Kā ietaupīt laiku un naudu, atkārtoti izmantojot brīvdienu saturu

Ievads

Svētku sezona ir nozīmīgs kalendārā gada pagrieziena punkts. Tomēr kaut kā tā vienmēr ielido ātrāk, nekā gaidīts.

Un, tā kā sagaidāms, ka 2022. gadā brīvdienu tēriņi pirmo reizi sasniegs 1 triljona ASV dolāru atzīmi, jūs nevēlaties palaist garām iespēju iegūt daļu no šī pīrāga.

Satura plānošana var aizņemt vairākus mēnešus, lai izstrādātu tēmas, veiktu atslēgvārdu izpēti un uzrakstītu saistošu, augstas kvalitātes saturu. Jā, un neaizmirstiet arī laiku, kas nepieciešams, lai meklētājprogrammas to indeksētu un pēc tam (cerams) izvirzītu rezultātu augšgalā.

Ja neesat sācis šo procesu jūlijā, iespējams, domājat, ka esat jau par vēlu iesaistīties spēlē.

Taču neuztraucieties. Iespējams, jums nav laika radīt pilnīgi jaunu saturu no nulles, bet kas saka, ka jūs nevarat izmantot to, kas jums jau ir?

Atkārtoti izmantojot iepriekšējo svētku saturu, varat ietaupīt laiku un naudu un padarīt šo svētku sezonu veiksmīgu savam uzņēmumam.

Lai gan daudzi domā, ka svētku mārketings ir tikai mazumtirgotāju spēle, svētku iepirkšanās trakuma laikā labumu var gūt jebkurš uzņēmums.

Tāpēc, ja vēlaties izmantot šo iespēju, ir pienācis laiks pārveidot esošo svētku saturu, lai panāktu maksimālu ietekmi.

Šeit ir dažas idejas, kā to izdarīt.

Kāpēc ir svarīga brīvdienu satura stratēģija?

Svētku laiks visiem ir saspringts. Ir liels spiediens, lai atrastu labākos piedāvājumus, vienlaikus nodrošinot ideālas dāvanas ģimenei un draugiem.

Lielākajai daļai brīvdienu pircēju ir grūti zināt, ko iegādāties citiem. Patērētāji tagad meklē idejas dāvanām, pārbaudot sociālos plašsaziņas līdzekļus viedtālruņos vai meklējot informāciju meklētājprogrammās.

Atbilstoša svētku satura sagatavošana palīdz jūsu uzņēmumam atspoguļot patērētāju uzvedības izmaiņas.

Šajā laikā cilvēki arī biežāk meklē ar svētkiem saistītus terminus, tāpēc ir svarīgi, lai jūsu vietnē un sociālo mediju kanālos būtu optimizēts saturs, kas veltīts svētku tematikai, un tas ļautu uztvert šo lielāku meklēšanas apjomu nekā vidēji.

Attiecīga un svētku satura radīšana arī parāda klientiem, ka jūs pietuvojaties svētku noskaņai un rūpējaties par viņu iepirkšanās pieredzi. Būsiet pārsteigti, cik daudziem cilvēkiem patīk svētku saturs, un tas var būt lielisks veids, kā veidot saikni ar klientiem un lojalitāti zīmolam.

Visbeidzot, gada aktīvākajā iepirkšanās sezonā veiciniet pārdošanas apjomus, reklamējot īpašus piedāvājumus un akcijas. Ja jums ir produkts vai pakalpojums, kas varētu būt lieliska svētku dāvana, pārliecinieties, ka jūsu klienti par to zina, izveidojot īpašu svētku saturu.

Satura atkārtotas izmantošanas priekšrocības

Saturam ir būtiska nozīme SEO panākumu nodrošināšanā. Tā kā vairāk nekā 90 % tiešsaistes sesiju sākas ar meklēšanu, šī ir viena no jomām, kurā nevajadzētu taupīt resursus.

Kvalitatīvs saturs ne tikai palīdz piesaistīt organisko datplūsmu, bet arī signalizē meklētājprogrammām, ka jūsu vietne ir atbilstoša un uzticama. Tomēr kvalitatīva satura izveide var būt laikietilpīga un dārga.

Satura atkārtota izmantošana ir lielisks veids, kā iegūt vislabāko rezultātu.

Kāpēc? Jo tas nozīmē, ka varat izveidot vienu satura elementu un pēc tam to izmantot dažādos veidos.

Varat to atkārtoti izmantot kā infografiku, izveidot sociālo tīklu atjauninājumus, pārvērst to podkāstā, izmantot atsevišķas daļas videoklipos vai pat izveidot e-pasta biļetenu. Tas ir kā vienas un tās pašas lietas vairākas versijas, taču ar atšķirīgu iepakojumu.

