dziļāka ir hierarhija, jo grūtāk ir pārmeklēt un pārvietoties pa vietni, un jo vairāk saiti tiek atšķaidīti no vecākajām lapām.

Tāpēc ir jāizvairās no vairāk nekā trīs līmeņu silosu izveides. Veicot atslēgvārdu izpēti, ņemiet vērā, cik dziļi jūsu atslēgvārdi silosā var izvērsties, izmantojot garas astes variācijas, un attiecīgi plānojiet silosus.

Ja sākotnējā atslēgvārdu izpētē kļūdījāties, labāk ir sākt jaunu bunkuru, nevis balstīties uz jau esošo, ja tas radītu vairāk nekā trīs līmeņu dziļu bunkuru.

Jūsu URL struktūra ir galīgā

Tiklīdz lapa tiek palaista un kļūst par daļu no plašākas vietnes arhitektūras, tās URL adresāta maiņa var novest pie iekšējo saišu bojājumiem un attiecīgās lapas pozīcijas samazināšanās. Tāpēc pēc iespējas izvairieties no lapu URL maiņas.

Daži veidi, kā izvairīties no šādas situācijas, ir šādi:

• Nepublicējiet bērnu lapas, kamēr nav pabeigta to rakstīšana: Veidojot lapu, jūs varat saprast, ka tā ir vairāk piemērota citai nodaļai, nevis tai, kurai jūs to sākotnēji piešķīrāt. Tāpēc jums vajadzētu saglabāt lapu priekšskatījuma režīmā, līdz tā ir pabeigta, lai jūs varētu mainīt, kurai vecākajai lapai tā ir piešķirta, pirms URL tiek publicēts.

• Plānojot savu veikalu, pārbaudiet konkurentu silosus: Lai gan jums nevajadzētu vienkārši kopēt konkurentu silosus, apskatot, kā jūsu konkurenti strukturē savu vietni, jūs varat uzzināt, vai neizlaižat kādas acīmredzamas kategorijas.

• Ja rodas šaubas, atmetiet to: Ja neesat pārliecināts par to, kādām vajadzētu būt jūsu vecāku lapām vai kādām vajadzētu būt jūsu bērnu lapām, tad pagaidām atstājiet to un atgriezieties pie tās, kad būsiet izveidojis citas vietnes daļas. Jo labāk iepazīsiet nozari, kurā strādājat, jo labāk sapratīsiet, kā visas tās apakštēmas sader kopā.

Secinājums

Pareiza vietnes nodalīšana prasa papildu plānošanu, pirms sākat publicēt saturu, taču, ja tas tiek darīts pareizi, tas palīdzēs jūsu vietnei sasniegt augstāku punktu skaitu attiecībā uz atslēgvārdiem, pēc kuriem tā var ierindoties.

Nav "pareiza" tīmekļa vietnes sadalīšanas veida, un, tā kā par to, kā organizēt saturu, ir jālemj pirms publicēšanas sākuma, vienmēr būs nepieciešams ticības lēciens attiecībā uz to, kā izvēlaties savus blokus. Kamēr vien tīmekļa vietne ir viegli navigējama un saistītās tēmas ir savstarpēji saistītas ar URL struktūru un iekšējām saitēm, jūs neko daudz nesajauksiet.