(Attēlu avots)

Esošā satura pārņemšana un pielāgošana jaunai auditorijai (vai formātam) ir ātrs un vienkāršs veids, kā radīt svaigu saturu, kas palīdzēs uzlabot jūsu SEO un sasniegt plašāku auditoriju.

Tas ir arī lielisks veids, kā iedvest jaunu elpu vecākiem satura fragmentiem, nodrošinot, ka jūsu vietne ir aktuāla un atjaunināta. Tāpēc, ja vēlaties uzlabot SEO, satura atkārtota izmantošana ir stratēģija, ko nevajadzētu ignorēt.

Turklāt tas ir ekonomiski izdevīgi. Ja jau esat ieguldījis laiku un naudu, lai radītu saturu svētku sezonai, kāpēc gan no tā negūt pēc iespējas lielāku labumu?

3 veidi, kā atkārtoti izmantot brīvdienu saturu

Brīvdienas ir tikai reizi gadā. Tāpēc neļaujiet savam iepriekšējam saturam aiziet zudībā.

Piedāvājam trīs vienkāršus veidus, kā mainīt satura lietojumu, lai gūtu labumu no svētku noskaņas.

1. Atjauniniet savu mūžzaļo saturu

Sāksim ar pamatiem.

Iespējams, ka jums jau ir pagājušā gada dāvanu ceļveža vai melnās piektdienas izpārdošanas mērķlapa. Tā vietā, lai 2022. gada sezonai izveidotu pilnīgi jaunu mērķlapu, izmantojiet esošo, pievienojot jaunus attēlus un svaigu tekstu.

Šāda prakse ietaupa laiku un naudu, kā arī palīdz jūsu SEO.

Veidojot mūžzaļās mērķlapas ar vienu un to pašu URL katru gadu svētku dāvanu ceļvežiem un pārdošanas pasākumiem, laika gaitā varat iegūt autoritāti un iegūt augstāku vietu Google meklēšanas rezultātos.

Kā spilgtu piemēru var minēt Nordstrom "Dāvanas viņai" mērķlapu. Sākot no 21. oktobra, šajā mērķlapā ir attēli ar spilgtām svētku krāsām un nelielu polkas punktu virteni.

(Attēlu avots)

Ja to pašu URL skatās Wayback Machine, var redzēt, ka 3. oktobrī tajā pašā mērķlapā bija redzami pavisam citi attēli neitrālās krāsās, kas radīja rudens noskaņu.

Taču pamaniet, ka abos datumos URL ir vienāds.

Secinājums? Jums nav viss jāveido no jauna. Veiciet dažus nelielus uzlabojumus, un viss būs kārtībā.

(Attēlu avots)

Google arī sniedz dažus lieliskus ieteikumus, kā optimizēt vietnes mērķlapu svētku sezonai.

Lūk, daži svarīgākie notikumi:

• Pievienojiet iekšējās saites - pievienojot saites no sākumlapas uz mērķlapu, lietotājiem (un Google) būs vieglāk atrast mērķlapu.
• Izmantojiet atkārtotu URL - izmantojiet īsu, jēgpilnu URL, kas atspoguļo jūsu lapu un ko var izmantot atkārtoti katru gadu, piemēram, www.example.com/gifts/for-her, nevis www.example.com/gifts/2022/for-her.
• Pievienojiet attēlus - izmantojiet augstas kvalitātes attēlu, kas atspoguļo sezonu un kuram ir atbilstošs alt teksts.
• Pieteikties atkārtotai pārlūkošanai - Izmantojiet Google meklēšanas konsoli, lai atkārtoti ielūkotos mērķlapā un pārliecinātos, ka atjauninātais saturs tiek atspoguļots pareizi (ņemot vērā, ka URL ir pārpublicēts).

Kad esat atjauninājis mērķlapas, pārejiet uz mūžzaļajiem emuāra ierakstiem.

Mūžzaļais saturs ir mūžzaļais saturs, kas ir aktuāls neatkarīgi no apstākļiem. Tas varētu būt jūsu produkta vai pakalpojuma ceļvedis vai noderīgs bloga ieraksts par attiecīgu nozares tēmu.

Ja jūsu vietnē ir kāds mūžzaļais saturs, tā ir lieliska vieta, kur koncentrēt uzmanību uz satura atkārtotu izmantošanu.

2. Pārvērtiet sarakstu bloga ierakstus par TikTokiem

TikTok maina veidu, kā patērētāji atrod, apsver un veic pirkumus.

Saskaņā ar TikTok 2022. gada brīvdienu ceļveža datiem 50 % lietotāju atklāj jaunu zīmolu vai produktu, izmantojot TikTok, un 1,2 reizes biežāk veic impulsīvus pirkumus.

Ar personalizētu plūsmu, kas balstās uz īpaši atbilstošu saturu, kas balstīts uz lietotāju vēlmēm un interesēm, TikTok ir aizraujošs veids, kā zīmoliem veidot saistošu iepirkšanās pieredzi, kas padara komerciju aizraujošu.

Tāpēc, ja vēl neesat pievienojis TikTok savai satura stratēģijai, ir laiks to izmēģināt šajās brīvdienās.

Lai gūtu labumu no zīmola atklāšanas un impulsīviem pirkumiem, pārvērsiet savus sarakstu blogus par TikTok videoklipiem.

Piemēram, aplūkosim kādu InfinityDish emuāra ierakstu.

Kā TV paku nodrošinātājs viņi publicēja emuāra ierakstu "7 labākie televizori 2022. gadam", lai dalītos ekspertu viedoklī par labākajiem televizoriem tirgū.

(Attēlu avots)

Lai palielinātu sava rūpīgi atlasītā TV saraksta sasniedzamību, viņi var pārvērst viendimensiju emuāra ierakstu jaudīgā īsformāta TikTok video, kas sasniedz pilnīgi jaunu auditoriju, veido zīmola atpazīstamību, rada mutvārdu ieteikumus un veicina pārdošanu.

Un pats labākais - nav svarīgi, cik daudz sekotāju viņiem ir. TikTok novietos videoklipu to patērētāju priekšā, kuri, visticamāk, iesaistīsies tajā un veiks konvertēšanu. Vai tas neizklausās idilliski?

TikTok piedāvā arī ērti lietojamus svētku veidnes, lai uzturētu svētku noskaņu.

(Attēlu avots)

3. Uzlabojiet ne svētku fotoattēlus

Lai radītu svētku saturu drudžainajai sezonai, papildiniet vecāku saturu ar svētku grafikām, apmalēm, foniem un citiem rotaļīgiem fotoattēlu pielāgojumiem.

Jums nav jābūt grafikas dizainerim, lai vizuālajam saturam piešķirtu šarmu.

Tas var būt tik vienkārši, piemēram, izmantojot fona noņemšanas līdzekli, lai produktu fotoattēlus nomainītu no balta uz sarkanu fonu, kā to dara Olipop.

(Attēlu avots)

Vai arī varat spert vēl vienu soli tālāk, pievienojot girlandes apmali un dažas dāvanu grafikas, kā to dara Starbucks, lai uzsvērtu savus svētku dzērienus.

(Attēlu avots)

Sezonas logotipa izveide ir vēl viens fantastisks veids, kā piešķirt savai tīmekļa vietnei vai sociālo tīklu profilam svētku noskaņu. Šim nolūkam varat izmantot bezmaksas logotipu veidotāju. Varat nedaudz pārveidot esošo logotipu, lai padarītu to svētku noskaņu. Dažas no lielākajām grupām jau gadiem ilgi ir ievērojušas šo tendenci.

Piemēram, Target savu firmas logotipu "bullseye" svētku laikā pārvērš rotājumā, bet Lowe's savam logotipam pievieno Ziemassvētku vecīša cepuri.

(Attēlu avots)

Dažu nelielu elementu pievienošana jūsu attēliem ir drošs veids, kā pielāgoties svētku sezonas noskaņai, aizraut klientus un palielināt jūsu iesaistīšanos tiešsaistē.

Voila. Tagad jūsu zīmols ir gatavs brīvdienām (un jums nav jāiztērē nauda).

Pabeigšana

Svētki uzņēmumiem ir saspringts laiks, taču tas nenozīmē, ka jums katru gadu ir jāsāk veidot svētku saturu no nulles.

Atkārtoti izmantojot esošo mūžzaļo saturu, publicējot to jaunās sociālo mediju platformās un uzlabojot veco saturu, varat ietaupīt laiku un naudu, vienlaikus nodrošinot svaigu, svētku saturu, kas atsauksies klientu acīs un uzjundīs sezonas garu.

Izvairieties no spiediena, kas rodas, sešus mēnešus iepriekš cenšoties radīt jaunu, svētku saturu. Tā vietā izmantojiet esošo saturu, balstieties uz tā autoritāti un atpūtieties, atpūsties un vērojiet, kā pieaug pārdošanas apjomi.